Google zmienia zalecenie „Usuń zbędne słowa kluczowe”: co musisz wiedzieć

Chociaż zawsze radziliśmy, by traktować rekomendacje Google Ads z przymrużeniem oka, wzmocniliśmy tę zasadę nieco większą ostrożnością po wzroście automatycznego stosowania rekomendacji w 2021 r. Teraz zwiększamy tę ostrożność tylko troszeczkę , po nowej aktualizacji, którą Google ogłosił w zeszłym tygodniu:

Od 19 stycznia sposób działania rekomendacji „usuń zbędne słowa kluczowe” zmienia się i działa w różnych typach dopasowania. Ta aktualizacja spowodowała zamieszanie i zrozumiałą frustrację wśród reklamodawców i ma konsekwencje. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się:

• Co się zmienia w tej rekomendacji
• Czy ma to wpływ na Twoje konto
• Dlaczego to zdenerwowało społeczność PPC
• Co musisz zrobić

Kontekst, wyjaśnienia i sposób działania, których potrzebujesz, aby zachować kontrolę nad swoimi kampaniami!

TL;DR

To ogłoszenie można zasadniczo sprowadzić do trzech kluczowych punktów:

• Od 19 stycznia zalecenie „usuń zbędne słowa kluczowe” zmieni się w taki sposób, że „zbędne słowa kluczowe” będą nie tylko słowami kluczowymi o wyższej skuteczności tego samego typu dopasowania, ale także słowami kluczowymi o szerszym typie dopasowania w tej samej grupie reklam.

• Jeśli jesteś obecnie zarejestrowany w programie automatycznego stosowania tej konkretnej rekomendacji i nie chcesz, aby Google automatycznie usuwał zbędne słowa kluczowe zgodnie z nową definicją 19 stycznia (lub nie masz pewności), powinieneś zrezygnować z automatycznego stosowania tej rekomendacji teraz.

• Zmiana pasuje do przewidywań wielu reklamodawców dotyczących przyszłości bez typów dopasowań, a sposób, w jaki Google to zrobił, spowodował dalszy niepokój co do wiarygodności jego rekomendacji.

Zdezorientowany? Czytaj dalej, aby uzyskać szczegółowe informacje! Zadowolona? Czytaj dalej, aby upewnić się, że jesteś w pełni poinformowany!

Kontekst: Jak działają rekomendacje w Google Ads?

Rekomendacje Google Ads to funkcja, która wykorzystuje Twoje dane o skuteczności, ustawienia kampanii i trendy w Google, aby przedstawiać (poczekaj…) rekomendacje mające na celu ulepszenie Twoich kampanii. Możesz uzyskać do nich dostęp, klikając „Rekomendacje” w lewym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego.

Istnieją dziesiątki rekomendacji, lista stale się powiększa i można je podzielić na kilka różnych typów:

1. Reklamy i zasoby
2. Zautomatyzowane kampanie
3. Stawki i budżety
4. Słowa kluczowe i targetowanie
5. Remont
6. Pomiar
7. Inne

Google opisuje każdy z nich na stronie pomocy z zaleceniami. Jak możesz sobie wyobrazić, wiarygodność tych rekomendacji różni się w zależności od konta i rekomendacji – podczas gdy dane Google i uczenie maszynowe mogą być skuteczne, w końcu człowiek pozna tajniki każdego konta i ostatecznie to, co jest najlepsze dla to — dlatego najlepszą praktyką jest przyjmowanie ich z przymrużeniem oka.

Co to są rekomendacje stosowane automatycznie?

Zasadniczo istnieją trzy sposoby zarządzania rekomendacjami Google:

Ręcznie, zbiorczo: Możesz kliknąć „Zastosuj wszystko”, aby zastosować wszystkie rekomendacje dla określonej kategorii.

Ręcznie, indywidualnie: jeśli klikniesz „Wyświetl wszystkie rekomendacje” dla określonej kategorii, możesz wyświetlić poszczególne rekomendacje i zdecydować, czy chcesz je zastosować.

Automatycznie: oznacza to, że Google automatycznie zastosuje sugestię. Oczywiście dotyczy to tylko rekomendacji, które mogą być wykonywane automatycznie. Możesz dostosować rekomendacje, które chcesz włączyć do automatycznego stosowania. W zależności od wielkości i złożoności konta może to mieć sens dla niektórych reklamodawców.

Która rekomendacja się zmienia?

Ten artykuł i aktualizacja dotyczą reklamodawców, którzy zarejestrowali się w programie automatycznego składania wniosków o rekomendację „Usuń zbędne słowa kluczowe” (RRK). Na stronie Rekomendacje wygląda to tak:

Wyjaśnienie: co się zmienia w rekomendacji usunięcia zbędnych słów kluczowych?

