Что включить в свой локальный SEO-аудит, чтобы обеспечить успех

Поддержание веб-сайта для вашего местного бизнеса требует времени, и чем больше вы в него вложите, тем лучших результатов вы увидите.

Тем не менее, даже если вы уже внедрили стратегию SEO, чтобы обеспечить охват целевой аудитории, как вы узнаете, что то, что вы внедрили, работает?

Поскольку сегодня практически все делается в Интернете, имеет смысл только установить график проверки ваших усилий по SEO. Это не сценарий «установил и пускай».

Вы должны взять на себя бразды правления, оставаться вовлеченными и признать, что для обеспечения успеха необходимо предпринять шаги. Один из способов добиться этого — регулярно проводить качественный локальный SEO-аудит.

Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.

Что такое локальный SEO-аудит?

Локальный SEO-аудит — это специализированная оценка вашего присутствия в Интернете и текущего рейтинга вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Это подскажет вам сильные и слабые стороны вашего сайта и то, где нужно внести коррективы.

Вы также получите информацию о конкретных областях и шагах, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить свои шансы на то, чтобы подняться выше в этих рейтингах, охватить большую аудиторию и увеличить продажи.

Проще говоря, вы можете рассматривать это как опрос или контрольный список, который нужно методично пройти, чтобы убедиться, что ваш сайт работает на вас.

Зачем проводить локальный SEO-аудит?

Локальное SEO направлено на установление актуальности и авторитета в определенной, определенной географической области.

Для этого вам сначала нужно доказать Google, что вы являетесь лучшим решением или ответом на запрос местного потребителя, чтобы получить достаточно высокий рейтинг, чтобы иметь шанс.

Один из способов помочь вам в этом — проводить периодические локальные SEO-аудиты.

Качественный локальный SEO-аудит означает, что вы не тратите время на усилия, которые не могут помочь, а вместо этого сужаете свое внимание до полезных действий.

Вы можете узнать, как работает ваш веб-сайт в настоящее время, где возникают какие-либо проблемы и какие возможности лучше всего исправить.

Если вы заметили, что посещаемость веб-сайта упала или вы упали в рейтинге поисковых систем, аудит также может помочь вам выяснить причины этого и указать правильное направление.

Как провести качественный локальный SEO-аудит

Каждый бизнес уникален. Тем не менее, есть определенные общие факторы, которые можно рассмотреть во время качественного SEO-аудита. Вот восемь из них, чтобы вы начали.

1. Изучите свой профиль Google Business

Ваш профиль Google Business имеет решающее значение для вашего рейтинга в поисковых системах.

Во-первых, подтвердите, что вы заявили и подтвердили свою учетную запись профиля.

Затем определите, является ли он точным и исчерпывающим , так как это имеет решающее значение для обеспечения вашей видимости в результатах поиска и размещения на Картах Google.

Полный и точный список профилей повышает вероятность того, что вы будете выглядеть как надежный и заслуживающий доверия местный ресурс, что признано Google.

Проверьте свой профиль и убедитесь, что следующая информация является точной и полной:

• Наименование фирмы
• Рабочий адрес и номер телефона
• Часы работы
• Основная категория бизнеса
• Список продуктов или услуг
• Картинки
• Общая информативность

Убедитесь, что все введенное представляет ваш бизнес и то, что вы предлагаете. Кроме того, проверьте наличие отзывов, которые остались без ответа, и ответьте на них.

2. Изучите штрафы Google

Начисленные Google штрафы могут остаться незамеченными, но могут существенно повлиять на ваши результаты SEO.

Один из способов увидеть это — падение рейтинга в местных поисковых системах. К наиболее частым причинам штрафа относятся:

• Неестественные структуры ссылок с вашего сайта или на него
• Загадочные мобильные перенаправления
• Слишком тонкий контент сайта
• Пользовательский спам

Один из способов узнать о любых начисленных штрафах — проверить консоль поиска Google на наличие уведомлений.

Эти уведомления предоставят дополнительную информацию о причине штрафа и помогут вам определить, что делать, чтобы исправить проблему.

Вы также можете найти отчет о ручных действиях в консоли, чтобы определить любые штрафы. Если найдете, внесите исправления, а затем отправьте запрос на пересмотр в поисковую систему.

3. Проверьте таргетинг по ключевым словам

Ключевые слова занимают центральное место во всем, что вы делаете на своем веб-сайте, когда дело доходит до контента.

Однако локальное SEO является специализированным, и вам нужно убедиться, что вы используете определенные ключевые слова, которые нацелены на ваше местоположение.

В частности, начните с анализа того, какие из ваших общих ключевых слов ранжируются. Вы можете сделать это, используя один из доступных сегодня онлайн-инструментов, например Moz.

Затем найдите ключевые слова, основанные на местоположении, чтобы предупредить клиентов о том, что вы находитесь поблизости. Сюда могут входить такие простые термины, как «стоматолог рядом со мной».

Если вы обнаружите, что не настроили таргетинг на какое-либо или недостаточное количество местных ключевых слов, попробуйте добавить больше , например, с геомодификацией, например «дантист в Бостоне» или «юрист по недвижимости в Мемфисе».

4. Поиск дубликатов страниц

Дублированный контент на вашем веб-сайте может напрямую повлиять на ваш рейтинг в локальном поиске, и не в лучшую сторону.

Google непреклонен в своем предупреждении об использовании дублированного контента, который он считает вводящим в заблуждение. Поисковая система отдает приоритет оригинальному контенту, который предоставляет пользователю что-то ценное.

