25 truques para obter mais cliques em links em seus tweets

Se você tivesse que adivinhar, qual você diria que é a taxa média de cliques para links no Twitter? Abaixo de 50%? Abaixo de 10%? Abaixo de 5%? A resposta, em certo sentido, é “todas as anteriores”. Não quero dizer apenas que é baixo, no entanto.

As taxas de cliques do Twitter tendem a cair quanto mais seguidores você tem. Usuários com entre 50 e 1.000 usuários têm uma taxa de cliques de 6,16%. Usuários com 1.000 a 5.000 têm uma taxa de cliques de 1,45%. Isso continua a diminuir, com usuários com mais de 10.000 seguidores com uma taxa de cliques escassa de 0,45%.

Por outro lado, os cliques são a principal forma de engajamento no Twitter , representando 92% de toda a interação do usuário. Claro, isso não é totalmente honesto; um “clique” no Twitter significa mais do que apenas um clique em um link. Um clique, conforme registrado pela análise do Twitter, pode ser um clique de hashtag, um clique dos usuários que você @mencionou, um clique em um link, um clique em uma imagem ou até mesmo um clique para expandir o tweet e ver as respostas.

A razão pela qual você começa com uma taxa de cliques mais alta e a perde à medida que seu público cresce é simplesmente que, à medida que você cresce, você não consegue atender tanto a usuários individuais. A falta de atenção individual faz com que as pessoas se afastem. Você terminará com mais engajamento geral, mas perderá a porcentagem. No entanto, se você conseguir manter esse toque, essa atenção, poderá manter um CTR mais alto por mais tempo.

É para isso que as dicas a seguir foram criadas. A maioria deles se concentra em aumentar os cliques em seus links, mas alguns também se aplicam a outros tipos de cliques. Em geral, qualquer coisa que impulsione qualquer forma de engajamento é bom para você de qualquer maneira, então faça o que puder.

Vamos cavar:

1. Mantenha os tweets curtos

O Twitter oferece 140 caracteres para escrever sua mensagem. Isso inclui hashtags, @menções e alguns dos seus links, embora o link geralmente seja truncado. Você pode salvar ainda mais alguns caracteres usando seu próprio link personalizado de um dos muitos serviços de corte de link. O comprimento ideal tende a ser entre 120 e 130 caracteres para um Tweet, com uma inclinação para a extremidade mais curta.

2. Vincular antecipadamente

A maioria das empresas tende a escrever um tweet e colocar o link no final, mas os dados realmente mostram que as CTRs tendem a ser mais altas se você carregar o link antecipadamente. Escreva algumas palavras, adicione o link e termine o tweet. “Confira este post (link) sobre as 25 principais coisas que você pode fazer para aumentar o engajamento no Twitter” seria o tipo ideal de formato e também tem o tamanho certo, se você precisar de um exemplo.

3. Não faça links com frequência

Embora “cedo e frequentemente” seja um bom conselho para algumas coisas, não é para links . Em um estudo de algumas das contas do Twitter mais seguidas, Dan Zarrella descobriu que vincular uma vez por hora tinha o melhor CTR. Quanto mais as contas vinculadas por hora, menor a CTR caiu. Isso também se encaixa com a forma como as boas marcas usam a plataforma; menos tweets de alta qualidade a cada dia. Afinal, o número ideal de tweets por dia é de apenas 2-3.

4. Concentre-se nos verbos de ação

A inclusão de verbos de ação tende a ter um efeito positivo nas taxas de cliques e no engajamento na plataforma. Por um lado, torna o conteúdo uma diretiva em vez de um item passivo em um feed. As pessoas que navegam no Twitter precisam de uma desculpa para fazer qualquer coisa além de continuar navegando no Twitter. Se você puder incluir uma diretiva para fazer com que eles cliquem em seu link, é mais provável que os empurre para clicar. Não é preciso muito. Os verbos são melhores que os substantivos neste caso.

5. Escolha os dias certos para postar

As taxas de cliques são as piores às segundas-feiras, o que faz sentido; as pessoas estão voltando ao trabalho, estão sob escrutínio, não podem se dar bem. O estresse da semana está se acumulando e eles não têm a oportunidade de relaxar no Twitter. Eles aumentam na terça-feira como um rebote e caem novamente na quarta-feira, quando as pessoas se forçam a realizar seu trabalho. Quinta-feira é o dia da semana mais alto, porque as pessoas tendem a sair ou passar tempo com a família na sexta-feira. O melhor de tudo, porém, são os fins de semana; as pessoas fazem mais engajamento, mais tuítes, nos finais de semana.

