TikTok에서 두각을 나타내는 방법: 파장을 일으키고 있는 5가지 놀라운 브랜드(& 무엇이 효과가 있는지)

TikTok은 작년 에 가장 많이 사용되는 인터넷 사이트로 Google을 제치고 Instagram, Snapchat 및 Facebook과 같은 거대 기업을 제치고 역사상 가장 빠르게 성장 하는 소셜 미디어 플랫폼 으로 선정되었습니다 . 당연히 브랜드와 마케터는 액션을 원하지만 더 많은 회사가 앱에 참여하면서 브랜드는 "내가 TikTok에서 어떻게 눈 에 띌까?" 라고 궁금해합니다.

이것은 정확히 물어야 할 올바른 질문입니다. TikTok의 천문학적인 사용자 수치에도 불구하고, 플랫폼에 기꺼이 뛰어들려는 브랜드에게는 엄청난 양의 공간이 있습니다. 더 좋은 점은 TikTok의 특성으로 인해 TikTok에서 바이럴 성공을 거둘 수 있는 것은 글로벌 브랜드만이 아니라는 것입니다.

TikTok의 알고리즘은 콘텐츠 추천에 대한 보다 평등한 접근 방식 때문에 많은 논의의 대상입니다. 사용자의 "디스커버리 피드"는 그들이 이미 팔로우하는 TikTok 계정이 아니라 관심을 가질 만한 비디오에 맞춰져 있습니다. 이러한 비디오는 크기에 관계없이 모든 계정에서 가져올 수 있습니다. 이러한 권장 사항은 매우 미세하게 조정되어 공유 관심사를 중심으로 플랫폼의 마이크로 커뮤니티에 박차를 가했습니다. 각 Tiktok 사용자는 동료, 영감, 그리고 결정적으로 일치시킬 브랜드를 발견하는 과다한 틈새 시장에 참여할 수 있습니다.

따라서 TikTok에서 고성능 콘텐츠를 만드는 것은 한 가지 공식에 달려 있지 않습니다. 브랜드는 TikTok 전략에 대해 개별적인 접근 방식을 취하여 적절한 틈새 시장을 찾고 이 청중을 매력적인 방식으로 참여시키는 방법을 이해해야 합니다. 이것은 Fanbytes가 브랜드 파트너와 함께 각 캠페인이 설득력 있게 도달할 수 있도록 하는 접근 방식입니다. TikTok 사용자는 보다 " 진정한 " 느낌의 플랫폼을 좋아하므로 콘텐츠는 연결을 설정하기 위해 자연스럽게 맞아야 합니다.

브랜드가 TikTok에서 어떻게 눈에 띌 수 있는지를 설명하는 가장 좋은 방법 중 하나는 우리가 이미 알고 사랑하는 전 세계의 Nike, GymShark 및 Red Bulls 브랜드를 보는 것뿐만 아니라 TikTok에서 더 놀라운 브랜드 "히트"를 조사하는 것입니다. 플랫폼. TikTok에서 입소문을 타면 소규모 브랜드를 강화하고 브랜드 개성을 구축하거나 브랜드 인식을 변화시킬 수 있습니다. 직원을 스스로 스타로 만들 수도 있습니다. 그들의 특별한 소스를 알고 싶으십니까? 계속 읽으십시오.

TikTok에서 두각을 나타내는 방법: 파동을 일으키는 5가지 놀라운 브랜드(및 무엇이 효과가 있는지):

TikTok에서 두각을 나타내는 방법: 파장을 일으키고 있는 5가지 놀라운 브랜드(& 무엇이 효과가 있는지)

핥다

TikTok에서 커뮤니티를 만드는 새로운 인테리어 브랜드

팔로워 85.2k, 좋아요 320.2k

디자이너 벽 페인트 및 벽지 브랜드 Lick은 지속 가능성과 커뮤니티를 원동력으로 생각합니다. 친환경 제품과 함께 Lick은 색상 컨설턴트 및 장식 전문가의 조언을 제공하여 "사람 중심의 장식 운동"을 촉진합니다.

Lick의 제품은 종종 TikTok 트렌드에 합류하기 위한 수단으로 콘텐츠뿐만 아니라 변형, DIY 타임랩스 및 방법 비디오에서도 많은 기능을 제공합니다. "페인트가 마르는 것을 지켜보는 것"은 이것이 아닙니다. 브랜드 고유의 "필 앤 스틱" 테스터는 도전을 위한 소품으로 등장하는 반면 ASMR 스타일의 비디오에서는 지속 가능한 포장 기능을 제공합니다.

그러나 가장 인상적인 것은 이 브랜드가 TikTok을 사용하여 커뮤니티를 구축하는 방법입니다. Lick 팀 구성원은 종종 TikTok 팔로워의 장식 관련 질문에 답변하는 인테리어 스타일링 팁과 함께 브랜드 비디오에 정기적으로 등장합니다. 브랜드의 팔로워가 새 동영상에 자신의 검색어로 댓글을 달기 시작한 것은 일상적인 일이 되었습니다.

@lick @beeclareuk 북향 거실 색상 콤보에 답장 - 댓글에서 Tash에게 질문을 팝니다! #homedecor #colouradvice #styleinpo #interiorinpo #colorpalette #learnontiktok ♬ 오리지널 사운드 - Lick

@lick 2022년의 한 단계 도약 😎 @ourtaylormadehome • 🎨 베이지 01, 화이트 03 + 블랙 02 • #renovationproject #kitchenhacks #learnontiktok #diy ♬ Makeover From KUWTK - E! 오락

커뮤니티와의 이러한 상호 작용은 Lick이 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 제시하는 데 도움이 되지 않습니다. TikTok의 알고리즘은 게시물의 댓글 수와 좋아요 수를 고려하여 동영상이 관심을 끌고 있는지 판단하므로 팔로워와 좋은 관계를 구축하고 댓글을 장려함으로써 Lick은 TikTok이 동영상을 더 많은 청중에게 표시하도록 합니다.

또한 Lick은 해시태그를 커뮤니티에서 쉽게 식별할 수 있도록 합니다. 브랜드 약력에는 “Tag us #LICKTOK”이라는 해시태그가 있습니다. 해시태그는 지금까지 1,760만 건의 조회수를 기록했습니다. 이는 인테리어 디자인을 지향하는 TikTok 사용자가 브랜드 제품을 어떻게 사용하는지 보여줄 수 있도록 장려합니다. 브랜드가 TikTok을 사용하여 공유된 대화형 경험을 만드는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

평가:

• 약혼: 5/5
• 성격: 4/5
• 독창성: 3/5
• 문화적 관련성: 4/5

사니

바이럴 뿌리를 키우는 독립 패션 브랜드

145.5k 팔로워, 350만 좋아요

남아시아에서 영감을 받은 패션 브랜드 Sani가 선택한 Instagram 핸들에서 많은 것을 알 수 있습니다. @sanisisters의 TikTok은 브랜드에 관한 것만큼이나 브랜드를 설립한 두 자매입니다. Ritika와 Niki Shamdasani는 남아시아 장인 정신과 기술의 가시성을 높이는 목표로 Sani를 시작했습니다. 레이블은 1세대 인도계 미국인으로서 그들의 유산을 기념합니다.

이 브랜드는 2020년 초 TikTok에 합류했으며 3월까지 6번째 동영상은 300만 이상의 조회수를 기록하며 입소문을 탔습니다. 분명히 이것은 Sani가 다른 플랫폼에서 용도 변경하지 않고 공유한 첫 번째 비디오였습니다. 대신 자매는 이 TikTok 비디오를 사용하여 영감에서 의상 완성까지의 창의적인 과정을 보여주었습니다.

그 이후로 그들의 TikTok 전략은 급진적인 상대성에 의해 뒷받침되었습니다. 이것은 완벽한 이미지의 과장된 피드가 아닙니다. TikTok은 Niki와 Ritika가 자매의 일상(차에서 고객 질문에 답하기, 집에서 놀기)부터 반짝이는 극단(눈 - 사진 촬영 및 화려한 이벤트). 이것은 최초의 바이럴 비디오의 매크로 버전입니다: 그들의 성격을 강조하면서 그들의 발전을 보여줍니다.

@sanisisters 부착된 드레이프가 바로 #인디언웨딩 #패션 #fyp ♬ 오리지널 사운드 - Sani

@sanisisters @mirandassexynubbies #smallbusiness #fashion #fyp ♬ original sound - Sani

이 모든 것을 포괄하는 접근 방식은 진정성에 대한 TikTokers의 열망에만 호소하지 않습니다. 또한 Niki와 Ritika는 TikTok 트렌드 및 대중 문화 참조와 상호 작용하고 자신을 사람으로 표현할 수 있는 자유를 제공합니다. 부정적인 댓글도 콘텐츠의 좋은 원천이 됩니다. "가격이 장난아닙니다"라고 Niki는 인용하며 "우리가 이에 대해 이야기하게 되어 기쁩니다. 고객으로서 우리는 디자인에 생명을 불어넣는 데 얼마나 많은 사람이 필요한지 잊을 수 있습니다.”

전통적으로 패션 마케팅은 고급스러운 매력을 더할 때만 제조 공정을 선보였습니다. Z세대가 패스트 패션에 대한 지속 가능한 대안을 점점 더 요구함에 따라 TikTok은 투명성을 제공할 수 있습니다. Sani는 독립 브랜드가 제품이 왜 존중받아야 하는지를 설명할 수 있을 뿐만 아니라 제작자와 소비자 간의 개인적인 관계를 구축할 수 있는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다.

평가:

• 약혼: 5/5
• 성격: 5/5
• 독창성: 4/5
• 문화적 관련성: 4/5

메주리

TikTok에서 Z세대 틈새 시장을 개척하는 밀레니얼 주얼리 브랜드

108.4k 팔로워, 296.4k 좋아요

TikTok은 Z세대가 가장 좋아하는 소셜 미디어 앱이므로 "밀레니얼 지향" 준파인 주얼리 브랜드 Mejuri가 그곳에서 건강한 존재감을 키우고 있다는 사실을 알게 되면 놀랄 수 있습니다. 고급스러운 주얼리는 2017년에 인기를 얻었지만 Z세대의 취향은 더 청키한 스타일을 선호하는 경향이 있습니다. TikTok은 La Manso의 플라스틱 반지를 입소문으로 퍼뜨렸고 #beadedjewellery는 플랫폼에서 가장 인기 있는 주얼리 해시태그로 Z세대의 특대 구슬 목걸이에 대한 사랑을 반영합니다.

경쟁하는 방법? Mejuri의 전략은 나이가 들어감에 따라 타겟 인구 통계와 함께 이동하거나 젊은 청중에게 어필하기 위해 이미지를 새로 고치는 것일 수 있습니다. 보석 브랜드는 Mejuri가 TikTok에서 광범위하게 홍보한 더 큰 크루아상 라인에서 알 수 있듯이 후자를 선택했습니다.

이 프로모션의 일부는 유료 광고를 통해 이루어집니다. 이들은 "오늘의 의상" 비디오 스타일로 영감을 주는 장면을 제공합니다. 그러나 이 브랜드는 또한 Z세대가 선호하는 관련성 있는 피드로 전환하여 유기농 채널에 대한 비용을 높이고 있습니다. 우리는 Mejuri의 소셜 미디어 관리자가 집에서 신제품에 대한 밈을 만들거나 크로와상에 대해 농담을 하는 것을 봅니다. 그녀는 디자인을 통해 대화를 나누면서 디자인을 착용하여 보다 '리얼'한 느낌을 주도록 돕습니다.

@mejuri 💎🥰💎 #이게 뭐야 #jewelrytiktok ♬ 이게 뭐야 I like it Picasso Yeah datway - ReefaTV

@mejuri Never too much ✨❤️ #지루해보인다 #mejuri ♬ original sound - singersewer

Mejuri의 TikTok 접근 방식은 플랫폼 고유의 느낌입니다. TikTok Stitch 및 Green Screen을 사용하여 신제품, 인플루언서 기능 및 제품 배치에 반응합니다. TikTok 재생 목록과 고정된 비디오는 매주 새로운 제품의 Mejuri '월요 드롭'을 홍보합니다. 사운드 기능도 매우 중요합니다. "unboxing" 비디오에는 #ASMR 태그가 지정되어 TikTok의 오디오 열광 커뮤니티에 도달하고 Mejuri는 정기적으로 트렌드 사운드를 사용하여 항목을 선보입니다.

Mejuri는 TikTok 고객을 이해하는 데 시간을 들였습니다. 이 브랜드는 #mejuripartner(81억 TikTok 조회수)를 통해 마이크로 인플루언서의 광범위한 네트워크를 구애하여 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하여 신뢰를 높였습니다. 그들은 잘 수행되는 콘텐츠에 반응합니다. Z세대에 대한 이해와 유연성의 결합이 브랜드 이미지를 변화시키는 데 어떻게 도움이 되는지를 완벽하게 보여줍니다.

