Google modifică recomandarea „Eliminați cuvintele cheie redundante”: Ce trebuie să știți

Deși v-am sfătuit întotdeauna să luați recomandările Google Ads cu puțină prudență, am consolidat acest lucru cu puțin mai multă prudență după ce recomandările de aplicare automată au crescut în 2021 și am sporit precauția doar cu puțin mai mult acum. , după o nouă actualizare pe care Google a anunțat-o săptămâna trecută:

Începând cu 19 ianuarie, modul în care funcționează recomandarea „Eliminați cuvintele cheie redundante” se schimbă pentru a funcționa pe toate tipurile de potrivire. Această actualizare a provocat confuzie și frustrare de înțeles în rândul agenților de publicitate și are implicații. Așa că citiți mai departe pentru a afla:

• Ce se schimbă la această recomandare
• Indiferent dacă vă afectează contul
• De ce a supărat comunitatea PPC
• Ce trebuie să faci

Contextul, clarificarea și cursul de acțiune de care aveți nevoie pentru a menține controlul campaniilor dvs.!

TL;DR

Acest anunț poate fi practic distilat în trei puncte cheie:

• Începând cu 19 ianuarie, recomandarea „eliminați cuvintele cheie redundante” se va modifica astfel încât „cuvinte cheie redundante” nu vor fi doar cuvinte cheie cu cuvinte cheie cu performanțe mai mari de același tip de potrivire, ci și cuvinte cheie cu tipuri de potrivire mai ample, în același grup de anunțuri.

• Dacă sunteți înscris în prezent în aplicația automată pentru această recomandare specifică și nu doriți ca Google să elimine automat cuvintele cheie redundante conform acestei noi definiții pe 19 ianuarie (sau nu sunteți sigur), atunci ar trebui să renunțați la aplicarea automată pentru această recomandare acum.

• Schimbarea se pretează la predicțiile multor agenți de publicitate cu privire la viitorul fără tip de potrivire, iar modul în care a procedat Google a cauzat o neliniște suplimentară în ceea ce privește fiabilitatea recomandărilor sale.

Confuz? Citiți mai departe pentru a obține detaliile! mulțumit? Citiți oricum mai departe, astfel încât să vă asigurați că sunteți pe deplin informat!

Context: Cum funcționează recomandările în Google Ads?

Recomandările Google Ads este o funcție care utilizează datele dvs. de performanță, setările campaniei și tendințele de pe Google pentru a face (așteptați...) recomandări pentru a vă îmbunătăți campaniile. Le puteți accesa făcând clic pe „Recomandări” din partea stângă sus a tabloului de bord.

Există zeci de recomandări, lista fiind mereu în creștere și se împart în mai multe tipuri diferite:

1. Reclame și active
2. Campanii automate
3. Licitare și bugete
4. Cuvinte cheie și direcționare
5. Reparatii
6. Măsurare
7. Alte

Google le descrie pe fiecare în pagina de ajutor cu recomandări. După cum vă puteți imagina, fiabilitatea acestor recomandări variază în funcție de cont și de recomandare — în timp ce datele Google și învățarea automată pot fi eficiente, la sfârșitul zilei, un om va cunoaște dezavantajele oricărui cont și, în cele din urmă, ce este mai bine pentru acesta — motiv pentru care cea mai bună practică este să le luați cu un grăunte de sare.

Care sunt recomandările de aplicare automată?

Există trei moduri de a gestiona recomandările Google:

Manual, în bloc: puteți face clic pe „Aplicați toate” pentru a aplica toate recomandările pentru o anumită categorie.

Manual, individual: dacă faceți clic pe „Vedeți toate recomandările” pentru o anumită categorie, puteți vizualiza fiecare recomandare individuală și puteți alege dacă o aplicați.

Automat: aceasta înseamnă că Google va implementa automat sugestia. Desigur, acest lucru se aplică doar recomandărilor care pot fi executate automat. Puteți personaliza recomandările pentru care doriți să optați pentru aplicarea automată. În funcție de dimensiunea și complexitatea contului, acest lucru poate avea sens pentru unii agenți de publicitate.

Ce recomandare se schimbă?

Acest articol și actualizare se referă la agenții de publicitate care sunt înscriși în aplicarea automată pentru recomandarea „Eliminați cuvintele cheie redundante” (RRK). Așa arată în pagina Recomandări:

Clarificarea: ce se schimbă cu recomandarea de eliminare a cuvintelor cheie redundante?