6. Escolha os momentos certos para postar

O horário para o horário de pico do usuário varia de grupo para grupo e de marca para marca. Existem algumas consistências gerais, no entanto. Por um lado, os deslocamentos de ida e volta para o trabalho são excelentes para o uso do Twitter. As pessoas verificam antes e depois do trabalho para ver o que perderam. Além disso, à tarde e à noite, o engajamento aumenta. Não poste muito tarde, ou você perderá a onda principal e seu tweet será enterrado pela manhã. Mas não acredite em minha palavra; use ferramentas para medir os horários de pico do seu público.

7. Postar com Imagens

As imagens vinculadas são muito, muito mais atraentes para clicar do que imagens simples ou links simples. Se clicar em uma imagem apenas traz essa imagem, você está fazendo errado. Sempre se esforce para incluir uma imagem relevante, mesmo que seja apenas o título sobre um gráfico sofisticado. Se você puder fazer um infográfico básico e anexá-lo ao post, melhor ainda. Só não faça a rotina usual de imagem de post de blog de usar uma imagem de uma corrente para um artigo sobre links; o simbolismo por si só não é suficiente.

8. Peça Retweets

Apenas pedir um retuíte é um dos meios mais eficazes de realmente obter retuítes disponíveis. É surpreendente como funciona bem, realmente; as pessoas não querem fazer nada a menos que sejam solicitadas. Claro, se você está pedindo que um link seja retuitado, as pessoas vão clicar nele para ter certeza de que concordam em compartilhá-lo. Ah, e certifique-se de pedir um retuíte, não um RT; a nomenclatura importa.

9. Use Hashtags Gerais

As hashtags gerais são hashtags que têm um significado genérico, como #cute ou #marketing. Eles não são tags que qualquer marca possui; qualquer um pode usá-lo e participar da conversa sem ser o foco central da mensagem de uma marca. Ao usar essas tags, você expõe seu conteúdo para mais pessoas, podendo ganhar cliques e seguidores. Você também pode usar tags de marca, e de fato deveria, mas elas não são tão boas para obter novos cliques em links.

1o. Evite palavras banais

Palavras e frases banais são palavras que tendem a desencorajar qualquer forma de interação. São palavras que geralmente acompanham tweets sobre estilo de vida e acontecimentos, que geralmente não têm valor para o seguidor médio, principalmente de uma marca. Palavras como “ouvir” ou “dormir” são palavras que só aparecem em frases que ninguém se importa em ler. Para uma lista dos 20 piores, confira o blog de Dan Zarrella.

11. Seja claro

A clareza vai longe. Deixar as coisas para interpretação ou implicação não é uma maneira de obter engajamento, é uma maneira de perder o interesse. As pessoas não estão no Twitter porque querem conteúdo profundo e instigante. Eles estão no twitter porque querem informações de uma única frase transmitidas diretamente em suas cabeças. A clareza faz o que você precisa para transmitir seu ponto de vista.

12. Postar manchetes

O título do post do seu blog, quando você o compartilha, também pode ser o seu tweet. A primeira vez, pelo menos; você pode variar a cópia do tweet cada vez que postar novamente o link nas próximas semanas. Faz sentido, não é? As manchetes são as linhas únicas de conteúdo mais otimizadas em todo o seu site, portanto, já foram projetadas para atrair o máximo de atenção.

13. Use a Exclamação

Os tweets podem ou não incluir muita pontuação, dependendo do limite de caracteres. Você não tem espaço para ser florido com ele. Pontos de interrogação são os melhores para cliques, mas você não pode transformar cada postagem em uma pergunta. Você deve apimentar o ponto de exclamação ocasional. Na verdade, você deve usar três (!!!) em vez de apenas um. A exclamação tripla é mais eficaz do que uma simples ou dupla.

14. Elimine as Estatísticas

Pode parecer que uma única estatística ou fatoide é a informação perfeita para um post, mas isso não é verdade. Salve as estatísticas para o próprio post; provoque as pessoas com quais informações estão incluídas em seu tweet. Incluir as estatísticas de antemão faz com que as pessoas suponham que foi a carne do poste e o resto é justificativa; eles não clicarão para ler e descobrir a diferença.

15. Espaçar Postes

Algumas pessoas parecem usar o Twitter como uma caixa de sabão pessoal, e essas pessoas postam várias vezes a cada hora, por horas a fio. Para marketing, isso não funciona; as pessoas se cansam de você divulgar outros conteúdos que elas podem querer ver. Você já deveria estar twittando apenas 2-4 vezes por dia ; espaçar aqueles com pelo menos meia hora entre eles. Só poste mais se for importante, como se você estivesse twittando ao vivo um evento ou participando de um bate-papo no Twitter.

