Страницы продуктов электронной коммерции в значительной степени игнорируются компаниями.

Но SEO так же важно для этих страниц, как и для соответствующих страниц категорий, и правильно управляемая очередь оптимизированных страниц продуктов может творить чудеса для вашего рейтинга в поисковых системах.

В этой статье я расскажу о главных советах, которые я извлек из оптимизации сотен страниц продуктов для сайтов электронной коммерции.

Давайте начнем.

7 шагов для вашего плана SEO для электронной коммерции

1. Разработайте стратегию ключевых слов

Основой SEO для электронной коммерции является исследование ключевых слов.

Название страницы продукта, URL-адрес, мета-описание и H1 должны быть уникальными. Они должны описывать продукт и использовать ключевые термины с большим объемом поиска.

Всегда оптимизируйте точное название вашего продукта, а не его обобщенный термин. В противном случае у вас не будет шансов ранжировать этот продукт среди всех его конкурентов.

Например, предположим, что у вас есть сайт электронной коммерции , специализирующийся на товарах для домашних животных . Вы обнаружили, что у вас есть уголок прибыльного рынка кормов для кошек .

Проводя исследование ключевых слов на своем рынке, вы обнаружите, что « корм для кошек » является гораздо более популярным поисковым запросом, чем « влажный корм для кошек », согласно планировщику ключевых слов Google Реклама, поэтому вы начинаете оптимизировать свою страницу для « корм для кошек » и « лучший кошачья еда." Все строительные блоки вашей страницы должны однозначно ссылаться на то, что именно вы продаете своему потребителю.

SEO для страниц продуктов электронной коммерции

2. Описание продукта

Описание продукта часто упускается из виду и является одним из наиболее важных элементов SEO для электронной коммерции.

Оптимизированные описания продуктов позволяют вашей странице продукта иметь независимый рейтинг и повышают общий рейтинг вашего сайта для некоторых связанных продуктов, которые вы предоставляете.

Мы рекомендуем создать 250-300 описаний товаров, которые будут полностью уникальными.

Никогда не включайте описание производителя или любого другого веб-сайта, на котором продается тот же или аналогичный продукт. Он должен подчеркивать такие аспекты продукта, как цвет, размер, текстура, вес, высота, длина и любые другие описательные атрибуты.

Один из простых способов подумать о том, что включить в описание вашего продукта, — это представить, что вы описываете продукт человеку с завязанными глазами, который никогда не сталкивался с ним раньше. Для чего это используется? Кто сделал это? Что он дает, чего нет у аналогичных продуктов?

Если ваша библиотека продуктов настолько велика, что вы не можете писать уникальный контент, подумайте о том, чтобы запретить поисковым системам сканировать большинство страниц ваших продуктов.

Однако, если вы серьезно относитесь к продвижению определенного продукта в рейтинге, это не лучшая практика для SEO электронной коммерции .

3. Фото и видео продукта

Это может показаться простым делом, но очень важно иметь четкие, уникальные изображения с высоким разрешением, которые четко иллюстрируют ваш продукт и предлагают различные варианты перспективы и цвета, если это возможно.

Оптимизируйте заголовок изображения и тег alt с ключевыми терминами, которые отражают ваше исследование ключевых слов. Кроме того, многие считают хорошей идеей добавить небольшой водяной знак к изображению вашего продукта, чтобы, если изображение должно было быть опубликовано в социальных сетях или загружено и сохранено, была ссылка на ваш бренд или веб-сайт.

Если возможно, предоставьте видео вашего продукта. Вы можете встроить видео с Youtube или Vimeo или разместить его на своем сайте. После того, как вы загрузите все свои изображения и видео, добавьте ссылки на них с помощью файлов Sitemap для изображений и видео.

4. Ключ SEO для электронной коммерции: микроданные о продуктах

Микроданные о продуктах помогают вашим продуктам индексироваться и выделяться в поисковых системах.

Добавление разметки схемы, которая разделяет рейтинги отзывов на сайте, цены, названия продуктов и изображения продуктов, может повысить рейтинг кликов, поскольку пользователи могут узнавать больше информации о вашем продукте непосредственно через поиск. Это, в свою очередь, может повысить релевантность ваших страниц и привести к лучшему общему опыту для всех вовлеченных сторон.

Как добавить микроданные о продукте

Google упростил добавление микроданных на страницы ваших продуктов .

Если вы используете CMS, например WordPress, вы можете загрузить специальный плагин только для добавления схемы. В противном случае вы можете вручную добавить код на свою страницу, используя JSON-LD, RDFa или Microdata (Google рекомендует JSON-LD).

После этого используйте Google Rich Results Test , чтобы убедиться, что вы правильно настроили код.

Использование инструмента проверки расширенных результатов Google

5. Следите за фильтрами продуктов

Если на вашей странице продукта есть фильтр, который изменяет размер, цвет или вносит какие-либо другие изменения, следите за дубликатами URL-адресов.

Фильтры могут создавать десятки разных URL-адресов для одной страницы, что сбивает Google с толку. Эта путаница может привести к тому, что Google неправильно проиндексирует страницу вашего продукта и сильно повредит вашему рейтингу.

Для разных версий страницы продукта у вас есть два варианта:

1. NoIndex: директива метатега, предписывающая Google исключить эту страницу из списка результатов поисковых систем.
2. rel="canonical": подсказка, а не директива, которая предоставляет Google "предложение", для которого URL должен отображаться на странице результатов поисковых систем.

Любой из этих вариантов прояснит ситуацию для Google и предотвратит ошибочную индексацию.

6. Кнопки социальных сетей

Размещение этих кнопок на видном месте на вашем сайте электронной коммерции может позволить пользователям вашего сайта делиться вашими продуктами с другими, отправлять их себе по электронной почте или иным образом помечать этот конкретный продукт как то, к чему они хотят вернуться.

Используйте кнопки социальных сетей

На каждой странице продукта Amazon есть кнопка «Поделиться» с быстрым доступом ко всем основным платформам социальных сетей. Клиенты всегда в паре кликов от того, чтобы поделиться интересными продуктами с другими.

Кроме того, не стоит недооценивать силу социальных сигналов; они являются мощными индикаторами того, чего хотят люди — а это то, что вы, используя возможности поиска, хотите им предоставить.

7. Обзоры продуктов

Отзывы связаны с микроданными продукта, поскольку их можно просматривать вместе с вашим листингом в обычном поиске. Они могут помочь улучшить ваш контент на странице и являются отличным фактором конверсии.

Отличные и разнообразные обзоры могут помочь укрепить доверие к вашему продукту и бренду, побуждая посетителей возвращаться на ваш сайт и, таким образом, повышая релевантность вашего сайта.

На каждой странице продукта должны быть индексируемые обзоры, уникальные только для этого продукта. Мы рекомендуем включить до 30 уникальных отзывов для достижения наилучших результатов.

Не забудьте использовать схему отзывов Google, чтобы показывать эти уникальные отзывы в результатах поиска. Схема помогает вашему контенту выглядеть уникальным в результатах поиска и повышает общую SEO-оптимизацию электронной коммерции.

Заключение: SEO для электронной коммерции

Уникальные, высококачественные страницы продуктов — это то, что выигрывает в SEO для электронной коммерции . Следуя приведенным выше советам, вы предоставите посетителям первый пользовательский опыт, сформировав мощный центр конверсии.