Qué incluir en su auditoría de SEO local para garantizar el éxito

Mantener un sitio web para su negocio local requiere tiempo, y cuanto más le dedique, mejores resultados verá.

Sin embargo, incluso si ya incorporó una estrategia de SEO para asegurarse de llegar al público objetivo, ¿cómo sabe que lo que ha implementado está funcionando?

Dado que prácticamente todo se hace en línea hoy en día, solo tiene sentido que deba establecer un cronograma para verificar sus esfuerzos de SEO. No es un escenario de "configúrelo y déjelo correr".

Debe tomar las riendas, mantenerse involucrado y aceptar que se deben tomar medidas para garantizar el éxito. Una forma de lograr esto es programar regularmente una auditoría local de SEO de calidad.

Sigue leyendo para aprender todo al respecto.

¿Qué es una Auditoría SEO Local?

Una auditoría local de SEO es una evaluación especializada de su presencia en línea y cómo su sitio web se clasifica actualmente en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Le dará pistas sobre las fortalezas y debilidades de su sitio web y dónde hacer ajustes.

También obtendrá información sobre áreas específicas y pasos que puede tomar para aumentar sus posibilidades de aparecer más alto en esos rankings, llegar a una audiencia más grande y aumentar las ventas.

En términos simples, puede considerarlo una encuesta o una lista de verificación para trabajar metódicamente y asegurarse de que su sitio funcione para usted.

¿Por qué debería realizar una auditoría de SEO local?

El SEO local se enfoca en establecer relevancia y autoridad dentro de un área geográfica definida en particular.

Para esto, primero deberá demostrarle a Google que es la mejor solución o respuesta a la consulta de un consumidor local para clasificar lo suficientemente alto como para tener una oportunidad.

Una forma de ayudarlo a lograr esto es realizar auditorías locales de SEO periódicas.

Una auditoría de SEO local de calidad significa que no pierde el tiempo en esfuerzos que no pueden ayudar y, en cambio, reduce su enfoque a acciones beneficiosas.

Puede averiguar el rendimiento actual de su sitio web, dónde están surgiendo problemas y las mejores oportunidades para trabajar.

Si nota que el tráfico del sitio web ha disminuido o ha disminuido en las clasificaciones de los motores de búsqueda, la auditoría también puede ayudarlo a descubrir las razones de esto y orientarlo en la dirección correcta.

Cómo realizar su auditoría de SEO local de calidad

Cada negocio es único. Aún así, hay factores específicos en común que se pueden revisar durante una auditoría de SEO de calidad. Aquí hay ocho de ellos para que comiences.

1. Examine su perfil de Google Business

Su perfil de Google Business es crucial para su clasificación en los motores de búsqueda.

Primero, confirme que ha reclamado y verificado su cuenta de perfil.

Luego, determine si es preciso y completo , ya que estos son cruciales para establecer su visibilidad en los resultados de búsqueda y ubicación en Google Maps.

Una lista de perfil completa y precisa tiene una mayor probabilidad de que usted aparezca como un recurso local confiable y digno de confianza, características reconocidas por Google.

Verifique su perfil y determine si la siguiente información es precisa y completa:

• Nombre del Negocio
• Dirección comercial y número de teléfono
• Horario comercial
• Categoría comercial principal
• Lista de productos o servicios
• Imágenes
• Contenido informativo general

Asegúrese de que todo lo ingresado represente su negocio y lo que ofrece. Además, verifique si hay comentarios que no hayan sido respondidos y responda.

2. Explora las penalizaciones de Google

Las sanciones evaluadas por Google pueden pasar desapercibidas, pero pueden afectar drásticamente sus resultados de SEO.

Una forma de ver esto es una caída en las clasificaciones de los motores de búsqueda locales. Las causas de sanción más comunes incluyen:

• Estructuras de enlaces no naturales desde o hacia su sitio web
• Redireccionamientos móviles misteriosos
• Contenido del sitio web demasiado escaso
• Spam generado por el usuario

Una forma de conocer las sanciones impuestas es verificar las notificaciones en Google Search Console.

Estas notificaciones brindarán más información sobre la causa de la sanción y lo ayudarán a determinar qué hacer para corregir el problema.

También puede buscar un Informe de Acciones Manuales desde la Consola para identificar cualquier sanción. Si encuentra uno, haga las correcciones y luego envíe una solicitud de reconsideración al motor de búsqueda.

3. Verifique su orientación por palabra clave

Las palabras clave son fundamentales para todo lo que hace en su sitio web cuando se trata de contenido.

Sin embargo, el SEO local es especializado y deberá asegurarse de que está utilizando las palabras clave específicas que se orientan a su ubicación.

Más específicamente, comience analizando cuáles de sus palabras clave generales están clasificadas. Puede lograr esto utilizando una de las herramientas en línea disponibles en la actualidad, como Moz.

A continuación, busque palabras clave basadas en la ubicación que alerten a los clientes de que se encuentra cerca. Estos pueden incluir términos tan simples como "dentista cerca de mí".

Si descubre que no se está enfocando en ninguna o en suficientes palabras clave locales, intente agregar más , como las modificadas geográficamente como "dentista en Boston" o "abogado de bienes raíces de Memphis".

4. Busca páginas duplicadas

El contenido duplicado en su sitio web puede afectar directamente su clasificación en las búsquedas locales y no en el buen sentido.

Google es firme en su advertencia sobre el uso de contenido duplicado, que considera engañoso. El motor de búsqueda da prioridad al contenido original que proporciona algo valioso para un buscador.

