4 Metrik yang Jangan Dilewatkan dalam Audit Konten Anda Berikutnya

Memutuskan metrik mana yang menjadi fokus saat mengaudit konten Anda untuk kinerja SEO bisa menjadi tantangan. Anda tidak dapat menggunakan semua analitik yang tersedia, tetapi mengabaikan beberapa dapat membahayakan upaya SEO Anda.

Ini adalah beberapa metrik favorit saya yang tidak boleh dilewatkan dalam penilaian. Tapi pertama-tama, mari kita rekap cepat tentang apa itu audit konten dan mengapa Anda harus melakukannya.

Bagaimana cara kerja audit konten?

Audit konten memungkinkan Anda membuat pandangan holistik tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini dapat membantu Anda memutuskan konten apa yang akan dihapus, ditingkatkan, atau digabungkan. Ini juga memberikan gambaran yang jelas tentang konten apa yang ditanggapi oleh audiens Anda.

Untuk mengaudit konten Anda, kumpulkan daftar URL. Fokus pada halaman atau format konten-berat. Mungkin juga berguna untuk memilih kerangka waktu karena Anda mungkin tidak peduli dengan apa yang dilakukan audiens Anda lima tahun lalu.

Perbandingan akan membantu Anda menentukan konten yang sukses di merek Anda – postingan tujuan Anda. Misalnya, konten teratas memiliki ribuan kunjungan, dan yang lainnya hanya memiliki seratus atau lebih. Anda mungkin ingin meningkatkan atau menghapus kunjungan tersebut dalam ratusan kunjungan. Tetapi jika konten teratas Anda hanya memiliki 100 kunjungan, Anda pasti tidak akan menyingkirkannya.

Beberapa titik data umum seperti lalu lintas keseluruhan dan kunjungan organik harus selalu diukur. Sekarang, berikut adalah empat metrik lagi untuk dievaluasi. (Beberapa di antaranya bahkan dapat Anda gunakan pada konten Anda secara proaktif untuk meminimalkan upaya audit di masa mendatang.)

1. Waktu buka halaman

Mesin pencari menggunakan kecepatan halaman sebagai metrik peringkat. Mereka lebih cenderung memandu pengguna ke halaman yang memuat lebih cepat karena memungkinkan pengalaman pengguna yang lebih baik. Selain mesin pencari, pemuatan yang lambat akan membuat audiens Anda frustrasi dan meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi konversi.

Evaluasi waktu buka halaman yang berkinerja buruk terlebih dahulu karena perubahan kata atau pengoptimalan lebih lanjut tidak akan membantu jika itu kemungkinan masalah.

Untuk menilai metrik waktu buka halaman rata-rata dari Google Analytics. Arahkan ke perilaku > kecepatan situs > pengaturan waktu halaman.

PageSpeed ​​Insights dapat menilai masalah waktu muat apa pun dengan masukan sederhana dari URL. Beberapa solusi mungkin memerlukan dukungan dari pengembang web untuk menyelesaikannya, tetapi jika halaman memiliki gambar besar, video, atau file media lainnya, itu adalah perbaikan yang dapat Anda lakukan. Pertimbangkan untuk menghapus file besar atau setidaknya mengompresnya untuk meminimalkan waktu buka.

Anda mungkin juga menelepon media dari sumber lain yang kesulitan memuat. Misalnya, konten yang disematkan dapat memerlukan permintaan HTTP tambahan dan pemuatan data, yang membutuhkan waktu. Jika media yang disematkan ini adalah kunci untuk konten Anda, Anda harus menemukan cara untuk mencapai keseimbangan. Nilai apakah Anda dapat mengurangi jumlah item yang disematkan atau menyajikannya dengan cara yang berbeda.

2. Keterbacaan

Menjaga konten tetap lugas dan mudah dibaca adalah penting bagi pembaca dan mesin pencari. Jika penulisan terlalu rumit, perayap web Google mungkin kesulitan memahami makna serta tautan di dalam teks. Ketika artinya tidak dapat diekstraksi, Google tidak akan memberi peringkat konten Anda dengan baik. Kesederhanaan menjadi lebih penting karena Google menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) dan terus bergerak menuju pencarian semantik.

Jika audiens Anda berjuang untuk memahami konten Anda, mereka mungkin meninggalkan situs web Anda dan mencari alternatif lain. Ini dapat meningkatkan rasio pentalan Anda.

