أهم 5 اتجاهات في كتابة المحتوى في عام 2022

تعد كتابة المحتوى جزءًا لا غنى عنه في ممارسة الأعمال التجارية.

غالبًا ما يحدد المحتوى بالضبط مدى شهرة ونجاح شركتك على الإنترنت. لهذا السبب يجب أن تراقب الاتجاهات الحالية وتتماشى معها.

إذن ، هل يختلف عام 2022 عن السنوات الأخرى ، وهل يجب عليك إعادة ابتكار استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

هذا سؤال جميل.

لا يزال المحتوى يلعب دورًا كبيرًا في تطوير الأعمال التجارية ونموها. علاوة على ذلك ، يستثمر 70٪ من جهات تسويق المحتوى بنشاط في تسويق المحتوى .

حسنًا ، هل ينبغي لشركتك أن تستثمر أكثر في إنشاء المحتوى؟ ما هي الاتجاهات الرئيسية في كتابة المحتوى في عام 2022؟

استمر في القراءة لتكون على دراية بالمحتوى الذي سيكون الأكثر فعالية هذا العام.

محتويات

• كيف تغيرت كتابة المحتوى في عام 2022؟
• المستخدمون هم أولويتك رقم 1
• استخدم أفضل ممارسات كتابة محتوى تحسين محركات البحث
• إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى
• تنويع المحتوى الخاص بك
• المحتوى المكتوب لا يزال صخريًا
• استنتاج

كيف تغيرت كتابة المحتوى في عام 2022؟

لن تكون مفاجأة كبيرة إذا قلنا أن كل شيء يتغير ويتطور. تتغير كتابة المحتوى أيضًا لتناسب احتياجات المستخدمين ومحركات البحث.

ومع ذلك ، قبل أن ننتقل مباشرة إلى التغييرات ، دعنا نجيب على سؤال واحد - ما هي كتابة المحتوى؟

يمكننا تعريف كتابة المحتوى على أنها تخطيط وإنشاء وتحرير محتوى للويب ، وعادة ما يكون ذلك مع أهداف التسويق الرقمي.

إذن ، ما الذي سيكون مختلفًا في هذه العملية ، وكيف تتطور الكتابة في عام 2022 ؟

في عام 2020 ، أجرت Statista بحثًا تسويقيًا حيث أكد مسوقو المحتوى أن زيادة الميزانية يمكن أن تساعد في زيادة فعالية تسويق المحتوى. وفي عام 2021 ، زادت 60٪ من الشركات * ميزانياتها لتسويق المحتوى .

يقودنا هذا إلى استنتاج مفاده أن المحتوى يظهر نتائج رائعة وعائد استثمار. لذلك ، نتوقع أن تقوم كل من الشركات B2B و B2C بتوسيع ميزانياتها في العام الحالي.

أيضًا ، قامت المزيد من الشركات B2B و B2C (39٪ و 46٪ وفقًا لذلك *) بنشر المحتوى عدة مرات في الأسبوع في عام 2021 مقارنة بعام 2020. في عام 2022 ، يمكنك نشر المحتوى عدة مرات في الأسبوع كما تفعل الشركات الكبرى. ومع ذلك ، تذكر عدم المبالغة في ذلك. إذا لم تكن منشورًا عبر الإنترنت أو مدونة إخبارية ، فلا بأس بالنشر مرتين في الأسبوع.

وماذا عن تنسيقات المحتوى ؟

وفقًا للدراسة * ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية للمحتوى تؤدي أدوارًا قيادية لقطاعي B2B و B2C.

علاوة على ذلك ، فإن الأوراق البيضاء والدراسات موجودة في أفضل 10 تنسيقات. كما ترى ، لا تزال أنواع المحتوى المكتوبة تحتل مواقع قوية.

على أي حال ، ماذا عن الوباء؟ هل غيرت جوهر ورسالة المحتوى؟

أولاً ، أظهرت لنا السنوات الماضية أنه يجب علينا التعامل مع المستخدمين والبشر أولاً ، وليس فقط المشترين ، وحركة المرور الواردة ، وما إلى ذلك. هذا العام ، سيعزز تنسيق الاتصال هذا فقط.

أجرى معهد تسويق المحتوى بحثًا. هذه بعض الردود التي تلقاها.

"لقد زاد تعاطفنا تجاه جمهورنا ووجدناهم أكثر تقبلاً."

"عاش العديد من عملائنا المحتملين عامًا صعبًا للغاية ، بينما ارتفعت عائداتنا بالفعل. كان علينا ممارسة الكثير من التعاطف وضبط النفس ".

"مزيد من التعاطف وقليل من البيع الصعب."

يؤكد "تقرير تسويق المحتوى" الصادر عن Statista هذه البيانات. في هذا الصدد ، قامت 55٪ من B2B و 46٪ من شركات B2C * بتثبيت عمليات التحول الرقمي.

كما ترى ، لا يزال المحتوى يحتل المرتبة الأولى في سلم أولويات المسوقين. علاوة على ذلك ، لا يزال المحتوى المكتوب من بين أفضل الخيارات المتاحة أمامك.

إذا كنت تضع في اعتبارك بعض الأساليب الأساسية لإنشاء المحتوى ، يمكنك تنمية قاعدة عملائك.

إذن ، إليك خمسة أشياء يجب مراعاتها لتطوير كتابة المحتوى الخاص بك في عام 2022 .

المستخدمون هم أولويتك رقم 1

ذكرت CMI أن مسوقي المحتوى الأكثر نجاحًا يعطون الأولوية للاحتياجات المعلوماتية لجمهورهم.

قد يكون وضع عملائك أولاً هو المحرك الأكبر للنجاح هذا العام. كما ذكرنا في القسم السابق ، احترم المستخدمين كأشخاص حقيقيين.

في مقالتنا السابقة ، تحدثنا عن متطلبات المحتوى. النقطة الأساسية هي أن المحتوى يجب أن يجيب على استفسارات المستخدمين التي يضعونها في مربع البحث.

يمكنك إنشاء شخصية المشتري لفهم جمهورك بشكل أفضل.

سيساعدك ذلك في طرح الأسئلة الصحيحة. نتيجة لذلك ، ستحصل على احتياجات المستخدمين بشكل أفضل. ما هي الأسئلة التي من المرجح أن يطرحوها؟ ما هي المعلومات التي سوف يبحثون عنها؟ ما هو المهم بالنسبة اليهم؟

مهما كانت الصناعة التي تعمل فيها ، كن مفيدًا لجمهورك خلال رحلتهم . إذا كنت تعرف ما يحتاجون إليه أو يمكنك تخمين هدف البحث ، فستفوز.

تقدم Google نصائح حول كيفية كتابة محتوى أفضل للأشخاص.

استخدم أفضل ممارسات كتابة محتوى تحسين محركات البحث

استراتيجية محتوى مدروسة جيدًا أمر لا بد منه في الوقت الحاضر.

على الرغم من تخطيط المحتوى والتحرير الإضافي ، يجب أن تعرف أفضل ممارسات كتابة المحتوى التي يجب توظيفها.

ربما تكون أفضل نصيحة يمكن أن نقدمها هنا هي كتابة تحسين محركات البحث .

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي إنشاء محتوى يأخذ في الاعتبار كلاً من محركات البحث والمستخدمين.

بفضل هذه المبادئ ، يمكنك إنشاء مزيج مثالي من المحتوى الجذاب الذي سيثير اهتمام المستخدمين وتجذب انتباههم محركات البحث.

اطلب خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث. ستساعدك Adsy في الوصول إلى أعلى المناصب في محركات البحث الرئيسية.

اطلب محتوى عالي الجودة!

كيفية كتابة محتوى تحسين محركات البحث

1. تحسين كلماتك الرئيسية. ينصح المحترفون باستهداف 80٪ من الكلمات الرئيسية دائمة الخضرة في مكانتك و 20٪ من الكلمات الرئيسية الشائعة. استخدم أدوات مثل Ahrefs Google Keyword Planner للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة.
2. كن مبدعا مع علامة العنوان. اكتب عناوين تجيب على استفسارات المستخدمين وتفاعلهم. أيضًا ، استخدم كلمة رئيسية مستهدفة في علامتك. يبلغ عدد الأحرف الأفضل أداءً حوالي 40 حرفًا وتحتوي على أرقام.
3. اعتني بالأوصاف التعريفية. توفر الأوصاف التعريفية مزيدًا من المعلومات حول مقالتك. يجب أن تحتوي أيضًا على كلمات رئيسية وأن تكون مقنعة. الطول الأمثل هو 120-130 حرفًا. تؤدي إضافة الأوصاف التعريفية إلى زيادة بنسبة 5.8٪ في النقرات.
4. استخدم الرؤوس. لا تساعد العناوين التي تحتوي على كلمات رئيسية في برامج الزحف فحسب ، بل تسمح لك أيضًا بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام منطقية. إنها تجعل النصوص الخاصة بك أكثر قابلية للقراءة وتحسن UX.
5. مانع جودة المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك محدثًا وفريدًا ومفيدًا. بالإضافة إلى ذلك ، قم بإنشاء مقالات منظمة (باستخدام رؤوس H2 و H3 و H4) ، ولا تنشئ فقرات طويلة جدًا (حتى خمسة أسطر) ، واستخدم تنسيق النص (باستخدام غامق ومائل).
6. أضف محتوى مرئيًا. 70٪ من الشركات تستثمر في استراتيجيات التسويق المرئي. تساعد المرئيات المستخدمين على إدراك المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. يمكن أن يوفر أيضًا مزيدًا من المعلومات حول الموضوع المختار. علاوة على ذلك ، يحصل المحتوى الذي يحتوي على عناصر مرئية على المزيد من المشاركات.
7. ضع روابط داخلية. يوفر هذا النوع من الارتباط لمحركات البحث مزيدًا من المعلومات حول الصفحة الحالية والصفحة التي ترتبط بها. علاوة على ذلك ، تقوم بتحسين تجربة المستخدم كلما قدمت معلومات أكثر صلة.

استخدم هذه القواعد السبع لإنشاء محتوى محسّن يساعدك على التألق في عام 2022.

إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى

المحتوى العام ليس خيارا بعد الآن.

يلعب التخصيص دورًا كبيرًا في أنواع المحتوى المختلفة. فمثلا،

• عندما يتم تخصيص الرسالة وسطر الموضوع في البريد الإلكتروني ، يكون متوسط ​​معدل الفتح أفضل بنسبة 5.9٪ ومعدل النقر بنسبة 0.2٪ أفضل.
• أثرت الإعلانات الترويجية المخصصة على الصفحة الرئيسية على 85٪ من العملاء لإجراء عملية شراء.
• ذكر 79٪ من المستخدمين أنه من المحتمل فقط أن ينخرطوا في صفقة إذا تم تخصيصها.
• شارك 87٪ من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع أن المحتوى المخصص يؤثر بشكل إيجابي على شعورهم تجاه العلامة التجارية.

وإليك المزيد من مزايا التخصيص التي يمكنك رؤيتها.

مع الأخذ في الاعتبار أنك بحاجة إلى إيجاد نهج شخصي ، يمكنك القيام بأشياء معينة.

أولاً ، يمكنك تقسيم جمهورك . على سبيل المثال ، ينقسم الجمهور الرئيسي لـ Adsy إلى مجموعتين - المشترون والناشرون. لذلك ، نقوم بإنشاء محتوى بناءً على اهتماماتهم واحتياجاتهم.

أيضًا ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك بناءً على مرحلة مسار التسويق. هذا يعني أن المستخدمين على الوعي والدعوة يحتاجون إلى رسالة مختلفة.

ويدعم معظم المسوقين هذا النهج. تفترض 42٪ من B2B و 38٪ من B2C * أن توزيع المحتوى المخصص طوال رحلة العميل أمر بالغ الأهمية.

تنويع المحتوى الخاص بك

يعرف مسوقو المحتوى الأذكياء كيفية تنويع المحتوى وإعادة توظيفه .

في الوقت الحاضر ، لا يكفي نوع واحد من المحتوى لجذب انتباه المستخدمين. لذلك ، يجب أن تتجاوز كتاباتك إنشاء محتوى المدونة فقط.

من الأخبار الرائعة أنه يمكنك إنشاء أنواع محتوى مختلفة من مقالات مدونتك. قم بتحويلها إلى رسوم بيانية ، واجمع العناصر لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، نحن في Adsy نقوم أيضًا بتحويل مقالات المدونة الخاصة بنا إلى نموذج صوتي ونشرها على منصة البث الصوتي . بهذه الطريقة ، يمكن لعملائنا اختيار تنسيق المحتوى الأكثر ملاءمة لهم.

يقوم العديد من قادة الصناعة مثل نيل باتيل أو Ahrefs بتحويل منشورات مدوناتهم إلى مقاطع فيديو. بفضل هذا ، يوسعون تغطيتهم بشكل ملموس ويمكنهم الوصول إلى جماهير جديدة.

بالطبع ، عند إنشاء المحتوى ، ضع في اعتبارك أبرز أنواع المحتوى لعام 2022. يتيح لك ذلك إثارة اهتمام المستخدمين وإعادة تعيين الغرض من المقالات أو المحتويات الأخرى بشكل أكثر فاعلية.

المحتوى المكتوب لا يزال صخريًا

لقد ذكرنا بالفعل أن تنسيقات النص تظل أولوية قصوى لكل من الشركات B2B و B2C .

بالإضافة إلى ذلك*،

• يستخدم 48٪ من جهات التسويق في B2B الأوراق البيضاء ،
• يستخدم 20٪ من جهات تسويق B2C الأوراق البيضاء ،
• يستخدم 36 ٪ من جهات التسويق B2B الدراسات ،
• 21٪ من المسوقين B2C يستخدمون الدراسات.

ولكن لماذا لا يزال المحتوى المكتوب شائعًا ومهمًا؟

أولاً ، يمكن أن تشرح المقالات الموضوعات المعقدة . علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء منشورات طويلة أو قصيرة لدعم العملاء أثناء رحلتهم.

ثانيًا ، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحويل المستخدمين إلى عملاء مخلصين.

ثالثًا ، المحتوى المكتوب يساعد في تحسين محركات البحث لموقعك. وقد يكون هذا هو السبب الأكبر لاستخدام هذا النوع من المحتوى.

بينما تكتب محتوى متعمقًا وفريدًا وملائمًا مليئًا بالكلمات الرئيسية الصحيحة ، فإنك تساعد Google على فهم موقعك بشكل أفضل. ينتج عن ذلك ترتيب أعلى على SERP ورؤية أفضل.

استنتاج

تتطور كتابة المحتوى وتتغير بناءً على الاتجاهات والمواقف في العالم.

إذا حددنا كتابة المحتوى في عام 2022 ، فسيتم إضفاء الطابع الشخصي والتأثير الوبائي ووضع عملائك في المرتبة الأولى .

تحدى نفسك لتصبح المصدر الأول الذي يجذب إليه المستخدمون عند البحث عن حلول أو إجابات.

ما الذي سيحدد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2022؟ ما هو النهج الذي سوف تستخدمه؟ مشاركة أفكارك في التعليقات.

* تستند البيانات المميزة بعلامة النجمة إلى تقرير تسويق المحتوى لعام 2020 الصادر عن Statista وتقرير تسويق المحتوى لعام 2021 ؛ الصورتان رقم 2 و 4 من نفس التقارير.