평가:

• 약혼: 4/5
• 성격: 3/5
• 독창성: 4/5
• 문화적 관련성: 5/5

마지막 부스러기

군침 도는 틱톡 콘텐츠를 만드는 명품 쿠키 브랜드

74.6k 팔로워, 462k 좋아요

LA에 기반을 둔 고급 쿠키 브랜드인 Last Crumb는 인기가 높아 새로운 배치를 위한 이메일 대기 목록이 있습니다. 2020년 8월 출시 이후 쿠키의 보송보송한 질감으로 제과 애호가와 유명인사(그 중에는 Chrissy Tiegen)의 팬이 있습니다. 당연히 맛은 온라인으로 마케팅하기가 더 어렵습니다. 그렇다면 TikTok은 어떻게 브랜드 성공의 핵심 동인이 되었습니까?

Last Crumb은 여기에 나열된 다른 브랜드에 대해 다른 접근 방식을 취합니다. Last Crumb의 TikTok에서 쿠키 는 제작 배후의 사람들이 아니라 쇼의 스타입니다. Last Crumb이 TikTok 인플루언서의 비디오를 다시 게시할 때만 얼굴이 보입니다. 그렇지 않으면 (손질한) 손만 가능합니다. Last Crumb는 부서지는 쿠키의 고품질 클로즈업 시장의 선두 주자입니다.

브랜드의 검은색 로고와 마찬가지로 Last Crumb의 TikTok 피드에는 정기적으로 검은색 배경에 쿠키가 설정되어 있습니다. 이것은 콘텐츠에 더 고급스러운 느낌을 줍니다. 다른 제과 브랜드의 슈가리 핑크와는 확연히 다릅니다. 우리는 종종 비디오의 손이 우리 손이고 쿠키가 손이 닿는 곳에 있는 것처럼 쿠키의 "조감도"를 얻습니다. 이 1인칭 관점은 더욱 감명을 주지만 인플루언서 리뷰는 견고한 사회적 증거를 제공합니다.

@lastcrumb 쿠키를 먹기 전에 쿠키를 만나보세요. #lastcrumb #meetthegroup #cookies #fyp #foodies ♬ Too Player by Vinny West - RyanKanta

@lastcrumb 잘생겼다고 전해주세요 🥺 #ThristTrap #thephoto #lastcrumb #lastcrumbcookies #lastcrumbtiktok #foodie #cookietok #tasteweekly #fyp ♬ "The Photo" - </3

그러나 "럭셔리"는 전통적인 것을 의미하지 않습니다. Last Crumb는 최근 ' THE 사진' 이라는 이름을 붙이는 등 관련 TikTok 트렌드 와 대중 문화 이벤트에 응답합니다. 그리고 Last Crumb는 쿠키만 제공하는 메뉴를 제공하지만, 브랜드의 TikTok은 쿠키를 아이스크림에서 할로윈 ​​간식에 이르기까지 모든 것으로 바꾸는 창의적인 요리법으로 가득합니다.

여기에서 브랜드에 대한 교훈은 TikTok이 관련성 있는 콘텐츠로 번창하지만 브랜드가 이를 어떻게 전달할 수 있는지는 결정되지 않았다는 것입니다. Last Crumb은 TikTok을 사용하여 "섹시한" 제품으로 자신을 마케팅합니다. 프로필에는 "쿠키가 너무 맛있어서 여자 친구가 질투하게 만들 것입니다"라고 명시되어 있습니다. 섹시함과 쿠키의 비정상적인 병치는 브랜드를 돋보이게 합니다.

평가:

• 약혼: 3/5
• 성격: 4/5
• 독창성: 5/5
• 문화적 관련성: 3/5

M&S 롬포드

마음으로 슈퍼마켓 지점

64.5k 팔로워, 170만 좋아요

이것은 단순한 M&S TikTok 페이지가 아니라 M&S Romford의 TikTok 페이지입니다. 따라서 @mandsromford 의 TikTok 약력이 읽히고, 전국 슈퍼마켓 체인의 아이코닉한 브랜딩과 Marks & Spencers 직원이 수행하는 지역 수준의 유머러스한 해석이 결합되어 TikTok에서 이 브랜드 계정을 차별화합니다.