Таким образом, аудит вашего веб-сайта на предмет дублирования контента необходим, если вы хотите получить более высокий рейтинг и охватить локальную аудиторию.

Просмотрите каждую страницу своего сайта и убедитесь, что на каждой из них есть уникальный контент. Кроме того, проверьте Google Business, чтобы убедиться, что у вас нет повторяющихся списков.

5. Протестируйте свои целевые страницы и убедитесь, что они доступны для сканирования

Обратите особое внимание на целевые страницы вашего сайта.

Убедитесь, что информация NAP (имя-адрес-телефон) на каждой странице верна и соответствует информации в вашем профиле Google Business. Поступая таким образом, вы гарантируете, что он доступен для сканирования для получения положительных результатов.

Включите высококачественный уникальный контент на свои целевые страницы. Если вы не уверены в уникальности этого контента, проверьте его, скопировав раздел и используя его для поиска в Google.

Проанализируйте, что получилось в результате. Ваш веб-сайт высоко ранжируется по этому кластеру слов, или другие сайты опережают вас в рейтинге?

Убедитесь, что большая часть контента на целевой странице уникальна, и укажите свое местоположение (город и штат) где-нибудь на странице.

Кроме того, проверьте, продолжает ли индексироваться ваша целевая страница. Если вы давно к ней не прикасались, скопируйте URL-адрес страницы и выполните поиск в Google.

Если он не появляется, вам нужно выяснить причину, в том числе потенциальные штрафы Google или проблему с архитектурой сайта.

6. Проверяйте обратные ссылки

Обратные ссылки на вашем веб-сайте являются важным компонентом вашей стратегии SEO и могут создать для вас авторитет.

Однако вы хотите, чтобы эти обратные ссылки исходили из авторитетных и релевантных источников. Менее авторитетные или нерелевантные сайты могут негативно повлиять на SEO.

Некоторые из них могут быть связаны со спамом, другие могут быть обманчивой практикой определенных веб-сайтов. В любом случае поисковые системы это заметят и могут ограничить доверие к вашему сайту.

Поэтому сделайте приоритетной проверку токсичных обратных ссылок не реже одного или двух раз в год. Вы можете воспользоваться помощью доступных инструментов обратных ссылок, многие из которых бесплатны.

Для начала нужно зайти в консоль поиска Google и найти ее службу мониторинга ссылок.

Взгляните на каждый из них, который вы найдете, а также посмотрите на анкорный текст для обратной ссылки. Является ли он полезным и полезным для читателя, или он кажется случайным или неестественным?

7. Обратите внимание на показатели вовлеченности

Одно дело иметь высокий трафик на сайте; совсем другое — иметь высокий уровень взаимодействия с вашим контентом.

Уровень взаимодействия с вашим веб-сайтом и вашими учетными записями в социальных сетях является гораздо лучшим показателем для алгоритмов поисковых систем.

Чем он выше, тем качественнее ваш локальный бизнес будет просматриваться поисковыми системами.

Во время локального SEO-аудита обратите внимание на различные доступные показатели вовлеченности, которые помогут вам понять, что происходит, а что нет.

Вы можете найти платные онлайн-инструменты, которые помогут вам в этом, но лучше всего начать с Google Analytics. К полезным показателям относятся:

• показатель отказов
• Время ожидания
• Кликабельность (CTR)
• Коэффициенты конверсии

Чтобы проверить активность в социальных сетях, большинство платформ предлагают собственную функцию анализа, которая поможет вам оставаться в курсе этого важного фактора SEO.

8. Просмотрите рейтинги и отзывы

Оценки и отзывы посетителей и клиентов могут сыграть большую роль в ваших результатах SEO, поэтому имеет смысл просматривать их только во время локального аудита.

Оба они могут завоевать доверие и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Чтобы просмотреть свои оценки, укажите сайты онлайн-обзоров, на которых указана ваша компания , например Yelp.

Изучите каждый из них, чтобы увидеть, где вы находитесь с точки зрения звездного рейтинга. Каков средний звездный рейтинг вашего бизнеса?

Затем просмотрите отзывы, также называемые отзывами, и определите следующее:

• Отзыв больше положительный или отрицательный?
• Есть ли в обзорах шаблон, который может указать вам на изменение, которое необходимо внести?
• Есть ли какие-либо общие элементы, такие как повторяющиеся отзывы, которые указывают на отрицательную особенность? (например, грязные полки, плохая упаковка или медленная выписка)
• Вы отвечаете на комментарии и отзывы?

Если вы еще не отвечаете на отзывы, начните прямо сейчас.

Поступая таким образом, вы создаете образ отзывчивого и активного взаимодействия с рецензентами. Поисковые системы, такие как Google, это заметят, и это может стать полезным фактором для повышения рейтинга.

Возможно, вам также придется начать поощрять клиентов оставлять отзывы на разных сайтах. Есть много способов сделать это, например, предложить особое поощрение тем, кто это делает.

Заворачивать

Местные предприятия сегодня требуют особой практики, когда дело доходит до охвата их аудитории и позиционирования себя выше в рейтингах местных поисковых систем.

Проведение качественного локального SEO-аудита не реже одного или двух раз в год может иметь решающее значение, помогая вам определить, что работает, а что требует доработки или замены.

Сделайте это частью своей практики, создайте контрольный список, которому нужно следовать, и наблюдайте, как вы поднимаетесь в рейтинге результатов поиска.

Готовы узнать больше о способах охвата более широкой аудитории с помощью вашей локальной SEO-стратегии ? Послушайте нашу сегодняшнюю запись джем-сейшена!