Metrik keterbacaan dapat membantu Anda mengidentifikasi konten yang mungkin berkinerja lebih baik jika disederhanakan. Nilai skor keterbacaan untuk setiap URL dalam audit konten untuk memahami bagian konten tertentu serta mendapatkan ikhtisar situs Anda.

Skor kemudahan membaca Flesch menilai konten dari nol hingga 100 berdasarkan rata-rata panjang kalimat dan jumlah suku kata per kata. Semakin tinggi angkanya, semakin mudah konten untuk dibaca. Skor antara 50 sampai 60 setara dengan tingkat perguruan tinggi – cukup sulit untuk dibaca.

Untuk meningkatkan skor Anda, pertimbangkan untuk mengedit konten dengan memperpendek kalimat, menggunakan kata-kata yang lebih sederhana, dan menghapus kata-kata yang tidak perlu. Menjaga konten tetap dapat dibaca dan menarik adalah bentuk seni. Itu membutuhkan latihan dan kesabaran. Jika Anda terlalu menyederhanakan konten, itu bisa kehilangan kecepatan dan minat. Alat seperti editor Hemmingway dapat memberikan beberapa petunjuk berguna untuk membuat konten Anda lebih mudah dibaca.

IKLAN

Panduan Pembuatan Tautan Industri

Mulailah membangun tautan resmi dengan panduan pembuatan tautan kami, lengkap dengan taktik dan praktik terbaik yang telah terbukti untuk memberi Anda tautan yang layak Anda dapatkan. Pilih dari B2B, SaaS, YMYL, e-niaga, dan perhotelan & perjalanan. Unduh sekarang .

3. Tautan Balik

Sementara sepotong konten mungkin tidak berkinerja baik di situs Anda, lihat apakah itu memberikan nilai lain – menarik tautan balik yang berharga ke situs web Anda. Tautan balik eksternal dari sumber yang relevan dan otoritatif memberikan sinyal kepercayaan penting ke mesin pencari.

Konten yang biasanya berkinerja buruk ini juga dapat memperoleh lalu lintas yang lebih tinggi jika ditautkan ke konten dan laman yang relevan di tempat lain di situs Anda. Tautan internal ini juga dapat membantu halaman lain yang menyertakannya menjadi lebih menarik bagi peringkat mesin pencari.

Anda bisa mendapatkan data backlink untuk situs Anda di dalam Google Search Console. Navigasikan ke tautan > tautan eksternal > halaman tertaut teratas. (Gunakan bagian tautan internal untuk menjelajahi struktur tautan di situs Anda.)

Sejumlah besar alat SEO tersedia yang menyediakan data backlink eksternal: Moz, Majestic SEO, Semrush, dan Ahrefs adalah beberapa alat yang paling populer.

Merangkak situs Anda dengan alat SEO seperti Screaming Frog juga dapat memberi Anda data tautan internal terperinci untuk ditambahkan ke metrik audit konten Anda.

4. Konversi terbantu

Anda mungkin mempertimbangkan konversi langsung sebagai bagian dari audit standar Anda, tetapi bagaimana dengan konversi terbantu? Data konversi yang dibantu dapat mengungkapkan nilai sebenarnya dari sebuah konten. Mungkin tidak mengonversi secara langsung, tetapi mungkin memainkan peran penting dalam perjalanan pelanggan.

Mengubah atau menghapus konten ini tanpa memperhitungkan konversi terbantu dapat mengakibatkan penurunan konversi. Ini adalah metrik tersembunyi yang bisa menjadi penting.

Di Google Analytics, kunjungi Corong Multisaluran > Konversi Terbantu. Pilih 'URL Laman Landas' sebagai dimensi sekunder untuk melihat laman mana yang membantu konversi.

Jadikan metrik audit Anda penting

Sebelum Anda memulai audit konten, pertimbangkan ukuran keberhasilan Anda dengan cermat. Membuat keputusan tanpa gambaran lengkap dapat merugikan. Meskipun ini bukan daftar yang lengkap, ini membantu mengarahkan saya ke arah yang benar, dan saya harap ini juga untuk konten Anda berikutnya.

Semua alat dalam artikel ini diidentifikasi oleh penulis. Jika Anda memiliki alat untuk disarankan, silakan tambahkan di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute