Apa yang Harus Disertakan dalam Audit SEO Lokal Anda untuk Memastikan Keberhasilan

Memelihara situs web untuk bisnis lokal Anda membutuhkan waktu, dan semakin banyak Anda memasukkannya ke dalamnya, semakin baik hasil yang akan Anda lihat.

Namun, bahkan jika Anda telah memasukkan strategi SEO untuk memastikan Anda menjangkau audiens yang ditargetkan, bagaimana Anda tahu apa yang telah Anda terapkan berhasil?

Karena hampir semuanya dilakukan secara online hari ini, masuk akal jika Anda perlu mengatur jadwal untuk memeriksa upaya SEO Anda. Ini bukan skenario "set it and let it ride".

Anda harus mengambil kendali, tetap terlibat, dan menerima bahwa langkah-langkah perlu diambil untuk memastikan kesuksesan. Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan menjadwalkan audit SEO lokal yang berkualitas secara teratur.

Teruslah membaca untuk mempelajari semuanya.

Apa itu Audit SEO Lokal?

Audit SEO lokal adalah penilaian khusus tentang keberadaan online Anda dan bagaimana peringkat situs web Anda saat ini di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Ini akan memberi petunjuk kepada Anda tentang kekuatan dan kelemahan situs web Anda dan di mana harus melakukan penyesuaian.

Anda juga akan mendapatkan informasi tentang area spesifik dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peluang Anda tampil lebih tinggi di peringkat tersebut, menjangkau audiens yang lebih besar, dan meningkatkan penjualan.

Secara sederhana, Anda dapat menganggapnya sebagai survei atau daftar periksa untuk dikerjakan secara metodis untuk memastikan situs Anda berfungsi untuk Anda.

Mengapa Anda Harus Melakukan Audit SEO Lokal?

SEO lokal berfokus pada membangun relevansi dan otoritas dalam area geografis tertentu yang ditentukan.

Untuk ini, pertama-tama Anda harus membuktikan kepada Google bahwa Anda adalah solusi atau jawaban terbaik untuk pertanyaan konsumen lokal agar mendapat peringkat yang cukup tinggi untuk mendapatkan peluang.

Salah satu cara untuk membantu Anda mencapai ini adalah dengan melakukan audit SEO lokal secara berkala.

Audit SEO lokal yang berkualitas berarti Anda tidak membuang waktu untuk upaya yang tidak dapat membantu dan malah mempersempit fokus Anda ke tindakan yang bermanfaat.

Anda dapat mengetahui bagaimana kinerja situs web Anda saat ini, di mana masalah muncul, dan peluang terbaik untuk dikerjakan.

Jika Anda melihat lalu lintas situs web turun atau peringkat mesin pencari Anda turun, audit juga dapat membantu Anda menemukan alasannya dan mengarahkan Anda ke arah yang benar.

Cara Melakukan Audit SEO Lokal Berkualitas Anda

Setiap bisnis adalah unik. Namun, ada faktor-faktor spesifik yang sama yang dapat ditinjau selama audit SEO yang berkualitas. Berikut adalah delapan dari mereka untuk Anda mulai.

1. Periksa profil Google Bisnis Anda

Profil Google Bisnis Anda sangat penting untuk peringkat mesin pencari Anda.

Pertama, konfirmasikan bahwa Anda telah mengklaim dan memverifikasi akun profil Anda.

Selanjutnya, tentukan apakah itu akurat dan komprehensif , karena ini sangat penting untuk membangun visibilitas Anda dalam hasil pencarian dan penempatan di Google Maps.

Daftar profil yang lengkap dan akurat memiliki peluang lebih tinggi untuk Anda tampil sebagai sumber daya lokal yang andal dan tepercaya, ciri-ciri yang diakui oleh Google.

Periksa profil Anda dan tentukan apakah informasi berikut akurat dan lengkap:

• Nama Bisnis
• Alamat bisnis dan nomor telepon
• Jam operasional
• Kategori bisnis utama
• Daftar produk atau layanan
• Gambar-gambar
• Konten informasi keseluruhan

Pastikan semua yang dimasukkan mewakili bisnis Anda dan apa yang Anda tawarkan. Juga, periksa ulasan yang belum terjawab dan tanggapi.

2. Jelajahi Penalti Google

Penalti yang dinilai oleh Google dapat diabaikan tetapi dapat secara dramatis memengaruhi hasil SEO Anda.