16. Verifique novamente os links

Muitos erros podem ocorrer ao adicionar links a tweets. Talvez você tenha colado a coisa errada. Talvez seu link curto esteja quebrado. Talvez você não tenha adicionado um espaço entre sua cópia e seu link. Seja qual for o caso, um link quebrado destrói qualquer chance de cliques que você possa ter tido. Verifique três vezes se seu link funciona antes de postar.

17. Faça Perguntas que Convidem Respostas

As perguntas naturalmente exigem respostas de pessoas que se sentem qualificadas para respondê-las. Perguntas de opinião geral convidam a respostas de todos. Ao escrever uma postagem no blog sobre um tópico e finalizá-la com essa pergunta, você convida a comentários e engajamento. Ao twittar essa pergunta e o link, você pode encaminhar as pessoas ao seu site para responder à pergunta.

18. Postar sobre um concurso ou sorteio

O truque aqui se você quiser cliques é postar sobre um sorteio acontecendo em seu site. Se você fizer o sorteio diretamente pelo Twitter, ninguém clicará em um link associado a ele. Eles só querem o prêmio, não se importam muito com o conteúdo.

19. Caso de Sentença de Uso

A capitalização no Twitter é complicada. A menos que você esteja postando diretamente um título, use maiúsculas e minúsculas. Ou seja, capitalize a primeira palavra e quaisquer nomes próprios ou acrônimos, mas é isso. Não coloque todas as letras em maiúsculas, pois a ênfase interna em cada palavra atrapalha a navegação do usuário de maneira menor, mas perceptível.

20. Use vídeo ou gifs quando possível

Você não pode usar conteúdo animado toda vez que postar, isso é insustentável. No entanto, usar gifs ilustrativos ou vídeos curtos pode ser muito atraente. O movimento é reproduzido automaticamente – sem som para vídeos – e atrai a atenção em um feed provavelmente cheio de imagens estáticas.

21. Atender aos usuários móveis

Esta não é tanto uma dica do Twitter, mas uma dica geral do site. Os usuários móveis representam uma porcentagem cada vez maior de usuários da web, e mais de 50% do tráfego no Twitter é móvel. Se o seu site não for capaz de lidar com o tráfego de dispositivos móveis, você terá um trabalho sério a fazer. Eu não estou brincando; conserte seu site antes de fazer qualquer outro marketing se quiser realmente progredir com classificações e tráfego.

22. Usuários móveis e hora do dia

Vale a pena repetir essa dica duas vezes, mas não vou me alongar sobre o seu site. Não, os usuários móveis têm hábitos de navegação diferentes dos usuários de desktop. Os usuários de dispositivos móveis são mais propensos a visualizar ao acordar, mais propensos a usar o Twitter no trabalho e muito mais propensos a usar o Twitter antes de dormir. Aproveite isso com conteúdo focado em dispositivos móveis, se possível.

23. Postar várias vezes

Eu mencionei isso de passagem antes, mas vale a pena mencionar novamente. Cada link individual que você deseja compartilhar pode ser postado várias vezes; uma vez na publicação, uma vez algumas horas depois, uma vez no dia seguinte e uma vez alguns dias depois, no mínimo. Cada um deles pode usar um conjunto diferente de copy e hashtags, mas deve usar o mesmo link, possivelmente com diferentes parâmetros UTM, se você realmente quiser acompanhar esse detalhe granular.

24. Não compartilhe tudo

O Twitter não é um feed RSS, embora muitas empresas o usem como se fosse. É por isso que essas empresas não são bem-sucedidas no Twitter. Você não precisa postar tudo o que publica e, de fato, isso pode prejudicar sua capacidade de promover qualquer coisa. Se você postar apenas 3 vezes por dia, são 21 tweets por semana. Usando a distribuição de Pareto, onde apenas 2 em cada 10 tweets que você faz estão compartilhando seu próprio conteúdo, são apenas 4 tweets promocionais por semana. Se você estiver twittando cada postagem que fizer várias vezes, rapidamente ultrapassará as 21 por semana.

25. Postar sobre o Twitter

Em caso de dúvida, escreva algo sobre o próprio Twitter e publique. Os usuários do Twitter são aparentemente bastante vaidosos, e qualquer coisa que tenha a ver com a plataforma recebe mais cliques e mais engajamento do que outros conteúdos. É estranho, mas é um fato, então aproveite.