如何在 TikTok 上脫穎而出：5 個令人驚訝的品牌掀起波瀾（以及對他們有用的東西）

去年， TikTok 超越谷歌成為使用最多的互聯網網站，並且擊敗了來自 Instagram、Snapchat 和 Facebook 等巨頭的競爭，被評為有史以來增長最快的社交媒體平台。 自然，品牌和營銷人員想要分一杯羹——但隨著越來越多的公司加入該應用程序，品牌商想知道“我如何在 TikTok 上脫穎而出？”

這正是要問的正確問題。 儘管 TikTok 的用戶數量驚人，但對於願意在該平台上大放異彩的品牌來說，仍有大量空間可供爭奪。 更好的是：TikTok 的性質意味著不僅全球品牌可以在 TikTok 上獲得病毒式成功。

TikTok 的算法是很多討論的主題，很大程度上是因為它對內容推薦採取了更加平等的方法。 用戶的“發現提要”不是針對他們已經關注的 TikTok 帳戶，而是針對他們可能感興趣的視頻——這些視頻可以來自任何帳戶，無論大小。 這些建議非常精細，它們在平台上激發了圍繞共同利益的微型社區。 每個 Tiktok 用戶都可能參與過多的利基市場，在那裡他們發現了同行、靈感，以及 - 至關重要的是 - 與品牌保持一致。

因此，在 TikTok 上創建高性能內容並不取決於一套公式。 品牌必須對他們的 TikTok 戰略採取個性化的方法，找到合適的利基市場，並了解如何以引人注目的方式吸引這些受眾。 這是 Fanbytes 與品牌合作夥伴採取的方法，以確保每個活動都令人信服。 TikTok 用戶喜歡該平台，因為它更“真實”的感覺，因此內容必須與建立聯繫自然契合。

說明品牌如何在 TikTok 上脫穎而出的最佳方法之一不僅是查看我們已經知道和喜愛的那些品牌——耐克、GymSharks 和紅牛——而是檢查更令人驚訝的品牌“熱門”在 TikTok平台。 在 TikTok 上傳播病毒可以增強小品牌、建立品牌個性或改變品牌認知。 它甚至可以將員工本身變成明星。 想知道他們的特色醬汁嗎？ 繼續閱讀。

如何在 TikTok 上脫穎而出：5 個令人驚訝的品牌掀起波瀾（以及對他們有用的東西）：

如何在 TikTok 上脫穎而出：5 個令人驚訝的品牌掀起波瀾（以及對他們有用的東西）

舔

新的室內設計品牌在 TikTok 上創建社區

8.52 萬關注者，32.02 萬個贊

設計師牆漆和壁紙品牌 Lick 將可持續性及其社區視為其驅動力。 除了環保產品，Lick 還提供色彩顧問和裝飾專家的建議，以推動他們的“以人為本的裝飾運動”。

Lick 的產品在其內容中佔有重要地位，通常是作為加入 TikTok 趨勢的一種手段，但也體現在轉型、DIY 延時和操作視頻中。 “看著油漆變乾”這不是：該品牌獨特的“即剝即貼”測試儀作為應對挑戰的道具出現，而其可持續包裝在 ASMR 風格的視頻中具有特色。

然而，最令人印象深刻的是該品牌如何使用 TikTok 來建立其社區。 Lick 團隊成員經常在品牌視頻中展示室內造型技巧，並經常回答 TikTok 追隨者的裝飾相關問題。 該品牌的追隨者已經開始用他們自己的查詢評論新視頻，這已經成為一種經常發生的事情。

@lick 回复@beeclareuk 朝北的客廳顏色組合 - 在評論中向 Tash 提出您的問題！ #homedecor #colouradvice #styleinspo #interiorinspo #colourpalette #learnontiktok ♬ original sound - Lick

@lick 2022 年更上一層樓 😎 @ourtaylormadehome • 🎨 米色 01，白色 03 + 黑色 02 • #renovationproject #kitchenhacks #learnontiktok #diy ♬ KUWTK 改造 - E！ 娛樂

