4 mesures à ne pas manquer lors de votre prochain audit de contenu

Décider sur quelles mesures se concentrer lors de l'audit de votre contenu pour les performances SEO peut être un défi. Vous ne pouvez pas utiliser toutes les analyses disponibles, mais en ignorer certaines peut nuire à vos efforts de référencement.

Ce sont quelques-unes de mes mesures préférées à ne pas manquer dans une évaluation. Mais d'abord, récapitulons rapidement ce que sont les audits de contenu et pourquoi vous devriez les faire.

Comment fonctionne un audit de contenu ?

Un audit de contenu vous permet de créer une vue globale de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Cela peut vous aider à décider quel contenu supprimer, améliorer ou combiner. Cela donne également une idée claire du contenu auquel votre public réagit.

Pour auditer votre contenu, collectez une liste d'URL. Concentrez-vous sur les pages ou les formats riches en contenu. Il peut également être utile de choisir une période, car vous ne vous souciez probablement pas de ce que votre public a fait il y a cinq ans.

La comparaison vous aidera à définir le contenu réussi de votre marque - vos messages d'objectif. Par exemple, les meilleurs éléments de contenu ont des milliers de visites, et d'autres n'en ont qu'une centaine. Vous pourriez chercher à améliorer ou à supprimer ceux-ci dans les centaines de visites. Mais si votre contenu principal ne compte que 100 visites, vous ne vous en débarrasserez certainement pas.

Certains points de données généraux comme le trafic global et les visites organiques doivent toujours être mesurés. Maintenant, voici quatre autres mesures à évaluer. (Certains d'entre eux que vous pouvez même utiliser sur votre contenu de manière proactive pour minimiser l'effort lors des audits futurs.)

1. Temps de chargement des pages

Les moteurs de recherche utilisent la vitesse des pages comme mesure de classement. Ils sont plus susceptibles de guider les utilisateurs vers des pages qui se chargent plus rapidement car ils permettent une meilleure expérience utilisateur. Outre les moteurs de recherche, un chargement lent laissera votre public frustré, augmentera les taux de rebond et réduira les conversions.

Évaluez d'abord le temps de chargement des pages sous-performantes, car les modifications apportées aux mots ou une optimisation supplémentaire ne seront pas utiles si c'est un problème possible.

Pour évaluer les mesures de temps de chargement moyen des pages de Google Analytics. Accédez à comportement > vitesse du site > minutage des pages.

PageSpeed ​​Insights peut évaluer tout problème de temps de chargement avec la simple saisie de l'URL. Certaines solutions peuvent nécessiter l'assistance d'un développeur Web pour être résolues, mais si la page contient des images, des vidéos ou d'autres fichiers multimédias volumineux, c'est une solution que vous pouvez apporter. Envisagez de supprimer les fichiers volumineux ou au moins de les compresser pour minimiser le temps de chargement.

Vous pouvez également faire appel à des médias provenant d'autres sources qui ont du mal à se charger. Par exemple, le contenu intégré peut nécessiter des requêtes HTTP et un chargement de données supplémentaires, ce qui prend du temps. Si ce média intégré est essentiel à votre contenu, vous devrez trouver un moyen de trouver un équilibre. Évaluez si vous pouvez réduire le nombre d'éléments intégrés ou les servir d'une manière différente.

2. Lisibilité

Garder le contenu simple et facile à lire est important pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Si l'écriture est trop complexe, les robots d'exploration de Google pourraient avoir du mal à comprendre le sens ainsi que les liens à l'intérieur du texte. Lorsque le sens ne peut pas être extrait, Google ne classera pas bien votre contenu. La simplicité devient de plus en plus importante à mesure que Google utilise le traitement du langage naturel (NLP) et continue d'évoluer vers la recherche sémantique.

Si votre public a du mal à comprendre votre contenu, il peut quitter votre site Web et chercher une autre alternative. Cela peut augmenter votre taux de rebond.

Les mesures de lisibilité peuvent vous aider à identifier le contenu qui pourrait être plus performant s'il était simplifié. Évaluez le score de lisibilité de chaque URL dans l'audit de contenu pour comprendre des éléments de contenu spécifiques et obtenir une vue d'ensemble de votre site.

Le score de facilité de lecture Flesch note un élément de contenu de zéro à 100 en fonction de la longueur moyenne des phrases et du nombre de syllabes par mot. Plus le nombre est élevé, plus le contenu est facile à lire. Un score entre 50 et 60 équivaut à un niveau collégial – assez difficile à lire.

Pour améliorer votre score, envisagez de modifier le contenu en raccourcissant les phrases, en utilisant des mots plus simples et en supprimant les mots inutiles. Garder un contenu à la fois lisible et engageant est une forme d'art. Cela demande de la pratique et de la patience. Si vous simplifiez trop votre contenu, il peut perdre en rythme et en intérêt. Des outils comme l'éditeur Hemmingway peuvent fournir des indications utiles pour rendre votre contenu plus lisible.

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3. Liens retour

Bien qu'un élément de contenu puisse ne pas bien fonctionner sur votre site, voyez s'il apporte une valeur d'un autre type - en attirant des backlinks précieux vers votre site Web. Les backlinks externes provenant de sources pertinentes et faisant autorité fournissent des signaux de confiance vitaux aux moteurs de recherche.

Ce contenu traditionnellement peu performant peut également générer un trafic plus élevé s'il est lié à du contenu et à des pages pertinents ailleurs sur votre site. Ce lien interne peut également aider les autres pages où il est inclus à devenir plus attrayantes pour les classements des moteurs de recherche.

Vous pouvez obtenir des données de backlink pour votre site dans Google Search Console. Accédez aux liens > liens externes > pages principales liées. (Utilisez la section des liens internes pour explorer votre structure de liens sur site.)

Une multitude d'outils de référencement sont disponibles et fournissent des données de backlink externes : Moz, Majestic SEO, Semrush et Ahrefs sont parmi les outils les plus populaires.

L'exploration de votre site avec un outil de référencement comme Screaming Frog peut également vous fournir des données de liens internes détaillées à ajouter à vos métriques d'audit de contenu.

4. Conversions assistées

Vous envisagez probablement les conversions directes dans le cadre de votre audit standard, mais qu'en est-il des conversions assistées ? Les données de conversion assistée peuvent révéler la véritable valeur d'un élément de contenu. Il ne s'agit peut-être pas d'une conversion directe, mais cela pourrait jouer un rôle essentiel dans le parcours client.

La modification ou la suppression de ce contenu sans tenir compte des conversions assistées peut entraîner une baisse des conversions. C'est une métrique cachée qui peut être importante.

Dans Google Analytics, visitez Entonnoirs multicanaux > Conversions assistées. Sélectionnez "URL de la page de destination" comme dimension secondaire pour voir quelles pages favorisent les conversions.

Donnez de l'importance à vos mesures d'audit

Avant de commencer votre audit de contenu, réfléchissez attentivement à votre mesure de réussite. Prendre des décisions sans avoir une vue d'ensemble peut être préjudiciable. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle m'a aidé à m'orienter dans la bonne direction, et j'espère que ce sera également le cas pour votre prochain contenu.

Tous les outils de cet article sont identifiés par l'auteur. Si vous avez un outil à suggérer, merci de l'ajouter dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute