谷歌更改“刪除冗餘關鍵字”建議：你需要知道的

雖然我們一直建議您對 Google Ads 的建議持保留態度，但在 2021 年自動採納建議加強後，我們更加謹慎地加強了這一點，現在我們將謹慎程度提高了一點點，在谷歌上周宣布的新更新之後：

自 1 月 19 日起，“刪除冗餘關鍵字”建議的工作方式將發生變化，以跨匹配類型工作。 此更新在廣告商中引起了混亂和可以理解的挫敗感，並產生了影響。 所以請繼續閱讀以了解：

• 此建議有何變化
• 是否影響您的賬戶
• 為什麼它讓 PPC 社區感到不安
• 你需要做什麼

您需要的背景、說明和行動方案來控制您的活動！

長話短說；博士

這份公告基本上可以歸結為三個要點：

• 自 1 月 19 日起，“刪除冗餘關鍵字”建議將發生變化，“冗餘關鍵字”將不僅是具有相同匹配類型的效果更好的關鍵字，還包括具有更廣泛匹配類型的同一廣告組中的關鍵字。

• 如果您當前已註冊自動採納此特定建議並且不希望 Google 在 1 月 19 日根據此新定義自動刪除冗餘關鍵字（或不確定），那麼您應該選擇退出自動採納此建議現在。

• 這一變化有助於許多廣告商預測未來將不再有匹配類型，而谷歌的處理方式進一步引起了人們對其推薦可靠性的不安。

使困惑？ 繼續閱讀以了解詳情！ 使滿意？ 無論如何請繼續閱讀，以確保您完全了解情況！

上下文：建議在 Google Ads 中如何發揮作用？

Google Ads 推薦是一項功能，它使用您的效果數據、廣告系列設置和整個 Google 的趨勢來提出（等等……）建議以改進您的廣告系列。 您可以通過單擊儀表板左上角的“建議”來訪問它們。

有幾十條建議，列表還在不斷增加，它們分為幾種不同的類型：

1. 廣告和資產
2. 自動化活動
3. 投標和預算
4. 關鍵字和定位
5. 維修
6. 測量
7. 其他

谷歌在其推薦幫助頁面中描述了每一個。 可以想像，這些建議的可靠性因賬戶和建議而異——雖然谷歌的數據和機器學習可能很有效，但最終，人們會知道任何給定賬戶的來龍去脈，並最終知道什麼最適合它——這就是為什麼最好的做法是對它們持保留態度。

什麼是自動採納建議？

基本上可以通過三種方式管理 Google 的推薦：

批量手動：您可以單擊“全部應用”以應用針對特定類別的所有建議。

手動、單獨：如果您單擊特定類別的“查看所有建議”，您可以查看每個單獨的建議並選擇是否應用它。

自動：這意味著谷歌將自動實施建議。 當然，這只適用於可以自動執行的推薦。 您可以自定義要選擇自動採納哪些建議。 根據帳戶的規模和復雜性，這可能對某些廣告商有意義。

哪個建議正在改變？

本文和更新指的是已註冊自動申請“刪除冗餘關鍵字”(RRK) 建議的廣告商。 在“推薦”頁面中看起來像這樣：

澄清：刪除冗餘關鍵字建議有何變化？

1 月 4 日，谷歌通過電子郵件向註冊自動申請 RRK 的廣告商發送電子郵件，稱此建議的行為將在 1 月 19 日發生變化。

電子郵件說：

目前，“刪除冗餘關鍵字”建議建議在相同的廣告組、目標、出價策略和匹配類型中使用冗餘關鍵字。 從 1 月 19 日開始，推薦可以包括跨不同匹配類型的關鍵字

這意味著，“冗餘關鍵字”過去僅指與具有相同匹配類型的效果更好的關鍵字等效的關鍵字，但現在也指具有更廣泛匹配類型的關鍵字。 換句話說，如果在同一廣告組中有廣泛匹配版本，谷歌將刪除“冗餘”詞組或完全匹配關鍵字。

圖片來源。 查看全尺寸

谷歌給出的例子是這樣的：

如果您的廣告組有詞組匹配關鍵字“women's hats”和廣泛匹配關鍵字 ladies hats，我們建議您刪除詞組匹配關鍵字，因為廣泛匹配關鍵字 ladies hats 涵蓋了“women's hats”的所有搜索。

而谷歌給出的理由是這樣的：

刪除這些多餘的關鍵字並整合各種匹配類型的關鍵字將有助於您更輕鬆地管理您的帳戶，不會對您的效果產生負面影響，並且仍然可以讓您的廣告出現在相同的搜索中。

這對您的帳戶有何影響？

對於那些註冊或以前註冊自動申請 RRK 推薦的人（甚至那些沒有註冊的人），您可能對此有更多疑問。 以下是基於 Google Ads 聯絡員 Ginny Marvin 的常見問題解答 Twitter 線程的更多說明，您可以在此處查看。

