5 เทรนด์การเขียนเนื้อหายอดนิยมในปี 2022

การเขียนเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของการทำธุรกิจ

บ่อยครั้งที่เนื้อหากำหนดความนิยมและความสำเร็จของบริษัทของคุณบนอินเทอร์เน็ต นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรจับตาดูและสอดคล้องกับแนวโน้มล่าสุด

ปี 2022 แตกต่างจากปีอื่นๆ และคุณควรคิดค้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใหม่หรือไม่

นั่นเป็นคำถามที่ดี

เนื้อหายังคงมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาและการเติบโตของธุรกิจ นอกจากนี้ 70% ของนักการตลาดเนื้อหาลงทุนในการตลาดเนื้อหาอย่างแข็งขัน

แล้วบริษัทของคุณควรลงทุนในการสร้างเนื้อหามากขึ้นหรือไม่? อะไรคือแนวโน้มหลักในการเขียนเนื้อหาในปี 2022?

อ่านต่อเพื่อดูว่าเนื้อหาใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดในปีนี้

สารบัญ

• การเขียนเนื้อหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปี 2565
• ผู้ใช้มีความสำคัญเป็นอันดับ 1 ของคุณ
• ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา SEO
• ปรับแต่งเนื้อหา
• กระจายเนื้อหาของคุณ
• เนื้อหาที่เขียนยังคงสั่นคลอน
• บทสรุป

การเขียนเนื้อหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปี 2565

จะไม่แปลกใจเลยถ้าเราบอกว่าทุกอย่างเปลี่ยนแปลงและพัฒนา การเขียนเนื้อหาก็เปลี่ยนไปตามความต้องการของผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

ก่อนที่เราจะก้าวไปสู่การเปลี่ยนแปลง เรามาตอบคำถามหนึ่งข้อก่อนว่า การเขียนเนื้อหาคืออะไร?

เราสามารถกำหนดการเขียนเนื้อหาเป็นการวางแผน การสร้าง และแก้ไขเนื้อหาสำหรับเว็บ โดยปกติแล้วจะมีเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัล

ดังนั้น จะมีอะไรแตกต่างไปในกระบวนการนี้ และ การเขียนมีวิวัฒนาการอย่างไรในปี 2022 ?

ในปี 2020 Statista จัดการวิจัยการตลาดโดยที่นักการตลาดเนื้อหายืนยันว่าการเพิ่มงบประมาณสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาได้ และในปี 2564 บริษัท 60%* ได้เพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหา

นั่นทำให้เราได้ข้อสรุปว่าเนื้อหาแสดงผลลัพธ์และ ROI ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น เราคาดว่าทั้งบริษัท B2B และ B2C จะขยายงบประมาณในปีปัจจุบัน

นอกจากนี้ บริษัท B2B และ B2C จำนวนมากขึ้น (39% และ 46% ตามลำดับ*) เผยแพร่เนื้อหาหลายครั้งต่อสัปดาห์ในปี 2021 เมื่อเทียบกับปี 2020 ในปี 2022 คุณสามารถโพสต์เนื้อหาได้หลายครั้งต่อสัปดาห์เหมือนกับบริษัทใหญ่ๆ แต่อย่าลืมว่าอย่าลงน้ำ หากคุณไม่ใช่สิ่งพิมพ์ออนไลน์หรือบล็อกข่าว การโพสต์สัปดาห์ละสองครั้งก็ไม่เป็นไร

แล้ว รูปแบบเนื้อหา ล่ะ?

จากการศึกษาวิจัย* มีเนื้อหาหลักสามประเภทที่มีบทบาทนำสำหรับทั้งภาค B2B และ B2C

นอกจากนี้ เอกสารไวท์เปเปอร์และการศึกษายังอยู่ในรูปแบบ 10 อันดับแรก อย่างที่คุณเห็น ประเภทของเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรยังคงมีสถานะที่แข็งแกร่ง

ยังไงก็ตาม โรคระบาดคืออะไร? มันเปลี่ยนสาระสำคัญและข้อความของเนื้อหาหรือไม่?

