次のコンテンツ監査で見逃してはならない4つの指標

SEOのパフォーマンスについてコンテンツを監査する際に、どの指標に焦点を当てるかを決定するのは難しい場合があります。 利用可能なすべての分析を使用することはできませんが、一部を無視すると、SEOの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

これらは、評価で見逃してはならない私のお気に入りの指標の一部です。 しかし、最初に、コンテンツ監査とは何か、そしてなぜそれらを行う必要があるのか​​について簡単に要約しましょう。

コンテンツ監査はどのように機能しますか？

コンテンツ監査を使用すると、機能しているものと機能していないものの全体像を作成できます。 削除、改善、または組み合わせるコンテンツを決定するのに役立ちます。 また、視聴者がどのコンテンツに反応するかを明確に把握できます。

コンテンツを監査するには、URLのリストを収集します。 コンテンツの多いページまたはフォーマットに焦点を合わせます。 また、5年前に視聴者が何をしたかを気にしない可能性があるため、時間枠を選択すると役立つ場合があります。

この比較は、ブランドで成功するコンテンツ、つまり目標の投稿を定義するのに役立ちます。 たとえば、上位のコンテンツには数千回の訪問があり、その他のコンテンツには100回程度しかアクセスしていません。 あなたは何百回もの訪問でそれらを改善または削除することを検討するかもしれません。 ただし、上位のコンテンツの訪問数が100回しかない場合は、それらを取り除くことはできません。

全体的なトラフィックやオーガニック訪問などの一般的なデータポイントは、常に測定する必要があります。 ここで、評価する4つのメトリックをさらに示します。 （そのうちのいくつかは、将来の監査の労力を最小限に抑えるために、コンテンツで積極的に使用することもできます。）

1.ページの読み込み時間

検索エンジンは、ランキング指標としてページ速度を使用します。 ユーザーエクスペリエンスが向上するため、ユーザーをより速く読み込むページに誘導する可能性が高くなります。 検索エンジンは別として、読み込みが遅いとオーディエンスはイライラし、バウンス率が上がり、コンバージョンが減ります。

単語の変更やそれ以上の最適化は問題の可能性がある場合は役に立たないため、最初にパフォーマンスの低いページの読み込み時間を評価してください。

GoogleAnalyticsからの平均ページ読み込み時間メトリックを評価します。 [動作]>[サイトの速度]>[ページのタイミング]に移動します。

PageSpeed Insightsは、URLを入力するだけで、読み込み時の問題を評価できます。 一部のソリューションでは、解決するためにWeb開発者からのサポートが必要になる場合がありますが、ページに大きな画像、ビデオ、またはその他のメディアファイルがある場合は、それを修正できます。 ロード時間を最小限に抑えるために、大きなファイルを削除するか、少なくともそれらを圧縮することを検討してください。

また、ロードに苦労している他のソースからのメディアを呼び出している可能性があります。 たとえば、埋め込みコンテンツには追加のHTTPリクエストとデータの読み込みが必要になる場合があり、これには時間がかかります。 この埋め込みメディアがコンテンツの鍵である場合は、バランスを取る方法を見つける必要があります。 埋め込まれたアイテムの数を減らすことができるか、または別の方法でそれらを提供できるかどうかを評価します。

2.読みやすさ

コンテンツをわかりやすく読みやすくすることは、読者と検索エンジンの両方にとって重要です。 文章が複雑すぎると、Googleのウェブクローラーはテキスト内のリンクだけでなく意味も理解するのに苦労するかもしれません。 意味を抽出できない場合、Googleはあなたのコンテンツをうまくランク付けしません。 Googleが自然言語処理（NLP）を使用し、セマンティック検索に移行し続けるにつれて、シンプルさがますます重要になっています。

あなたの聴衆があなたのコンテンツを理解するのに苦労しているなら、彼らはあなたのウェブサイトを離れて別の選択肢を探すかもし​​れません。 これにより、バウンス率が上がる可能性があります。

読みやすさの指標は、簡略化するとパフォーマンスが向上する可能性のあるコンテンツを特定するのに役立ちます。 コンテンツ監査で各URLの読みやすさスコアを評価して、特定のコンテンツを理解し、サイトの概要を把握します。

フレッシュの読みやすさのスコアは、文の平均の長さと単語あたりの音節の数に基づいて、0から100までのコンテンツの一部をスコアリングします。 数値が大きいほど、コンテンツが読みやすくなります。 50から60の間のスコアは、大学レベルに相当します–読むのはかなり難しいです。

スコアを上げるには、文章を短くしたり、簡単な単語を使用したり、不要な単語を削除したりして、コンテンツを編集することを検討してください。 コンテンツを読みやすく魅力的なものに保つことは芸術形式です。 それには練習と忍耐が必要です。 コンテンツを単純化しすぎると、ペースと興味を失う可能性があります。 Hemmingwayエディターのようなツールは、コンテンツをより読みやすくするためのいくつかの便利なポインターを提供できます。

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3.バックリンク

コンテンツの一部がサイトでうまく機能しない可能性がありますが、それが別の種類の価値を提供しているかどうかを確認してください-あなたのウェブサイトへの貴重なバックリンクを引き付けます。 関連する信頼できるソースからの外部被リンクは、検索エンジンに重要な信頼信号を提供します。

この従来のパフォーマンスの低いコンテンツは、サイトの他の場所にある関連コンテンツやページにリンクされている場合、トラフィックが増える可能性があります。 この内部リンクは、それが含まれている他のページが検索エンジンのランキングにとってより魅力的になるのにも役立ちます。

Google検索コンソール内でサイトの被リンクデータを取得できます。 リンク>外部リンク>トップリンクページに移動します。 （内部リンクセクションを使用して、オンサイトリンク構造を調べてください。）

外部バックリンクデータを提供するSEOツールの全ホストが利用可能です：Moz、Majestic SEO、Semrush、およびAhrefsは最も人気のあるツールのいくつかです。

Screaming FrogなどのSEOツールを使用してサイトをクロールすると、詳細な内部リンクデータを取得して、コンテンツ監査メトリックに追加することもできます。

4.支援された変換

標準監査の一部として直接変換を検討していると思いますが、支援された変換についてはどうでしょうか。 支援されたコンバージョンデータは、コンテンツの真の価値を明らかにすることができます。 直接変換していない可能性がありますが、カスタマージャーニーで重要な役割を果たしている可能性があります。

アシストコンバージョンを考慮せずにこのコンテンツを変更または削除すると、コンバージョンが減少する可能性があります。 これは、重要になる可能性のある隠れた指標です。

Google Analyticsで、[マルチチャネル]>[アシストコンバージョン]にアクセスします。 コンバージョンを支援しているページを確認するには、セカンダリディメンションとして[ランディングページのURL]を選択します。

監査指標を重要にする

コンテンツ監査を開始する前に、成功の尺度を慎重に検討してください。 全体像なしで意思決定を行うことは、有害な場合があります。 これは完全なリストではありませんが、私を正しい方向に向けるのに役立ちました。次のコンテンツにも役立つことを願っています。

この記事のすべてのツールは、作成者によって識別されています。 提案するツールがある場合は、コメントに追加してください。

Joseph Kalinowski / ContentMarketingInstituteによる表紙画像