4 مقاييس لا ينبغي تفويتها في تدقيق المحتوى التالي

يمكن أن يمثل تحديد المقاييس التي يجب التركيز عليها أثناء تدقيق المحتوى الخاص بك لأداء تحسين محركات البحث تحديًا. لا يمكنك استخدام جميع التحليلات المتاحة ، ولكن تجاهل بعضها قد يضر بجهود تحسين محركات البحث.

هذه بعض المقاييس المفضلة لدي والتي لا ينبغي تفويتها في التقييم. لكن أولاً ، دعنا نلخص سريعًا ماهية عمليات تدقيق المحتوى ولماذا يجب أن تقوم بها.

كيف يعمل تدقيق المحتوى؟

يتيح لك تدقيق المحتوى إنشاء رؤية شاملة لما ينجح وما لا ينجح. يمكن أن يساعدك في تحديد المحتوى الذي تريد إزالته أو تحسينه أو دمجه. كما أنه يعطي فكرة واضحة عن المحتوى الذي يستجيب له جمهورك.

لتدقيق المحتوى الخاص بك ، اجمع قائمة بعناوين URL. ركز على الصفحات أو التنسيقات ذات المحتوى الثقيل. قد يكون من المفيد أيضًا اختيار إطار زمني لأنك على الأرجح لا تهتم بما فعله جمهورك قبل خمس سنوات.

ستساعدك المقارنة في تحديد المحتوى الناجح لعلامتك التجارية - منشورات أهدافك. على سبيل المثال ، يحتوي الجزء العلوي من المحتوى على آلاف الزيارات ، والبعض الآخر لديه فقط مائة أو نحو ذلك. قد تتطلع إلى تحسين أو إزالة هؤلاء في مئات الزيارات. ولكن إذا كان الجزء العلوي من المحتوى لديك يحتوي على 100 زيارة فقط ، فلن تتخلص منها بالتأكيد.

يجب دائمًا قياس بعض نقاط البيانات العامة مثل إجمالي عدد الزيارات والزيارات العضوية. الآن ، إليك أربعة مقاييس أخرى للتقييم. (يمكنك استخدام بعضها على المحتوى الخاص بك بشكل استباقي لتقليل الجهد المبذول في عمليات التدقيق المستقبلية.)

1. وقت تحميل الصفحة

تستخدم محركات البحث سرعة الصفحة كمقياس للترتيب. من المرجح أن توجه المستخدمين إلى الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة أكبر لأنها تتيح تجربة مستخدم أفضل. بصرف النظر عن محركات البحث ، سيؤدي التحميل البطيء إلى إحباط جمهورك وزيادة معدلات الارتداد وتقليل التحويلات.

قم بتقييم وقت التحميل للصفحات ذات الأداء الضعيف أولاً لأن التغييرات على الكلمات أو التحسين الإضافي لن تكون مفيدة إذا كانت هذه مشكلة محتملة.

لتقييم متوسط ​​مقاييس وقت تحميل الصفحة من Google Analytics. انتقل إلى السلوك> سرعة الموقع> توقيت الصفحة.

يمكن لـ PageSpeed ​​Insights تقييم أي مشاكل تتعلق بوقت التحميل من خلال الإدخال البسيط لعنوان URL. قد تحتاج بعض الحلول إلى دعم من مطور ويب لحلها ، ولكن إذا كانت الصفحة تحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو ملفات وسائط أخرى كبيرة ، فهذا إصلاح يمكنك إجراؤه. ضع في اعتبارك إزالة الملفات الكبيرة أو ضغطها على الأقل لتقليل وقت التحميل.

قد تطلب أيضًا وسائط من مصادر أخرى يصعب تحميلها. على سبيل المثال ، يمكن أن يتطلب المحتوى المضمن طلبات HTTP وتحميل بيانات إضافية ، الأمر الذي يستغرق وقتًا. إذا كانت هذه الوسائط المضمنة هي مفتاح المحتوى الخاص بك ، فسيتعين عليك إيجاد طريقة لتحقيق التوازن. قم بتقييم ما إذا كان يمكنك تقليل عدد العناصر المضمنة أو تقديمها بطريقة مختلفة.

2. المقروئية

يعد الحفاظ على المحتوى مباشرًا وسهل القراءة أمرًا مهمًا لكل من القراء ومحركات البحث. إذا كانت الكتابة معقدة للغاية ، فقد تواجه برامج زحف الويب من Google صعوبة في فهم المعنى بالإضافة إلى الروابط الموجودة داخل النص. عندما يتعذر استخراج المعنى ، لن ترتب Google المحتوى الخاص بك جيدًا. أصبحت البساطة أكثر أهمية حيث تستخدم Google معالجة اللغة الطبيعية (NLP) وتستمر في التحرك نحو البحث الدلالي.

إذا كان جمهورك يكافح لفهم المحتوى الخاص بك ، فقد يغادرون موقع الويب الخاص بك ويبحثون عن بديل آخر. هذا يمكن أن يزيد من معدل الارتداد الخاص بك.

