Las empresas pasan por alto en gran medida las páginas de productos de comercio electrónico .

Pero el SEO es tan importante para estas páginas como lo es para las páginas de categorías correspondientes, y una cola de páginas de productos optimizadas correctamente administrada puede hacer maravillas para su clasificación en los motores de búsqueda.

En este artículo, cubriré los principales consejos que aprendí al optimizar cientos de páginas de productos para sitios de comercio electrónico.

Empecemos.

7 pasos para su plan de SEO para comercio electrónico

1. Desarrolle una estrategia de palabras clave

La base del SEO para el comercio electrónico es la investigación de palabras clave.

El título de la página del producto, la URL, la meta descripción y H1 deben ser únicos. Deben describir el producto y utilizar términos clave con un gran volumen de búsqueda.

Optimice siempre el nombre exacto de su producto en lugar de un término generalizado para él. De lo contrario, no tendrá ninguna posibilidad de clasificar ese producto frente a todos sus competidores.

Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio de comercio electrónico que se especializa en artículos para mascotas . Has descubierto que tienes una esquina de un mercado lucrativo, comida para gatos .

Mientras realiza una investigación de palabras clave en su mercado, descubre que " comida para gatos " es un término mucho más buscado que " comida húmeda para gatos " según el Planificador de palabras clave de Google Ads, por lo que comienza a optimizar su página para " comida para gatos " y " mejor comida de gato." Todos los componentes básicos de su página deben hacer referencia única y exacta a lo que le está vendiendo a su consumidor.

SEO para páginas de productos de comercio electrónico

2. Descripciones de productos

La descripción del producto a menudo se pasa por alto y es uno de los elementos más importantes del SEO para el comercio electrónico.

Las descripciones de productos optimizadas permiten que la página de su producto se clasifique de forma independiente y aumente la clasificación general de su sitio para algunos de los productos relacionados que ofrece.

Recomendamos crear una descripción de producto de 250-300 que sea completamente única.

Nunca incluya una descripción del fabricante o de cualquier otro sitio web que venda el mismo producto o uno similar. Debe resaltar aspectos del producto como color, tamaño, textura, peso, altura, largo y cualquier otro atributo descriptivo.

Una manera fácil de pensar qué incluir en la descripción de su producto es imaginar que está describiendo el producto a alguien que tiene los ojos vendados y nunca lo ha visto antes. ¿Para qué se usa esto? ¿Quien lo hizo? ¿Qué aporta que productos similares no aporten?

Si su biblioteca de productos es tan grande que posiblemente no pueda escribir contenido único, considere evitar que los motores de búsqueda rastreen la mayoría de las páginas de sus productos.

Sin embargo, si se toma en serio la clasificación de un producto específico, esta no es la mejor práctica para el SEO de comercio electrónico .

3. Fotos y videos del producto

Esto puede parecer una obviedad, pero es realmente importante tener imágenes claras, únicas y de alta calidad que ilustren claramente su producto y ofrezcan una variedad de perspectivas y opciones de color, si es posible.

Optimice el título de su imagen y la etiqueta alternativa con términos clave que reflejen su investigación de palabras clave. Además, muchos consideran que es una buena idea agregar una pequeña marca de agua a la imagen de su producto, de modo que si la imagen fuera compartida a través de las redes sociales o descargada y guardada, habría una referencia a su marca o sitio web.

Si es posible, proporcione un video de su producto. Puede incrustar un video de Youtube o Vimeo, o alojar uno en su sitio. Una vez que haya cargado todas sus imágenes y videos, haga referencia a ellos con mapas de sitio de imágenes y videos.

4. Clave SEO para Ecommerce: Microdatos de producto

Los microdatos de productos ayudan a que sus productos se indexen y se destaquen en los motores de búsqueda.

Agregar marcado de esquema que comparte calificaciones de revisión en el sitio, precios, títulos de productos e imágenes de productos puede aumentar las tasas de clics, ya que los usuarios pueden descubrir más información sobre su producto directamente a través de la búsqueda. Esto, a su vez, puede aumentar la relevancia de sus páginas y conducir a una mejor experiencia general para todas las partes involucradas.

Cómo agregar microdatos del producto

Google facilitó la adición de microdatos a las páginas de sus productos .

Si está utilizando un CMS como WordPress, puede descargar un complemento dedicado solo para agregar el esquema. De lo contrario, puede agregar manualmente el código a su página usando JSON-LD, RDFa o Microdata (Google recomienda JSON-LD).

Una vez hecho esto, use la Prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de configurar el código correctamente.

Uso de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google

5. Cuidado con los filtros de productos

Si la página de su producto tiene un filtro que cambia el tamaño, el color o realiza cualquier otra modificación, tenga cuidado con las URL duplicadas.

Los filtros pueden crear docenas de URL diferentes para una sola página que confunde a Google. Esa confusión puede hacer que Google no indexe correctamente la página de su producto y perjudique enormemente su clasificación.

Para diferentes versiones de la página del producto, tiene dos opciones:

1. NoIndex: una directiva de metaetiqueta que indica a Google que elimine esa página para que no aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
2. rel=”canonical”: una pista, no una directiva, que proporciona a Google una “sugerencia” sobre qué URL debe mostrarse en la página de resultados de los motores de búsqueda.

Cualquiera de estas opciones aclarará las cosas para Google y evitará una indexación defectuosa.

6. Botones para compartir en redes sociales

Mostrar estos botones de manera prominente en su sitio de comercio electrónico puede permitir que los usuarios de su sitio compartan sus productos con otros, se los envíen por correo electrónico o marquen ese producto específico como algo a lo que quieren volver.

Use los botones de compartir en redes sociales

Cada una de las páginas de productos de Amazon incluye un botón para compartir con acceso rápido a todas las principales plataformas de redes sociales. Los clientes nunca están a más de un par de clics de distancia de compartir productos interesantes con otros.

Además, no subestimes el poder de las señales sociales; son poderosos indicadores de lo que la gente quiere, que es lo que tú, aprovechando el poder de la búsqueda, quieres ofrecer.

7. Reseñas de productos

Las reseñas se relacionan con los microdatos del producto en el sentido de que se pueden ver junto con su listado en la búsqueda orgánica. Pueden ayudar a reforzar el contenido de su página y son un gran factor de conversión.

Las revisiones excelentes y variadas pueden ayudar a generar confianza en su producto y marca, lo que lleva a los visitantes a regresar a su sitio y, por lo tanto, aumenta la relevancia de su sitio.

Cada página de producto debe presentar reseñas indexables exclusivas de ese producto. Recomendamos incluir hasta 30 reseñas únicas para obtener los mejores resultados.

Recuerde usar el esquema de revisión de Google para mostrar esas revisiones únicas en los resultados de búsqueda. Schema ayuda a que su contenido parezca único en los resultados de búsqueda y aumenta su SEO general de comercio electrónico.

Conclusión: SEO para Ecommerce

Las páginas de productos únicas y de alta calidad son lo que gana en SEO para comercio electrónico . Al seguir los consejos anteriores, brindará a los visitantes una experiencia centrada en el usuario que formará una potencia de conversión.