Salah satu cara Anda mungkin melihat ini adalah penurunan peringkat mesin pencari lokal. Penyebab hukuman yang paling umum meliputi:

• Struktur penautan yang tidak wajar dari atau ke situs web Anda
• Pengalihan seluler misterius
• Konten situs web yang terlalu tipis
• Spam buatan pengguna

Salah satu cara untuk mengetahui tentang hukuman yang dinilai adalah dengan memeriksa Google Search Console Anda untuk pemberitahuan.

Pemberitahuan ini akan memberikan informasi lebih lanjut tentang penyebab hukuman dan membantu Anda menentukan apa yang harus dilakukan untuk memperbaiki masalah tersebut.

Anda juga dapat mencari Laporan Tindakan Manual dari Konsol untuk mengidentifikasi hukuman apa pun. Jika Anda menemukannya, lakukan koreksi, lalu ajukan permintaan pertimbangan ulang ke mesin pencari.

3. Periksa penargetan kata kunci Anda

Kata kunci adalah pusat dari semua yang Anda lakukan di situs web Anda dalam hal konten.

Namun, SEO lokal terspesialisasi, dan Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci tertentu yang menargetkan lokasi Anda.

Lebih khusus lagi, mulailah dengan menganalisis mana dari keseluruhan kata kunci Anda yang diberi peringkat. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan salah satu alat online yang tersedia saat ini, seperti Moz.

Selanjutnya, cari kata kunci yang berbasis lokasi, yang mengingatkan pelanggan bahwa Anda berada di sekitar. Ini mungkin termasuk istilah sederhana seperti "dokter gigi di dekat saya."

Jika ternyata Anda tidak menargetkan salah satu atau cukup kata kunci lokal, coba tambahkan lebih banyak , seperti kata kunci yang dimodifikasi secara geografis seperti “dokter gigi di Boston” atau “Pengacara Real Estat Memphis”.

4. Cari halaman duplikat

Konten duplikat di situs web Anda dapat secara langsung memengaruhi peringkat Anda dalam pencarian lokal dan bukan dengan cara yang baik.

Google bersikeras dalam peringatannya tentang penggunaan konten duplikat, yang dianggap menipu. Mesin pencari menempatkan prioritas dengan konten asli yang memberikan sesuatu yang berharga bagi seorang pencari.

Mengaudit situs web Anda untuk konten duplikat, sangat penting jika Anda ingin peringkat lebih tinggi dan menjangkau pemirsa lokal.

Telusuri setiap halaman di situs Anda, dan pastikan Anda memiliki konten unik di setiap halaman. Juga, periksa Google Bisnis untuk memastikan Anda tidak memiliki daftar duplikat.

5. Uji halaman arahan Anda dan pastikan halaman tersebut dapat dirayapi

Perhatikan baik-baik halaman arahan situs web Anda.

Periksa untuk melihat bahwa informasi NAP (Nama-Alamat-Telepon) di setiap halaman sudah benar dan cocok dengan yang ada di profil Google Bisnis Anda. Dengan melakukannya, Anda memastikannya dapat dirayapi untuk hasil yang positif.

Sertakan konten unik dan berkualitas tinggi di halaman arahan Anda. Jika Anda tidak yakin tentang keunikan konten tersebut, ujilah dengan menyalin bagian dan menggunakannya untuk melakukan penelusuran Google.

Analisis apa yang muncul dalam hasil. Apakah peringkat situs web Anda tinggi untuk kumpulan kata ini, atau apakah situs lain melompat di depan Anda dalam peringkat?

Pastikan sebagian besar konten di halaman arahan unik, dan sertakan lokasi Anda (kota dan negara bagian) di suatu tempat di halaman.

Juga, uji untuk melihat apakah halaman arahan Anda terus diindeks. Jika Anda sudah lama tidak menyentuhnya, salin URL halaman dan lakukan pencarian Google di sana.

Jika tidak muncul, Anda harus mencari tahu alasannya, termasuk potensi hukuman Google atau masalah dengan arsitektur situs.

6. Periksa backlink

Tautan balik di situs web Anda adalah komponen penting dari strategi SEO Anda dan dapat menciptakan otoritas untuk Anda.

Namun, Anda ingin backlink tersebut berasal dari sumber yang memiliki reputasi dan relevan. Situs yang kurang bereputasi atau tidak relevan dapat berdampak negatif pada SEO Anda.

