Google ändert die Empfehlung „Redundante Keywords entfernen“: Was Sie wissen müssen

Obwohl wir Ihnen immer geraten haben, die Empfehlungen von Google Ads mit Vorsicht zu genießen, haben wir dies mit etwas mehr Vorsicht bekräftigt, nachdem die automatische Anwendung von Empfehlungen im Jahr 2021 verstärkt wurde, und wir verstärken die Vorsicht jetzt noch ein wenig mehr , nach einem neuen Update, das Google letzte Woche angekündigt hat:

Ab dem 19. Januar ändert sich die Funktionsweise der Empfehlung „Redundante Keywords entfernen“ dahingehend, dass sie für alle Keyword-Optionen funktioniert. Dieses Update hat bei Werbetreibenden zu Verwirrung und verständlicher Frustration geführt und hat Auswirkungen. Lesen Sie also weiter, um zu lernen:

• Was ändert sich an dieser Empfehlung
• Ob es Auswirkungen auf Ihr Konto hat
• Warum es die PPC-Community verärgert hat
• Was musst du machen

Der Kontext, die Klärung und die Vorgehensweise, die Sie benötigen, um die Kontrolle über Ihre Kampagnen zu behalten!

Der TL;DR

Diese Ankündigung lässt sich im Wesentlichen in drei Kernpunkte destillieren:

• Ab dem 19. Januar ändert sich die Empfehlung „Redundante Keywords entfernen“ dahingehend, dass „redundante Keywords“ nicht nur Keywords mit leistungsstärkeren Keywords desselben Übereinstimmungstyps sind, sondern auch Keywords mit breiteren Übereinstimmungstypen in derselben Anzeigengruppe.

• Wenn Sie derzeit für die automatische Anwendung für diese spezielle Empfehlung angemeldet sind und nicht möchten, dass Google redundante Keywords gemäß dieser neuen Definition am 19. Januar automatisch entfernt (oder sich nicht sicher sind), sollten Sie die automatische Anwendung für diese Empfehlung deaktivieren jetzt.

• Die Änderung eignet sich für die Vorhersagen vieler Werbetreibender über eine Zukunft ohne Übereinstimmungstyp, und die Art und Weise, wie Google vorgegangen ist, hat zu weiterem Unbehagen in Bezug auf die Zuverlässigkeit seiner Empfehlungen geführt.

Verwirrt? Lesen Sie weiter, um die Details zu erfahren! Zufrieden? Lesen Sie trotzdem weiter, um sicherzustellen, dass Sie umfassend informiert sind!

Der Kontext: Wie funktionieren Empfehlungen in Google Ads?

Google Ads-Empfehlungen sind eine Funktion, die Ihre Leistungsdaten, Kampagneneinstellungen und Trends bei Google verwendet, um Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Kampagnen zu geben (warten Sie darauf…). Sie können darauf zugreifen, indem Sie oben links in Ihrem Dashboard auf „Empfehlungen“ klicken.

Es gibt Dutzende von Empfehlungen, die Liste wächst ständig, und sie fallen in verschiedene Arten:

1. Anzeigen und Assets
2. Automatisierte Kampagnen
3. Gebote und Budgets
4. Schlüsselwörter und Ausrichtung
5. Instandsetzung
6. Messung
7. Andere

Google beschreibt jeden auf seiner Empfehlungshilfeseite. Wie Sie sich vorstellen können, variiert die Zuverlässigkeit dieser Empfehlungen je nach Konto und Empfehlung – während die Daten und das maschinelle Lernen von Google effektiv sein können, wird ein Mensch am Ende des Tages die Vor- und Nachteile eines bestimmten Kontos kennen und letztendlich wissen, wofür es am besten ist es – weshalb es am besten ist, sie mit einem Körnchen Salz einzunehmen.

Was sind automatisch angewendete Empfehlungen?

