Come distinguersi su TikTok: 5 marchi sorprendenti che fanno scalpore (e cosa funziona per loro)

TikTok ha superato Google come sito Internet più utilizzato l'anno scorso ed è stato nominato la piattaforma di social media in più rapida crescita di tutti i tempi, battendo la concorrenza dei colossi Instagram, Snapchat e Facebook. Naturalmente, i marchi e gli esperti di marketing vogliono una fetta dell'azione, ma man mano che più aziende si uniscono all'app, i marchi si chiedono "Come faccio a distinguermi su TikTok?"

Questa è esattamente la domanda giusta da porsi. Nonostante le cifre astronomiche degli utenti di TikTok, c'è un'enorme quantità di spazio in palio per i marchi disposti a fare un tuffo sulla piattaforma. Meglio ancora: la natura di TikTok significa che non sono solo i marchi globali a poter sbloccare il successo virale su TikTok.

L'algoritmo di TikTok è oggetto di molte discussioni, in gran parte a causa del suo approccio più egualitario ai consigli sui contenuti. Il "feed di scoperta" di un utente non è orientato agli account TikTok che già seguono, ma ai video che potrebbero interessarli e quei video possono provenire da qualsiasi account, indipendentemente dalle dimensioni. Questi consigli sono così perfezionati che hanno stimolato le micro-comunità sulla piattaforma attorno a interessi condivisi. Ogni utente di Tiktok può impegnarsi in una miriade di nicchie, dove scopre colleghi, ispirazione e, soprattutto, marchi con cui allinearsi.

La creazione di contenuti ad alte prestazioni su TikTok, quindi, non dipende da una formula fissa. I marchi devono adottare un approccio individuale alla loro strategia TikTok, trovare la nicchia giusta e capire come coinvolgere questo pubblico in modo convincente. Questo è l'approccio adottato da Fanbytes con i partner del marchio per assicurarsi che ogni campagna arrivi in ​​modo convincente. Agli utenti di TikTok piace la piattaforma per la sua sensazione più " autentica ", quindi il contenuto deve essere una scelta naturale per stabilire una connessione.

Uno dei modi migliori per illustrare come i marchi possono distinguersi su TikTok non è solo guardare quei marchi che già conosciamo e amiamo - le Nike, GymShark e Red Bull del mondo - ma esaminare i più sorprendenti "hit" del marchio sul piattaforma. Diventare virale su TikTok può potenziare i piccoli marchi, costruire la personalità del marchio o trasformare la percezione del marchio. Può persino trasformare il personale in stelle a pieno titolo. Vuoi scoprire la loro salsa speciale? Continua a leggere.

Come distinguersi su TikTok: 5 marchi sorprendenti che fanno scalpore (e cosa funziona per loro):

Come distinguersi su TikTok: 5 marchi sorprendenti che fanno scalpore (e cosa funziona per loro)

Leccata

Il nuovo brand di interiors che crea una community su TikTok

85.2k follower, 320.2k Mi piace

Il marchio di pittura murale e carta da parati di design Lick considera la sostenibilità e la sua comunità come forza trainante. Oltre ai prodotti eco-compatibili, Lick fornisce consigli da consulenti del colore ed esperti di decorazione per alimentare il loro "movimento di decorazione basato sulle persone".

I prodotti di Lick sono molto presenti nei loro contenuti, spesso come mezzo per unirsi alle tendenze di TikTok, ma anche nella trasformazione, nel time-lapse fai-da-te e nei video dimostrativi. "Guardare asciugare la vernice" non è questo: gli esclusivi tester "peel-and-stick" del marchio emergono come oggetti di scena per le sfide, mentre il suo packaging sostenibile è presente nei video in stile ASMR.

La cosa più impressionante, tuttavia, è il modo in cui questo marchio sta utilizzando TikTok per costruire la sua community. I membri del team Lick sono regolarmente presenti nei video del marchio con suggerimenti per lo stile degli interni, spesso rispondendo alle domande relative all'arredamento dei follower di TikTok. È diventato un evento abbastanza regolare che i follower del marchio hanno iniziato a commentare nuovi video con le proprie domande.

@lick Rispondi a @beeclareuk Combinazioni di colori del soggiorno rivolto a nord: fai le tue domande a Tash nei commenti! #homedecor #colouradvice #styleinspo #interiorinspo #colourpalette #learnontiktok ♬ suono originale - Lick

@lick Un passo avanti nel 2022 😎 @ourtaylormadehome • 🎨 Beige 01, Bianco 03 + Nero 02 • #renovationproject #kitchenhacks #learnontiktok #diy ♬ Makeover From KUWTK - E! Divertimento

Questa interazione con la community non solo aiuta Lick a trovare nuove idee per i contenuti. L'algoritmo di TikTok tiene conto del numero di commenti e Mi piace sui post per determinare se un video è coinvolgente, quindi stabilendo un buon rapporto con i suoi follower e incoraggiando i commenti, Lick sta attivando TikTok per mostrare i propri video a un pubblico più ampio.

