Google cambia la recomendación "Eliminar palabras clave redundantes": lo que necesita saber

Si bien siempre le hemos aconsejado que tome las recomendaciones de Google Ads con cautela, reforzamos esto con un poco más de precaución después de que las recomendaciones de aplicación automática aumentaron en 2021, y estamos aumentando la precaución solo un poco más ahora. , tras una nueva actualización que Google anunció la semana pasada:

A partir del 19 de enero, la forma en que funciona la recomendación "eliminar palabras clave redundantes" cambiará para funcionar en todos los tipos de concordancia. Esta actualización ha causado confusión y frustración comprensible entre los anunciantes y tiene implicaciones. Así que sigue leyendo para aprender:

• ¿Qué está cambiando en esta recomendación?
• Si afecta su cuenta
• Por qué ha molestado a la comunidad de PPC
• Qué necesitas hacer

¡El contexto, la aclaración y el curso de acción que necesita para mantener el control de sus campañas!

El TL;DR

Este anuncio se puede resumir básicamente en tres puntos clave:

• A partir del 19 de enero, la recomendación de "eliminar palabras clave redundantes" cambiará de modo que las "palabras clave redundantes" no serán solo palabras clave con palabras clave de mayor rendimiento del mismo tipo de concordancia, sino también palabras clave con tipos de concordancia más amplios, en el mismo grupo de anuncios.

• Si actualmente está inscrito en la aplicación automática para esta recomendación específica y no desea que Google elimine automáticamente las palabras clave redundantes de acuerdo con esta nueva definición el 19 de enero (o no está seguro), entonces debe cancelar la aplicación automática para esta recomendación. ahora.

• El cambio se presta a las predicciones de muchos anunciantes de un futuro sin tipo de coincidencia, y la forma en que Google lo hizo ha causado más inquietud en la confiabilidad de sus recomendaciones.

¿Confundido? ¡Sigue leyendo para obtener los detalles! ¿Satisfecho? ¡Sigue leyendo de todos modos para asegurarte de estar completamente informado!

El contexto: ¿Cómo funcionan las recomendaciones en Google Ads?

Las recomendaciones de Google Ads son una función que utiliza sus datos de rendimiento, la configuración de la campaña y las tendencias en Google para hacer (espérelo...) recomendaciones para mejorar sus campañas. Puede acceder a ellos haciendo clic en "Recomendaciones" en la parte superior izquierda de su tablero.

Hay docenas de recomendaciones, la lista siempre crece y se dividen en varios tipos diferentes:

1. Anuncios y activos
2. Campañas automatizadas
3. Licitaciones y presupuestos
4. Palabras clave y segmentación
5. Refacción
6. Medición
7. Otro

Google describe cada uno en su página de ayuda de recomendaciones. Como puede imaginar, la confiabilidad de estas recomendaciones varía según la cuenta y la recomendación; si bien los datos y el aprendizaje automático de Google pueden ser efectivos, al final del día, una persona conocerá los entresijos de cualquier cuenta determinada y, en última instancia, lo que es mejor para es por eso que la mejor práctica es tomarlos con un grano de sal.

¿Qué son las recomendaciones de aplicación automática?

Básicamente, existen tres formas de gestionar las recomendaciones de Google:

Manualmente, en bloque: puede hacer clic en "Aplicar todo" para aplicar todas las recomendaciones para una categoría en particular.

Manualmente, individualmente: si hace clic en "Ver todas las recomendaciones" para una categoría en particular, puede ver cada recomendación individual y elegir si aplicarla.

Automáticamente: Esto significa que Google implementará automáticamente la sugerencia. Por supuesto, esto solo se aplica a las recomendaciones que se pueden ejecutar automáticamente. Puede personalizar qué recomendaciones desea optar por la aplicación automática. Según el tamaño y la complejidad de la cuenta, esto puede tener sentido para algunos anunciantes.

¿Qué recomendación está cambiando?

Este artículo y la actualización se refieren a los anunciantes que están inscritos en la solicitud automática de la recomendación "Eliminar palabras clave redundantes" (RRK). Se ve así en la página de Recomendaciones:

La aclaración: ¿Qué cambia con la recomendación de eliminar palabras clave redundantes?

