TikTokで目立つ方法：波を立てる5つの驚くべきブランド（およびそれらのために働いているもの）
公開: 2022-02-09TikTokは昨年最も使用されたインターネットサイトとしてGoogleを追い抜き、これまでで最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームに選ばれ、巨大なInstagram、Snapchat、Facebookとの競争に打ち勝ちました。 当然のことながら、ブランドやマーケターはアクションの一部を望んでいますが、アプリに参加する企業が増えるにつれ、ブランドは「 TikTokでどのように目立つのか」と疑問に思っています。
これはまさに正しい質問です。 TikTokの天文学的なユーザー数にもかかわらず、プラットフォーム上でスプラッシュを喜んで作るブランドのためのグラブのための膨大な量のスペースがあります。 さらに良いことに、TikTokの性質は、TikTokでバイラルな成功を収めることができるのはグローバルブランドだけではないことを意味します。
TikTokのアルゴリズムは、主にコンテンツの推奨に対するより平等主義的なアプローチのために、多くの議論の対象となっています。 ユーザーの「ディスカバリーフィード」は、既にフォローしているTikTokアカウントではなく、ユーザーが興味を持つ可能性のある動画を対象としています。これらの動画は、サイズに関係なく、どのアカウントからでも作成できます。 これらの推奨事項は非常に微調整されており、共通の利益を中心にプラットフォーム上のマイクロコミュニティに拍車をかけています。 Tiktokの各ユーザーは、多くのニッチに従事する可能性があります。そこでは、仲間、インスピレーション、そして-決定的に-提携するブランドを発見します。
したがって、TikTokで高性能コンテンツを作成することは、1つのセットの公式に依存しません。 ブランドは、TikTok戦略に個別のアプローチを取り、適切なニッチを見つけ、このオーディエンスを説得力のある方法で引き付ける方法を理解する必要があります。 これは、Fanbytesがブランドパートナーと協力して、各キャンペーンが説得力のあるものになるようにするためのアプローチです。 TikTokユーザーは、より「本物の」感触のプラットフォームを好むため、接続を確立するにはコンテンツが自然に適合している必要があります。
TikTokでブランドを際立たせる方法を説明する最良の方法の1つは、私たちがすでに知っていて愛しているブランド（世界のナイキ、ジムシャーク、レッドブル）を見るだけでなく、プラットホーム。 TikTokでバイラルになると、小さなブランドを強化したり、ブランドの個性を構築したり、ブランドの認識を変えたりすることができます。 それはスタッフをそれ自体でスターに変えることさえできます。 彼らの特別なソースを見つけたいですか？ 読み続けてください。
TikTokで目立つ方法：波を立てる5つの驚くべきブランド（およびそれらのために働いているもの）：
- なめる
- サニ
- メジュリ
- 最後のパン粉
- M＆Sロンフォード
TikTokで目立つ方法：波を立てる5つの驚くべきブランド（およびそれらのために働いているもの）
なめる
TikTokでコミュニティを作成する新しいインテリアブランド
85.2kフォロワー、320.2kいいね
デザイナーの壁用塗料と壁紙のブランドであるリックは、持続可能性とそのコミュニティを推進力として数えています。 環境にやさしい製品に加えて、リックはカラーコンサルタントや装飾の専門家からアドバイスを提供し、彼らの「人力による装飾運動」を促進しています。
Lickの製品は、多くの場合TikTokのトレンドに参加する手段としてだけでなく、変革、DIYタイムラプス、ハウツービデオでも、コンテンツに大きな特徴があります。 これは「ペンキが乾くのを見る」ことではありません。ブランド独自の「ピールアンドスティック」テスターが課題の小道具として登場し、ASMRスタイルのビデオで持続可能なパッケージング機能を備えています。
ただし、最も印象的なのは、このブランドがTikTokを使用してコミュニティを構築していることです。 リックチームのメンバーは、ブランドのビデオでインテリアスタイリングのヒントを定期的に取り上げ、TikTokフォロワーの装飾関連の質問に答えることがよくあります。 ブランドのフォロワーが独自のクエリで新しい動画にコメントし始めるのは、十分に定期的な出来事になっています。
@lick @beeclareukに返信する北向きのリビングルームの色の組み合わせ-コメントでTashに質問をポップしてください！ #homedecor #colouradvice #styleinspo #interiorinspo #colourpalette＃learnontiktok♬オリジナルサウンド-なめる
@lick 2022年にステップアップ😎@ourtaylormadehome•🎨ベージュ01、ホワイト03 +ブラック02•＃renovationproject #kitchenhacks #learnontiktok＃diy♬KUWTKからの変身-E！ エンターテイメント
このコミュニティとのやり取りは、リックがコンテンツの新しいアイデアを思いつくのに役立つだけではありません。 TikTokのアルゴリズムは、投稿に対するコメントやいいねの数を考慮して、動画が魅力的かどうかを判断します。そのため、フォロワーとの良好な関係を確立し、コメントを奨励することで、LickはTikTokをトリガーして動画をより多くの視聴者に見せています。
リックはまた、ハッシュタグをコミュニティで簡単に識別できるようにします。 ブランドの略歴には「Tagus#LICKTOK」と記載されており、ハッシュタグはこれまでに1,760万回の再生回数を記録しており、インテリアデザイン志向のTikTokユーザーにブランドの製品の使用方法を紹介するよう促しています。 これらは、ブランドがTikTokを使用して共有されたインタラクティブなエクスペリエンスを作成する方法の優れた例です。
評価：
- エンゲージメント： 5/5
- 性格： 4/5
- オリジナリティ： 3/5
- 文化的関連性： 4/5
サニ
ウイルスのルーツを育てる独立系ファッションブランド
1億4,550万人のフォロワー、350万人のいいね
南アジアにインスパイアされたファッションブランドのサニがインスタグラムのハンドルを選んだことから、多くのことがわかります。 @sanisistersのTikTokは、ブランドを創設した2人の姉妹と同じくらいブランドに関するものです。 RitikaとNikiShamdasaniは、南アジアの職人技と技術の認知度を高めることを目的としてSaniを始めました。 ラベルは、第一世代のインド系アメリカ人としての彼らの遺産を祝います。
ブランドは2020年の初めにTikTokに参加し、3月までに6番目の動画が300万回以上再生されてバイラルになりました。 言うまでもなく、これはSaniが共有した最初の動画であり、別のプラットフォームから転用されませんでした。代わりに、姉妹はこのTikTok動画を使用して、インスピレーションから衣服の仕上げまでの創造的なプロセスを示しました。
それ以来、彼らのTikTok戦略は、根本的な関連性によって支えられてきました。 これは完璧な画像の非常に光沢のあるフィードではありません。TikTokは、NikiとRitikaが姉妹の日常生活（車の中で顧客の質問に答える、家でぶらぶらする）からきらびやかな極端（目）まで、ブランドのストーリーを語る場所です。 -写真撮影や華やかなイベントをキャッチ）。 これは最初のバイラルビデオのマクロバージョンです。彼らの個性を強調しながら、彼らの成長を紹介します。
@sanisisters付属のドレープは#indianwedding#fashion＃fyp♬オリジナルサウンド-サニ
@sanisisters@mirandassexynubbiesへの返信#smallbusiness#fashion＃fyp♬オリジナルサウンド-Sani
この包括的なアプローチは、TikTokersの信頼性への欲求をアピールするだけではありません。 また、NikiとRitikaは、TikTokのトレンドやポップカルチャーの参考資料と対話し、人々として自分自身を表現する自由を与えられます。 否定的なコメントでさえ、コンテンツの良い飼料です。「あなたの価格は冗談です」とニキは言います。「これについて話しているのはうれしいです。 お客様として、デザインを実現するために何人の人が必要かを忘れることができます。」
伝統的に、ファッションマーケティングは、これがその贅沢な魅力に追加されたときにのみ製造プロセスを紹介していました。 Z世代がファストファッションの持続可能な代替品をますます要求するようになると、TikTokは透明性を提供できます。 サニは、独立したブランドが製品が評価に値する理由を説明するだけでなく、クリエイターと消費者の間に個人的なつながりを確立する方法の完璧な例です。
評価：
- エンゲージメント： 5/5
- 性格： 5/5
- オリジナリティ： 4/5
- 文化的関連性： 4/5
メジュリ
TikTokでZ世代のニッチを切り開くミレニアル世代のジュエリーブランド
108.4kフォロワー、296.4kいいね
TikTokはZ世代のお気に入りのソーシャルメディアアプリであるため、「ミレニアル世代向け」のデミファインジュエリーブランドであるMejuriがそこで健全な存在感を示していることに気付くと驚くかもしれません。 その可憐なジュエリーは2017年に人気を博しましたが、Z世代の好みはより分厚いスタイルになりがちです。TikTokはLa Mansoのプラスチックリングをバイラルに送り、＃beadedjewelleryはプラットフォームで最も人気のあるジュエリーハッシュタグであり、Z世代の特大ビーズネックレスへの愛情を反映しています。
競争する方法は？ Mejuriの戦略は、年齢を重ねるにつれてターゲットの人口統計に合わせて移動するか、イメージを更新して若い視聴者にアピールすることです。 MejuriがTikTokで広範に宣伝しているより大きなクロワッサンラインで証明されているように、ジュエリーブランドは後者を選択しました。
このプロモーションの一部は、有料広告によるものです。 これらは、「今日の衣装」ビデオのスタイルでインスピレーションを与えるショットを提供します。 しかし、ブランドはオーガニックチャネルのアンティも引き上げており、Z世代が好む関連性の高いフィードに切り替えています。Mejuriのソーシャルメディアマネージャーが自宅で新製品についてミームを作ったり、クロワッサンについて冗談を言ったりしています。 彼女はそれらを通して話している間デザインを身に着けて、彼らがより「本物」であると感じるのを助けます。
@mejuri💎🥰💎＃whatsthis＃jewelrytiktok♬Whatsthis I like it Picasso Yeah datway-ReefaTV
@mejuri決して多すぎない✨❤️＃lookifyourboringjustsaythat＃mejuri♬オリジナルサウンド-singersewer
MejuriのTikTokアプローチは、プラットフォームにネイティブであると感じます。 TikTokStitchとGreenScreenを使用して、新製品、インフルエンサー機能、および製品配置に対応します。 TikTokのプレイリストとピン留めされたビデオは、毎週Mejuriの新製品の「月曜日のドロップ」を宣伝しています。 サウンド機能も充実しています。「開梱」動画には#ASMRのタグが付けられ、TikTokのオーディオに夢中になっているコミュニティに到達します。一方、Mejuriは定期的にトレンドサウンドを使用してアイテムを紹介しています。
Mejuriは明らかに時間をかけてTikTokの顧客を理解しています。 このブランドは、＃mejuripartner（81億TikTokビュー）を通じてマイクロインフルエンサーの広範なネットワークに対応し、インフルエンサーマーケティングの力を利用して信頼を高めています。 彼らはうまく機能するコンテンツに反応します。 これは、Z世代の理解とある程度の柔軟性を組み合わせることで、ブランドがイメージを変革するのにどのように役立つかを示す完璧な例です。
評価：
- エンゲージメント： 4/5
- 性格： 3/5
- オリジナリティ： 4/5
- 文化的関連性： 5/5
最後のパン粉
食欲をそそるTikTokコンテンツを作成する豪華なクッキーブランド
74.6kフォロワー、462kいいね
LAを拠点とする高級クッキーブランドのLastCrumbはとても人気があり、新しいバッチのメール待機リストがあります。 2020年8月の発売以来、彼らはクッキーのぼんやりとした質感で、菓子愛好家や有名人からファンを獲得してきました。 当然、味はオンラインで販売するのが難しいです。 では、TikTokはどのようにしてブランドの成功の重要な推進力になったのでしょうか。
Last Crumbは、ここにリストされている他のブランドとは異なるアプローチを採用しています。 Last CrumbのTikTokでは、 Cookieは、その作成の背後にいる人々ではなく、ショーのスターです。 LastCrumbがTikTokインフルエンサーからのビデオを再投稿したときにのみ顔が表示されます。 それ以外の場合は、（手入れの行き届いた）手のみです。LastCrumbは、崩れかけたクッキーの高品質なクローズアップのマーケットリーダーです。
ブランドの黒いロゴのように、Last CrumbのTikTokフィードは、黒い背景に設定されたCookieを定期的に備えています。 これにより、コンテンツがより豪華な感じになります。 他の菓子ブランドの甘いピンクとは著しく異なります。 ビデオの手が私たち自身のものであるかのように、私たちはしばしばクッキーの「鳥の目」を取得します-そしてクッキーは手の届くところにあります。 この一人称視点はそれをさらに魅力的にし、影響力のあるレビューは確かな社会的証明を提供します。
@lastcrumbクッキーを食べる前に、クッキーに会ってください。 #lastcrumb #meetthegroup #cookies #fyp＃foodies♬VinnyWestのTooPlayer-RyanKanta
@lastcrumbハンサムだと言ってください🥺＃ThristTrap #thephoto #lastcrumb #lastcrumbcookies #lastcrumbtiktok #foodie #cookietok #tasteweekly＃fyp♬ "The Photo"-</ 3
ただし、「ラグジュアリー」は伝統的な意味ではありません。 Last Crumbは、最近の「 THE photo」の名前付けなど、関連するTikTokのトレンドや、ポップカルチャーイベントにも対応しています。 Last Crumbは厳密にCookieのみのメニューを提供しますが、ブランドのTikTokは創造的なレシピでいっぱいで、Cookieをアイスクリームからハロウィーンのおやつまですべてに変えます。
ここでのブランドの教訓は、TikTokは関連性のあるコンテンツで成功しているものの、ブランドがこれをどのようにチャネル化できるかは決まっていないということです。 Last Crumbは、TikTokを使用して、「セクシーな」製品として売り込んでいます。その経歴には、「ガールフレンドを嫉妬させるほど良いクッキー」とさえ書かれています。セクシーさとクッキーの珍しい並置が、ブランドを際立たせています。
評価：
- エンゲージメント： 3/5
- 性格： 4/5
- オリジナリティ： 5/5
- 文化的関連性： 3/5
M＆Sロンフォード
心のこもったスーパー店
64.5kフォロワー、170万いいね
これはM＆S TikTokページだけではありません…M＆SRomfordのTikTokページです。 したがって、 @mandsromfordのTikTokbioを読みます。これは、全国的なスーパーマーケットチェーンの象徴的なブランディングとローカルレベルでのユーモラスな解釈の組み合わせであり、Marks＆Spencersのスタッフによって運ばれ、TikTokでこのブランドアカウントを際立たせています。
ロンドン東部のロンフォードにあるマークス＆スペンサーストアは、顧客とのコミュニケーションのために2020年に最初にFacebookアカウントを設定しましたが、スタッフが動画を投稿するのにそう長くはかかりませんでした。 TikTokの人気が急上昇するにつれ、支店は独自のTikTokアカウントを設定し（本社からの許可を得て）、チームのダンスルーチン、リップシンク、スキットはすべて店内でシフトしながら、バイラルな成功を収めました。
これらのビデオのいくつかは、信じられるために見られる必要があります。 M＆Sのメンズウェアを着用しながらイースト17の「ステイアナザーデイ」にリップシンクする男性は、ブランドのハロウィーン製品をフィーチャーしたバイラルな「スリラー」ダンスビデオと同様にハイライトです。 最近、この支部にはテレビ番組FirstDatesのFredSirieuxが一連のTikTokビデオに参加し、「 TheRomfordShuffle：Not JustAnyChristmasSong 」という名前のクリスマスソングをリリースしました。収益はShelterに送られます。
@mandsromfordお気に入りのワインは何ですか？🍷＃fyp #thedropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred#mands@fredsirieixofficial♬オリジナルサウンド-岡塚敦子
@mandsromford私たち自身のTikTokセンセーショントークスタイル、彼らの名声への隕石の上昇、そしてグループチャットで何が起こっているのか！ コメントに固定された記事＃TeamRomford♬rockyo body-flo
このアカウントの成功の秘訣は、TikTokの流暢さと相まって、チームの友情です。 チームがM＆S製品をビデオに組み込むための独創的な方法を見つけるため、簡単に認識できるスーパーマーケットの通路は、TikTokersが面白いと思うすべての背景として機能します。 彼らは明らかに仕事をしていますが、明らかに楽しんでいます。 それはさわやかで、TikTokersはアクションの一部を望んでいます。
これは、大手ブランドが注意すべき教訓です。 TikTokersは地元のビジネスをサポートしたいと考えており、大手ブランドでさえ、ブランドの感情を高め、足場を増やすことに直接つながる個人的なつながりを築くことができます。 店長のリー・スペンサーは、ロンフォード・レコーダーに「顧客は店に来て、勤勉なチームがとても楽しんでいるのを見て、どれだけ楽しんでいるかをスタッフに伝えています」と語った。
評価：
- エンゲージメント： 5/5
- 性格： 5/5
- オリジナリティ： 4/5
- 文化的関連性： 5/5
結論は
TikTokで目立つ方法のベストプラクティスを共有することは、「1つのサイズですべてに対応」することではありません。 ブランドは、マーケティング対象の特定のオーディエンスと、このグループがどのように相互作用するかを考慮に入れる必要があります。 あなたのブランドに忠実であり続け、これを使ってTikTokオーディエンスの要求に自然にフィットします。 これは誰にとっても異なって見えます。
Fanbytesは、TikTok戦略に関してこの分野のリーダーであり、TikTok上の何百もの企業のプレゼンスを独立したレーベルからグローバルブランドに変えました。 TikTokは、製品の周りにコミュニティを作成したり、ブランドを成長させたり、認識を変えたり、ローカルセールスを促進したりする場合でも、メッセージを伝えるための素晴らしいツールです。 このリンクからTikTok戦略について話し合うために連絡を取ってください。 今日はあなたのブランドを際立たせる方法を明らかにします。
著者の経歴：
ジェム・レスリー
Jemは、ブランドのエンドツーエンドのZ世代パートナーになることを専門とする受賞歴のあるインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるFanbytesのSEOおよびコンテンツマネージャーです。 Fanbytesは、Universal、H＆M、Burger King、YouGovなどのトップブランドが若者の心をつかむのに役立っています。 JemはFanbytesのSEOコンテンツ戦略を率い、TalkingInfluenceを含むマーケティング出版物のために執筆しています。
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