Lick rende anche il suo hashtag facilmente identificabile dalla sua comunità. La biografia del marchio recita "Taggaci #LICKTOK" - l'hashtag ha accumulato finora 17,6 milioni di visualizzazioni - incoraggiando gli utenti TikTok orientati all'interior design a mostrare come utilizzano i prodotti del marchio. Sono un ottimo esempio di come i marchi possono utilizzare TikTok per creare esperienze interattive condivise.

Valutazione:

• Impegno: 5/5
• Personalità: 4/5
• Originalità: 3/5
• Rilevanza culturale: 4/5

Sani

Il marchio di moda indipendente che fa crescere le sue radici virali

145.5k followers, 3.5 milioni di like

Puoi dire molto dalla scelta del marchio di moda di ispirazione sud-asiatica Sani per la maniglia di Instagram. TikTok di @sanisisters riguarda tanto il marchio quanto le due sorelle che lo hanno fondato. Ritika e Niki Shamdasani hanno fondato Sani con l'obiettivo di aumentare la visibilità dell'artigianato e delle tecniche dell'Asia meridionale. L'etichetta celebra la loro eredità di indiani-americani di prima generazione.

Il marchio è entrato a far parte di TikTok all'inizio del 2020 e a marzo il loro sesto video era diventato virale con oltre 3 milioni di visualizzazioni. Significativamente, questo è stato il primo video condiviso da Sani che non è stato riproposto da un'altra piattaforma: invece, le sorelle hanno utilizzato questo video di TikTok per mostrare il loro processo creativo dall'ispirazione alla finitura di un capo.

Da allora, la loro strategia TikTok è stata sostenuta da una riconoscibilità radicale. Questo non è un feed iperlucido di immagini perfette: TikTok è il luogo in cui Niki e Ritika raccontano la storia del loro marchio, dalla vita quotidiana delle sorelle (rispondere alle domande dei clienti in macchina, uscire a casa) all'estremo scintillante (occhio - servizi fotografici ed eventi glamour). È una versione macro del primo video virale: mostrare il loro sviluppo mettendo in evidenza le loro personalità.

@sanisisters Il drappo attaccato era la cosa #indianwedding #fashion #fyp ♬ suono originale - Sani

@sanisisters Rispondi a @mirandassexynubbies #smallbusiness #fashion #fyp ♬ sound originale - Sani

Questo approccio onnicomprensivo non fa solo appello al desiderio di autenticità di TikTokers; dà anche a Niki e Ritika la libertà di interagire con le tendenze di TikTok e i riferimenti alla cultura pop ed esprimersi come persone. Anche i commenti negativi sono un buon foraggio per i contenuti: “I tuoi prezzi sono uno scherzo” cita Niki, rispondendo: “Sono contento che ne stiamo parlando. Come cliente, possiamo dimenticare quante persone ci vogliono per dare vita a un design”.

Tradizionalmente, il marketing della moda mostrava il processo di produzione solo quando questo si aggiungeva al suo fascino di lusso. Poiché la Gen Z richiede sempre più alternative sostenibili al fast fashion, TikTok può fornire trasparenza. Sani è un perfetto esempio di come i marchi indipendenti possano non solo illustrare perché i prodotti meritano stima, ma anche stabilire una connessione personale tra creatori e consumatori.

Valutazione:

• Impegno: 5/5
• Personalità: 5/5
• Originalità: 4/5
• Rilevanza culturale: 4/5

Mejuri

Il marchio di gioielleria millenario che ritaglia una nicchia della Gen Z su TikTok

108,4k follower, 296,4k Mi piace

TikTok è l'app di social media preferita dalla Generazione Z, quindi potrebbe essere una sorpresa scoprire che il marchio di gioielleria semi-raffinato "orientato al millennio" Mejuri sta crescendo una solida presenza lì. I suoi gioielli delicati sono diventati popolari nel 2017, ma i gusti della Gen Z tendono verso stili più grossi: TikTok ha reso virali gli anelli di plastica di La Manso, mentre #beadedjewellery è l'hashtag di gioielli più popolare della piattaforma, riflettendo l'amore della Gen Z per le collane di perline oversize.

Come competere? La strategia di Mejuri potrebbe essere quella di muoversi con il loro target demografico man mano che invecchiano, o di aggiornare la loro immagine per attrarre un pubblico più giovane. Il marchio di gioielli ha scelto quest'ultimo, come evidenziato nella sua più ampia linea di croissant che Mejuri ha ampiamente promosso su TikTok.

Parte di questa promozione avviene tramite annunci a pagamento. Questi offrono scatti di ispirazione nello stile di un video di "outfit del giorno". Ma il marchio sta anche alzando la posta sul proprio canale biologico, passando a un feed riconoscibile preferito dalla Generazione Z. Vediamo il social media manager di Mejuri a casa, fare meme sui nuovi prodotti o scherzare sui croissant. Indossa i modelli mentre li parla, aiutandoli a sentirsi più "reali".

@mejuri 💎🥰💎 #whatsthis #jewelrytiktok ♬ Cos'è questo mi piace Picasso Yeah datway - ReefaTV

@mejuri Mai troppo ✨❤️ #lookifyourboringjustsaythat #mejuri ♬ suono originale - singersewer

L'approccio TikTok di Mejuri sembra nativo della piattaforma. Utilizza TikTok Stitch e Green Screen per reagire a nuovi prodotti, funzionalità di influencer e posizionamenti di prodotti. Le playlist e i video appuntati di TikTok promuovono il "monday drop" di Mejuri di nuovi prodotti ogni settimana. Anche il suono è molto ricco: i video di "unboxing" sono taggati #ASMR per raggiungere la comunità ossessionata dall'audio di TikTok, mentre Mejuri usa regolarmente suoni di tendenza per mostrare gli oggetti.

Mejuri ha chiaramente preso il tempo per capire il loro cliente TikTok. Il marchio ha corteggiato una vasta rete di micro influencer attraverso #mejuripartner (8,1 miliardi di visualizzazioni TikTok), sfruttando il potere dell'influencer marketing per aumentare la fiducia. Sono reattivi al contenuto che funziona bene. È un'illustrazione perfetta di come l'unione della comprensione della Generazione Z e di un certo grado di flessibilità possa aiutare un marchio a trasformare la propria immagine.

Valutazione:

• Impegno: 4/5
• Personalità: 3/5
• Originalità: 4/5
• Rilevanza culturale: 5/5

Ultima briciola

Il marchio di biscotti di lusso che crea appetitosi contenuti TikTok

74,6k follower, 462k Mi piace

Il marchio di biscotti di lusso con sede a Los Angeles Last Crumb è così popolare che c'è una lista di attesa via e-mail per nuovi lotti. Dal lancio nell'agosto 2020, hanno conquistato fan sia dagli amanti della pasticceria che dalle celebrità, tra cui Chrissy Tiegen, per la consistenza fondente dei loro biscotti. Naturalmente, il gusto è più difficile da commercializzare online. In che modo, allora, TikTok è diventato un fattore chiave per il successo del brand?

Last Crumb adotta un approccio diverso rispetto agli altri marchi elencati qui. Su TikTok di Last Crumb, il biscotto è il protagonista dello spettacolo, piuttosto che le persone dietro la sua creazione. Vediamo solo facce quando Last Crumb ripubblica un video di un influencer di TikTok; in caso contrario, sono solo le mani (curate): Last Crumb è leader di mercato nei primi piani di alta qualità di biscotti che si sbriciolano.

Come il logo nero del marchio, il feed TikTok di Last Crumb presenta regolarmente cookie impostati su uno sfondo nero. Ciò conferisce al contenuto un aspetto più lussuoso; nettamente diverso dai rosa zuccherini di altre marche dolciarie. Spesso otteniamo una "vista a volo d'uccello" di un biscotto, come se le mani nel video fossero le nostre e il biscotto fosse a portata di mano. Questa prospettiva in prima persona lo rende ancora più allettante, mentre le recensioni degli influencer forniscono solide prove sociali.

@lastcrumb Incontra i biscotti prima di mangiarli. #lastcrumb #meetthegroup #cookies #fyp #foodies ♬ Too Player di Vinny West - RyanKanta

@lastcrumb Dicci che siamo belli, per favore 🥺 #ThristTrap #thephoto #lastcrumb #lastcrumbcookies #lastcrumbtiktok #foodie #cookietok #tasteweekly #fyp ♬ "The Photo" - </3

“Lusso” non significa però tradizionale. Last Crumb risponde alle tendenze rilevanti di TikTok - incluso il nome recente della loro " LA foto" - e persino agli eventi della cultura pop. E mentre Last Crumb serve un menu rigorosamente di soli biscotti, TikTok del marchio è pieno di ricette creative, trasformando i biscotti in qualsiasi cosa, dal gelato alle prelibatezze di Halloween.

La lezione qui per i marchi è che, mentre TikTok prospera su contenuti riconoscibili, non è scolpito nella pietra come i marchi possono canalizzarlo. Last Crumb utilizza TikTok per commercializzarsi come un prodotto "sexy" - la sua biografia afferma anche "I biscotti così buoni da far ingelosire la tua ragazza" - e l'insolita giustapposizione di sensualità e biscotti è ciò che distingue il marchio.