El 4 de enero, Google envió un correo electrónico a los anunciantes inscritos en la solicitud automática de RRK, diciendo que el comportamiento de esta recomendación cambiará el 19 de enero.

El correo electrónico dice:

Actualmente, la recomendación "Eliminar palabras clave redundantes" sugiere palabras clave redundantes dentro de los mismos grupos de anuncios, destino, estrategia de oferta y tipo de concordancia. A partir del 19 de enero, la recomendación puede incluir palabras clave en diferentes tipos de concordancia

Lo que esto significa es que las "palabras clave redundantes" solían referirse simplemente a palabras clave que son equivalentes a palabras clave de mayor rendimiento con el mismo tipo de concordancia, pero ahora también se refiere a palabras clave que tienen tipos de concordancia más amplios. En otras palabras, Google eliminará una frase "redundante" o una palabra clave de concordancia exacta si tiene una versión de concordancia amplia en el mismo grupo de anuncios.

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El ejemplo que da Google es este:

Si su grupo de anuncios tiene la palabra clave de concordancia de frase "sombreros de mujer" y la palabra clave de concordancia amplia sombreros de mujer, le recomendamos que elimine la palabra clave de concordancia de frase ya que la palabra clave de concordancia amplia sombreros de mujer cubre todas las búsquedas de "sombreros de mujer".

Y la razón que da Google es esta:

Eliminar estas palabras clave redundantes y consolidar sus palabras clave en los tipos de concordancia lo ayudará a administrar su cuenta más fácilmente, no afectará negativamente su rendimiento y aún permitirá que sus anuncios aparezcan en las mismas búsquedas.

¿Cómo afecta esto a su cuenta?

Para aquellos de ustedes inscritos o previamente inscritos en la solicitud automática de la recomendación RRK (e incluso para aquellos de ustedes que no lo están), probablemente tengan más preguntas al respecto. Aquí hay algunas aclaraciones más basadas en el hilo de preguntas frecuentes de Ginny Marvin, enlace de Google Ads, que puede ver aquí.

• Todos los grupos de anuncios con anuncios que utilizan la inserción de palabras clave se han excluido de las sugerencias.
• Esto no lo hace apto para aparecer en más búsquedas, dado que ya tiene las palabras clave de concordancia amplia en su cuenta.
• Si opta por no participar antes del 19 de enero, no cambiará los grupos de anuncios en los que aplicó anteriormente esta recomendación.

P. Si aplicó una recomendación de "eliminar palabras clave redundantes" manualmente, ¿le afectará esta actualización?
R. Esto no afecta las recomendaciones anteriores, ya sea que se hayan aplicado de forma automática o manual. A partir del 19 de enero, es posible que vea recomendaciones para eliminar palabras clave redundantes cubiertas por sus palabras clave de concordancia amplia

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 de enero de 2023

Haga clic en el Tweet anterior para ver las seis preguntas frecuentes.

Esa última viñeta es clave. Lo que significa es que si eliminó palabras clave redundantes de grupos de anuncios en el pasado (según la definición anterior, ya sea de forma automática o manual) y Google encuentra palabras clave redundantes adicionales después del 19 de enero según la nueva definición, Google no eliminará automáticamente esas palabras clave. de esos grupos de anuncios , a menos que haya optado por la aplicación automática. Obtendrá una nueva recomendación con la opción de aplicar o ignorar.

El consenso: ¿Por qué están molestos los anunciantes?

Si bien esta actualización técnicamente solo afecta a los anunciantes inscritos en la solicitud automática de RRK, aquí hay implicaciones más amplias que debe tener en cuenta. En su artículo de Search Engine Land, el director de marketing de Cypress North, Greg Finn, habla en nombre de muchos anunciantes en la comunidad de PPC que están frustrados por este movimiento, por tres razones principales:

• En primer lugar, porque en lugar de agregarla como una nueva recomendación, Google está cambiando una recomendación existente y, en esencia, haciendo que los usuarios opten por ella de forma predeterminada a menos que opten por no participar. Como dice Greg, "¿Cómo pueden los anunciantes confiar en una sola recomendación de Google si lo que aceptas hoy puede ser algo completamente diferente mañana?"
• En segundo lugar, porque Google dice que este cambio "no tiene un impacto negativo en su rendimiento", pero los anunciantes aún confían mucho en la concordancia exacta y de frase para mantener sus anuncios relevantes y nuestros costos bajos. Por lo tanto, este impulso continuo por la concordancia amplia y la tendencia hacia un futuro potencialmente sin tipo de concordancia se ve cada vez más como una forma de robar dinero por parte de Google.