Grundsätzlich gibt es drei Möglichkeiten, die Empfehlungen von Google zu verwalten:

Manuell, in großen Mengen: Sie können auf „Alle anwenden“ klicken, um alle Empfehlungen für eine bestimmte Kategorie zu übernehmen.

Manuell, einzeln: Wenn Sie für eine bestimmte Kategorie auf „Alle Empfehlungen anzeigen“ klicken, können Sie jede einzelne Empfehlung anzeigen und auswählen, ob Sie sie anwenden möchten.

Automatisch: Dies bedeutet, dass Google den Vorschlag automatisch umsetzt. Dies gilt natürlich nur für Empfehlungen, die automatisch ausgeführt werden können. Sie können anpassen, welche Empfehlungen Sie automatisch anwenden möchten. Je nach Größe und Komplexität des Kontos kann dies für einige Werbetreibende sinnvoll sein.

Welche Empfehlung ändert sich?

Dieser Artikel und die Aktualisierung beziehen sich auf Werbetreibende, die für die automatische Anwendung der Empfehlung „Remove redundante Keywords“ (RRK) angemeldet sind. Auf der Empfehlungsseite sieht es so aus:

Die Klarstellung: Was ändert sich mit der Empfehlung zum Entfernen redundanter Keywords?

Am 4. Januar schickte Google eine E-Mail an Werbetreibende, die sich für die automatische Bewerbung für RRK angemeldet hatten, und teilte mit, dass sich das Verhalten dieser Empfehlung am 19. Januar ändern wird.

Die E-Mail sagt:

Derzeit schlägt die Empfehlung „Redundante Keywords entfernen“ redundante Keywords in denselben Anzeigengruppen, demselben Ziel, derselben Gebotsstrategie und Übereinstimmungsart vor. Ab dem 19. Januar kann die Empfehlung Keywords für verschiedene Übereinstimmungstypen enthalten

Dies bedeutet, dass sich „redundante Keywords“ früher nur auf Keywords bezogen, die leistungsstärkeren Keywords mit demselben Übereinstimmungstyp entsprechen, aber jetzt bezieht es sich auch auf Keywords mit breiteren Übereinstimmungstypen. Mit anderen Worten, Google entfernt eine „überflüssige“ Wortgruppe oder ein genau passendes Keyword, wenn es eine weitgehend passende Version in derselben Anzeigengruppe gibt.

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Das Beispiel, das Google gibt, ist dieses:

Wenn Ihre Anzeigengruppe das passende Wortgruppen-Keyword „Damenhüte“ und das weitgehend passende Keyword Damenhüte enthält, empfehlen wir Ihnen, das passende Wortgruppen-Keyword zu entfernen, da das weitgehend passende Keyword Damenhüte alle Suchanfragen von „Damenhüte“ abdeckt.

Und der Grund, den Google angibt, ist dieser:

Das Entfernen dieser überflüssigen Keywords und das Konsolidieren Ihrer Keywords über Übereinstimmungstypen hinweg hilft Ihnen, Ihr Konto einfacher zu verwalten, wirkt sich nicht negativ auf Ihre Leistung aus und ermöglicht weiterhin, dass Ihre Anzeigen bei denselben Suchanfragen geschaltet werden.

Wie wirkt sich das auf Ihr Konto aus?

Für diejenigen unter Ihnen, die sich für die RRK-Empfehlung automatisch bewerben oder zuvor angemeldet haben (und sogar für diejenigen unter Ihnen, die dies nicht sind), haben Sie wahrscheinlich weitere Fragen dazu. Hier sind einige weitere Klarstellungen basierend auf dem Twitter-Thread von Google Ads Liaison Ginny Marvin, den Sie hier einsehen können.

