25 trucos para obtener más clics en enlaces en tus tuits

Si tuviera que adivinar, ¿cuál diría que es la tasa de clics promedio para los enlaces en Twitter? Bajo 50%? ¿Menos del 10%? ¿Menos del 5%? La respuesta, en cierto sentido, es “todas las anteriores”. Sin embargo, no solo quiero decir que sea bajo.

Las tasas de clics de Twitter tienden a disminuir cuantos más seguidores tienes. Los usuarios con entre 50 y 1.000 usuarios tienen una tasa de clics del 6,16%. Los usuarios con 1.000 a 5.000 tienen una tasa de clics del 1,45 %. Esto continúa disminuyendo, con usuarios con más de 10,000 seguidores con una exigua tasa de clics del 0,45 %.

Por otro lado, los clics son la principal forma de participación en Twitter , y representan el 92% de todas las interacciones de los usuarios. Por supuesto, eso no es del todo honesto; un “clic” en Twitter significa más que un simple clic en un enlace. Un clic, según lo registrado por el análisis de Twitter, puede ser un clic de hashtag, un clic de los usuarios que @menciona, un clic de enlace, un clic de imagen o incluso un clic para expandir el tweet y ver las respuestas.

La razón por la que comienza con una tasa de clics más alta y la pierde a medida que crece su audiencia es simplemente que, a medida que crece, no puede atender tanto a los usuarios individuales. La falta de atención individual hace que las personas se alejen. Terminarás con más participación en general, pero perderás el porcentaje. Sin embargo, si puede mantener ese toque, esa atención, puede mantener un CTR más alto por más tiempo.

Para eso están diseñados los siguientes consejos. La mayoría de ellos se centran en aumentar los clics en sus enlaces, pero algunos también se aplicarán a otros tipos de clics. En general, cualquier cosa que aumente cualquier forma de compromiso es buena para ti de todos modos, así que haz lo que puedas.

Vamos a profundizar en:

1. Mantén los tuits cortos

Twitter te da 140 caracteres para escribir tu mensaje. Esto incluye hashtags, @menciones y parte de su enlace, aunque el enlace generalmente se trunca. Además, puede guardar algunos caracteres utilizando su propio enlace corto personalizado de uno de los muchos servicios de recorte de enlaces. La longitud ideal tiende a estar entre 120 y 130 caracteres para un Tweet, con una inclinación hacia el extremo más corto.

2. Enlace temprano

La mayoría de las empresas tienden a escribir un tweet y poner el enlace al final, pero los datos en realidad muestran que los CTR tienden a ser más altos si carga el enlace al principio. Escribe un par de palabras, agrega el enlace y luego termina el tweet. "Mira esta publicación (enlace) sobre las 25 cosas principales que puedes hacer para aumentar la participación en Twitter" sería el tipo de formato ideal, y también tiene la longitud adecuada, si necesitas un ejemplo.

3. No enlace a menudo

Si bien “temprano y con frecuencia” es un buen consejo para algunas cosas, no lo es para los enlaces . En un estudio de algunas de las cuentas de Twitter más seguidas, Dan Zarrella descubrió que vincular una vez por hora tenía el mejor CTR. Cuantas más cuentas vinculadas por hora, menor era su CTR. Esto también encaja con la forma en que las buenas marcas usan la plataforma; menos y más tweets de alta calidad cada día. Después de todo, la cantidad ideal de tweets por día es solo 2-3.

4. Centrarse en los verbos de acción

Incluir verbos de acción tiende a tener un efecto positivo en las tasas de clics y la participación en la plataforma. Por un lado, hace que el contenido sea una directiva en lugar de un elemento pasivo en un feed. Las personas que navegan por Twitter necesitan una excusa para hacer otra cosa que no sea seguir navegando por Twitter. Si puede incluir una directiva para que hagan clic en su enlace, es más probable que los empuje a hacer clic. No se necesita mucho. Los verbos son mejores que los sustantivos en este caso.

5. Elija los días correctos para publicar

Las tasas de clics son las peores los lunes, lo cual tiene sentido; la gente está volviendo al trabajo, está bajo escrutinio, no puede salir bien. El estrés de la semana se acumula y no tienen la oportunidad de holgazanear en Twitter. Aumentan el martes como un rebote y vuelven a caer el miércoles cuando las personas se esfuerzan por cumplir con su trabajo. El jueves es el día más alto de la semana, porque la gente tiende a salir o pasar tiempo con la familia el viernes. Sin embargo, lo mejor de todo son los fines de semana; la gente hace la mayor participación, la mayoría de los tweets, los fines de semana.

6. Elija los momentos adecuados para publicar

El momento de las horas pico de usuarios variará de un grupo a otro y de una marca a otra. Sin embargo, hay algunas consistencias generales. Por un lado, los viajes de ida y vuelta al trabajo son excelentes para el uso de Twitter. La gente revisa antes y después del trabajo, para ver lo que se ha perdido. Además, en las tardes y noches, aumenta el compromiso. Sin embargo, no publiques demasiado tarde, o te perderás la ola principal y tu tweet quedará enterrado por la mañana. Sin embargo, no confíe en mi palabra; utiliza herramientas para medir las horas pico de tu audiencia.

7. Publicar con imágenes

Las imágenes vinculadas son mucho, mucho más atractivas para hacer clic que las imágenes simples o los enlaces simples. Si al hacer clic en una imagen solo aparece esa imagen, lo estás haciendo mal. Esfuérzate siempre por incluir una imagen relevante, incluso si es solo el título sobre un gráfico elegante. Si puede hacer una infografía básica y adjuntarla a la publicación, eso es aún mejor. Simplemente no haga la rutina habitual de imagen de publicación de blog de usar una imagen de una cadena para un artículo sobre enlaces; el simbolismo por sí solo no es suficiente.

8. Pide retuits

Solo pedir un retweet es uno de los medios más efectivos para obtener retweets disponibles. Es sorprendente lo bien que funciona, de verdad; la gente no quiere hacer nada a menos que se lo pidan. Por supuesto, si está solicitando que se retuitee un enlace, las personas harán clic en él para asegurarse de que están de acuerdo con compartirlo. Ah, y asegúrate de pedir un retweet, no un RT; la nomenclatura importa.

9. Usa hashtags generales

Los hashtags generales son hashtags que tienen un significado genérico, como #cute o #marketing. No son etiquetas que pertenecen a ninguna marca; cualquiera puede usarlo y participar en la conversación sin ser el foco central del mensaje de una marca. Cuando usa esas etiquetas, expone su contenido a más personas, por lo que puede ganar clics y seguidores. También puede usar etiquetas de marca, y de hecho debería hacerlo, pero no son tan buenas para obtener nuevos clics en enlaces.

1o. Evite las palabras banales

Las palabras y frases banales son palabras que tienden a desalentar cualquier forma de interacción. Son palabras que suelen acompañar a los tuits sobre estilos de vida y sucesos, que por sí mismos no suelen tener ningún valor para el seguidor medio, especialmente de una marca. Palabras como "escuchar" o "dormir" son palabras que solo aparecen en oraciones que a nadie le importa leer. Para obtener una lista de los 20 peores, consulte el blog de Dan Zarrella.

11. Sea claro

La claridad va un largo camino. Dejar las cosas a la interpretación o implicación no es una forma de conseguir compromiso, es una forma de perder interés. La gente no está en Twitter porque quiere contenido profundo que invite a la reflexión. Están en Twitter porque quieren fragmentos de información de una oración que se transmitan directamente a sus cabezas. Clarity hace lo que necesita para transmitir su punto de vista.

12. Publique titulares

El título de la publicación de tu blog, cuando la compartes, bien podría ser tu tweet. La primera vez, al menos; puede variar la copia del tweet cada vez que vuelva a publicar el enlace en las próximas semanas. Tiene sentido, ¿no? Los titulares son las líneas individuales de contenido más optimizadas de todo su sitio, por lo que ya están diseñadas para atraer la máxima atención.

13. Usa la exclamación

Los tweets pueden o no incluir mucha puntuación, dependiendo de la estrechez del límite de caracteres. No tienes espacio para ser florido con eso. Los signos de interrogación son los mejores para los clics, pero no puedes hacer que cada publicación sea una pregunta. Debe agregar un signo de exclamación ocasional. De hecho, deberías usar tres (!!!) en lugar de solo uno. La triple exclamación es más efectiva que una sola o doble.

14. Suelta las estadísticas

Puede parecer que una sola estadística o factoide es el fragmento de información perfecto para una publicación, pero en realidad no es cierto. Guarde las estadísticas de la publicación en sí; molesta a la gente con la información que se incluye en tu tweet. Incluir las estadísticas por adelantado hace que las personas asuman que esa fue la esencia de la publicación y el resto es justificación; no harán clic para leer y descubrir la diferencia.