4 stycznia Google wysłał e-maila do reklamodawców, którzy zarejestrowali się w automatycznym ubieganiu się o RRK, informując, że zachowanie tej rekomendacji zmieni się 19 stycznia.

W e-mailu jest napisane:

Obecnie zalecenie „Usuń zbędne słowa kluczowe” sugeruje zbędne słowa kluczowe w tej samej grupie reklam, miejscu docelowym, strategii ustalania stawek i typie dopasowania. Od 19 stycznia rekomendacje mogą obejmować słowa kluczowe o różnych typach dopasowania

Oznacza to, że kiedyś „zbędne słowa kluczowe” odnosiły się tylko do słów kluczowych, które są równoważne słowom kluczowym o wyższej skuteczności z tym samym typem dopasowania, ale teraz odnoszą się również do słów kluczowych o szerszym typie dopasowania. Innymi słowy, Google usunie „zbędne” słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia, jeśli ma ono wersję w dopasowaniu przybliżonym w tej samej grupie reklam.

Źródło obrazu. Zobacz pełny rozmiar

Przykład podany przez Google jest następujący:

Jeśli Twoja grupa reklam zawiera słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „kapelusze damskie” i słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym damskie kapelusze, zalecamy usunięcie tego słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia, ponieważ słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym damskie kapelusze obejmuje wszystkie wyszukiwania hasła „damskie kapelusze.

A powód, dla którego Google podaje, jest następujący:

Usunięcie tych zbędnych słów kluczowych i konsolidacja słów kluczowych według typów dopasowań ułatwi zarządzanie kontem, nie wpłynie negatywnie na skuteczność i nadal będzie wyświetlać reklamy w tych samych wyszukiwaniach.

Jaki to ma wpływ na Twoje konto?

Ci z was, którzy zarejestrowali się lub wcześniej zarejestrowali w automatycznym ubieganiu się o rekomendację RRK (a nawet ci z was, którzy nie są), prawdopodobnie mają więcej pytań na ten temat. Oto kilka dodatkowych wyjaśnień na podstawie wątku Często zadawane pytania na Twitterze Ginny Marvin, łącznika Google Ads, który możesz zobaczyć tutaj.

• Wszystkie grupy reklam zawierające reklamy korzystające ze wstawiania słów kluczowych zostały wykluczone z sugestii.
• To nie kwalifikuje Cię do kolejnych wyszukiwań, ponieważ masz już słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym na swoim koncie.
• Jeśli zrezygnujesz przed 19 stycznia, nie zmieni to grup reklam, w których wcześniej zastosowałeś tę rekomendację.

P: Jeśli ręcznie zastosowałeś polecenie „usuń zbędne słowa kluczowe”, czy ta aktualizacja wpłynie na ciebie?
O. Nie ma to wpływu na wcześniejsze rekomendacje, niezależnie od tego, czy były stosowane automatycznie, czy ręcznie. Od 19 stycznia możesz otrzymywać zalecenia dotyczące usuwania zbędnych słów kluczowych objętych Twoimi słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 stycznia 2023 r

Kliknij tweeta powyżej, aby wyświetlić wszystkie sześć najczęściej zadawanych pytań.

Ta ostatnia kula jest kluczowa. Oznacza to, że jeśli w przeszłości usunięto zbędne słowa kluczowe z grup reklam (zgodnie ze starą definicją, automatycznie lub ręcznie), a po 19 stycznia Google znajdzie dodatkowe zbędne słowa kluczowe zgodnie z nową definicją, Google nie usunie ich automatycznie z tych grup reklam — chyba że masz włączoną opcję automatycznego stosowania. Otrzymasz nową rekomendację z możliwością zastosowania lub zignorowania.

Konsensus: dlaczego reklamodawcy są zdenerwowani?

Chociaż ta aktualizacja ma technicznie wpływ tylko na reklamodawców zarejestrowanych w ramach automatycznego składania wniosków o RRK, istnieją szersze implikacje, o których należy wiedzieć. W swoim artykule Search Engine Land dyrektor marketingu Cypress North, Greg Finn, przemawia w imieniu wielu reklamodawców ze społeczności PPC, którzy są sfrustrowani tym posunięciem, z trzech głównych powodów:

• Po pierwsze dlatego, że zamiast dodawać ją jako nową rekomendację, Google zmienia istniejącą rekomendację i zasadniczo domyślnie zezwala użytkownikom na jej akceptację, chyba że zrezygnują. Jak to ujął Greg: „Jak reklamodawcy mogą ufać jednej rekomendacji Google, jeśli to, na co zgadzasz się dzisiaj, jutro może być czymś zupełnie innym?”
• Po drugie, ponieważ Google twierdzi, że ta zmiana „nie wpływa negatywnie na skuteczność”, ale reklamodawcy nadal bardzo polegają na dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym, aby zapewnić trafność reklam i obniżyć koszty. Tak więc ciągłe dążenie do dopasowania przybliżonego i dążenie do przyszłości potencjalnie pozbawionej typów dopasowań jest coraz częściej postrzegane jako grabież pieniędzy ze strony Google.