런던 동부 롬포드에 있는 막스앤스펜서 매장은 고객과 소통하기 위해 2020년 처음 페이스북 계정을 개설했지만 얼마 지나지 않아 직원들이 영상을 올렸다. TikTok의 인기가 높아짐에 따라 지점은 자체 TikTok 계정을 개설했으며(본사에서 승인) 팀의 댄스 루틴, 립싱크 및 촌극은 매장에서 교대 근무를 하면서 이후 입소문을 타게 되었습니다.

이 비디오 중 일부는 믿어야합니다. M&S' 남성복을 입고 East 17의 ' Stay Another Day ' 에 립싱크를 하는 남성 들은 하이라이트이며 브랜드의 할로윈 제품이 등장하는 바이럴 ' Thriller ' 댄스 비디오도 있습니다. 최근 이 지점은 TV 쇼 First Dates 'Fred Sirieux가 TikTok 비디오 시리즈에 합류했으며, 수익금으로 Shelter에 사용 된 ' TheRomfordShuffle: Not Just Any Christmas Song '이라는 크리스마스 노래를 발표하기도 했습니다.

@mandsromford 가장 좋아하는 와인은 무엇인가요?🍷 #fyp #thedropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred #mands @fredsirieixofficial ♬ 오리지널 사운드 - 오카츠카 아츠코

@mandsromford 우리 고유의 TikTok 센세이션 토크 스타일, 급격한 명성 상승 및 그룹 채팅에서 일어나는 일! 댓글에 고정된 글#TeamRomford ♬ rock yo body - flo

이 계정의 성공 비결은 TikTok의 유창함과 함께 팀의 동료애입니다. 팀이 비디오에 M&S 제품을 통합하는 독창적인 방법을 찾기 때문에 쉽게 알아볼 수 있는 슈퍼마켓 통로는 TikTokers가 재미있다고 생각하는 모든 것의 배경이 됩니다. 그들은 분명히 일을 하고 있지만 분명히 즐기고 있습니다. 상쾌하고 TikTokers는 액션의 일부를 원합니다.

대형 브랜드가 주목해야 할 교훈이다. TikTokers는 지역 비즈니스를 지원하기를 원하며, 큰 브랜드라도 개인적인 관계를 형성하여 브랜드 감성을 높이고 고객을 유치할 수 있습니다. 매장 매니저인 Lee Spencer는 Romford Recorder 에 이렇게 말했습니다.

평가:

• 약혼: 5/5
• 성격: 5/5
• 독창성: 4/5
• 문화적 관련성: 5/5

결론적으로

TikTok에서 눈에 띄는 방법에 대한 모범 사례를 공유하는 것은 "모든 사람에게 맞는 크기"가 아닙니다. 브랜드는 마케팅 대상인 특정 잠재고객과 이 그룹이 상호작용하는 방식을 고려해야 합니다. 브랜드에 충실하고 이를 사용하여 TikTok 청중의 요구에 자연스럽게 부합하도록 합니다. 이것은 사람마다 다르게 보입니다.

Fanbytes는 TikTok 전략과 관련하여 이 분야의 리더이며 독립 레이블에서 글로벌 브랜드에 이르기까지 TikTok에서 수백 개의 회사의 존재를 변화시켰습니다. 제품을 중심으로 커뮤니티를 만들고, 브랜드를 성장시키거나, 인식을 변화시키거나, 지역 판매를 촉진하는 등 TikTok은 메시지를 전달할 수 있는 놀라운 도구입니다. 이 링크를 통해 TikTok 전략에 대해 논의하려면 연락하세요 . 오늘은 귀사의 브랜드를 돋보이게 하는 방법을 알려드리겠습니다.

저자 약력:

저자 소개

젬 레슬리

Jem은 수상 경력에 빛나는 인플루언서 마케팅 대행사인 Fanbytes의 SEO 및 콘텐츠 관리자로 브랜드의 엔드 투 엔드 Z세대 파트너가 되기 위해 최선을 다하고 있습니다. Fanbytes는 Universal, H&M, Burger King & YouGov와 같은 최고의 브랜드가 젊은이들의 마음을 사로잡을 수 있도록 도왔습니다. Jem은 Fanbytes의 SEO 콘텐츠 전략을 이끌고 Talking Influence를 포함한 마케팅 출판물에 글을 기고했습니다.

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