Pełna lista typów reklam dostępnych w reklamach na Facebooku

Częścią tego, co sprawia, że ​​Facebook jest tak solidną platformą reklamową, jest różnorodność różnych typów i formatów reklam. Każdy typ reklamy ma swoją specyfikację, a jest ich wiele, więc przyjrzyjmy się, co jest dostępne.

Reklamy graficzne

Reklamy graficzne to jeden z najlepszych typów reklam, jeśli chodzi o przyciąganie ruchu do Twojej witryny. Obrazy wyróżniają się na tle standardowego kanału informacyjnego, ale są stosunkowo łatwe do stworzenia, co stawia je w idealnym miejscu między łatwością użytkowania a atrakcyjną złożonością.

Reklamy graficzne mogą być umieszczane w News Feed, prawym pasku bocznym, w artykułach błyskawicznych, w Facebook Marketplace, jako część Facebook Stories, Messenger Stories, Instagram Stories lub Instagram Feed, w Audience Network jako natywny, baner, lub reklamy pełnoekranowe, w sponsorowanych wiadomościach i w skrzynce odbiorczej Messengera.

Każde z tych miejsc docelowych ma unikalny zestaw specyfikacji. Na przykład reklamy graficzne w kanale aktualności Facebooka muszą być plikami jpg lub png w rozdzielczości 9:16 lub 16:9. Reklamy mogą mieć do 125 znaków otaczającego tekstu, ale Facebook zaleca niewielką ilość tekstu lub jego brak w samym obrazie. Jeśli używasz połączonej reklamy graficznej, proporcje obrazu zmieniają się od 1,91:1 do 1:1, przy rozdzielczości co najmniej 1080×1080 pikseli. Twój nagłówek ma 25 znaków, a opis 30. Dodatkowo możesz użyć zdjęć panoramicznych lub 360 stopni w interaktywnych reklamach graficznych na Facebooku.

Tutaj możesz wyświetlić specyfikacje techniczne każdego typu reklamy graficznej w każdym miejscu docelowym, w tym różne cele i przyciski wezwania do działania dostępne dla każdego formatu.

Reklamy wideo

Reklamy wideo mają coraz większą moc ze względu na szeroką dostępność kamer wideo o wysokiej rozdzielczości – nie mniej podłączonych do telefonów – i mogą być tak krótkie, jak i tak długie, jak to konieczne. Szacunki wskazują, że do 2021 r. 78% wszystkich danych mobilnych będzie stanowić wideo z różnych źródeł.

Reklamy wideo można umieszczać w aktualnościach na Facebooku, w artykułach błyskawicznych, w filmach typu In-Stream, w Facebook Marketplace, na Facebooku i w Messenger Stories, w sugerowanych filmach na Facebooku, na Instagramie jako zarówno Stories, jak i w kanale oraz w Audience Network jako reklamy natywne, banerowe, pełnoekranowe i wideo typu In-Stream.

Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, każde miejsce docelowe ma własny zestaw specyfikacji. Na przykład standardowe reklamy Facebook News Feed będą obsługiwać większość formatów plików wideo, ale Facebook zaleca stosowanie kompresji H.264 z kwadratowymi pikselami, stałą liczbą klatek na sekundę, skanowaniem progresywnym i kompresją dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s lub wyższej. Twój współczynnik wideo może wynosić od 9:16 do 16:9 i zaleca się przesyłanie najwyższej możliwej rozdzielczości, która mieści się w ich ograniczeniach dotyczących rozmiaru pliku. Pliki mogą mieć rozmiar do 4 GB i długość od 1 sekundy do 240 minut. Napisy są obsługiwane, ale opcjonalne. Twoje reklamy mogą zawierać 125 znaków tekstu. Facebook obsługuje również filmy 360. Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, jeśli masz post z linkiem do filmu, tekst zmieni się na 25/30 w tytule i podpisie.

Podobnie jak w przypadku reklam graficznych, tutaj możesz wyświetlić szczegóły techniczne każdego formatu reklamy na stronie specyfikacji reklamy.

Reklamy kolekcji

Kolekcje to szablon reklamy, który zawiera zasadniczo katalog produktów. Znajduje się na głównym obrazie i wybranych innych zdjęciach produktów, z opcją rozwinięcia, aby użytkownik mógł wyświetlić pełny katalog. Historycznie te reklamy najlepiej nadają się do odkrywania produktów. Pracują również nad rodzajem progresywnego opowiadania historii poprzez sekwencję obrazów.

Reklamy kolekcji można umieszczać wyłącznie w kanale aktualności na Facebooku i w kanale aktualności na Instagramie . Ze względu na ich unikalny format przypominający wyglądem galerię, muszą mieć specjalny format, który nie jest jeszcze wystarczająco elastyczny dla innych miejsc docelowych. Pamiętaj, aby sprawdzić stronę specyfikacji technicznych, do której link znajduje się poniżej, na wypadek gdyby miało to się zmienić w przyszłości!