• En tercer lugar, porque hay muchas pequeñas empresas y anunciantes principiantes que pueden beneficiarse de estas recomendaciones. Sin el conocimiento contextual, es decir, cómo manejar las recomendaciones, cómo han evolucionado los tipos de concordancia, todo el cambio de Google hacia la automatización y el hecho de que el Nivel de optimización no lo es todo, uno puede optar fácilmente por algo que realmente le hará perder dinero. (en beneficio de Google).

El curso de acción: ¿Qué debe hacer?

Como mencioné en la introducción, la conclusión clave es la misma: tenga cuidado con las recomendaciones de Google y aún más con su aplicación automática. ¿Cómo se ve eso?

Inhabilite la aplicación automática de esta recomendación. Volviendo a nuestra sección TLDR, si actualmente está inscrito en la aplicación automática para esta recomendación específica y no desea que Google elimine automáticamente las palabras clave redundantes de acuerdo con esta nueva definición el 19 de enero (o no está seguro), entonces debe optar por no participar. de solicitar automáticamente esta recomendación ahora.

Tome las recomendaciones con pinzas. No todas las recomendaciones son malas, y algunas de ellas pueden ayudarlo a conocer nuevas funciones. Es solo que no todos tienen en cuenta los detalles de su cuenta, y algunos de ellos parecen estar más a favor de Google que en el mejor interés del anunciante. Por lo tanto, evite cualquier medida extrema aquí (ignorándolas todas o aplicándolas todas) y tómese el tiempo para revisarlas manualmente y aplicarlas como mejor le parezca.

Continúe teniendo cuidado con las recomendaciones de aplicación automática. Si bien las recomendaciones pueden parecer una función para principiantes, la aplicación automática es mejor para los anunciantes más experimentados que conocen el funcionamiento interno de su cuenta y saben lo que pueden automatizar. Y aún así, la mayoría de los expertos, si bien pueden ser receptivos a algunas recomendaciones, no están muy interesados ​​​​en aplicarlas automáticamente. Es mejor que los principiantes se queden con el trabajo manual, ya que esto les ahorrará tiempo y dinero a largo plazo. Si no puede hacer el trabajo manual, ¡hay muchas agencias que pueden ayudarlo! Recursos útiles aquí:

• ¿Debería dejar que Google aplique automáticamente las recomendaciones? Pros contras
• Automatización de anuncios de Google: cuándo (y cuándo no) usarlo

Revisa tus aplicaciones automáticas actuales

Dicho esto, este es un buen momento para verificar cualquier recomendación de aplicación automática a la que esté suscrito. Asegúrese de entender completamente lo que significan, y si opta por no participar en alguno de ellos, verifique su historial de cambios para asegurarse de que no se aplicaron cambios que no desea.

Limpia tus palabras clave. Independientemente de cuán aplicable sea esta recomendación específica a su cuenta, limpiar sus palabras clave en general es una práctica recomendada para maximizar su rendimiento. Revise sus grupos de anuncios y asegúrese de que sigan las mejores prácticas de estructura de cuentas. Es decir, ceñirse a un tema central y no más de 20 palabras clave por grupo de anuncios. Para obtener más ayuda con las palabras clave:

• Cubro la última actualización importante del tipo de coincidencia aquí.
• Michelle Morgan brinda buenos consejos sobre si debe usar la concordancia amplia con Smart Bidding aquí.
• Greg también tiene un excelente artículo sobre casos de uso para usar varios tipos de concordancia para la misma palabra clave, incluso cuando se usa concordancia amplia y Smart Bidding.

Al final del día, usted y no una máquina sabrá qué es lo mejor para su cuenta. Así que sea receptivo, pero no confíe en las recomendaciones, ¡especialmente cuando se trata de eliminar palabras clave redundantes!