كيف تبرز على TikTok: 5 علامات تجارية مفاجئة تصنع الأمواج (وما الذي يعمل من أجلهم)

تفوقت TikTok على موقع Google باعتباره أكثر مواقع الإنترنت استخدامًا في العام الماضي ، وتم تسميته بمنصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا على الإطلاق ، متغلبًا على المنافسة من الشركات العملاقة Instagram و Snapchat و Facebook. بطبيعة الحال ، تريد العلامات التجارية وجهات التسويق جزءًا من الحدث - ولكن مع انضمام المزيد من الشركات إلى التطبيق ، تتساءل العلامات التجارية "كيف يمكنني التميز على TikTok؟"

هذا هو بالضبط السؤال الصحيح الذي يجب طرحه. على الرغم من أرقام المستخدمين الفلكية لـ TikTok ، هناك قدر كبير من المساحة المخصصة للاستيلاء على العلامات التجارية الراغبة في إحداث ضجة على المنصة. والأفضل من ذلك: طبيعة TikTok تعني أن العلامات التجارية العالمية ليست وحدها التي يمكنها إطلاق النجاح الفيروسي على TikTok.

تخضع خوارزمية TikTok للكثير من النقاش ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى نهجها الأكثر مساواة في توصيات المحتوى. "خلاصة الاكتشاف" للمستخدم ليست موجهة نحو حسابات TikTok التي يتابعونها بالفعل ، ولكن مقاطع الفيديو التي قد تهمهم - ويمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه من أي حساب ، بغض النظر عن الحجم. تم ضبط هذه التوصيات بدقة ، فقد حفزت المجتمعات الصغيرة على المنصة حول الاهتمامات المشتركة. يمكن لكل مستخدم Tiktok الانخراط في عدد كبير من المجالات ، حيث يكتشفون أقرانهم ، والإلهام ، و- بشكل حاسم- العلامات التجارية للتوافق معها.

وبالتالي ، فإن إنشاء محتوى عالي الأداء على TikTok لا يتوقف على صيغة مجموعة واحدة. يجب أن تتخذ العلامات التجارية نهجًا فرديًا لاستراتيجية TikTok الخاصة بها ، وإيجاد المكان المناسب وفهم كيفية إشراك هذا الجمهور بطريقة مقنعة. هذا هو النهج الذي يتبعه Fanbytes مع شركاء العلامة التجارية للتأكد من وصول كل حملة بشكل مقنع. يحب مستخدمو TikTok النظام الأساسي لإحساسه " الأصيل " ، لذلك يجب أن يكون المحتوى مناسبًا بشكل طبيعي لإنشاء اتصال.

من أفضل الطرق لتوضيح كيف يمكن أن تبرز العلامات التجارية على TikTok ليس فقط إلقاء نظرة على تلك العلامات التجارية التي نعرفها ونحبها بالفعل - Nikes و GymSharks و Red Bulls في العالم - ولكن فحص "نجاحات" العلامة التجارية الأكثر إثارة للدهشة على برنامج. يمكن للانتشار الفيروسي على TikTok أن يشحن العلامات التجارية الصغيرة أو يبني شخصية العلامة التجارية أو يغير مفهوم العلامة التجارية. يمكنها حتى تحويل الموظفين إلى نجوم في حد ذاتها. تريد معرفة الصلصة الخاصة بهم؟ استمر في القراءة.

كيف تبرز على TikTok: 5 علامات تجارية مفاجئة تصنع الأمواج (وما الذي يعمل من أجلهم):

كيف تبرز على TikTok: 5 علامات تجارية مفاجئة تصنع الأمواج (وما الذي يعمل من أجلهم)

يلعق

العلامة التجارية الداخلية الجديدة تخلق مجتمعًا على TikTok

85.2 ألف متابع ، 320.2 ألف إعجاب

تعتبر علامة Lick لطلاء الجدران وورق الحائط المصمم من قبل المصممين الاستدامة ومجتمعها القوة الدافعة لها. إلى جانب المنتجات الصديقة للبيئة ، يقدم Lick المشورة من مستشاري الألوان وخبراء الديكور لتغذية "حركة التزيين التي يقودها الأشخاص".

تبرز منتجات Lick بشكل كبير في محتواها ، غالبًا كوسيلة للانضمام إلى اتجاهات TikTok ، ولكن أيضًا في التحول ، ومقاطع الفيديو ذات الفاصل الزمني DIY ومقاطع الفيديو الإرشادية. "مشاهدة الطلاء وهو يجف" هذه ميزة: تظهر أدوات اختبار "التقشير والعصا" الفريدة للعلامة التجارية كدعامات لمواجهة التحديات ، بينما تتميز ميزات التغليف المستدام في مقاطع الفيديو بأسلوب ASMR.

