Co uwzględnić w lokalnym audycie SEO, aby zapewnić sukces

Utrzymanie witryny internetowej dla Twojej lokalnej firmy wymaga czasu, a im więcej w nią włożysz, tym lepsze wyniki zobaczysz.

Jednak nawet jeśli już włączyłeś strategię SEO, aby zapewnić dotarcie do docelowych odbiorców, skąd masz wiedzieć, że to, co wprowadziłeś, działa?

Ponieważ praktycznie wszystko odbywa się dzisiaj online, sensowne jest tylko ustalenie harmonogramu, aby sprawdzić swoje działania SEO. To nie jest scenariusz „ustaw i pozwól mu jechać”.

Musisz przejąć stery, pozostać zaangażowanym i zaakceptować, że należy podjąć kroki, aby zapewnić sukces. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego jest regularne planowanie wysokiej jakości lokalnego audytu SEO.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego na ten temat.

Co to jest lokalny audyt SEO?

Lokalny audyt SEO to specjalistyczna ocena Twojej obecności w Internecie i aktualnej pozycji Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Wskaże Ci mocne i słabe strony Twojej witryny oraz gdzie wprowadzić poprawki.

Zdobędziesz również informacje na temat konkretnych obszarów i kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się wyżej w tych rankingach, dotarcie do większej liczby odbiorców i zwiększenie sprzedaży.

Mówiąc prościej, możesz uznać to za ankietę lub listę kontrolną do metodycznego przepracowania, aby upewnić się, że Twoja witryna działa dla Ciebie.

Dlaczego warto przeprowadzić lokalny audyt SEO?

Lokalne SEO koncentruje się na ustalaniu trafności i autorytetu w określonym, zdefiniowanym obszarze geograficznym.

W tym celu musisz najpierw udowodnić Google, że jesteś najlepszym rozwiązaniem lub odpowiedzieć na zapytanie lokalnego konsumenta, aby uzyskać wystarczająco wysoką pozycję w rankingu, aby mieć szansę.

Jednym ze sposobów, aby pomóc Ci to osiągnąć, jest przeprowadzanie okresowych lokalnych audytów SEO.

Wysokiej jakości lokalny audyt SEO oznacza, że ​​nie tracisz czasu na wysiłki, które nie mogą pomóc, a zamiast tego skupiasz się na korzystnych działaniach.

Możesz dowiedzieć się, jak obecnie działa Twoja witryna, gdzie pojawiają się problemy i jakie są najlepsze możliwości pracy.

Jeśli zauważysz, że ruch na stronie spadł lub spadłeś w rankingach wyszukiwarek, audyt może również pomóc w ustaleniu przyczyn tego i wskazać właściwy kierunek.

Jak przeprowadzić wysokiej jakości lokalny audyt SEO

Każda firma jest wyjątkowa. Mimo to istnieją pewne wspólne czynniki, które można zweryfikować podczas wysokiej jakości audytu SEO. Oto osiem z nich, od których możesz zacząć.

1. Sprawdź swój profil Google Business

Profil Twojej firmy w Google ma kluczowe znaczenie dla rankingów w wyszukiwarkach.

Najpierw potwierdź, że zgłosiłeś i zweryfikowałeś swoje konto profilowe.

Następnie ustal, czy jest dokładny i wyczerpujący , ponieważ są one kluczowe dla zapewnienia Twojej widoczności w wynikach wyszukiwania i miejsca docelowego w Mapach Google.

Kompletna i dokładna lista profili ma większą szansę, że pojawisz się jako wiarygodny i godny zaufania lokalny zasób, cechy rozpoznawane przez Google.

Sprawdź swój profil i ustal, czy poniższe informacje są dokładne i wyczerpujące:

• Nazwa firmy
• Adres firmy i numer telefonu
• Godziny pracy
• Podstawowa kategoria działalności
• Lista produktów lub usług
• Obrazy
• Ogólna zawartość informacyjna

Upewnij się, że wszystko, co wpisano, reprezentuje Twoją firmę i to, co oferujesz. Sprawdź też, czy nie ma recenzji, które pozostały bez odpowiedzi, i odpowiedz.

2. Poznaj kary Google

Oszacowane przez Google kary mogą pozostać niezauważone, ale mogą dramatycznie wpłynąć na wyniki SEO.

Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zobaczyć, jest spadek w rankingach lokalnych wyszukiwarek. Najczęstsze przyczyny kar to:

• Nienaturalne struktury łączące z lub do Twojej witryny
• Tajemnicze przekierowania mobilne
• Zbyt cienka treść witryny
• Spam generowany przez użytkowników

Jednym ze sposobów, aby dowiedzieć się o nałożonych karach, jest sprawdzenie powiadomień w Google Search Console.

Powiadomienia te dostarczą więcej informacji o przyczynie nałożenia kary i pomogą określić, co zrobić, aby rozwiązać problem.

Możesz również skorzystać z raportu o ręcznych działaniach w konsoli, aby zidentyfikować wszelkie kary. Jeśli go znajdziesz, wprowadź poprawki, a następnie prześlij prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia do wyszukiwarki.

3. Sprawdź kierowanie na słowa kluczowe

Słowa kluczowe są kluczowe dla wszystkiego, co robisz w swojej witrynie, jeśli chodzi o treść.

Lokalne SEO jest jednak wyspecjalizowane i musisz upewnić się, że używasz konkretnych słów kluczowych, które są kierowane na Twoją lokalizację.

Dokładniej, zacznij od analizy, które z Twoich ogólnych słów kluczowych są w rankingu. Możesz to osiągnąć, korzystając z jednego z dostępnych obecnie narzędzi online, takich jak Moz.

Następnie poszukaj słów kluczowych opartych na lokalizacji, informujących klientów, że jesteś w pobliżu. Mogą to być takie proste terminy, jak „dentysta blisko mnie”.

Jeśli okaże się, że nie kierujesz reklam na żadne lub wystarczającą liczbę lokalnych słów kluczowych, spróbuj dodać więcej , na przykład zmodyfikowane geograficznie, takie jak „dentysta Warszawa” lub „Prawnik ds. nieruchomości w Memphis”.

4. Wyszukaj zduplikowane strony

Zduplikowana treść w Twojej witrynie może bezpośrednio i nie w dobry sposób wpłynąć na Twój ranking w wyszukiwaniach lokalnych.

Google stanowczo ostrzega przed używaniem zduplikowanych treści, które uważa za zwodnicze. Wyszukiwarka kładzie priorytet na oryginalną treść, która zapewnia wyszukiwarce coś wartościowego.

Audyt witryny pod kątem zduplikowanych treści jest zatem niezbędny, jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu i dotrzeć do lokalnych odbiorców.

Przejrzyj każdą stronę w swojej witrynie i upewnij się, że na każdej znajdują się unikatowe treści. Sprawdź też Google Business, aby upewnić się, że nie masz zduplikowanych wpisów.

5. Przetestuj swoje strony docelowe i upewnij się, że można je indeksować

Zwróć szczególną uwagę na strony docelowe swojej witryny.

Sprawdź, czy informacje NAP (nazwa-adres-telefonu) na każdej stronie są poprawne i zgodne z informacjami w profilu Google Business. W ten sposób zapewniasz, że można go indeksować w celu uzyskania pozytywnych wyników.

Umieszczaj wysokiej jakości, unikalne treści na swoich stronach docelowych. Jeśli nie masz pewności co do niepowtarzalności tej treści, przetestuj ją, kopiując sekcję i używając jej do wyszukiwania w Google.

Przeanalizuj, co pojawi się w wynikach. Czy Twoja witryna zajmuje wysoką pozycję w tej grupie słów, czy też inne witryny wyprzedzają Cię w rankingach?

Upewnij się, że większość treści na stronie docelowej jest niepowtarzalna i umieść gdzieś na stronie swoją lokalizację (miasto i województwo).

Sprawdź też, czy Twoja strona docelowa jest nadal indeksowana. Jeśli nie dotykałeś go od jakiegoś czasu, skopiuj adres URL strony i przeszukaj go w Google.

Jeśli tak się nie stanie, musisz dowiedzieć się dlaczego, w tym potencjalne kary Google lub problem z architekturą witryny.

6. Sprawdź linki zwrotne

Linki zwrotne w Twojej witrynie są niezbędnym elementem Twojej strategii SEO i mogą tworzyć dla Ciebie autorytet.

Jednak chcesz, aby te linki zwrotne pochodziły z renomowanych i odpowiednich źródeł. Mniej renomowane lub nietrafne witryny mogą negatywnie wpłynąć na SEO.

