Les pages de produits de commerce électronique sont largement négligées par les entreprises.

Mais le référencement est tout aussi important pour ces pages que pour les pages de catégories correspondantes, et une file d'attente correctement gérée de pages de produits optimisées peut faire des merveilles pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Dans cet article, je vais couvrir les meilleurs conseils que j'ai appris en optimisant des centaines de pages de produits pour les sites de commerce électronique.

Commençons.

7 étapes pour votre plan de référencement pour le commerce électronique

1. Développer une stratégie de mots-clés

La base du référencement pour le commerce électronique est la recherche de mots clés.

Le titre de la page produit, l'URL, la méta description et le H1 doivent être uniques. Ils doivent décrire le produit et utiliser des termes clés avec un volume de recherche important.

Optimisez toujours le nom exact de votre produit plutôt qu'un terme général pour celui-ci. Sinon, vous n'aurez aucune chance de classer ce produit par rapport à tous ses grands concurrents.

Par exemple, imaginons que vous possédiez un site de commerce électronique spécialisé dans les articles pour animaux de compagnie . Vous avez découvert que vous avez un coin d'un marché lucratif, la nourriture pour chats .

En faisant une recherche de mots clés sur votre marché, vous constatez que « nourriture pour chat » est un terme beaucoup plus recherché que « nourriture humide pour chat » selon le Google Ads Keyword Planner, vous commencez donc à optimiser votre page pour « nourriture pour chat » et « la meilleure la nourriture pour chat." Tous les blocs de construction de votre page doivent faire référence de manière unique à ce que vous vendez à votre consommateur.

SEO pour les pages de produits de commerce électronique

2. Descriptions des produits

La description du produit est souvent négligée et l'un des éléments les plus importants du référencement pour le commerce électronique.

Des descriptions de produits optimisées permettent à votre page produit de se classer indépendamment et d' améliorer le classement général de votre site pour certains des produits connexes que vous fournissez.

Nous vous recommandons de créer une description de produit 250-300 complètement unique.

N'incluez jamais une description du fabricant ou de tout autre site Web vendant le même produit ou un produit similaire. Il doit mettre en évidence les aspects du produit tels que la couleur, la taille, la texture, le poids, la hauteur, la longueur et tout autre attribut descriptif.

Une façon simple de réfléchir à ce qu'il faut inclure dans la description de votre produit est d'imaginer que vous décrivez le produit à quelqu'un qui a les yeux bandés et qui ne l'a jamais rencontré auparavant. A quoi cela sert? Qui l'a fait? Qu'apporte-t-il que des produits similaires n'offrent pas ?

Si votre bibliothèque de produits est si grande que vous ne pouvez pas écrire de contenu unique, envisagez d'empêcher les moteurs de recherche d'explorer la majorité de vos pages de produits.

Si vous voulez vraiment classer un produit spécifique, cependant, ce n'est pas la meilleure pratique pour le référencement du commerce électronique .

3. Photos et vidéos des produits

Cela peut sembler une évidence, mais il est vraiment important d'avoir des images claires, uniques et de haute résolution qui illustrent clairement votre produit et offrent une variété de perspectives et d'options de couleurs, si possible.

Optimisez le titre et la balise alt de votre image avec des termes clés qui reflètent votre recherche de mots clés. De plus, beaucoup considèrent que c'est une bonne idée d'ajouter un petit filigrane à l'image de votre produit, de sorte que si l'image devait être partagée via les médias sociaux ou téléchargée et enregistrée, il y aurait une référence à votre marque ou votre site Web.

Si possible, fournissez une vidéo de votre produit. Vous pouvez intégrer une vidéo de Youtube ou Vimeo, ou en héberger une sur votre site. Une fois que vous avez téléchargé toutes vos images et vidéos, référencez-les avec des plans de site d'images et de vidéos.

4. Clé SEO pour le commerce électronique : microdonnées produit

Les microdonnées sur les produits aident vos produits à être indexés et à se démarquer dans les moteurs de recherche.

L'ajout d'un balisage de schéma qui partage les évaluations sur site, les prix, les titres de produits et les images de produits peut augmenter les taux de clics, car les utilisateurs peuvent découvrir plus d'informations sur votre produit directement via la recherche. Ceci, à son tour, peut augmenter la pertinence de vos pages et conduire à une meilleure expérience globale pour toutes les parties impliquées.

Comment ajouter des microdonnées produit

Google a simplifié l'ajout de microdonnées à vos pages de produits .

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez télécharger un plugin dédié uniquement pour ajouter un schéma. Sinon, vous pouvez ajouter manuellement le code à votre page en utilisant JSON-LD, RDFa ou Microdata (Google recommande JSON-LD).

Une fois cela fait, utilisez le test de résultats enrichis de Google pour vous assurer que vous avez correctement configuré le code.

Utilisation de l'outil de test des résultats enrichis de Google

5. Méfiez-vous des filtres de produits

Si votre page produit comporte un filtre qui modifie la taille, la couleur ou apporte toute autre modification, faites attention aux URL en double.

Les filtres peuvent créer des dizaines d'URL différentes pour une seule page qui confond Google. Cette confusion peut empêcher Google d'indexer correctement votre page produit et nuire considérablement à votre classement.

Pour différentes versions de page produit, vous avez deux options :

1. NoIndex : une directive de balise méta qui ordonne à Google d'empêcher cette page d'apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
2. rel="canonical" : un indice, pas une directive, qui fournit à Google une "suggestion" pour laquelle l'URL doit apparaître dans la page de résultats des moteurs de recherche.

L'une ou l'autre de ces options clarifiera les choses pour Google et empêchera une indexation erronée.

6. Boutons de partage social

L'affichage visible de ces boutons sur votre site de commerce électronique peut permettre aux utilisateurs de votre site de partager vos produits avec d'autres, de se les envoyer par e-mail ou de signaler ce produit spécifique comme quelque chose sur lequel ils souhaitent revenir.

Utiliser les boutons de partage social

Chacune des pages de produits d'Amazon comprend un bouton de partage avec un accès rapide à toutes les principales plateformes de médias sociaux. Les clients ne sont jamais à plus de quelques clics de partager des produits intéressants avec d'autres.

De plus, ne sous-estimez pas la puissance des signaux sociaux ; ce sont de puissants indicateurs de ce que les gens veulent - c'est-à-dire ce que vous, en exploitant la puissance de la recherche, voulez offrir.

7. Avis sur les produits

Les avis sont liés aux microdonnées des produits en ce sens qu'ils peuvent être consultés à côté de votre annonce dans la recherche organique. Ils peuvent aider à renforcer le contenu de votre page et constituent un excellent facteur de conversion.

Des critiques intéressantes et variées peuvent aider à renforcer la confiance de votre produit et de votre marque, incitant les visiteurs à revenir sur votre site et ainsi à accroître la pertinence de votre site.

Chaque page de produit doit comporter des avis indexables uniques à ce produit. Nous vous recommandons d'inclure jusqu'à 30 avis uniques pour de meilleurs résultats.

N'oubliez pas d'utiliser le schéma d'avis de Google pour afficher ces avis uniques dans les résultats de recherche. Schema aide votre contenu à apparaître unique dans les résultats de recherche et améliore le référencement global de votre commerce électronique.

Conclusion : SEO pour le commerce électronique

Des pages de produits uniques et de haute qualité sont ce qui gagne en référencement pour le commerce électronique . En suivant les conseils ci-dessus, vous offrirez aux visiteurs une première expérience utilisateur formant une centrale de conversion.