Pe 4 ianuarie, Google a trimis un e-mail agenților de publicitate înscriși în aplicarea automată pentru RRK, spunând că comportamentul acestei recomandări se va schimba pe 19 ianuarie.

E-mailul spune:

În prezent, recomandarea „Eliminați cuvintele cheie redundante” sugerează cuvinte cheie redundante din aceleași grupuri de anunțuri, destinație, strategie de licitare și tip de potrivire. Începând cu 19 ianuarie, recomandarea poate include cuvinte cheie din diferite tipuri de potrivire

Acest lucru înseamnă că „cuvinte cheie redundante” se referă doar la cuvinte cheie care sunt echivalente cu cuvinte cheie cu performanțe mai mari cu același tip de potrivire, dar acum se referă și la cuvintele cheie care au tipuri de potrivire mai ample. Cu alte cuvinte, Google va elimina o expresie „redundantă” sau un cuvânt cheie cu potrivire exactă dacă are o versiune cu potrivire amplă în același grup de anunțuri.

Sursa imaginii. Afișează în mărime completă

Exemplul dat de Google este acesta:

Dacă grupul dvs. de anunțuri conține cuvântul cheie cu potrivire a expresiei „pălării pentru femei” și cuvântul cheie cu potrivire amplă pălării pentru femei, vă vom recomanda să eliminați cuvântul cheie cu potrivire a expresiei, deoarece cuvântul cheie cu potrivire amplă pălării pentru femei acoperă toate căutările din „pălării pentru femei.

Și motivul oferit de Google este acesta:

Eliminarea acestor cuvinte cheie redundante și consolidarea cuvintelor cheie între tipurile de potrivire vă va ajuta să vă gestionați contul mai ușor, nu vă va afecta negativ performanța și va permite totuși anunțurile dvs. să apară în aceleași căutări.

Cum vă afectează acest lucru contul?

Pentru cei dintre voi înscriși sau înscriși anterior în aplicația automată pentru recomandarea RRK (și chiar și pentru cei dintre voi care nu sunt), probabil că aveți mai multe întrebări despre acest lucru. Iată câteva clarificări suplimentare bazate pe firul de întrebări frecvente Twitter al agentului de legătură Google Ads Ginny Marvin, pe care îl puteți vedea aici.

• Toate grupurile de anunțuri cu anunțuri care utilizează inserarea cuvintelor cheie au fost excluse din sugestii.
• Acest lucru nu vă face eligibil să apăreați pentru mai multe căutări, deoarece aveți deja cuvintele cheie cu potrivire amplă în contul dvs.
• Dacă renunțați înainte de 19 ianuarie, nu se vor schimba grupurile de anunțuri în care ați aplicat anterior această recomandare.

Î. Dacă ați aplicat manual o înregistrare „eliminați cuvintele cheie redundante”, vă va afecta această actualizare?
R. Acest lucru nu afectează recomandările anterioare, indiferent dacă sunt aplicate automat sau manual. Începând cu 19 ianuarie, este posibil să vedeți recs pentru a elimina cuvintele cheie redundante acoperite de cuvintele cheie cu potrivire amplă

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 ianuarie 2023

Faceți clic pe Tweetul de mai sus pentru a vedea toate cele șase întrebări frecvente.

Ultimul glonț este cheia. Înseamnă că, dacă ați eliminat cuvintele cheie redundante din grupurile de anunțuri în trecut (conform vechii definiții, fie automat sau manual) și Google găsește cuvinte cheie redundante suplimentare după 19 ianuarie, conform noii definiții, Google nu va elimina automat acele cuvinte cheie. din acele grupuri de anunțuri , cu excepția cazului în care sunteți înscris pentru aplicarea automată. Veți primi o nouă recomandare cu opțiunea de a aplica sau de a ignora.

Consensul: de ce sunt supărați agenții de publicitate?

În timp ce această actualizare afectează din punct de vedere tehnic doar agenții de publicitate înscriși în aplicarea automată pentru RRK, există aici implicații mai ample de care ar trebui să știți. În articolul său Search Engine Land, directorul de marketing Cypress North, Greg Finn, vorbește în numele multor agenți de publicitate din comunitatea PPC care sunt frustrați de această mișcare, din trei motive principale:

• În primul rând, pentru că, în loc să o adauge ca o nouă recomandare, Google modifică o recomandare existentă și, în esență, impune ca utilizatorii să fie înscriși în mod prestabilit cu excepția cazului în care se dezactivează. După cum spune Greg, „Cum pot agenții de publicitate să aibă încredere într-o singură recomandare de la Google dacă ceea ce sunteți de acord astăzi poate fi ceva complet diferit mâine?”
• În al doilea rând, pentru că Google spune că această modificare „nu vă afectează negativ performanța”, dar agenții de publicitate se bazează în continuare pe potrivirea expresiei și exacte pentru a menține anunțurile relevante și costurile noastre scăzute. Așadar, această forță continuă pentru potrivirea amplă și tendința către un viitor potențial fără tip de potrivire este văzută din ce în ce mai mult ca o luare de bani din partea Google.