Reklamy kolekcji mogą zawierać zarówno obrazy, jak i filmy, ale w przeciwieństwie do reklam graficznych i wideo potrzebujesz wielu obrazów. Zasadniczo otrzymujesz post tekstowy z obrazem na okładkę lub wideo, a następnie serią zdjęć poniżej, które mogą wyświetlać różne produkty. Twój nagłówek ma 25 znaków i 90 znaków dodatkowego tekstu posta.

Reklamy te zazwyczaj wymagają korzystania z katalogów Facebooka jako dodatkowej funkcji, która pomaga zsynchronizować katalog produktów. Dodatkowo, gdy użytkownik kliknie lub dotknie reklamy kolekcji, zostanie przeniesiony do Instant Experience. Specyfikację reklam kolekcji można zobaczyć tutaj.

Reklamy karuzelowe

W pewnym sensie reklamę karuzelową można traktować jako starszą wersję reklamy kolekcji. Są one podobne, ponieważ wykorzystują wiele zdjęć, aby zaprezentować wiele produktów lub kątów na jednym produkcie. Każdy obraz może prowadzić do własnej strony docelowej i możesz śledzić poszczególne kliknięcia każdego z nich. Są mniej stylowe niż reklamy kolekcji, ale jednocześnie mają szerszy wachlarz możliwych lokalizacji.

Reklamy karuzelowe można umieszczać w kanale aktualności Facebooka, na prawym pasku bocznym, w artykułach błyskawicznych lub w portalu Facebook Marketplace. Można je również umieścić w kanale Instagram lub w Instagram Stories. Możesz także umieścić je w skrzynce odbiorczej Messengera lub w Audience Network jako reklamy natywne, banerowe lub pełnoekranowe.

Jak zwykle, każde miejsce docelowe ma swój własny zestaw specyfikacji. W przypadku kanału informacyjnego możesz mieć od dwóch do dziesięciu kart, z których każda działa jako własna mała reklama graficzna. Obrazy mogą być plikami jpg lub png, a reklamy wideo mają ten sam zakres specyfikacji, co reklamy wideo powyżej.

Na tej stronie możesz wyświetlić specyfikacje techniczne każdego miejsca docelowego reklam karuzelowych.

Reklamy pokazu slajdów

Reklamy z pokazem slajdów to format reklamy, który wypełnia lukę między reklamami graficznymi a reklamami wideo. Zasadniczo używają niestandardowej aplikacji, aby przekształcić sekwencję obrazów w wideo, podobnie do tego, w jaki sposób mogą to zrobić Stories. Powstały pokaz slajdów „wideo” może być używany w sposób podobny do reklam wideo, ale z mniejszą dynamiką. Polecam pokazy slajdów zamiast reklam wideo, jeśli nie masz pod ręką technologii umożliwiającej tworzenie wysokiej jakości reklam wideo.

Co ciekawe, reklamy Slideshow nie mają własnego zestawu specyfikacji. Zamiast tego udostępniają specyfikacje reklamom wideo. Prowadzi to aż do strony specyfikacji technicznych, która w rzeczywistości jest tylko stroną specyfikacji reklam wideo. Pod względem formy i funkcji reklama pokazu slajdów jest pod każdym względem identyczna z reklamą wideo. Są po prostu łatwiejsze do wyprodukowania, ponieważ robisz z nich zdjęcia i tworzysz z nich pokaz slajdów, zamiast bezpośrednio nagrywać i edytować wideo.

Miejsca docelowe i specyfikacje techniczne można znaleźć w sekcji wideo powyżej. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak zrobić pokaz slajdów, możesz przeczytać ten post w Centrum pomocy. W zależności od preferencji możesz tworzyć pokazy slajdów w menedżerze reklam lub w Creative Hub.

Natychmiastowe doznania

Format Instant Experience był kiedyś nazywany formatem Canvas. Instant Experiences są pełnoekranowe i dostępne na urządzeniach mobilnych. Jest to zasadniczo połączenie innych formatów reklam, w tym obrazów, filmów, karuzeli, pokazów slajdów i kolekcji. Możesz ich użyć do przedstawienia narracji w sposób podobny do wideo lub Story. Doświadczenia błyskawiczne obejmują multimedia, ale mogą również zawierać formularze i przyciski wezwania do działania, aby zachęcić użytkownika do podjęcia działania.

Ponieważ Instant Experiences może zawierać zarówno obrazy, jak i filmy, każdy format multimediów ma swoje własne specyfikacje. Doświadczenia mogą mieć do 20 obrazów o maksymalnej szerokości 1080 pikseli i maksymalnej wysokości 1920 pikseli. Obrazy mogą pasować do szerokości lub wysokości, w zależności od tego, jak chcesz je skonfigurować. Wideo może służyć do emulowania animowanych gifów.