15. Espacia las publicaciones

Algunas personas parecen usar Twitter como una tribuna personal, y estas personas publican numerosas veces cada hora, durante horas y horas. Para marketing, esto no funciona; la gente se cansa de que saques otro contenido que tal vez quieran ver. Ya deberías estar twitteando apenas de 2 a 4 veces al día ; espaciarlos con al menos media hora entre ellos. Solo publique más si es importante, como si estuviera twitteando en vivo un evento o participando en un chat de Twitter.

16. Verifica dos veces los enlaces

Pueden ocurrir muchos errores al agregar enlaces a los tweets. Tal vez pegaste algo incorrecto. Tal vez tu enlace corto está roto. Tal vez no agregó un espacio entre su copia y su enlace. Cualquiera que sea el caso, un enlace roto destruye cualquier posibilidad de clics que haya tenido. Verifique tres veces que su enlace funcione antes de publicarlo.

17. Haz preguntas que inviten a responder

Las preguntas naturalmente exigen respuestas de personas que se sienten calificadas para responderlas. Las preguntas de opinión general invitan a la respuesta de todos. Al escribir una publicación de blog sobre un tema y terminarla con esa pregunta, invita a los comentarios y al compromiso. Al twittear esa pregunta y el enlace, puede remitir a las personas a su sitio para responder la pregunta.

18. Publicar sobre un concurso o sorteo

El truco aquí, si desea obtener clics, es publicar sobre un sorteo en su sitio. Si realiza el sorteo directamente a través de Twitter, nadie hará clic en un enlace asociado con él. Solo quieren el premio, no les importa mucho el contenido.

19. Caso de oración de uso

Las mayúsculas en Twitter son complicadas. A menos que estés publicando directamente un titular, usa mayúsculas y minúsculas. Es decir, escriba en mayúscula la primera palabra y cualquier nombre propio o acrónimo, pero eso es todo. No use mayúsculas en todas las letras, ya que el énfasis interno en cada palabra interrumpe la navegación del usuario de una manera menor pero notable.

20. Usa videos o gifs cuando sea posible

No puedes usar contenido animado cada vez que publicas, eso es insostenible. Sin embargo, usar gifs ilustrativos o videos cortos puede ser muy atractivo. El movimiento se reproduce automáticamente (sin sonido para los videos) y atrae la atención en un feed probablemente lleno de imágenes estáticas.

21. Atender a los usuarios móviles

Este no es tanto un consejo de Twitter como un consejo general del sitio web. Los usuarios móviles representan un porcentaje cada vez mayor de los usuarios web, y más del 50 % del tráfico en Twitter es móvil. Si su sitio no es capaz de manejar el tráfico móvil, tiene mucho trabajo por hacer. No estoy bromeando; arregle su sitio antes de hacer cualquier otra comercialización si realmente desea progresar con las clasificaciones y el tráfico.

22. Usuarios móviles y hora del día

Vale la pena mencionar este consejo dos veces, pero no voy a insistir en su sitio web. No, los usuarios de dispositivos móviles tienen hábitos de navegación diferentes a los de los usuarios de escritorio. Los usuarios de dispositivos móviles tienen más probabilidades de estar viendo al despertarse, más probabilidades de usar Twitter en el trabajo y mucho más probabilidades de usar Twitter antes de acostarse. Aproveche esto con contenido centrado en dispositivos móviles si es posible.

23. Publica varias veces

Mencioné esto de pasada antes, pero vale la pena mencionarlo de nuevo. Cada enlace individual que desee compartir se puede publicar varias veces; una vez en la publicación, una vez unas horas después, una vez al día siguiente y una vez unos días después, como mínimo. Cada uno de estos puede usar un conjunto diferente de copias y hashtags, pero debe usar el mismo enlace, posiblemente con diferentes parámetros UTM si realmente desea realizar un seguimiento con ese detalle granular.

24. No compartas todo

Twitter no es un canal RSS, aunque muchas empresas lo usan como si lo fuera. Es por eso que esos negocios no tienen éxito en Twitter. No necesita publicar todo lo que publica y, de hecho, hacerlo puede obstaculizar su capacidad para promocionar cualquier cosa. Si solo publica 3 veces al día, son 21 tweets por semana. Usando la distribución de Pareto, donde solo 2 de cada 10 tweets que haces comparten tu propio contenido, eso es solo 4 tweets promocionales por semana. Si estás twitteando cada publicación que haces varias veces, rápidamente superarás las 21 por semana.

25. Publicar sobre Twitter

En caso de duda, escribe algo sobre Twitter y publícalo. Aparentemente, los usuarios de Twitter son bastante vanidosos, y cualquier cosa que tenga que ver con la plataforma recibe más clics y más participación que otros contenidos. Es extraño, pero es un hecho, así que aprovéchalo.