• În al treilea rând, pentru că există multe întreprinderi mici și agenți de publicitate începători care pot fi profitați de aceste recomandări. Fără cunoștințele contextuale - și anume, cum să gestionați recomandările, cum au evoluat tipurile de potrivire, întreaga trecere a Google către automatizare și faptul că Scorul de optimizare nu este totul - se poate opta cu ușurință pentru ceva care îi va face de fapt să piardă bani. (în beneficiul Google).

Cursul de acțiune: Ce ar trebui să faci?

După cum am menționat în introducere, concluzia principală este aceeași: fiți atenți la recomandările Google și chiar mai atenți la aplicarea lor automată. Cum arată asta?

Renunțați la aplicarea automată pentru această recomandare. Revenind la secțiunea TLDR, dacă sunteți înscris în prezent în aplicația automată pentru această recomandare specifică și nu doriți ca Google să elimine automat cuvintele cheie redundante conform acestei noi definiții pe 19 ianuarie (sau nu sunteți sigur), atunci ar trebui să renunțați de aplicați automat pentru această recomandare acum.

Luați recomandări cu un sâmbure de sare. Nu toate recomandările sunt proaste, iar unele dintre ele vă pot ajuta să aflați despre noi funcții. Doar că nu toate țin cont de specificul contului dvs., iar unele dintre ele par să fie mai mult în favoarea Google decât în ​​interesul agentului de publicitate. Așadar, evitați orice măsuri extreme aici - ignorându-le pe toate sau aplicați-le pe toate - și acordați-vă timp pentru a le revizui manual și a le aplica după cum credeți de cuviință.

Continuați să fiți atenți cu recomandările de aplicare automată. Deși recomandările pot părea o funcție potrivită pentru începători, aplicarea automată este mai bună pentru agenții de publicitate mai experimentați, care înțeleg funcționarea interioară a contului lor și știu ce pot automatiza. Și chiar și totuși, majoritatea experților, deși pot fi receptivi la unele recomandări, nu sunt prea dornici să le aplice automat. Începătorii sunt mai bine să rămână cu munca manuală, deoarece acest lucru vă va economisi timp și bani pe termen lung. Dacă nu puteți face munca manuală, există o mulțime de agenții care vă pot ajuta! Resurse utile aici:

• Ar trebui să permiteți Google să aplice automat recomandările? Avantaje dezavantaje
• Automatizare Google Ads: când (și când nu) să o utilizați

Examinați aplicațiile automate actuale

Acestea fiind spuse, acesta este un moment bun pentru a verifica orice recomandări de aplicare automată la care sunteți abonat. Asigurați-vă că înțelegeți pe deplin ce înseamnă acestea și, dacă renunțați la oricare dintre ele, verificați istoricul modificărilor pentru a vă asigura că nu au fost aplicate modificări pe care nu le doriți.

Curățați-vă cuvintele cheie. Indiferent de cât de aplicabilă este această recomandare specifică pentru contul dvs., curățarea cuvintelor cheie în general este cea mai bună practică pentru a vă maximiza performanța. Examinați-vă grupurile de anunțuri și asigurați-vă că respectă cele mai bune practici privind structura contului. Adică, respectând o singură temă de bază și nu mai mult de 20 de cuvinte cheie per grup de anunțuri. Pentru mai mult ajutor cu cuvintele cheie:

• Acopăr ultima actualizare majoră a tipului de potrivire aici.
• Michelle Morgan oferă aici sfaturi solide despre dacă ar trebui să utilizați potrivirea amplă cu Smart Bidding.
• Greg are, de asemenea, un articol grozav despre cazurile de utilizare pentru utilizarea mai multor tipuri de potrivire pentru același cuvânt cheie, chiar și atunci când utilizați potrivirea amplă și licitarea inteligentă.

La sfârșitul zilei, tu și nu o mașină veți ști ce este mai bine pentru contul dvs. Prin urmare, fiți receptivi, dar nu vă bazați pe recomandări, mai ales când vine vorba de eliminarea cuvintelor cheie redundante!