這種與社區的互動不僅有助於 Lick 提出新的內容創意。 TikTok 的算法會根據帖子的評論和點贊數量來確定視頻是否具有吸引力，因此通過與關注者建立良好的關係並鼓勵評論，Lick 正在觸發 TikTok 向更廣泛的觀眾展示他們的視頻。

Lick 還使其主題標籤易於被社區識別。 該品牌的簡歷上寫著“標記我們#LICKTOK”——該標籤迄今已獲得 1760 萬次瀏覽——鼓勵以室內設計為導向的 TikTok 用戶展示他們如何使用該品牌的產品。 它們是品牌如何使用 TikTok 創建共享互動體驗的一個很好的例子。

評分：

• 參與度： 5/5
• 性格： 4/5
• 原創性： 3/5
• 文化相關性： 4/5

撒尼

獨立時尚品牌不斷壯大病毒根

14.55 萬粉絲，350 萬個贊

你可以從南亞風格的時尚品牌 Sani 選擇 Instagram 手柄中看出很多。 @sanisisters 的 TikTok 與創立它的兩姐妹一樣重要。 Ritika 和 Niki Shamdasani 創立了 Sani，目標是提高南亞工藝和技術的知名度。 該品牌慶祝他們作為第一代印裔美國人的傳統。

該品牌於 2020 年初加入 TikTok，到 3 月，他們的第 6 個視頻已獲得超過 300 萬次觀看。 引人注目的是，這是 Sani 分享的第一個沒有從另一個平台重新利用的視頻：相反，姐妹們使用這個 TikTok 視頻來展示他們從靈感到完成服裝的創作過程。

從那時起，他們的 TikTok 戰略就以激進的相關性為基礎。 這不是完美圖像的高光澤提要：TikTok 是 Niki 和 Ritika 講述品牌故事的地方，從姐妹們的日常生活（在車上回答客戶問題，在家閒逛）到閃閃發光的極端（眼睛- 捕捉照片和迷人的事件）。 這是第一個病毒視頻的宏觀版本：展示他們的發展，同時突出他們的個性。

@sanisisters 附加的窗簾是#indianwedding #fashion #fyp ♬ original sound - Sani

@sanisisters 回复@mirandassexynubbies #smallbusiness #fashion #fyp ♬ original sound - Sani

這種包羅萬象的方法不僅能滿足 TikTokers 對真實性的渴望； 它還讓 Niki 和 Ritika 可以自由地與 TikTok 趨勢和流行文化參考互動，並以人的身份表達自己。 即使是負面評論也是內容的好素材：“你的價格是個笑話”引用 Niki 的話說，“我很高興我們正在談論這個問題。 作為客戶，我們可以忘記需要多少人才能將設計變為現實。”

傳統上，時尚營銷只在增加其奢華魅力時才會展示製造過程。 隨著 Z 世代越來越需要快速時尚的可持續替代品，TikTok 可以提供透明度。 Sani 是一個完美的例子，說明獨立品牌不僅可以說明為什麼產品值得尊重，還可以在創作者和消費者之間建立個人聯繫。

評分：

• 參與度： 5/5
• 性格： 5/5
• 原創性： 4/5
• 文化相關性： 4/5

目十里

千禧一代珠寶品牌在 TikTok 上打造 Z 世代利基市場

10.84 萬關注者，29.64 萬個贊

TikTok 是 Z 世代最喜歡的社交媒體應用程序，因此發現“面向千禧一代”的半高級珠寶品牌 Mejuri 正在那裡健康發展可能會令人驚訝。 其精緻的珠寶在 2017 年開始流行，但 Z 世代的口味傾向於更粗的款式：TikTok 讓 La Manso 的塑料戒指在網上瘋傳，而#beadedjewellery 是該平台最受歡迎的珠寶標籤，反映了 Z 世代對超大串珠項鍊的喜愛。

如何競爭？ Mejuri 的策略可能是隨著他們的目標人群年齡增長而改變，或者更新他們的形像以吸引年輕觀眾。 這家珠寶品牌選擇了後者，Mejuri 在 TikTok 上廣泛推廣的更大的羊角麵包系列就證明了這一點。

此促銷的一部分是通過付費廣告。 這些以“每日服裝”視頻的風格提供鼓舞人心的鏡頭。 但該品牌也在加大對有機渠道的投入，轉向 Z 世代青睞的相關信息流。我們在家裡看到 Mejuri 的社交媒體經理，製作關於新產品的模因或拿羊角麵包開玩笑。 她一邊穿上這些設計，一邊談論它們，讓它們感覺更“真實”。

@mejuri 💎🥰💎 #whatsthis #jewelrytiktok ♬ 這是什麼 我喜歡 Picasso 是的 datway - ReefaTV

@mejuri 永遠不要太多✨❤️ #lookifyourboringjustsaythat #mejuri ♬ 原聲-singersewer

Mejuri 的 TikTok 方法給人一種平台原生的感覺。 它使用 TikTok Stitch 和 Green Screen 對新產品、影響者功能和產品展示位置做出反應。 TikTok 播放列表和置頂視頻每週都會宣傳 Mejuri 的“週一下降”新產品。 聲音功能也很重要：“拆箱”視頻被標記為#ASMR，以吸引 TikTok 痴迷於音頻的社區，而 Mejuri 則經常使用流行的聲音來展示物品。

Mejuri 顯然花時間了解他們的 TikTok 客戶。 該品牌通過#mejuripartner（TikTok 瀏覽量 81 億次）吸引了廣泛的微型影響者網絡，利用影響者營銷的力量來增加信任。 他們對錶現良好的內容做出響應。 這是對 Z 世代的理解與一定程度的靈活性相結合如何幫助品牌轉變形象的完美例證。

評分：

• 參與度： 4/5
• 性格： 3/5
• 原創性： 4/5
• 文化相關性： 5/5

最後的麵包屑

奢侈餅乾品牌創造令人垂涎的 TikTok 內容

74.6k 關注者，462k 點贊

總部位於洛杉磯的豪華曲奇品牌 Last Crumb 非常受歡迎，有一個新批次的電子郵件等待名單。 自 2020 年 8 月推出以來，他們已經贏得了糖果愛好者和名人的粉絲——其中包括 Chrissy Tiegen——因為他們的曲奇軟糖質地。 自然，口味更難在網上推銷。 那麼，TikTok 是如何成為該品牌成功的關鍵驅動力的呢？

Last Crumb 對此處列出的其他品牌採取了不同的方法。 在 Last Crumb 的 TikTok 上， cookie是節目的明星，而不是其創作背後的人。 只有當 Last Crumb 轉發來自 TikTok 影響者的視頻時，我們才會看到面孔； 否則，它只是（修剪過的）雙手：Last Crumb 是高品質碎餅乾特寫鏡頭的市場領導者。

與該品牌的黑色標誌一樣，Last Crumb 的 TikTok 提要經常以黑色背景設置 cookie。 這使內容具有更豪華的感覺； 與其他糖果品牌的含糖粉紅色明顯不同。 我們經常會“鳥瞰”餅乾，就好像視頻中的手是我們自己的一樣——餅乾觸手可及。 這種第一人稱視角使其更加誘人，而影響者評論提供了堅實的社會證據。

@lastcrumb 在你吃餅乾之前先見見餅乾。 #lastcrumb #meetthegroup #cookies #fyp #foodies ♬ Too Player by Vinny West - RyanKanta

@lastcrumb 請告訴我們我們很帥🥺 #ThristTrap #thephoto #lastcrumb #lastcrumbcookies #lastcrumbtiktok #foodie #cookietok #tasteweekly #fyp ♬ “The Photo” - </3

然而，“奢華”並不意味著傳統。 Last Crumb 回應了相關的 TikTok 趨勢——包括最近命名他們的“ THE photo”——甚至流行文化活動。 雖然 Last Crumb 提供嚴格的純餅乾菜單，但該品牌的 TikTok 充滿了創意食譜，將餅乾變成了從冰淇淋到萬聖節零食的各種東西。

對於品牌來說，這裡的教訓是，雖然 TikTok 在相關內容上蓬勃發展，但品牌如何引導這一點並不是一成不變的。 Last Crumb 使用 TikTok 將自己推銷為一種“性感”產品——它的簡歷甚至說“餅乾太好吃了會讓你的女朋友嫉妒”——性感和餅乾的不同尋常的並置是該品牌脫穎而出的原因。

評分：

• 參與度： 3/5
• 性格： 4/5
• 原創性： 5/5
• 文化相關性： 3/5

瑪莎百貨羅姆福德

有心的超市分店

6.45 萬粉絲，170 萬個贊

這不僅僅是任何 M&S TikTok 頁面……它是 M&S Romford 的 TikTok 頁面。 如此閱讀@mandsromford的 TikTok 簡歷，正是這種結合了全國連鎖超市的標誌性品牌和地方層面的幽默解釋 - 由 Marks & Spencers 員工進行 - 使這個品牌帳戶在 TikTok 上與眾不同。

位於倫敦東部 Romford 的 Marks & Spencer 商店於 2020 年首次設立 Facebook 帳戶與顧客交流，但沒過多久，員工就開始發布視頻。 隨著 TikTok 的火爆，該分店設立了自己的 TikTok 帳戶（已獲得總部許可），團隊的舞蹈套路、對口型和短劇——所有這些都是在店內換班的同時——為他們贏得了病毒式的成功。

其中一些視頻需要被看到才能被相信。 男士們穿著 M&S 男裝與East 17 的“再過一天”對口型是一大亮點，他們以該品牌的萬聖節產品為特色的病毒式“ Thriller ”舞蹈視頻也是一大亮點。 最近，該分支加入了電視節目First Dates的 Fred Sirieux 的一系列 TikTok 視頻，甚至發布了一首名為“ TheRomfordShuffle: Not Just Any Christmas Song ”的聖誕歌曲，收益捐給了 Shelter。

@mandsromford 你最喜歡的酒是什麼？🍷 #fyp #thedropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred #mands @fredsirieixofficial ♬ 原聲 - Atsuko Okatsuka

@mandsromford 我們自己的 TikTok 感覺談話風格，他們的迅速成名以及群聊中發生的事情！ 文章置頂在評論中#TeamRomford ♬ 搖滾喲身體 - 弗洛

這個賬號成功的秘訣在於團隊的友情，再加上 TikTok 的流暢度。 易於識別的超市過道是 TikTokers 覺得有趣的一切的背景，因為團隊找到了創造性的方法將 M&S 產品融入他們的視頻中。 他們顯然在工作——但他們也顯然很開心。 這令人耳目一新，TikTokers 想要參與其中。

這是大品牌應該注意的一個教訓。 TikTokers 希望支持本地業務，即使是大品牌也可以建立個人聯繫，直接轉化為提升品牌情緒和增加客流量。 商店經理 Lee Spencer 告訴Romford Recorder ：“顧客已經進入商店，告訴員工他們很高興看到辛勤工作的團隊獲得如此多的樂趣。”

評分：

• 參與度： 5/5
• 性格： 5/5
• 原創性： 4/5
• 文化相關性： 5/5

綜上所述

分享如何在 TikTok 上脫穎而出的最佳實踐並不是“一刀切”。 品牌必須考慮他們營銷的特定受眾，以及該群體的互動方式。 忠於您的品牌，並以此與 TikTok 受眾的需求自然契合。 這對每個人來說看起來都不一樣。

在 TikTok 戰略方面，Fanbytes 是該領域的領導者，已經改變了 TikTok 上數百家公司的存在，從獨立標籤到全球品牌。 無論是圍繞您的產品創建社區、發展您的品牌、轉變觀念，甚至推動本地銷售，TikTok 都是一個令人難以置信的工具，可以傳達您的信息。 通過此鏈接聯繫以討論您的 TikTok 策略。 今天，我們將闡明如何讓您的品牌脫穎而出。

作者簡介：

關於作者

傑姆·萊斯利

Jem 是 Fanbytes 的 SEO 和內容經理，Fanbytes 是一家屢獲殊榮的影響者營銷機構，致力於成為品牌的端到端 Z 世代合作夥伴。 Fanbytes幫助Universal、H&M、漢堡王和YouGov等頂級品牌贏得了年輕人的心。 Jem 負責 Fanbytes 的 SEO 內容策略，並為包括 Talking Influence 在內的營銷出版物撰寫文章。

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