ประการแรก เมื่อหลายปีก่อนได้แสดงให้เราเห็นว่าเราควรเข้าหาผู้ใช้และมนุษย์ก่อน ไม่ใช่เฉพาะผู้ซื้อ การรับส่งข้อมูลขาเข้า ฯลฯ ในปีนี้รูปแบบการสื่อสารนี้จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

สถาบันการตลาดเนื้อหาได้จัดการวิจัย นี่คือคำตอบบางส่วนที่ได้รับ

“เราเพิ่มความเห็นอกเห็นใจต่อผู้ชมของเราและพบว่าพวกเขาเปิดกว้างมากขึ้น”

“ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากของเรามีปีที่ยากลำบากมาก ในขณะที่รายรับของเราเพิ่มขึ้นจริงๆ เราต้องฝึกความเห็นอกเห็นใจและความอดกลั้นอย่างมาก”

“เอาใจใส่มากขึ้นและขายยากน้อยลง”

“รายงานการตลาดเนื้อหา” ของ Statista ยืนยันข้อความเหล่านี้ ในเรื่องนี้ 55% ของ B2B และ 46% ของบริษัท B2C * ได้เร่งกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล

อย่างที่คุณเห็น เนื้อหายังคงเป็นความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาด ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็ยังเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ

หากคุณจำแนวทางสำคัญบางประการในการสร้างเนื้อหา คุณสามารถขยายฐานลูกค้าของคุณได้

ดังนั้น ต่อไปนี้คือ ห้าสิ่งที่คุณควรพิจารณาเพื่อพัฒนาการเขียนเนื้อหาของคุณในปี 2022

ผู้ใช้มีความสำคัญเป็นอันดับ 1 ของคุณ

CMI รายงานว่านักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดให้ความสำคัญกับความต้องการข้อมูลของผู้ชม

การให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกอาจเป็นตัวขับเคลื่อนความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้ ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในหัวข้อที่แล้ว ให้ถือว่าผู้ใช้ของคุณเป็นคนจริง

ในบทความที่แล้ว เราได้พูดถึงข้อกำหนดสำหรับเนื้อหา ประเด็นสำคัญคือเนื้อหาต้องตอบคำถามของผู้ใช้ที่ใส่ลงในช่องค้นหา

คุณสามารถสร้างบุคลิกของผู้ซื้อเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ที่จะช่วยให้คุณถามคำถามที่ถูกต้อง เป็นผลให้คุณจะได้รับความต้องการของผู้ใช้ดีขึ้น พวกเขามักจะถามคำถามอะไร พวกเขาจะค้นหาข้อมูลอะไร อะไรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา?

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด จง เป็นประโยชน์สำหรับผู้ชมของคุณในระหว่างการเดินทาง หากคุณรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรหรือสามารถเดาจุดประสงค์ในการค้นหาได้ คุณจะชนะ

Google ให้คำแนะนำในการเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้คน

ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา SEO

ทุกวันนี้ต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีการคิดมาอย่างดี

แม้จะมีการวางแผนเนื้อหาและการแก้ไขเพิ่มเติม คุณต้องรู้ว่าแนวทางปฏิบัติในการเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดควรใช้อย่างไร

บางทีคำแนะนำที่ดีที่สุดที่เราสามารถให้ได้คือ การเขียน SEO

การเขียน SEO เป็นการสร้างเนื้อหาที่คำนึงถึงทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

ด้วยหลักการเหล่านี้ คุณสามารถสร้างส่วนผสมที่ลงตัวของเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สนใจและได้รับการสังเกตจากเครื่องมือค้นหา

สั่งซื้อบริการเขียนเนื้อหา SEO Adsy จะช่วยให้คุณไปถึงตำแหน่งสูงสุดในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ

สั่งคอนเทนต์คุณภาพ!

วิธีเขียนเนื้อหา SEO

1. เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เขียวชอุ่มตลอดปี 80% ในช่องของคุณและมีแนวโน้ม 20% ใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสม
2. สร้างสรรค์ด้วยแท็กชื่อ เขียนหัวข้อข่าวที่ตอบข้อสงสัยของผู้ใช้และมีส่วนร่วมกับพวกเขา นอกจากนี้ ให้ใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายในแท็กของคุณ พาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมีอักขระประมาณ 40 ตัวและมีตัวเลขอยู่ในนั้น
3. ดูแลคำอธิบายเมตา คำอธิบายเมตาให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความของคุณ ควรมีคำหลักและโน้มน้าวใจ ความยาวที่เหมาะสมคือ 120-130 อักขระ การเพิ่มคำอธิบายเมตาส่งผลให้มีการคลิกเพิ่มขึ้น 5.8%
4. ใช้ส่วนหัว ส่วนหัวที่มีคีย์เวิร์ดอยู่ไม่เพียงแต่ช่วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูล แต่ยังช่วยให้คุณแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ ที่สมเหตุสมผล พวกเขาทำให้ข้อความของคุณอ่านง่ายขึ้นและปรับปรุง UX
5. คุณภาพของเนื้อหาใจ เนื้อหาของคุณควรเป็นปัจจุบัน ไม่ซ้ำใคร และมีประโยชน์ นอกจากนี้ ให้สร้างบทความที่มีโครงสร้าง (โดยใช้ส่วนหัว H2, H3, H4) อย่าสร้างย่อหน้าที่ยาวเกินไป (ไม่เกินห้าบรรทัด) ใช้การจัดรูปแบบข้อความ (โดยใช้ตัวหนาและตัวเอียง)
6. เพิ่มเนื้อหาภาพ 70% ของบริษัทต่างๆ ลงทุนในกลยุทธ์การตลาดด้วยภาพ ภาพช่วยให้ผู้ใช้รับรู้เนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อที่เลือก ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาที่มีองค์ประกอบภาพยังได้รับการแชร์มากขึ้น
7. ใส่ลิงค์ภายใน ลิงก์ประเภทนี้ทำให้เครื่องมือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าปัจจุบันและหน้าที่คุณกำลังเชื่อมโยงไป นอกจากนี้ คุณปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เมื่อคุณให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ใช้กฎเจ็ดข้อนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งจะช่วยให้คุณโดดเด่นในปี 2022

ปรับแต่งเนื้อหา

เนื้อหาทั่วไปไม่ใช่ตัวเลือกอีกต่อไป

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีบทบาทอย่างมากในเนื้อหาประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น,

• เมื่อข้อความและหัวเรื่องในอีเมลเป็นแบบส่วนบุคคล อัตราการเปิดเฉลี่ยดีขึ้น 5.9% และอัตราการคลิกดีขึ้น 0.2%
• โปรโมชั่นหน้าแรกส่วนบุคคลมีอิทธิพลต่อลูกค้า 85% ในการซื้อ
• 79% ของผู้ใช้ระบุว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับข้อตกลงเท่านั้นหากได้รับการปรับให้เป็นส่วนตัว
• 87% ของผู้ใช้ที่ตอบแบบสำรวจแบ่งปันว่าเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณส่งผลในเชิงบวกต่อความรู้สึกของพวกเขาที่มีต่อแบรนด์

และนี่คือสิทธิพิเศษอื่นๆ อีกมากมายที่คุณสามารถเห็นได้ในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

โดยคำนึงว่าคุณจำเป็นต้องค้นหาแนวทางส่วนบุคคล คุณสามารถทำบางสิ่งได้

ประการแรก คุณสามารถ แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมหลักของ Adsy แบ่งออกเป็นสองกลุ่ม - ผู้ซื้อและผู้เผยแพร่ ดังนั้นเราจึงสร้างเนื้อหาตามความสนใจและความต้องการของพวกเขา

นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณตามขั้นตอนของช่องทางการตลาดได้อีกด้วย นั่นหมายความว่าผู้ใช้ในการรับรู้และการสนับสนุนจำเป็นต้องมีข้อความที่แตกต่างออกไป

และนักการตลาดส่วนใหญ่สนับสนุนแนวทางนี้ 42% ของ B2B และ 38% ของบริษัท B2C* ถือว่าการกระจายเนื้อหาส่วนบุคคลตลอดเส้นทางของลูกค้ามีความสำคัญอย่างมาก

กระจายเนื้อหาของคุณ

นักการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดรู้วิธี กระจายเนื้อหาและนำเนื้อหา ไปใช้ใหม่

ทุกวันนี้ เนื้อหาประเภทเดียวไม่เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ดังนั้น การเขียนของคุณควรไปไกลกว่าการสร้างเนื้อหาบล็อกเท่านั้น

ข่าวดีก็คือคุณสามารถสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ จากบทความในบล็อกของคุณได้ เปลี่ยนให้เป็นอินโฟกราฟิก รวมองค์ประกอบต่างๆ เพื่อสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น พวกเราที่ Adsy ยังแปลงบทความในบล็อกของเราเป็นรูปแบบเสียงและเผยแพร่บนแพลตฟอร์มพอดคาสต์ ด้วยวิธีนี้ ลูกค้าของเราสามารถเลือกรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะสมกับพวกเขามากขึ้น

ผู้นำในอุตสาหกรรมหลายคน เช่น Neil Patel หรือ Ahrefs เปลี่ยนโพสต์ในบล็อกเป็นวิดีโอ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงขยายความครอบคลุมได้ชัดเจนและสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

แน่นอน เมื่อสร้างเนื้อหา ควรคำนึงถึงประเภทเนื้อหาที่โดดเด่นที่สุดสำหรับปี 2022 ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สนใจและนำบทความหรือเนื้อหาอื่นๆ กลับมาใช้ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เนื้อหาที่เขียนยังคงสั่นคลอน

เราได้กล่าวไปแล้วว่า รูปแบบข้อความยังคงมีความสำคัญสูงสุดสำหรับทั้งบริษัท B2B และ B2C

นอกจากนี้*,

• 48% ของนักการตลาด B2B ใช้เอกสารไวท์เปเปอร์
• 20% ของนักการตลาดแบบ B2C ใช้เอกสารไวท์เปเปอร์
• 36% ของนักการตลาด B2B ใช้การศึกษา
• 21% ของนักการตลาดแบบ B2C ใช้การศึกษาวิจัย

แต่ทำไมเนื้อหาที่เขียนถึงยังคงได้รับความนิยมและมีความสำคัญมาก?

ประการแรก บทความสามารถอธิบายหัวข้อที่ซับซ้อน ได้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างโพสต์แบบยาวหรือสั้นเพื่อสนับสนุนลูกค้าระหว่างการเดินทางได้

ประการที่สอง คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นลูกค้าประจำ

ประการที่สาม เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรช่วย SEO ของเว็บไซต์ของคุณ และนั่นอาจเป็นเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่คุณควรใช้เนื้อหารูปแบบนี้

เมื่อคุณ เขียนเนื้อหาในเชิงลึก ไม่ซ้ำใคร และเกี่ยวข้องซึ่งเต็มไปด้วยคำหลักที่ถูกต้อง คุณช่วยให้ Google เข้าใจไซต์ของคุณดีขึ้น ส่งผลให้มีการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP และการมองเห็นที่ดีขึ้น

บทสรุป

การเขียนเนื้อหามีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงตามแนวโน้มและสถานการณ์ในโลก

หากเรากำหนดการเขียนเนื้อหาในปี 2022 เนื้อหานั้นจะครอบคลุมถึง การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ อิทธิพลของการระบาดใหญ่ และให้ความสำคัญกับลูกค้าของคุณเป็นอันดับแรก

ท้าทายตัวเองให้กลายเป็นแหล่งข้อมูลอันดับหนึ่งที่ผู้ใช้สนใจเมื่อค้นหาวิธีแก้ไขหรือคำตอบ

อะไรเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2565 คุณจะใช้แนวทางใด? แบ่งปันความคิดของคุณในความคิดเห็น

*ข้อมูลที่มีเครื่องหมายดอกจันอ้างอิงจากรายงานการตลาดเนื้อหาปี 2020 ของ Statista และรายงานการตลาดเนื้อหาปี 2564 รูปภาพ #2 และ #4 มาจากรายงานเดียวกัน