Niektóre mogą być związane ze spamem, inne mogą być oszukańczą praktyką niektórych witryn. Tak czy inaczej, wyszukiwarki zauważą i mogą ograniczyć wiarygodność Twojej witryny.

Dlatego priorytetem jest sprawdzanie toksycznych linków zwrotnych co najmniej raz lub dwa razy w roku. Możesz skorzystać z pomocy dostępnych narzędzi linków zwrotnych, z których wiele jest bezpłatnych.

Jednym z miejsc, od których można zacząć, jest przejście do Google Search Console i znalezienie usługi monitorowania linków.

Spójrz na każdy, który znajdziesz, a także spójrz na tekst kotwicy dla linku zwrotnego. Czy jest to przydatne i pomocne dla czytelnika, czy też wydaje się przypadkowe lub nienaturalne?

7. Zwróć uwagę na wskaźniki zaangażowania

Duży ruch w witrynie to jedno; to zupełnie co innego mieć duże zaangażowanie w Twoje treści.

Poziom zaangażowania w Twoją witrynę internetową i konta w mediach społecznościowych jest znacznie lepszym wskaźnikiem dla algorytmów wyszukiwarek.

Im wyższy, tym wyższa jakość Twojej lokalnej firmy będzie wyświetlana w wyszukiwarkach.

Podczas lokalnego audytu SEO zwracaj uwagę na różne dostępne metryki zaangażowania, które pomogą Ci rozpoznać, co się dzieje, a co nie.

Możesz znaleźć płatne narzędzia online, które w tym pomogą, ale najlepiej zacząć od Google Analytics. Korzystne dane obejmują:

• Współczynnik odrzuceń
• Czas oczekiwania
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Współczynniki przeliczeniowe

Aby sprawdzić zaangażowanie w mediach społecznościowych, większość platform oferuje własną funkcję analizy, która pomoże Ci pozostać na szczycie tego ważnego czynnika SEO.

8. Przejrzyj oceny i opinie

Oceny i informacje zwrotne od odwiedzających i klientów mogą odgrywać dużą rolę w wynikach SEO, więc warto je przejrzeć tylko podczas lokalnego audytu.

Oba mogą budować zaufanie i zwiększać ruch w Twojej witrynie.

Aby przejrzeć swoje oceny, znajdź witryny z recenzjami online, w których znajduje się Twoja firma , takie jak Yelp.

Sprawdź każdy z nich, aby zobaczyć, gdzie jesteś pod względem liczby gwiazdek. Jaka jest średnia liczba gwiazdek dla Twojej firmy?

Następnie przejrzyj opinie, zwane również recenzjami, i określ następujące elementy:

• Czy opinia jest bardziej pozytywna czy negatywna?
• Czy w recenzjach jest jakiś wzorzec, który może wskazywać na zmianę, którą należy wprowadzić?
• Czy są jakieś wspólne elementy, takie jak powtarzające się recenzje, które wskazują na negatywną cechę? (np. niechlujne półki, złe opakowanie lub powolne kasy)
• Czy odpowiadasz na komentarze i recenzje?

Jeśli jeszcze nie odpowiadasz na opinie, zacznij teraz.

W ten sposób tworzysz wizerunek responsywności i aktywnej interakcji z recenzentami. Wyszukiwarki takie jak Google zauważą, a to może być korzystnym czynnikiem w wyższej pozycji w rankingu.

Być może trzeba będzie również zacząć zachęcać klientów do publikowania recenzji w różnych witrynach. Można to zrobić na wiele sposobów, na przykład oferując specjalną zachętę tym, którzy to robią.

Zakończyć

Lokalne firmy wymagają dziś specjalnych praktyk, jeśli chodzi o docieranie do odbiorców i pozycjonowanie się wyżej w rankingach lokalnych wyszukiwarek.

Przeprowadzenie wysokiej jakości lokalnego audytu SEO co najmniej raz lub dwa razy w roku może mieć ogromne znaczenie, pomagając zidentyfikować, co działa, a co wymaga udoskonalenia lub wymiany.

Uczyń to częścią swojej praktyki, stwórz listę kontrolną do śledzenia i obserwuj, jak awansujesz w rankingach wyników wyszukiwania.

Chcesz dowiedzieć się więcej o sposobach dotarcia do szerszej publiczności dzięki lokalnej strategii SEO ? Posłuchajcie dziś nagranej sesji jam session!