Beberapa mungkin terkait dengan spam, yang lain mungkin merupakan praktik penipuan dari situs web tertentu. Either way, mesin pencari akan melihat dan dapat membatasi kepercayaan situs Anda.

Jadikan prioritas, kemudian, untuk memeriksa tautan balik beracun setidaknya sekali atau dua kali setahun. Anda dapat memanfaatkan bantuan alat backlink yang tersedia, banyak di antaranya gratis.

Satu tempat untuk memulai adalah pergi ke Google Search Console Anda dan temukan layanan pemantauan tautannya.

Lihatlah masing-masing yang Anda temukan, dan juga lihat teks jangkar untuk tautan balik. Apakah itu berguna dan membantu pembaca, atau apakah itu tampak acak atau tidak wajar?

7. Perhatikan metrik keterlibatan

Memiliki lalu lintas situs web yang tinggi adalah satu hal; itu benar-benar lain untuk memiliki keterlibatan yang tinggi dengan konten Anda.

Tingkat keterlibatan dengan situs web Anda dan dengan akun media sosial Anda adalah indikator yang jauh lebih baik untuk algoritme mesin telusur.

Semakin tinggi, semakin tinggi kualitas bisnis lokal Anda akan dilihat oleh mesin pencari.

Selama audit SEO lokal Anda, perhatikan berbagai metrik keterlibatan yang tersedia untuk membantu Anda membedakan apa yang terjadi dan tidak.

Anda dapat menemukan alat online berbayar untuk membantu dalam hal ini, tetapi tempat terbaik untuk memulai adalah dengan Google Analytics. Metrik yang bermanfaat meliputi:

• Tingkat bouncing
• Waktu tinggal
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Tingkat konversi

Untuk memeriksa keterlibatan media sosial, sebagian besar platform menawarkan fitur analisis mereka sendiri untuk membantu Anda tetap di atas faktor SEO yang penting ini.

8. Tinjau peringkat dan umpan balik

Peringkat dan umpan balik dari pengunjung dan pelanggan dapat memainkan peran besar dalam hasil SEO Anda, jadi masuk akal untuk meninjaunya selama audit lokal Anda.

Kedua hal ini dapat membangun kepercayaan dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Untuk meninjau peringkat Anda, identifikasi situs ulasan online tempat bisnis Anda terdaftar , seperti Yelp.

Periksa masing-masing untuk melihat di mana Anda berada dalam hal peringkat bintang. Berapa peringkat bintang rata-rata untuk bisnis Anda?

Selanjutnya, tinjau umpan balik, juga disebut sebagai ulasan, dan tentukan hal-hal berikut:

• Apakah umpan baliknya lebih positif atau negatif?
• Apakah ada pola dalam ulasan yang dapat mengarahkan Anda ke perubahan yang perlu dilakukan?
• Apakah ada elemen umum, seperti ulasan berulang, yang mengarah ke fitur negatif? (misalnya, rak yang berantakan, kemasan yang buruk, atau check-out yang lambat)
• Apakah Anda menanggapi komentar dan ulasan?

Jika Anda belum menanggapi umpan balik, mulailah sekarang.

Dengan melakukannya, Anda menciptakan citra responsif dan terlibat aktif dengan pengulas. Mesin pencari seperti Google akan memperhatikan, dan ini bisa menjadi faktor yang menguntungkan dalam peringkat yang lebih tinggi.

Anda mungkin juga perlu mulai mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan di situs yang berbeda. Ada banyak cara untuk melakukan ini, seperti menawarkan insentif khusus kepada mereka yang melakukannya.

Bungkus

Bisnis lokal saat ini memerlukan praktik khusus dalam hal menjangkau audiens mereka dan memposisikan diri mereka lebih tinggi di peringkat mesin pencari lokal.

Melakukan audit SEO lokal yang berkualitas setidaknya sekali atau dua kali per tahun dapat membuat semua perbedaan, membantu Anda mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang perlu disempurnakan atau diganti.

Jadikan itu bagian dari latihan Anda, buat daftar periksa untuk diikuti, dan perhatikan saat Anda naik peringkat hasil pencarian tersebut.

Siap mempelajari lebih banyak cara untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dengan strategi SEO lokal Anda ? Dengarkan rekaman jam session kami hari ini!