يمكن أن تساعدك مقاييس قابلية القراءة في تحديد المحتوى الذي قد يؤدي بشكل أفضل إذا تم تبسيطه. قم بتقييم درجة قابلية القراءة لكل عنوان URL في تدقيق المحتوى لفهم أجزاء معينة من المحتوى بالإضافة إلى الحصول على نظرة عامة على موقعك.

تسجل درجة سهولة قراءة Flesch جزءًا من المحتوى من صفر إلى 100 بناءً على متوسط ​​طول الجمل وعدد المقاطع لكل كلمة. كلما زاد الرقم ، زادت سهولة قراءة المحتوى. تعادل الدرجة بين 50 إلى 60 مستوى جامعي - يصعب قراءته إلى حد ما.

لتحسين درجاتك ، ضع في اعتبارك تحرير المحتوى عن طريق اختصار الجمل واستخدام كلمات أبسط وإزالة الكلمات غير الضرورية. يعد الاحتفاظ بالمحتوى قابلاً للقراءة والتفاعل شكلاً من أشكال الفن. يتطلب الممارسة والصبر. إذا قمت بتبسيط المحتوى الخاص بك كثيرًا ، فقد يفقد السرعة والاهتمام. يمكن أن توفر أدوات مثل محرر Hemmingway بعض المؤشرات المفيدة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة.

الإعلانات

أدلة بناء ارتباط الصناعة

ابدأ في بناء روابط موثوقة باستخدام أدلة بناء الروابط الخاصة بنا ، مع استكمال التكتيكات التي أثبتت جدواها وأفضل الممارسات لتزويدك بالروابط التي تستحقها. اختر من بين B2B و SaaS و YMYL والتجارة الإلكترونية والضيافة والسفر. تحميل الآن .

3. الروابط الخلفية

بينما قد لا يعمل جزء من المحتوى بشكل جيد على موقعك ، تحقق مما إذا كان يقدم قيمة من نوع آخر - يجذب روابط خلفية قيمة إلى موقع الويب الخاص بك. توفر الروابط الخلفية الخارجية من المصادر ذات الصلة والموثوقة إشارات ثقة حيوية لمحركات البحث.

قد يكسب هذا المحتوى ذو الأداء الضعيف تقليديًا أيضًا حركة مرور أعلى إذا كان مرتبطًا بالمحتوى والصفحات ذات الصلة في مكان آخر على موقعك. يمكن أن يساعد هذا الارتباط الداخلي أيضًا الصفحات الأخرى التي تم تضمينها في أن تصبح أكثر جاذبية لتصنيفات محرك البحث.

يمكنك الحصول على بيانات الوصلة الخلفية لموقعك من خلال Google Search Console. انتقل إلى الروابط> الروابط الخارجية> أهم الصفحات المرتبطة. (استخدم قسم الروابط الداخلية لاستكشاف بنية الارتباط في الموقع.)

تتوفر مجموعة كاملة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي توفر بيانات الروابط الخلفية الخارجية: Moz و Majestic SEO و Semrush و Ahrefs هي بعض من أكثر الأدوات شيوعًا.

يمكن أن يمنحك الزحف إلى موقعك باستخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Screaming Frog بيانات ارتباط داخلية مفصلة لإضافتها إلى مقاييس تدقيق المحتوى الخاصة بك.

4. التحويلات المدعومة

ربما تفكر في التحويلات المباشرة كجزء من تدقيقك القياسي ، ولكن ماذا عن التحويلات المدعومة؟ يمكن أن تكشف بيانات التحويل المدعومة عن القيمة الحقيقية لجزء من المحتوى. ربما لا يتم التحويل بشكل مباشر ، لكنه قد يلعب دورًا حيويًا في رحلة العميل.

قد يؤدي تغيير هذا المحتوى أو إزالته دون مراعاة التحويلات المدعومة إلى تراجع التحويلات. إنه مقياس مخفي يمكن أن يكون مهمًا.

في Google Analytics ، تفضل بزيارة المسارات متعددة القنوات> التحويلات المدعومة. حدد "عنوان URL للصفحة المقصودة" كبعد ثانوي لمعرفة الصفحات التي تساعد في التحويلات.

اجعل مقاييس التدقيق الخاصة بك مهمة

قبل أن تبدأ في تدقيق المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك مقياس نجاحك بعناية. قد يكون اتخاذ القرارات بدون الصورة الكاملة ضارًا. على الرغم من أن هذه ليست قائمة شاملة ، فقد ساعدت في توجيهي في الاتجاه الصحيح ، وآمل أن يكون ذلك بالنسبة للمحتوى التالي أيضًا.

تم تحديد جميع الأدوات في هذه المقالة من قبل المؤلف. إذا كان لديك أداة لاقتراحها ، يرجى إضافتها في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى