5 najważniejszych trendów w pisaniu treści w 2022 r.

Pisanie treści jest nieodzowną częścią prowadzenia biznesu.

Często treść dokładnie określa, jak popularna i skuteczna jest Twoja firma w Internecie. Dlatego należy pilnować i dostosowywać się do najbardziej aktualnych trendów.

Czy zatem rok 2022 różni się od innych lat i czy powinieneś wymyślić na nowo swoją strategię content marketingu?

To miłe pytanie.

Treść nadal odgrywa ogromną rolę w rozwoju i wzroście firmy. Co więcej, 70% content marketerów aktywnie inwestuje w content marketing .

Czy Twoja firma powinna więcej inwestować w tworzenie treści? Jakie są główne trendy w pisaniu treści w 2022 roku?

Czytaj dalej, aby mieć świadomość, jakie treści będą najskuteczniejsze w tym roku.

Zawartość

• Jak zmieniło się pisanie treści w 2022 roku?
• Użytkownicy są Twoim priorytetem nr 1
• Korzystaj z najlepszych praktyk SEO w zakresie pisania treści
• Spersonalizuj treść
• Urozmaicaj swoje treści
• Treść pisemna wciąż rządzi
• Wniosek

Jak zmieniło się pisanie treści w 2022 roku?

Nie będzie wielkim zaskoczeniem, jeśli powiemy, że wszystko się zmienia i ewoluuje. Pisanie treści również się zmienia, aby dopasować się do potrzeb użytkowników i wyszukiwarek.

Zanim jednak przejdziemy od razu do zmian, odpowiedzmy na jedno pytanie – czym jest pisanie treści?

Możemy zdefiniować pisanie treści jako planowanie, tworzenie i edytowanie treści w Internecie, zwykle z celami marketingu cyfrowego.

Co zatem zmieni się w tym procesie i jak ewoluuje pisanie w 2022 roku ?

W 2020 roku Statista przeprowadziła badania marketingowe, w których content marketerzy potwierdzili, że zwiększenie budżetu może pomóc w zwiększeniu efektywności content marketingu. A w 2021 roku 60% firm* zwiększyło swoje budżety na content marketing .

To prowadzi nas do wniosku, że treści pokazują świetne wyniki i zwrot z inwestycji. Spodziewamy się więc, że zarówno firmy B2B, jak i B2C zwiększą swoje budżety w bieżącym roku.

Ponadto więcej firm B2B i B2C (odpowiednio 39% i 46%*) publikowało treści kilka razy w tygodniu w 2021 r. w porównaniu do 2020 r. W 2022 r. możesz publikować treści kilka razy w tygodniu, tak jak robią to duże firmy. Pamiętaj jednak, aby nie przesadzać. Jeśli nie prowadzisz publikacji online ani nie prowadzisz bloga informacyjnego, publikowanie wiadomości dwa razy w tygodniu jest w porządku.

A co z formatami treści ?

Według badania* istnieją trzy główne typy treści, które odgrywają wiodącą rolę zarówno w sektorach B2B, jak i B2C.

Ponadto białe księgi i opracowania są w 10 najlepszych formatach. Jak widać, pisane rodzaje treści nadal mają mocną pozycję.

Zresztą, o co chodzi z pandemią? Czy zmienił istotę i przesłanie treści?

Po pierwsze, ostatnie lata pokazały nam, że w pierwszej kolejności powinniśmy podchodzić do użytkowników i ludzi, a nie tylko kupujących, ruchu przychodzącego itp. W tym roku ten format komunikacji tylko się wzmocni.

Content Marketing Institute przeprowadził badania. Oto kilka otrzymanych odpowiedzi.

„Zwiększyliśmy naszą empatię wobec naszych odbiorców i okazało się, że są bardziej otwarci”.

„Wielu naszych potencjalnych klientów miało bardzo ciężki rok, podczas gdy nasze przychody faktycznie wzrosły. Musieliśmy ćwiczyć dużo współczucia i powściągliwości”.

„Więcej empatii i mniej trudnej sprzedaży”.

Raport „Content Marketing Report” firmy Statista potwierdza te stwierdzenia. W związku z tym 55% firm B2B i 46% firm B2C * przyspieszyło procesy transformacji cyfrowej.

Jak widać, treść nadal jest najwyższym priorytetem dla marketerów. Co więcej, treść pisemna nadal jest jedną z najlepszych opcji.

Jeśli pamiętasz o kilku podstawowych podejściach do tworzenia treści, możesz powiększyć swoją bazę klientów.

Oto pięć rzeczy, które powinieneś rozważyć, aby rozwinąć pisanie treści w 2022 roku .

Użytkownicy są Twoim priorytetem nr 1

CMI poinformował, że najskuteczniejsi marketingowcy treści traktują priorytetowo potrzeby informacyjne swoich odbiorców.

Postawienie klientów na pierwszym miejscu może być największym motorem sukcesu w tym roku. Jak wspomnieliśmy w poprzedniej sekcji, szanuj swoich użytkowników jak prawdziwych ludzi.

W naszym poprzednim artykule omówiliśmy wymagania dotyczące treści. Najważniejsze jest to, że treść musi odpowiadać na zapytania użytkowników, które umieszczają w polu wyszukiwania.

Możesz stworzyć osobowość kupującego, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców.

To pomoże ci zadać właściwe pytania. Dzięki temu lepiej zaspokoisz potrzeby swoich użytkowników. Jakie pytania chętniej zadają? Jakich informacji będą szukać? Co jest dla nich ważne?

Niezależnie od branży, w której się znajdujesz, bądź przydatny dla swoich odbiorców podczas ich podróży . Jeśli wiesz, czego potrzebują lub potrafisz odgadnąć zamiar wyszukiwania, wygrasz.

Google doradza, jak pisać lepsze treści dla ludzi.

Korzystaj z najlepszych praktyk SEO w zakresie pisania treści

Dobrze przemyślana strategia treści to w dzisiejszych czasach konieczność.

Pomimo planowania treści i dalszej edycji, musisz wiedzieć, jakie najlepsze praktyki pisania treści zastosować.

Być może najlepszą radą, jaką możemy tutaj udzielić, jest pisanie SEO .

Pisanie SEO to tworzenie treści, które uwzględnia zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników.

Dzięki tym zasadom możesz stworzyć idealne połączenie angażujących treści, które zainteresują użytkowników i zostaną zauważone przez wyszukiwarki.

Zamów usługi pisania treści SEO. Adsy pomoże Ci osiągnąć najwyższe pozycje w największych wyszukiwarkach.

Zamów treści wysokiej jakości!

Jak pisać treści SEO

1. Zoptymalizuj słowa kluczowe. Profesjonaliści doradzają kierowanie na 80% wiecznie zielonych słów kluczowych w Twojej niszy i 20% na te, które zyskują popularność. Użyj narzędzi takich jak Ahrefs Google Keyword Planner, aby znaleźć pasujące słowa kluczowe.
2. Wykaż się kreatywnością dzięki tagowi tytułu. Pisz nagłówki, które odpowiadają na pytania użytkowników i angażują ich. Użyj również docelowego słowa kluczowego w swoim tagu. Najlepsze nagłówki mają około 40 znaków i zawierają liczby.
3. Zadbaj o opisy meta. Opisy meta dostarczają dalszych informacji o Twoim artykule. Powinien również zawierać słowa kluczowe i być przekonujący. Optymalna długość to 120-130 znaków. Dodanie meta opisów skutkuje 5,8% większą liczbą kliknięć.
4. Użyj nagłówków. Nagłówki z zawartymi w nich słowami kluczowymi nie tylko pomagają robotom indeksującym, ale także pozwalają podzielić treść na logiczne sekcje. Sprawiają, że Twoje teksty są bardziej czytelne i poprawiają UX.
5. Pamiętaj o jakości treści. Twoje treści powinny być aktualne, unikalne i pomocne. Dodatkowo twórz artykuły strukturalne (używając nagłówków H2, H3, H4), nie twórz zbyt długich akapitów (do pięciu wierszy), używaj formatowania tekstu (pogrubieniem i kursywą).
6. Dodaj zawartość wizualną. 70% firm inwestuje w wizualne strategie marketingowe. Wizualizacje pomagają użytkownikom lepiej postrzegać Twoje treści. Może również dostarczyć dalszych informacji na wybrany temat. Co więcej, treści z elementami wizualnymi zyskują więcej udostępnień.
7. Umieść linki wewnętrzne. Ten typ linku daje wyszukiwarkom więcej informacji o bieżącej stronie i stronie, do której prowadzisz link. Ponadto poprawiasz wrażenia użytkownika, dostarczając bardziej trafne informacje.

Skorzystaj z tych siedmiu zasad, aby tworzyć zoptymalizowane treści, które pomogą Ci zabłysnąć w 2022 roku.

Spersonalizuj treść

Treści ogólne nie są już opcją.

Personalizacja odgrywa ogromną rolę w różnych typach treści. Na przykład,

• Gdy wiadomość i temat wiadomości e-mail są spersonalizowane, średni współczynnik otwarć jest lepszy o 5,9%, a współczynnik kliknięć o 0,2% lepszy.
• Spersonalizowane promocje na stronie głównej skłoniły 85% klientów do dokonania zakupu.
• 79% użytkowników twierdzi, że prawdopodobnie zaangażują się w transakcję tylko wtedy, gdy zostanie ona spersonalizowana.
• 87% ankietowanych użytkowników przyznało, że spersonalizowane treści pozytywnie wpływają na ich nastawienie do marki.

A oto znacznie więcej korzyści związanych z personalizacją, które możesz zobaczyć.

Biorąc pod uwagę, że musisz znaleźć osobiste podejście, możesz zrobić pewne rzeczy.

Po pierwsze, możesz podzielić odbiorców . Na przykład główna publiczność Adsy jest podzielona na dwie grupy - kupujących i wydawców. Dlatego tworzymy treści w oparciu o ich zainteresowania i potrzeby.

Możesz także spersonalizować swoje treści w oparciu o etap lejka marketingowego. Oznacza to, że użytkownicy w zakresie świadomości i rzecznictwa potrzebują innego przekazu.

Większość marketerów popiera takie podejście. 42% firm B2B i 38% firm B2C* zakłada, że ​​spersonalizowana dystrybucja treści w trakcie podróży klienta jest bardzo ważna.

Urozmaicaj swoje treści

Sprytni specjaliści od marketingu treści wiedzą, jak zdywersyfikować i zmienić przeznaczenie treści .

W dzisiejszych czasach jeden rodzaj treści nie wystarczy, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Tak więc Twoje pisanie powinno wykraczać poza tworzenie treści na blogu.

Świetną wiadomością jest to, że możesz tworzyć różne rodzaje treści z artykułów na swoim blogu. Przekształć je w infografiki, połącz elementy, aby stworzyć treści w mediach społecznościowych i tak dalej.

Na przykład w Adsy konwertujemy artykuły na naszym blogu do postaci audio i publikujemy je na platformie podcastów . W ten sposób nasi klienci mogą wybrać, jaki format treści najbardziej im odpowiada.

Wielu liderów branży, takich jak Neil Patel czy Ahrefs, przekształca swoje posty na blogu w filmy. Dzięki temu namacalnie powiększają zasięg i docierają do nowych odbiorców.

Oczywiście podczas tworzenia treści pamiętaj o najbardziej znanych typach treści na rok 2022. Dzięki temu możesz skuteczniej zainteresować użytkowników i zmienić przeznaczenie artykułów lub innych treści.

Treść pisemna wciąż rządzi

Wspomnieliśmy już, że formaty tekstowe pozostają najwyższym priorytetem zarówno dla firm B2B, jak i B2C .

Do tego*,

• 48% marketerów B2B korzysta z whitepapers,
• 20% marketerów B2C korzysta z whitepapers,
• 36% marketerów B2B korzysta z badań,
• 21% marketerów B2C korzysta z badań.

Ale dlaczego treść pisana jest wciąż tak popularna i ważna?

Po pierwsze, artykuły mogą wyjaśniać złożone tematy . Ponadto możesz tworzyć długie lub krótkie posty, aby wspierać klientów w ich podróży.

Po drugie, możesz zwiększyć świadomość marki i zmienić użytkowników w lojalnych klientów.

Po trzecie, treść pisana pomaga w pozycjonowaniu witryny. I to może być największy powód, dla którego powinieneś korzystać z tej formy treści.

Pisząc dogłębną, niepowtarzalną i trafną treść wypełnioną poprawnymi słowami kluczowymi , pomagasz Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Skutkuje to wyższym rankingiem w SERP i lepszą widocznością.

Wniosek

Pisanie treści ewoluuje i zmienia się w oparciu o trendy i sytuacje na świecie.

Jeśli zdefiniujemy pisanie treści w 2022 r., obejmie to personalizację, wpływ pandemii i stawianie klientów na pierwszym miejscu.

Rzuć sobie wyzwanie, aby stać się numerem jeden wśród użytkowników, do których przemawiają użytkownicy szukający rozwiązań lub odpowiedzi.

Co określi Twoją strategię content marketingu w 2022 roku? Jakie podejście zastosujesz? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.

*dane oznaczone gwiazdką pochodzą z raportu Statista 2020 Content Marketing Report i 2021 Content Marketing Report; zdjęcia #2 i #4 pochodzą z tych samych raportów.