• Po trzecie, ponieważ istnieje wiele małych firm i początkujących reklamodawców, którzy mogą skorzystać z tych rekomendacji. Bez wiedzy kontekstowej – a mianowicie, jak radzić sobie z rekomendacjami, jak ewoluowały typy dopasowań, całe przejście Google w kierunku automatyzacji i fakt, że wynik optymalizacji to nie wszystko – można łatwo zdecydować się na coś, co faktycznie spowoduje utratę pieniędzy (na korzyść Google).

Przebieg działania: Co należy zrobić?

Jak wspomniałem we wstępie, kluczowy wniosek jest taki sam: bądź ostrożny z zaleceniami Google, a jeszcze ostrożniej z ich automatycznym stosowaniem. Jak to wygląda?

Zrezygnuj z automatycznego stosowania tej rekomendacji. Wracając do naszej sekcji TLDR, jeśli jesteś obecnie zarejestrowany w programie automatycznego ubiegania się o tę konkretną rekomendację i nie chcesz, aby Google automatycznie usuwał zbędne słowa kluczowe zgodnie z nową definicją 19 stycznia (lub nie masz pewności), powinieneś zrezygnować automatycznego zastosowania tej rekomendacji teraz.

Przyjmuj zalecenia z przymrużeniem oka. Nie wszystkie rekomendacje są złe, a niektóre z nich mogą pomóc w poznaniu nowych funkcji. Po prostu nie wszystkie z nich uwzględniają specyfikę Twojego konta, a niektóre z nich wydają się być bardziej na korzyść Google niż w najlepszym interesie reklamodawcy. Dlatego unikaj tutaj wszelkich ekstremalnych środków – ignorując je wszystkie lub stosując je wszystkie – i poświęć trochę czasu na ich ręczne przejrzenie i zastosowanie według własnego uznania.

Zachowaj ostrożność przy automatycznym stosowaniu rekomendacji. Chociaż rekomendacje mogą wydawać się funkcją przyjazną dla początkujących, automatyczne stosowanie jest lepsze dla bardziej doświadczonych reklamodawców, którzy rozumieją wewnętrzne działanie swojego konta i wiedzą, co mogą zautomatyzować. Mimo to większość ekspertów, choć może być otwarta na niektóre zalecenia, nie jest zbyt chętna do automatycznego ich stosowania. Początkującym lepiej jest trzymać się pracy ręcznej, ponieważ ostatecznie pozwoli to zaoszczędzić czas i pieniądze na dłuższą metę. Jeśli nie możesz wykonywać pracy fizycznej, istnieje wiele agencji, które mogą ci pomóc! Pomocne zasoby tutaj:

• Czy powinieneś pozwolić Google na automatyczne stosowanie rekomendacji? Za I przeciw
• Automatyzacja Google Ads: kiedy (a kiedy nie) z niej korzystać

Przejrzyj swoje bieżące zgłoszenia automatyczne

Biorąc to pod uwagę, jest to dobry moment, aby sprawdzić, czy subskrybujesz automatyczne stosowanie rekomendacji. Upewnij się, że w pełni rozumiesz, co one oznaczają, a jeśli zrezygnujesz z którejkolwiek z nich, sprawdź historię zmian, aby upewnić się, że nie zastosowano żadnych zmian, których nie chcesz.

Wyczyść słowa kluczowe. Niezależnie od tego, w jakim stopniu ta konkretna rekomendacja ma zastosowanie do Twojego konta, ogólne czyszczenie słów kluczowych to najlepsza praktyka maksymalizacji skuteczności. Sprawdź swoje grupy reklam i upewnij się, że są zgodne ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi struktury konta. Oznacza to trzymanie się jednego głównego tematu i nie więcej niż 20 słów kluczowych na grupę reklam. Aby uzyskać dodatkową pomoc dotyczącą słów kluczowych:

• Omówię tutaj ostatnią ważną aktualizację typu dopasowania.
• Michelle Morgan udziela tutaj solidnych porad na temat tego, czy należy używać dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek.
• Greg ma też świetny artykuł na temat przypadków użycia wielu typów dopasowania dla tego samego słowa kluczowego, nawet w przypadku dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek.

Ostatecznie to Ty, a nie maszyna, będziesz wiedział, co jest najlepsze dla Twojego konta. Bądź więc otwarty, ale nie polegaj na zaleceniach — zwłaszcza jeśli chodzi o usuwanie zbędnych słów kluczowych!