• Alle Anzeigengruppen mit Anzeigen, die Keyword-Platzhalter verwenden, wurden von den Vorschlägen ausgeschlossen.
• Dadurch werden Sie nicht für weitere Suchanfragen angezeigt, da Sie bereits weitgehend passende Keywords in Ihrem Konto haben.
• Wenn Sie sich vor dem 19. Januar abmelden, werden die Anzeigengruppen, in denen Sie diese Empfehlung zuvor angewendet haben, nicht geändert.

F. Wenn Sie eine Empfehlung zum Entfernen redundanter Keywords manuell angewendet haben, wirkt sich dieses Update auf Sie aus?
A. Dies wirkt sich nicht auf frühere Empfehlungen aus, unabhängig davon, ob sie automatisch oder manuell angewendet wurden. Ab dem 19. Januar sehen Sie möglicherweise Empfehlungen, um redundante Keywords zu entfernen, die von Ihren weitgehend passenden Keywords abgedeckt werden

– AdsLiaison (@adsliaison) 5. Januar 2023

Klicken Sie oben auf den Tweet, um alle sechs FAQs anzuzeigen.

Diese letzte Kugel ist der Schlüssel. Das bedeutet, wenn Sie in der Vergangenheit redundante Keywords aus Anzeigengruppen entfernt haben (gemäß der alten Definition, ob automatisch oder manuell) und Google nach dem 19. Januar weitere redundante Keywords gemäß der neuen Definition findet, entfernt Google diese Keywords nicht automatisch aus diesen Anzeigengruppen – es sei denn, Sie haben die automatische Anwendung aktiviert. Sie erhalten eine neue Empfehlung mit der Option, sich zu bewerben oder zu ignorieren.

Der Konsens: Warum sind Werbetreibende verärgert?

Obwohl dieses Update technisch gesehen nur Werbetreibende betrifft, die für die automatische Bewerbung für RRK angemeldet sind, gibt es hier weitreichendere Auswirkungen, die Sie beachten sollten. In seinem Artikel von Search Engine Land spricht Greg Finn, Director of Marketing bei Cypress North, im Namen vieler Werbetreibender in der PPC-Community, die von diesem Schritt aus drei Hauptgründen frustriert sind:

• Erstens, weil Google eine bestehende Empfehlung nicht als neue Empfehlung hinzufügt, sondern eine bestehende Empfehlung ändert und Benutzern im Wesentlichen vorgibt, sich dafür zu entscheiden, sofern sie sich nicht abmelden. Wie Greg es ausdrückt: „Wie können Werbetreibende einer einzigen Empfehlung von Google vertrauen, wenn das, dem Sie heute zustimmen, morgen etwas ganz anderes sein kann?“
• Zweitens, weil Google sagt, dass sich diese Änderung „nicht negativ auf Ihre Leistung auswirkt“, aber Werbetreibende sich immer noch sehr auf Wortgruppen und genaue Übereinstimmungen verlassen, um ihre Anzeigen relevant und unsere Kosten niedrig zu halten. Daher wird dieser anhaltende Drang nach weitgehender Übereinstimmung und der Trend zu einer potenziell typlosen Zukunft zunehmend als Geldraub seitens Google angesehen.

• Drittens, weil es viele kleine Unternehmen und Werbeanfänger gibt, die von diesen Empfehlungen profitieren können. Ohne das Kontextwissen – nämlich wie man mit Empfehlungen umgeht, wie sich Übereinstimmungstypen entwickelt haben, Googles Umstellung auf Automatisierung und die Tatsache, dass der Optimierungsfaktor nicht alles ist – kann man sich leicht für etwas entscheiden, das tatsächlich dazu führt, dass man Geld verliert (zum Nutzen von Google).

Die Vorgehensweise: Was ist zu tun?

Wie ich in der Einleitung erwähnt habe, ist der Schlüssel zum Mitnehmen derselbe: Seien Sie vorsichtig mit den Empfehlungen von Google und noch vorsichtiger mit der automatischen Anwendung. Wie sieht das aus?

