25 sztuczek, aby uzyskać więcej kliknięć linków na swoje tweety

Gdybyś musiał zgadywać, jaki jest średni współczynnik klikalności linków na Twitterze? Poniżej 50%? Poniżej 10%? Poniżej 5%? W pewnym sensie odpowiedź brzmi „wszystkie powyższe”. Nie chodzi mi tylko o to, że jest niski.

Wskaźniki kliknięć na Twitterze spadają, im więcej masz obserwujących. Użytkownicy mający od 50 do 1000 użytkowników mają współczynnik klikalności 6,16%. Użytkownicy z 1000 do 5000 mają współczynnik klikalności 1,45%. Liczba ta nadal spada, a użytkownicy z ponad 10 000 obserwujących mają skromny wskaźnik kliknięć wynoszący 0,45%.

Z drugiej strony kliknięcia są podstawową formą zaangażowania na Twitterze , stanowiąc 92% wszystkich interakcji użytkownika. Oczywiście nie jest to całkowicie uczciwe; „klik” na Twitterze to coś więcej niż tylko kliknięcie w link. Kliknięcie, jak zarejestrowała analityka Twittera, może być kliknięciem hashtagu, kliknięciem użytkowników, o których @wspominasz, kliknięciem linku, kliknięciem zdjęcia, a nawet kliknięciem, aby rozwinąć tweet i zobaczyć odpowiedzi.

Powodem, dla którego zaczynasz z wyższym współczynnikiem kliknięć i tracisz go wraz ze wzrostem liczby odbiorców, jest po prostu to, że wraz z rozwojem nie możesz zaspokajać tak bardzo indywidualnych użytkowników. Brak indywidualnej uwagi powoduje, że ludzie odpływają. Skończysz z większym ogólnym zaangażowaniem, ale stracisz procent. Jeśli jednak uda ci się utrzymać ten dotyk, tę uwagę, możesz utrzymać wyższy CTR na dłużej.

Właśnie do tego służą poniższe wskazówki. Większość z nich koncentruje się na zwiększeniu liczby kliknięć w linki, ale niektóre będą również dotyczyć innych rodzajów kliknięć. Ogólnie rzecz biorąc, wszystko, co zwiększa jakąkolwiek formę zaangażowania, i tak jest dla ciebie dobre, więc po prostu rób, co możesz.

Zagłębmy się:

1. Utrzymuj krótkie tweety

Twitter daje ci 140 znaków, w których możesz napisać swoją wiadomość. Obejmuje to hashtagi, @wzmianki i niektóre z Twoich linków, chociaż link zazwyczaj zostanie obcięty. Możesz dalej zapisywać niektóre znaki, używając własnego niestandardowego skrótu z jednej z wielu usług przycinania linków. Idealna długość tweeta wynosi od 120 do 130 znaków, z tendencją do krótszego końca.

2. Połącz wcześnie

Większość firm ma tendencję do pisania tweeta i umieszczania linku na końcu, ale dane faktycznie pokazują, że CTR jest zwykle wyższy, jeśli ładujesz link z przodu. Napisz kilka słów, dodaj link, a następnie zakończ tweet. „Sprawdź ten post (link) na temat 25 najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć zaangażowanie na Twitterze” byłby idealnym formatem i ma również odpowiednią długość, jeśli potrzebujesz przykładu.

3. Nie łącz się często

Chociaż „wcześnie i często” jest dobrą radą w przypadku niektórych rzeczy, nie dotyczy linków . W badaniu niektórych z najczęściej obserwowanych kont na Twitterze Dan Zarrella stwierdził, że linkowanie raz na godzinę ma najlepszy CTR. Im więcej kont jest połączonych na godzinę, tym niższy ich CTR spadł. Pasuje to również do tego, jak dobre marki korzystają z platformy; mniej, więcej tweetów wysokiej jakości każdego dnia. W końcu idealna liczba tweetów dziennie to tylko 2-3.