Podobnie filmy mogą mieć co najmniej 720p w formacie mp4 lub mov. Co ciekawe, nie ma ograniczeń co do liczby filmów, których można użyć w jednym błyskawicznym doświadczeniu, ale istnieje łączny limit czasu trwania; każdy film dodaje się do łącznego czasu trwania, który nie może przekroczyć dwóch minut.

Instant Experiences obsługuje także media pochylane do panoramowania. Są to zasadniczo duże obrazy, które symulują używanie urządzenia mobilnego jako okna, umożliwiając użytkownikowi przechylenie urządzenia w celu panoramowania obrazu. Obrazy mogą mieć do 5400 pikseli szerokości.

Ponieważ doświadczenia błyskawiczne są bardziej złożone niż zwykłe reklamy, mają tutaj swoją własną szczegółową stronę specyfikacji.

Reklamy generowania leadów

Reklamy do generowania leadów to specyficzny format dla innych reklam, który pozwala użytkownikowi wejść w interakcję z reklamą i przedstawić mu formularz generowania leadów. Jako takie mogą mieć formę reklamy graficznej, reklamy wideo lub reklamy karuzelowej. Różnica polega na tym, że zamiast linku do strony na Facebooku lub do strony docelowej otwierają niestandardowy formularz kontaktowy.

Reklamy do generowania potencjalnych klientów mogą korzystać z formularzy dynamicznych i dostosowywać pytania do konkretnych reklam, umożliwiając zadawanie niestandardowych pytań związanych z tematem i preferencjami odbiorców. Możesz dodać przyciski „kliknij, aby zadzwonić”, planowanie spotkań bezpośrednio w reklamie, lokalizatory dealerów dla producentów samochodów i inne niestandardowe formaty dla określonych branż.

Więcej informacji o działaniu reklam generujących leady znajdziesz w tym poście w Centrum pomocy.

Reklamy ofertowe

Typ reklamy Offer na Facebooku to kolejna odmiana reklamy, podobna do reklam lead generation. Może działać jako reklama graficzna, reklama wideo lub reklama karuzelowa. Zamiast kierować użytkowników przez link do strony docelowej lub strony na Facebooku lub prosić ich o informacje na temat sposobu działania reklamy lead generation, przedstawia im ofertę.

Czym jest oferta na Facebooku? Oferta jest zasadniczo kuponem lub ofertą. Mogą one oferować zniżkę, dawać darmowy produkt lub w inny sposób zapewniać użytkownikowi pewną wartość dodaną. Sęk w tym, że mogą być używane w sklepie oprócz online, za pomocą ustawionego kodu kreskowego lub kodu QR. Oferty mogą być ograniczone czasowo lub ilościowo, więc upewnij się, że nie wyświetlasz reklamy po wygaśnięciu umowy. Reklamy ofertowe zapewniają również automatyczne przypomnienia powiadomień push dla osób, które twierdzą, że mają pewność, że zostaną wykorzystane przed wygaśnięciem.

Jak zwykle Facebook ma stronę poświęconą szczegółom ogłoszeń ofertowych. Możesz przeczytać tę stronę tutaj.

Reklamy po zaangażowaniu

Reklamy budujące zaangażowanie na stronie to specjalny format reklamy, który jest zasadniczo organicznym postem tworzonym przez Twoją stronę w kanale wiadomości. Reklamy te mają na celu zwiększenie ekspozycji i, co ważniejsze, zaangażowania wśród odbiorców.

Promują Twój post wśród osób, które najprawdopodobniej zaangażują się w Twoje posty, niezależnie od jakości działań podjętych po tym zaangażowaniu. Są to reklamy, które wyświetlasz, gdy potrzebujesz więcej reakcji, komentarzy i udostępnień treści swojej strony. Więcej o tym stylu reklamy możesz przeczytać tutaj.

Reklamy odpowiedzi na zdarzenia

Jest to ograniczony format reklamy, który po prostu promuje wyświetlaną stronę wydarzenia. Musisz prowadzić stronę wydarzenia na Facebooku – nie może promować wydarzenia poza witryną – i zachęca użytkowników do odpowiedzi na wydarzenie, z reakcją „nie zainteresowany” lub „zainteresowany”.

W przypadku użytkowników, którzy dołączą do Twojego wydarzenia, zostanie on dodany do ich kalendarza na Facebooku i przypomnienia wydawane, gdy wydarzenie się zbliża. Strona z tymi reklamami jest tutaj.

Reklamy polubień na stronie

Ostatnim typem reklamy na Facebooku jest strona jak reklama. Są to absolutnie najbardziej podstawowe rodzaje reklam, a wszystko, co robią, to promowanie Twojej strony wśród osób, które mogą być zainteresowane obserwowaniem Ciebie.

Celem i celem jest zachęcenie większej liczby osób do pójścia za Tobą; nie więcej nie mniej. Możesz o nich przeczytać na tej stronie, choć nie ma tu zbyt wielu unikalnych informacji.