As páginas de produtos de comércio eletrônico são amplamente ignoradas pelas empresas.

Mas o SEO é tão importante para essas páginas quanto para as páginas de categorias correspondentes, e uma fila de páginas de produtos otimizadas adequadamente gerenciada pode fazer maravilhas para sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Neste artigo, abordarei as principais dicas que aprendi ao otimizar centenas de páginas de produtos para sites de comércio eletrônico.

Vamos começar.

7 etapas para o seu plano de SEO para comércio eletrônico

1. Desenvolva uma estratégia de palavras-chave

A base do SEO para comércio eletrônico é a pesquisa de palavras-chave.

O título da página do produto, URL, meta descrição e H1 devem ser exclusivos. Eles devem descrever o produto e usar termos-chave com um grande volume de pesquisa.

Sempre otimize para o nome exato do seu produto em vez de um termo generalizado para ele. Caso contrário, você não terá chance de classificar esse produto em relação a todos os seus amplos concorrentes.

Por exemplo, digamos que você tenha um site de comércio eletrônico especializado em itens para animais de estimação . Você descobriu que tem um canto de um mercado lucrativo, comida de gato .

Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave em seu mercado, você descobre que “ comida de gato ” é um termo muito mais pesquisado do que “ comida de gato úmida ” de acordo com o Planejador de palavras-chave do Google Ads, então você começa a otimizar sua página para “ comida de gato ” e “ melhor comida de gato." Todos os blocos de construção da sua página devem fazer referência exclusiva ao que você está vendendo para o seu consumidor.

SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico

2. Descrições do Produto

A descrição do produto é frequentemente negligenciada e um dos elementos mais importantes de SEO para comércio eletrônico.

As descrições de produtos otimizadas permitem que sua página de produto seja classificada de forma independente e aumente a classificação geral do site para alguns dos produtos relacionados que você fornece.

Recomendamos criar uma descrição de produto de 250 a 300 que seja totalmente exclusiva.

Nunca inclua uma descrição do fabricante ou de qualquer outro site que esteja vendendo o mesmo produto ou similar. Deve destacar aspectos do produto como cor, tamanho, textura, peso, altura, comprimento e quaisquer outros atributos descritivos.

Uma maneira fácil de pensar sobre o que incluir na descrição do produto é imaginar que você está descrevendo o produto para alguém que está com os olhos vendados e nunca o encontrou antes. Para que isso é usado? Quem fez isso? O que ela oferece que produtos similares não oferecem?

Se sua biblioteca de produtos for tão grande que você não possa escrever conteúdo exclusivo, considere impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem a maioria das páginas de seus produtos.

No entanto, se você leva a sério a classificação de um produto específico, essa não é a melhor prática para SEO de comércio eletrônico .

3. Fotos e vídeos de produtos

Isso pode parecer um acéfalo, mas é realmente importante ter imagens claras, exclusivas e de alta qualidade que ilustrem claramente seu produto e ofereçam uma variedade de perspectivas e opções de cores, se possível.

Otimize o título da imagem e a tag alt com termos-chave que refletem sua pesquisa de palavras-chave. Além disso, muitos consideram uma boa ideia adicionar uma pequena marca d'água à imagem do seu produto, para que, se a imagem for compartilhada nas mídias sociais ou baixada e salva, haja uma referência à sua marca ou site.

Se possível, forneça um vídeo do seu produto. Você pode incorporar um vídeo do Youtube ou Vimeo, ou hospedar um em seu site. Depois de enviar todas as suas imagens e vídeos, faça referência a eles com mapas do site de imagens e vídeos.

4. Chave de SEO para comércio eletrônico: microdados do produto

Os microdados do produto ajudam seus produtos a serem indexados e se destacarem nos mecanismos de pesquisa.

A adição de marcação de esquema que compartilha classificações de resenhas no site, preços, títulos de produtos e imagens de produtos pode aumentar as taxas de cliques, pois os usuários podem descobrir mais informações sobre seu produto diretamente por meio da pesquisa. Isso, por sua vez, pode aumentar a relevância de suas páginas e levar a uma melhor experiência geral para todas as partes envolvidas.

Como adicionar microdados do produto

O Google facilitou a adição de microdados às suas páginas de produtos .

Se você estiver usando um CMS como o WordPress, poderá baixar um plug-in dedicado apenas para adicionar esquema. Caso contrário, você pode adicionar manualmente o código à sua página usando JSON-LD, RDFa ou Microdata (o Google recomenda JSON-LD).

Depois de concluído, use o Teste de pesquisa aprimorada do Google para garantir que você configurou o código corretamente.

Usando a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google

5. Cuidado com os Filtros de Produtos

Se a página do seu produto tiver um filtro que altere o tamanho, a cor ou faça qualquer outra modificação, fique atento a URLs duplicados.

Os filtros podem criar dezenas de URLs diferentes para uma única página que confunde o Google. Essa confusão pode fazer com que o Google não indexe sua página de produto corretamente e prejudique massivamente seus rankings.

Para diferentes versões da página do produto, você tem duas opções:

1. NoIndex: uma diretiva de metatag que direciona o Google para remover essa página de aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
2. rel=”canonical”: uma dica, não uma diretiva, que fornece ao Google uma “sugestão” para qual URL deve ser exibido na página de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Qualquer uma dessas opções esclarecerá as coisas para o Google e evitará a indexação defeituosa.

6. Botões de compartilhamento social

A exibição proeminente desses botões em seu site de comércio eletrônico pode permitir que os usuários do site compartilhem seus produtos com outras pessoas, enviem por e-mail para si mesmos ou sinalizem esse produto específico como algo para o qual desejam voltar.

Use botões de compartilhamento social

Cada uma das páginas de produtos da Amazon inclui um botão de compartilhamento com acesso rápido a todas as principais plataformas de mídia social. Os clientes nunca estão a mais de alguns cliques de compartilhar produtos interessantes com outras pessoas.

Além disso, não subestime o poder dos sinais sociais; eles são indicadores poderosos do que as pessoas querem – que é o que você, aproveitando o poder da busca, quer entregar.

7. Avaliações de produtos

As avaliações estão vinculadas aos microdados do produto, pois podem ser visualizadas ao lado de sua listagem na pesquisa orgânica. Eles podem ajudar a reforçar seu conteúdo na página e são um ótimo fator de conversão.

Avaliações ótimas e variadas podem ajudar a construir a confiança do seu produto e da sua marca, levando os visitantes a retornar ao seu site e, assim, aumentar a relevância do seu site.

Cada página de produto deve apresentar avaliações indexáveis ​​exclusivas para aquele produto. Recomendamos incluir até 30 avaliações exclusivas para obter melhores resultados.

Lembre-se de usar o esquema de avaliações do Google para mostrar essas avaliações exclusivas nos resultados de pesquisa. O Schema ajuda seu conteúdo a parecer exclusivo nos resultados de pesquisa e aumenta o SEO geral do seu comércio eletrônico.

Conclusão: SEO para comércio eletrônico

Páginas de produtos exclusivas e de alta qualidade são o que ganha em SEO para comércio eletrônico . Ao seguir as dicas acima, você fornecerá aos visitantes uma experiência que prioriza o usuário, formando uma potência de conversão.