Valutazione:

• Impegno: 3/5
• Personalità: 4/5
• Originalità: 5/5
• Rilevanza culturale: 3/5

M&S Romford

La filiale del supermercato con il cuore

64.5k follower, 1.7 milioni di like

Questa non è solo una pagina TikTok di M&S... è la pagina TikTok di M&S Romford. Così recita la biografia di TikTok di @mandsromford , ed è questo mix del marchio iconico della catena di supermercati nazionale e l'interpretazione umoristica a livello locale - portata avanti dallo staff di Marks & Spencers - che contraddistingue questo account del marchio su TikTok.

Il negozio Marks & Spencer di Romford, a est di Londra, ha creato per la prima volta un account Facebook nel 2020 per comunicare con i clienti, ma non è passato molto tempo prima che il personale pubblicasse video. Con il boom della popolarità di TikTok, la filiale ha creato il proprio account TikTok (con l'autorizzazione dalla sede centrale) e le routine di ballo, la sincronizzazione labiale e le scenette della squadra - il tutto mentre facevano un turno nel negozio - da allora hanno guadagnato loro un successo virale.

Alcuni di questi video devono essere visti per essere creduti. Gli uomini che si sincronizzano con le labbra di " Stay Another Day " di East 17 mentre indossano l'abbigliamento maschile di M&S sono un punto culminante, così come il loro video di danza virale " Thriller " con i prodotti di Halloween del marchio. Recentemente, la filiale è stata affiancata dal programma televisivo First Dates 'Fred Sirieux per una serie di video di TikTok, e ha persino pubblicato una canzone di Natale chiamata ' TheRomfordShuffle: Not Just Any Christmas Song ' con i proventi andati a Shelter.

@mandsromford Qual è il tuo vino preferito?🍷 #fyp #thedropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred #mands @fredsirieixofficial ♬ suono originale - Atsuko Okatsuka

@mandsromford Le nostre sensazioni su TikTok parlano dello stile, della loro fulminea ascesa alla fama e di cosa succede nella chat di gruppo! Articolo appuntato nei commenti#TeamRomford ♬ rock yo body - flo

Il segreto del successo di questo account è il cameratismo della squadra, unito alla fluidità di TikTok. I corridoi dei supermercati facilmente riconoscibili fanno da sfondo a tutto ciò che i TikTokers trovano divertente, poiché il team trova modi creativi per incorporare i prodotti M&S nei loro video. Sono chiaramente al lavoro, ma chiaramente si stanno anche divertendo. È rinfrescante e TikTokers vuole parte dell'azione.

È una lezione che i grandi marchi dovrebbero notare. TikToker vuole supportare le attività locali e anche i grandi marchi possono creare una connessione personale che si traduce direttamente in un maggiore sentimento del marchio e in un aumento del numero di visitatori. Il manager del negozio Lee Spencer ha detto al Romford Recorder "I clienti sono entrati nel negozio, dicendo al personale quanto si divertono nel vedere il team laborioso che si diverte così tanto".

Valutazione:

• Impegno: 5/5
• Personalità: 5/5
• Originalità: 4/5
• Rilevanza culturale: 5/5

Insomma

La condivisione delle migliori pratiche su come distinguersi su TikTok non è "taglia unica". I marchi devono tenere conto del pubblico specifico a cui fanno marketing e di come interagisce questo gruppo. Rimani fedele al tuo marchio e usalo per creare un adattamento naturale alle richieste del pubblico di TikTok. Questo sembra diverso per tutti.

I fanbyte sono i leader nel campo quando si tratta di strategia TikTok e hanno trasformato la presenza di centinaia di aziende su TikTok, da etichette indipendenti a marchi globali. Che si tratti di creare una community attorno ai tuoi prodotti, di far crescere il tuo marchio, di trasformare le percezioni o addirittura di promuovere le vendite locali, TikTok è uno strumento incredibile per trasmettere il tuo messaggio. Contattaci per discutere la tua strategia TikTok tramite questo link . Illustreremo come far risaltare il tuo marchio oggi.

Biografia dell'autore:

CIRCA L'AUTORE

Jem Leslie

Jem è il SEO & Content Manager di Fanbytes, una premiata agenzia di influencer marketing dedicata ad essere il partner end-to-end della Gen Z dei marchi. Fanbytes ha aiutato i migliori marchi come Universal, H&M, Burger King e YouGov a conquistare il cuore dei giovani. Jem dirige la strategia per i contenuti SEO di Fanbytes e ha scritto per pubblicazioni di marketing tra cui Talking Influence.

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