• 任何包含使用關鍵字插入的廣告的廣告組都已從建議中排除。
• 這不會使您有資格出現在更多搜索中，因為您的帳戶中已經有了廣泛匹配關鍵字。
• 如果您在 1 月 19 日之前選擇退出，它不會更改您之前應用此建議的廣告組。

問：如果您手動應用了“刪除冗餘關鍵字”rec，此更新會影響您嗎？
答：這不會影響過去的建議，無論是自動應用還是手動應用。 從 1 月 19 日開始，您可能會看到有關刪除廣泛匹配關鍵字所涵蓋的冗餘關鍵字的建議

- AdsLiaison (@adslaison) 2023 年 1 月 5 日

單擊上面的推文以查看所有六個常見問題解答。

最後一顆子彈是關鍵。 意思是，如果你過去從廣告組中刪除了冗餘關鍵字（根據舊定義，無論是自動還是手動），Google 在 1 月 19 日之後根據新定義發現了額外的冗餘關鍵字，Google 不會自動刪除這些關鍵字來自這些廣告組——除非您選擇了自動應用。 您將獲得新的推薦，並可選擇應用或忽略。

共識：為什麼廣告商不高興？

雖然從技術上講，此更新僅影響註冊自動申請 RRK 的廣告商，但您應該注意這裡有更廣泛的影響。 在他的 Search Engine Land 文章中，Cypress North 營銷總監 Greg Finn 代表 PPC 社區中許多對這一舉措感到沮喪的廣告商發言，主要有以下三個原因：

• 首先，因為谷歌沒有將其添加為新推薦，而是更改了現有推薦，並且基本上默認用戶選擇加入，除非他們選擇退出。 正如 Greg 所說，“如果您今天同意的內容明天可能會完全不同，那麼廣告商怎麼能相信來自 Google 的單一建議呢？”
• 其次，因為谷歌表示這一變化“不會對您的表現產生負面影響”，但廣告商仍然非常依賴詞組和精確匹配來保持他們的廣告相關性和我們的低成本。 因此，這種對廣泛匹配的持續推動和朝著潛在的無匹配類型的未來發展的趨勢越來越被視為谷歌的一筆錢。

• 第三，因為有許多小型企業和新手廣告商可以從這些建議中獲益。 如果沒有上下文知識——即如何處理推薦、匹配類型如何演變、谷歌向自動化的整體轉變以及優化得分並不是一切的事實——人們可以很容易地選擇一些實際上會導致他們賠錢的東西（為了谷歌的利益）。

行動方針：你應該做什麼？

正如我在介紹中提到的，關鍵要點是相同的：小心谷歌的建議，更要小心自動應用它們。 那看起來像什麼？

選擇退出自動應用此建議。 回到我們的 TLDR 部分，如果您目前正在註冊自動應用此特定建議並且不希望 Google 在 1 月 19 日根據此新定義自動刪除冗餘關鍵字（或不確定），那麼您應該選擇退出立即自動申請此建議。

對建議持保留態度。 並非所有建議都是不好的，其中一些可以幫助您了解新功能。 只是並非所有這些都考慮到您帳戶的具體情況，而且其中一些似乎確實更有利於 Google，而不是廣告商的最佳利益。 因此，請避免在此處採取任何極端措施——全部忽略或全部應用——並花時間手動檢查它們並按您認為合適的方式應用它們。

繼續小心自動採納建議。 雖然推薦可能看起來是一種對初學者友好的功能，但自動應用對於更有經驗的廣告商來說更好，因為他們了解他們帳戶的內部運作並且知道他們可以自動化什麼。 即便如此，大多數專家雖然可能會接受某些建議，但並不太熱衷於自動應用它們。 初學者最好堅持手工操作，因為從長遠來看，這最終會為您節省時間和金錢。 如果您不能做手工工作，有很多機構可以幫助您！ 有用的資源在這裡：

• 你應該讓谷歌自動採納推薦嗎？ 優點缺點
• Google Ads 自動化：何時（何時不）使用它

查看您當前的自動應用

話雖這麼說，現在是檢查您訂閱的任何自動採納建議的好時機。 確保您完全理解它們的含義，如果您選擇退出其中任何一個，請檢查您的更改歷史記錄以確保沒有應用您不想要的更改。

清理你的關鍵字。 無論此具體建議對您的帳戶有多適用，清理關鍵字總體上是最大限度提高效果的最佳做法。 檢查您的廣告組並確保它們遵循帳戶結構最佳做法。 也就是說，堅持一個核心主題，每個廣告組的關鍵字不超過 20 個。 有關關鍵字的更多幫助：

• 我在這裡介紹了最後一次主要的匹配類型更新。
• 米歇爾·摩根 (Michelle Morgan) 在這裡就是否應該將廣泛匹配與智能出價結合使用提供了可靠的建議。
• Greg 還有一篇很棒的文章，介紹了對同一關鍵字使用多種匹配類型的用例，即使在使用廣泛匹配和智能出價時也是如此。

在一天結束時，您而不是機器將知道什麼最適合您的帳戶。 所以要樂於接受，但不要依賴建議——尤其是在刪除冗餘關鍵字時！