Deaktivieren Sie die automatische Anwendung für diese Empfehlung. Zurück zu unserem TLDR-Bereich: Wenn Sie derzeit für die automatische Anwendung für diese spezielle Empfehlung angemeldet sind und nicht möchten, dass Google redundante Keywords gemäß dieser neuen Definition am 19. Januar automatisch entfernt (oder sich nicht sicher ist), sollten Sie sich abmelden automatisch für diese Empfehlung jetzt bewerben.

Nehmen Sie Empfehlungen mit einem Körnchen Salz. Nicht alle Empfehlungen sind schlecht, und einige von ihnen können Ihnen helfen, mehr über neue Funktionen zu erfahren. Es ist nur so, dass nicht alle die Besonderheiten Ihres Kontos berücksichtigen, und einige von ihnen scheinen eher zu Gunsten von Google als im besten Interesse des Werbetreibenden zu sein. Vermeiden Sie hier also extreme Maßnahmen – ignorieren Sie sie alle oder wenden Sie sie alle an – und nehmen Sie sich die Zeit, sie manuell zu überprüfen und nach Belieben anzuwenden.

Seien Sie weiterhin vorsichtig mit automatisch angewendeten Empfehlungen. Während Empfehlungen als anfängerfreundliche Funktion erscheinen mögen, ist die automatische Anwendung besser für erfahrenere Werbetreibende, die die inneren Abläufe ihres Kontos verstehen und wissen, was sie automatisieren können. Und trotzdem sind die meisten Experten, obwohl sie für einige Empfehlungen empfänglich sein mögen, nicht sehr daran interessiert, sie automatisch anzuwenden. Anfänger bleiben besser bei der manuellen Arbeit, denn das spart auf lange Sicht Zeit und Geld. Wenn Sie die manuelle Arbeit nicht erledigen können, gibt es viele Agenturen, die Ihnen helfen können! Hilfreiche Ressourcen hier:

• Sollten Sie zulassen, dass Google Empfehlungen automatisch anwendet? Für und Wider
• Google Ads-Automatisierung: Wann (und wann nicht) sollte man sie verwenden

Überprüfen Sie Ihre aktuellen automatischen Bewerbungen

Abgesehen davon ist dies ein guter Zeitpunkt, um sich über alle automatisch angewendeten Empfehlungen zu informieren, die Sie abonniert haben. Stellen Sie sicher, dass Sie vollständig verstehen, was sie bedeuten, und überprüfen Sie Ihren Änderungsverlauf, wenn Sie sich von einer davon abmelden, um sicherzustellen, dass keine Änderungen vorgenommen wurden, die Sie nicht möchten.

Bereinigen Sie Ihre Keywords. Unabhängig davon, wie anwendbar diese spezifische Empfehlung auf Ihr Konto ist, ist die Bereinigung Ihrer Keywords im Allgemeinen eine bewährte Methode zur Maximierung Ihrer Leistung. Überprüfen Sie Ihre Anzeigengruppen und vergewissern Sie sich, dass sie den Best Practices für die Kontostruktur folgen. Das heißt, sich an ein Kernthema und nicht mehr als 20 Keywords pro Anzeigengruppe zu halten. Weitere Hilfe zu Schlüsselwörtern:

• Ich behandle hier das letzte große Match-Type-Update.
• Michelle Morgan gibt hier solide Ratschläge, ob Sie weitgehend passende Keywords mit Smart Bidding verwenden sollten.
• Greg hat auch einen großartigen Artikel über Anwendungsfälle für die Verwendung mehrerer Keyword-Optionen für dasselbe Keyword, selbst wenn weitgehend passende Keywords und Smart Bidding verwendet werden.

Am Ende des Tages wissen Sie und nicht eine Maschine, was das Beste für Ihr Konto ist. Seien Sie also empfänglich, aber verlassen Sie sich nicht auf Empfehlungen – insbesondere, wenn es darum geht, überflüssige Keywords zu entfernen!