Por lo tanto, auditar su sitio web en busca de contenido duplicado es esencial si desea obtener una clasificación más alta y llegar a audiencias locales.

Revise cada página de su sitio y asegúrese de tener contenido único en cada una. Además, verifique Google Business para asegurarse de que no tenga listados duplicados.

5. Pruebe sus páginas de destino y asegúrese de que se puedan rastrear

Preste mucha atención a las páginas de destino de su sitio web.

Verifique que la información de NAP (Nombre-Dirección-Teléfono) en cada página sea correcta y coincida con lo que está en su perfil de Google Business. Al hacerlo, se asegura de que se pueda rastrear para obtener resultados positivos.

Incluya contenido único y de alta calidad en sus páginas de destino. Si no está seguro de la singularidad de ese contenido, pruébelo copiando una sección y utilícela para realizar una búsqueda en Google.

Analizar lo que surge en los resultados. ¿Su sitio web ocupa un lugar destacado en este grupo de palabras o hay otros sitios que le superan en la clasificación?

Asegúrese de que la mayor parte del contenido de la página de destino sea único e incluya su ubicación (ciudad y estado) en algún lugar de la página.

Además, pruebe para ver si su página de destino continúa siendo indexada. Si no lo ha tocado por un tiempo, copie la URL de la página y realice una búsqueda en Google.

Si no aparece, deberá averiguar por qué, incluida la posibilidad de sanciones de Google o un problema con la arquitectura del sitio.

6. Inspecciona los backlinks

Los vínculos de retroceso en su sitio web son un componente esencial de su estrategia de SEO y pueden crear autoridad para usted.

Sin embargo, desea que esos vínculos de retroceso provengan de fuentes relevantes y de buena reputación. Los sitios de menor reputación o no relevantes pueden afectar negativamente su SEO.

Algunos pueden estar relacionados con el spam, otros pueden ser una práctica engañosa de ciertos sitios web. De cualquier manera, los motores de búsqueda lo notarán y pueden limitar la confiabilidad de su sitio.

Entonces, haz que sea una prioridad inspeccionar los backlinks tóxicos al menos una o dos veces al año. Puede utilizar la ayuda de las herramientas de vínculo de retroceso disponibles, muchas de las cuales son gratuitas.

Un lugar para comenzar es ir a Google Search Console y encontrar su servicio de monitoreo de enlaces.

Eche un vistazo a cada uno de los que encuentre, y también mire el texto de anclaje para el vínculo de retroceso. ¿Es útil y útil para un lector, o parece aleatorio o poco natural?

7. Presta atención a las métricas de participación

Una cosa es tener un alto tráfico en el sitio web; es completamente diferente tener un alto compromiso con su contenido.

El nivel de compromiso con su sitio web y con sus cuentas de redes sociales es un indicador mucho mejor para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Cuanto más alto sea, mayor será la calidad de visualización de su empresa local en los motores de búsqueda.

Durante su auditoría de SEO local, preste atención a las diversas métricas de participación disponibles para ayudarlo a discernir qué está sucediendo y qué no.

Puede encontrar herramientas pagas en línea para ayudarlo con esto, pero el mejor lugar para comenzar es con Google Analytics. Las métricas beneficiosas incluyen:

• Porcentaje de rebote
• Tiempo de permanencia
• Tasa de clics (CTR)
• Medidas de conversión

Para verificar la participación en las redes sociales, la mayoría de las plataformas ofrecen su propia función de análisis para ayudarlo a mantenerse al tanto de este importante factor de SEO.

8. Revise las calificaciones y los comentarios

Las calificaciones y los comentarios de los visitantes y clientes pueden desempeñar un papel importante en los resultados de SEO, por lo que solo tiene sentido revisarlos durante su auditoría local.

Ambos pueden generar confianza y atraer más tráfico a su sitio web.

Para revisar sus calificaciones, identifique los sitios de revisión en línea donde aparece su empresa , como Yelp.

Examine cada uno para ver dónde se encuentra en términos de calificación de estrellas. ¿Cuál es la calificación promedio de estrellas para su negocio?

A continuación, revise los comentarios, también denominados revisiones, y determine lo siguiente:

• ¿La retroalimentación es más positiva o negativa?
• ¿Hay un patrón en las revisiones que pueda indicarle un cambio que debe realizarse?
• ¿Hay elementos comunes, como reseñas recurrentes, que apunten a una característica negativa? (por ejemplo, estantes desordenados, embalaje deficiente o pagos lentos)
• ¿Respondes a los comentarios y reseñas?

Si aún no está respondiendo a los comentarios, comience ahora.

Al hacerlo, crea una imagen de ser receptivo y de interactuar activamente con los revisores. Los motores de búsqueda como Google lo notarán, y esto puede ser un factor beneficioso para obtener una clasificación más alta.

También es posible que deba comenzar a alentar a los clientes a dejar comentarios en diferentes sitios. Hay muchas maneras de hacer esto, como ofrecer un incentivo especial a quienes lo hacen.

Envolver

Las empresas locales de hoy requieren prácticas especiales cuando se trata de llegar a su audiencia y posicionarse más alto en los rankings de los motores de búsqueda locales.

Realizar una auditoría de SEO local de calidad al menos una o dos veces al año puede marcar la diferencia, ayudándote a identificar qué está funcionando y qué necesita ser refinado o reemplazado.

Hágalo parte de su práctica, cree una lista de verificación para seguir y observe cómo asciende en esos rankings de resultados de búsqueda.

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