4. Skoncentruj się na czasownikach czynności

Włączenie czasowników akcji ma pozytywny wpływ na współczynniki kliknięć i zaangażowanie na platformie. Po pierwsze, sprawia, że ​​treść jest dyrektywą, a nie pasywną pozycją w kanale. Osoby przeglądające Twitter potrzebują wymówki, aby zrobić cokolwiek innego niż kontynuować przeglądanie Twittera. Jeśli możesz dołączyć dyrektywę, aby zachęcić ich do kliknięcia Twojego linku, jest bardziej prawdopodobne, że zmusi ich do kliknięcia. To niewiele. W tym przypadku czasowniki są lepsze niż rzeczowniki.

5. Wybierz odpowiednie dni do opublikowania

Współczynniki klikalności są najgorsze w poniedziałki, co ma sens; ludzie wracają do pracy, są pod obserwacją, nic im się nie udaje. Narastają stresy tygodnia i nie mają okazji odpoczywać na Twitterze. Wzrastają we wtorek jako odbicie i ponownie spadają w środę, gdy ludzie zmuszają się do wykonania swojej pracy. Czwartek jest najwyższym dniem tygodnia, ponieważ ludzie mają tendencję do wychodzenia lub spędzania czasu z rodziną w piątek. Najlepsze są jednak weekendy; ludzie najbardziej angażują się, najczęściej tweetują w weekendy.

6. Wybierz odpowiedni czas na publikację

Czas w godzinach szczytu będzie różny w zależności od grupy i marki. Istnieje jednak kilka ogólnych spójności. Po pierwsze, dojazdy do pracy i z pracy są doskonałe do korzystania z Twittera. Ludzie sprawdzają przed pracą i po, aby zobaczyć, co przegapili. Dodatkowo w godzinach popołudniowych i wieczornych wzrasta zaangażowanie. Nie publikuj jednak zbyt późno, bo przegapisz główną falę i Twój tweet zostanie pogrzebany do rana. Nie wierz mi jednak na słowo; używaj narzędzi do mierzenia godzin szczytu swoich odbiorców.

7. Publikuj z obrazami

Połączone obrazy są o wiele bardziej atrakcyjne do kliknięcia niż proste obrazy lub proste linki. Jeśli kliknięcie na obrazek po prostu przywołuje ten obraz, robisz to źle. Zawsze staraj się dołączyć odpowiedni obraz, nawet jeśli jest to tylko tytuł nad wymyślną grafiką. Jeśli potrafisz zrobić podstawową infografikę i dołączyć ją do posta, to jeszcze lepiej. Po prostu nie wykonuj zwykłej procedury obrazowania postów na blogu, polegającej na używaniu zdjęcia łańcucha do artykułu o linkach; sama symbolika nie wystarczy.

8. Poproś o retweety

Samo proszenie o retweet jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na udostępnienie retweetów. To naprawdę zaskakujące, jak dobrze to działa; ludzie nie chcą nic robić, chyba że zostaną o to poproszeni. Oczywiście, jeśli poprosisz o ponowne przesłanie linku, ludzie go klikną, aby upewnić się, że nie chcą go udostępniać. Aha, i upewnij się, że prosisz o retweet, a nie RT; znaczenie ma nomenklatura.

9. Używaj ogólnych hashtagów

Hashtagi ogólne to hashtagi, które mają ogólne znaczenie, np. #cute lub #marketing. Nie są to tagi należące do jednej marki; każdy może z nich korzystać i uczestniczyć w rozmowie, nie będąc w centrum uwagi przekazu jednej marki. Korzystając z tych tagów, udostępniasz swoje treści większej liczbie osób, dzięki czemu możesz zarabiać kliknięcia i obserwować. Możesz również używać tagów marki i faktycznie powinieneś, ale nie są one tak dobre do uzyskiwania nowych kliknięć linków.

1o. Unikaj banalnych słów

Banalne słowa i wyrażenia to słowa, które zniechęcają do jakiejkolwiek formy interakcji. Są to słowa, które zwykle towarzyszą tweetom o stylu życia i wydarzeniach, które same w sobie są bezwartościowe dla przeciętnego obserwatora, zwłaszcza marki. Słowa takie jak „słuchanie” lub „sen” to słowa, które pojawiają się tylko w zdaniach, których nikt nie chce czytać. Listę 20 najgorszych znajdziesz na blogu Dana Zarrelli.

11. Bądź jasny

Przejrzystość ma długą drogę. Pozostawianie rzeczy interpretacji lub implikacji nie jest sposobem na zaangażowanie, to sposób na utratę zainteresowania. Ludzie nie są na Twitterze, ponieważ chcą głębokich, prowokujących do myślenia treści. Są na twitterze, bo chcą jednozdaniowych kęsów informacji przesyłanych bezpośrednio do ich głów. Przejrzystość robi to, czego potrzebujesz, aby przekazać swój punkt widzenia.

12. Opublikuj nagłówki

Nagłówek Twojego posta na blogu, gdy go udostępnisz, może równie dobrze być Twoim tweetem. Przynajmniej za pierwszym razem; możesz zmieniać kopię tweeta za każdym razem, gdy ponownie opublikujesz link w nadchodzących tygodniach. To ma sens, prawda? Nagłówki to najbardziej zoptymalizowane pojedyncze wiersze treści w całej witrynie, więc zostały zaprojektowane tak, aby przyciągnąć maksymalną uwagę.

13. Użyj wykrzyknika

Tweety mogą zawierać dużo znaków interpunkcyjnych lub nie, w zależności od ograniczenia liczby znaków. Nie masz miejsca, żeby się z nim kwiecić. Znaki zapytania najlepiej sprawdzają się przy klikaniu, ale nie możesz zadawać pytania w każdym poście. Powinieneś pieprz w od czasu do czasu wykrzyknik. W rzeczywistości powinieneś użyć trzech (!!!) zamiast jednego. Potrójny wykrzyknik jest skuteczniejszy niż pojedynczy lub podwójny.

14. Porzuć statystyki

Może się wydawać, że pojedyncza statystyka lub faktoid to idealna niewielka ilość informacji do posta, ale to nieprawda. Zapisz statystyki dla samego posta; zamiast tego drażnij ludzi, jakie informacje są zawarte w twoim tweecie. Włączenie statystyk z góry sprawia, że ​​ludzie zakładają, że było to mięsem postu, a reszta to uzasadnienie; nie klikną, aby przeczytać i zobaczyć różnicę.

15. Rozmieść posty

Niektórzy ludzie wydają się używać Twittera jako osobistej mydelniczki, a ci ludzie będą publikować wiele razy w ciągu godziny, przez wiele godzin. W marketingu to nie działa; ludzie męczą się wypychaniem innych treści, które mogą chcieć zobaczyć. Powinieneś już tweetować zaledwie 2-4 razy dziennie ; rozstaw je w odstępie co najmniej pół godziny. Publikuj więcej tylko wtedy, gdy jest to ważne, na przykład gdy publikujesz na Twitterze wydarzenie lub uczestniczysz w czacie na Twitterze.

16. Podwójne sprawdzanie linków

Podczas dodawania linków do tweetów może wystąpić wiele błędów. Może wkleiłeś niewłaściwą rzecz. Może twój skrót jest uszkodzony. Może nie dodałeś spacji między swoją kopią a linkiem. W każdym razie uszkodzony link niszczy wszelkie szanse na kliknięcia, które mogłeś mieć. Sprawdź trzykrotnie, czy Twój link działa, zanim opublikujesz.

17. Zadawaj pytania, które zachęcają do odpowiedzi

Pytania naturalnie wymagają odpowiedzi od osób, które czują się kompetentne, aby na nie odpowiedzieć. Ogólne pytania opinii proszą o odpowiedź od wszystkich. Pisząc post na blogu na dany temat i kończąc go na takim pytaniu, zapraszasz komentarze i zaangażowanie. Tweetując to pytanie i link, możesz skierować ludzi do swojej witryny, aby odpowiedzieli na pytanie.

18. Napisz o konkursie lub konkursie

Sztuczka tutaj, jeśli chcesz kliknięć, polega na opublikowaniu informacji o rozdaniu nagród, które mają miejsce w Twojej witrynie. Jeśli rozdasz prezent bezpośrednio przez Twittera, nikt nie kliknie w powiązany z nim link. Chcą tylko nagrody, nie dbają zbytnio o treść.

19. Użyj przypadku zdania

Wielkie litery na Twitterze są trudne. Jeśli nie publikujesz bezpośrednio nagłówka, używaj wielkości liter w zdaniu. Oznacza to, że pierwsze słowo i wszelkie nazwy własne lub akronimy należy pisać wielką literą, ale to wszystko. Nie używaj wielkich liter, ponieważ wewnętrzny nacisk na każde słowo zakłóca przeglądanie przez użytkowników w niewielki, ale zauważalny sposób.

20. Używaj wideo lub gifów, gdy to możliwe

Nie możesz używać animowanych treści za każdym razem, gdy publikujesz, to jest nie do utrzymania. Jednak korzystanie z przykładowych gifów lub krótkich filmów może być bardzo atrakcyjne. Ruch jest odtwarzany automatycznie – dźwięk jest wyłączony w filmach – i przyciąga uwagę w kanale prawdopodobnie pełnym statycznych obrazów.

21. Zaspokojenie użytkowników mobilnych

Ten jest nie tyle wskazówką na Twitterze, co ogólną wskazówką dotyczącą witryny. Użytkownicy mobilni stanowią coraz większy odsetek użytkowników sieci, a ponad 50% ruchu na Twitterze to ruch mobilny. Jeśli Twoja witryna nie jest w stanie obsłużyć ruchu z urządzeń mobilnych, masz do wykonania kilka poważnych zadań. Nie żartuję; napraw swoją witrynę, zanim zrobisz jakikolwiek inny marketing, jeśli chcesz rzeczywiście zrobić postęp w rankingach i ruchu.

22. Użytkownicy mobilni i pora dnia

Ta wskazówka jest warta dwukrotnego podania, ale nie będę się rozwodził nad twoją witryną. Nie, użytkownicy mobilni mają inne nawyki przeglądania niż użytkownicy komputerów stacjonarnych. Użytkownicy mobilni są bardziej skłonni do oglądania po przebudzeniu, częściej korzystają z Twittera w pracy i znacznie częściej korzystają z Twittera przed snem. Skorzystaj z tego, jeśli to możliwe, korzystając z treści skoncentrowanych na urządzeniach mobilnych.

23. Opublikuj kilka razy

Wspomniałem o tym wcześniej, ale warto o tym wspomnieć. Każdy indywidualny link, który chcesz udostępnić, może zostać opublikowany kilka razy; raz w publikacji, raz kilka godzin później, raz następnego dnia i przynajmniej raz kilka dni później. Każdy z nich może używać innego zestawu kopii i hashtagów, ale powinien używać tego samego linku, prawdopodobnie z różnymi parametrami UTM, jeśli naprawdę chcesz śledzić te szczegółowe szczegóły.

24. Nie dziel się wszystkim

Twitter nie jest kanałem RSS, mimo że wiele firm używa go tak, jakby był. Dlatego te firmy nie odnoszą sukcesów na Twitterze. Nie musisz publikować wszystkiego, co publikujesz, a w rzeczywistości może to w ogóle utrudnić Ci promowanie czegokolwiek. Jeśli publikujesz tylko 3 razy dziennie, to 21 tweetów tygodniowo. Korzystając z dystrybucji Pareto, w której tylko 2 na każde 10 tweetów, które tworzysz, udostępniają własne treści, to tylko 4 tweety promocyjne tygodniowo. Jeśli tweetujesz każdy wpis kilka razy, szybko przekroczysz 21 tygodniowo.

25. Opublikuj na Twitterze

Jeśli masz wątpliwości, napisz coś o samym Twitterze i opublikuj to. Użytkownicy Twittera są najwyraźniej próżni, a wszystko, co ma związek z platformą, otrzymuje więcej kliknięć i większe zaangażowanie niż inne treści. To dziwne, ale to fakt, więc wykorzystaj to.