لكن الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو كيفية استخدام هذه العلامة التجارية لـ TikTok لبناء مجتمعها. يظهر أعضاء فريق Lick بانتظام في مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية مع نصائح حول التصميم الداخلي ، وغالبًا ما يردون على أسئلة متابعي TikTok المتعلقة بالديكور. لقد أصبح من المتكرر الحدوث بشكل كافٍ حيث بدأ متابعو العلامة التجارية في التعليق على مقاطع الفيديو الجديدة باستفساراتهم الخاصة.

انقر على @ رد علىbeeclareuk North التي تواجه مجموعات ألوان غرفة المعيشة - اطرح أسئلتك على Tash في التعليقات! الصوت الاصلي - Lick

lick Stepping up in 2022 😎ourtaylormadehome • 🎨 بيج 01 ، أبيض 03 + أسود 02 • #renovationproject #kitchenhacks #learnontiktok #diy ♬ Makeover From KUWTK - E! وسائل الترفيه

هذا التفاعل مع المجتمع لا يساعد Lick فقط في ابتكار أفكار جديدة للمحتوى. تعتمد خوارزمية TikTok على عدد التعليقات والإعجابات على المنشورات لتحديد ما إذا كان مقطع الفيديو جاذبًا أم لا ، لذلك من خلال إقامة علاقة جيدة مع متابعيهم وتشجيع التعليقات ، يقوم Lick بتشغيل TikTok لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على جمهور أوسع.

تجعل Lick أيضًا علامة التصنيف الخاصة بها سهلة التعرّف على مجتمعها. تقرأ السيرة الذاتية للعلامة التجارية "ضع علامة لنا #LICKTOK" - وقد حصل الهاشتاج على 17.6 مليون مشاهدة حتى الآن - مما يشجع مستخدمي TikTok المهتمين بالتصميم الداخلي على عرض كيفية استخدامهم لمنتجات العلامة التجارية. إنها مثال رائع لكيفية استخدام العلامات التجارية لـ TikTok لإنشاء تجارب تفاعلية ومشتركة.

تقييم:

• الاشتباك: 5/5
• الشخصية: 4/5
• الأصالة: 3/5
• الأهمية الثقافية: 4/5

ساني

ماركة الأزياء المستقلة تنمو جذورها الفيروسية

145.5 ألف متابع ، 3.5 مليون إعجاب

يمكنك معرفة الكثير من اختيار ماركة ساني للأزياء المستوحاة من جنوب آسيا لمقبض Instagram. sanisisters 'TikTok يتعلق بالعلامة التجارية بقدر ما هي الشقيقتان اللتان أسساها. بدأت Ritika و Niki Shamdasani ساني بهدف زيادة وضوح الحرف والتقنيات في جنوب آسيا. تحتفل العلامة بتراثهم كجيل أول من الأمريكيين الهنود.

انضمت العلامة التجارية إلى TikTok في أوائل عام 2020 وبحلول شهر مارس ، انتشر مقطع الفيديو السادس الخاص بها على نطاق واسع بأكثر من 3 ملايين مشاهدة. بصراحة ، كان هذا هو أول فيديو تشاركه Sani ولم يتم تغيير الغرض منه من منصة أخرى: بدلاً من ذلك ، استخدمت الأخوات فيديو TikTok هذا لإظهار عمليتهن الإبداعية من الإلهام إلى الانتهاء من الثوب.

منذ ذلك الحين ، استندت إستراتيجيتهم على TikTok إلى النسبية الراديكالية. هذه ليست خلاصة فائقة اللمعان للصور المثالية: TikTok هو المكان الذي يروي فيه Niki و Ritika قصة علامتهما التجارية ، من الحياة اليومية للأخوات (الإجابة على أسئلة العملاء في السيارة ، التسكع في المنزل) إلى أقصى درجات اللمعان (العين) - التقاط الصور والأحداث الساحرة). إنها نسخة ماكرو من أول فيديو فيروسي: عرض تطورهم مع إبراز شخصياتهم.

sanisisters Attached drappe was the thing #indianwedding #fashion #fyp ♬ الصوت الأصلي - Sani

sanisisters الرد علىmirandassexynubbies #smallbusiness #fashion #fyp ♬ الصوت الأصلي - Sani

هذا النهج الشامل لا يروق فقط لرغبة TikTokers في الأصالة ؛ كما أنه يمنح Niki و Ritika حرية التفاعل مع اتجاهات TikTok ومراجع ثقافة البوب ​​والتعبير عن أنفسهم كأشخاص. حتى التعليقات السلبية هي علف جيد للمحتوى: "أسعارك مزحة" ، يقتبس نيكي ، ردًا ، "أنا سعيد لأننا نتحدث عن هذا. كعميل ، يمكننا أن ننسى عدد الأشخاص الذين نحتاجهم لإضفاء الحيوية على التصميم ".

تقليديا ، عرض تسويق الأزياء فقط عملية التصنيع عندما أضاف ذلك إلى جاذبيتها الفاخرة. نظرًا لأن Gen Z يطالب بشكل متزايد بدائل مستدامة للأزياء السريعة ، يمكن لـ TikTok توفير الشفافية. تُعد Sani مثالاً ممتازًا على كيف أن العلامات التجارية المستقلة لا يمكنها فقط توضيح سبب استحقاق المنتجات للتقدير ، ولكن أيضًا إنشاء علاقة شخصية بين المبدعين والمستهلكين.

تقييم:

• الاشتباك: 5/5
• الشخصية: 5/5
• الأصالة: 4/5
• الأهمية الثقافية: 4/5

Mejuri

علامة المجوهرات الألفيّة التي نحتت مكانة Gen Z على TikTok

108.4 ألف متابع ، 296.4 ألف إعجاب

TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية المفضل لدى Gen Z ، لذلك قد يكون من المفاجئ اكتشاف أن ماركة المجوهرات الفاخرة Mejuri "الموجهة نحو الألفية" تزداد تواجدًا صحيًا هناك. أصبحت مجوهراتها اللذيذة شائعة في عام 2017 ، لكن أذواق Gen Z تميل إلى أنماط أكثر كثافة: أرسل TikTok حلقات La Manso البلاستيكية فيروسية ، في حين أن #beadedjewellery هي الوسم الأكثر شهرة للمجوهرات على المنصة ، مما يعكس حب Gen Z لقلائد الخرز الكبيرة.

كيف تنافس؟ يمكن أن تكون استراتيجية مجوري إما الانتقال مع الديموغرافية المستهدفة مع تقدمهم في العمر ، أو تحديث صورتهم لجذب الجماهير الأصغر سنًا. اختارت علامة المجوهرات الأخيرة ، كما يتضح من خط Croissant الأكبر الذي روجته Mejuri على نطاق واسع على TikTok.

جزء من هذا الترويج من خلال الإعلانات المدفوعة. تقدم هذه اللقطات الملهمة بأسلوب فيديو "ملابس اليوم". لكن العلامة التجارية تزيد أيضًا من الرهان على قناتها العضوية ، وتتحول إلى خلاصة ذات صلة مفضلة من قبل Gen Z. نرى Mejuri مدير الوسائط الاجتماعية في المنزل ، يصنع ميمات حول منتجات جديدة أو يمزح حول الكرواسون. ترتدي التصميمات أثناء التحدث من خلالها ، مما يساعدهم على الشعور بمزيد من "الواقعية".

mejuri 💎🥰💎 #whatsthis #jewelrytiktok ♬ ما هذا أحبه بيكاسو نعم داتواي - ReefaTV

mejuri أبدا كثيرا ✨❤️ #lookifyourboringjustsaythat #mejuri ♬ الصوت الأصلي - Singersewer

نهج Mejuri TikTok يبدو أصليًا على النظام الأساسي. يستخدم TikTok Stitch و Green Screen للتفاعل مع المنتجات الجديدة وميزات المؤثر ومواضع المنتجات. تعمل قوائم تشغيل TikTok ومقاطع الفيديو المثبتة على الترويج لـ Mejuri's "يوم الإثنين" من المنتجات الجديدة كل أسبوع. ميزات الصوت بشكل كبير أيضًا: يتم تمييز مقاطع الفيديو "unboxing" بعلامة #ASMR للوصول إلى مجتمع TikTok المهووس بالصوت ، بينما يستخدم Mejuri بانتظام الأصوات الشائعة لعرض العناصر.

من الواضح أن Mejuri قد استغرقت وقتًا لفهم عميل TikTok. استحوذت العلامة التجارية على شبكة واسعة من المؤثرين الصغار من خلال #mejuripartner (8.1 مليار مشاهدة على TikTok) ، لتسخير قوة التسويق المؤثر لزيادة الثقة. إنهم يستجيبون للمحتوى الذي يعمل بشكل جيد. إنه توضيح مثالي لكيفية اقتران فهم الجيل Z إلى جانب درجة من المرونة يمكن أن يساعد العلامة التجارية في تحويل صورتها.

تقييم:

• الاشتباك: 4/5
• الشخصية: 3/5
• الأصالة: 4/5
• الأهمية الثقافية: 5/5

الفتات الأخير

العلامة التجارية ملفات تعريف الارتباط الفاخرة تنشئ محتوى TikTok يسيل اللعاب

74.6 ألف متابع ، 462 ألف إعجاب

تحظى ماركة Last Crumb الفاخرة التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها بشعبية كبيرة ، وهناك قائمة انتظار بريد إلكتروني للدفعات الجديدة. منذ إطلاقها في أغسطس 2020 ، فازوا بمشجعين من عشاق الحلويات والمشاهير على حد سواء - من بينهم كريسي تيجن - بسبب ملمس ملفات تعريف الارتباط الفادج. بطبيعة الحال ، يصعب تسويق المذاق عبر الإنترنت. كيف ، إذن ، أصبح TikTok محركًا رئيسيًا لنجاح العلامة التجارية؟

يتبع Last Crumb نهجًا مختلفًا للعلامات التجارية الأخرى المدرجة هنا. في Last Crumb's TikTok ، ملف تعريف الارتباط هو نجم العرض ، وليس الأشخاص الذين يقفون وراء إنشائه. لا نرى الوجوه إلا عندما يعيد Last Crumb نشر مقطع فيديو من أحد المؤثرين على TikTok ؛ خلاف ذلك ، فهي (مشذبة) الأيدي فقط: Last Crumb هي شركة رائدة في السوق في لقطات مقربة عالية الجودة لملفات تعريف الارتباط المتفتتة.

مثل الشعار الأسود للعلامة التجارية ، تتميز خلاصة Last Crumb's TikTok بانتظام بملفات تعريف الارتباط الموضوعة على خلفية سوداء. يمنح هذا المحتوى إحساسًا بمزيد من الفخامة ؛ تختلف بشكل ملحوظ عن الألوان الوردية السكرية لماركات الحلويات الأخرى. غالبًا ما نحصل على "نظرة عامة" لملف تعريف الارتباط ، كما لو كانت أيدينا في الفيديو ملكنا - وملف تعريف الارتباط في متناول اليد. إن منظور الشخص الأول هذا يجعله أكثر إثارة ، بينما تقدم تقييمات المؤثرين دليلاً اجتماعياً قوياً.

lastcrumb تعرف على ملفات تعريف الارتباط قبل أن تأكلها. #lastcrumb #meetthegroup #cookies #fyp #foodies ♬ Too Player بواسطة Vinny West - RyanKanta

lastcrumb أخبرنا أننا وسيمون ، من فضلك 🥺 #ThristTrap #thephoto #lastcrumb #lastcrumbcookies #lastcrumbtiktok #foodie #cookietok #tasteweekly #fyp ♬ "الصورة" - </ 3

ومع ذلك ، فإن "الرفاهية" لا تعني التقاليد. يستجيب Last Crumb لاتجاهات TikTok ذات الصلة - بما في ذلك تسمية "الصورة" مؤخرًا - وحتى أحداث الثقافة الشعبية. وبينما يقدم Last Crumb قائمة ملفات تعريف الارتباط فقط ، فإن TikTok للعلامة التجارية مليء بالوصفات الإبداعية ، مما يحول ملفات تعريف الارتباط إلى كل شيء من الآيس كريم إلى حلوى الهالوين.

الدرس المستفاد هنا للعلامات التجارية هو أنه بينما تزدهر TikTok بالمحتوى المرتبط به ، فإنه لا يتم تحديد كيفية توجيه العلامات التجارية لهذا الأمر. يستخدم Last Crumb TikTok لتسويق نفسه على أنه منتج "مثير" - حتى أن سيرته الذاتية تنص على أن "ملفات تعريف الارتباط جيدة جدًا لدرجة تجعل صديقتك تشعر بالغيرة" - والتجاور غير المعتاد للجنس وملفات تعريف الارتباط هو ما يجعل العلامة التجارية تبرز.

تقييم:

• الاشتباك: 3/5
• الشخصية: 4/5
• الأصالة: 5/5
• الأهمية الثقافية: 3/5

إم آند إس رومفورد

فرع السوبر ماركت مع القلب

64.5 ألف متابع ، 1.7 مليون إعجاب

هذه ليست مجرد صفحة M&S TikTok ... إنها صفحة M&S Romford على TikTok. هكذا يقرأ السيرة الذاتية لـ mandsromford 's TikTok ، وهذا المزيج من العلامة التجارية الشهيرة لسلسلة السوبر ماركت الوطنية والتفسير الفكاهي على المستوى المحلي - الذي يحمله موظفو Marks & Spencers - هو الذي يميز حساب العلامة التجارية هذا على TikTok.

أنشأ متجر Marks & Spencer في رومفورد ، شرق لندن ، حسابًا على Facebook لأول مرة في عام 2020 للتواصل مع العملاء ، ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن ينشر الموظفون مقاطع الفيديو. مع ازدهار شعبية TikTok ، أنشأ الفرع حساب TikTok الخاص به (مع تصريح من المكتب الرئيسي) ، وقد أكسبتهم إجراءات الرقص الخاصة بالفريق ومزامنة الشفاه والتمثيلات الهزلية - كل ذلك أثناء إجراء تحول في المتجر - نجاحًا فيروسيًا.

يجب مشاهدة بعض مقاطع الفيديو هذه حتى يتم تصديقها. يُعد مزامنة شفاه الرجال مع أغنية ' Stay Another Day ' لفرقة East 17 أثناء ارتداء ملابس M&S الرجالية من أبرز الأحداث ، كما هو الحال مع فيديو رقص ' Thriller ' الفيروسي الذي يعرض منتجات الهالوين الخاصة بالعلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، انضم إلى الفرع في البرنامج التلفزيوني First Dates 'Fred Sirieux لسلسلة من مقاطع فيديو TikTok ، وأصدر حتى أغنية عيد الميلاد بعنوان TheRomfordShuffle: Not Just Any Christmas Song مع عائدات تذهب إلى المأوى.

mandsromford ما هو النبيذ المفضل لديك؟ 🍷 #fyp #thedropchallenge #mandslocal #TeamRomford #tiktok #fred #mandsfredsirieixofficial ♬ الصوت الأصلي - Atsuko Okatsuka

mandsromford أسلوبنا الحديث عن أحاسيس TikTok ، صعودهم السريع إلى الشهرة وما يدور في الدردشة الجماعية! المادة مثبتة في التعليقات # TeamRomford ♬ rock yo body - flo

سر نجاح هذا الحساب هو الصداقة الحميمة للفريق ، إلى جانب طلاقة TikTok. تعمل ممرات السوبر ماركت التي يسهل التعرف عليها كخلفيات لكل ما يجده TikTokers ممتعًا ، حيث يجد الفريق طرقًا مبتكرة لدمج منتجات M&S في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. من الواضح أنهم في العمل - لكن من الواضح أنهم يستمتعون أيضًا. إنه منعش ، ويريد TikTokers جزءًا من الحدث.

إنه درس يجب على العلامات التجارية الكبيرة ملاحظته. يريد TikTokers دعم الأعمال المحلية ، وحتى العلامات التجارية الكبرى يمكنها إنشاء اتصال شخصي يترجم مباشرة إلى معنويات العلامة التجارية المعززة وزيادة الإقبال. قال لي سبنسر ، مدير المتجر ، لموقع Romford Recorder "لقد كان العملاء يأتون إلى المتجر ، ليخبروا الموظفين عن مدى استمتاعهم برؤية الفريق المجتهد يستمتع كثيرًا".

تقييم:

• الاشتباك: 5/5
• الشخصية: 5/5
• الأصالة: 4/5
• الأهمية الثقافية: 5/5

ختاماً

لا تعد مشاركة أفضل الممارسات حول كيفية التميز على TikTok "مقاسًا واحدًا يناسب الجميع". يجب أن تأخذ العلامات التجارية في الحسبان الجمهور المحدد الذي يتم التسويق له ، وكيف تتفاعل هذه المجموعة. كن وفيا لعلامتك التجارية ، واستخدم هذا لتكوين توافق طبيعي مع متطلبات جمهور TikTok. هذا يبدو مختلفا للجميع

Fanbytes هم رواد في هذا المجال عندما يتعلق الأمر باستراتيجية TikTok ، وقد حولوا وجود مئات الشركات على TikTok ، من علامات تجارية مستقلة إلى علامات تجارية عالمية. سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء مجتمع حول منتجاتك ، أو تنمية علامتك التجارية ، أو تحويل التصورات أو حتى زيادة المبيعات المحلية ، فإن TikTok هي أداة رائعة لتوصيل رسالتك. تواصل معنا لمناقشة إستراتيجية TikTok الخاصة بك عبر هذا الرابط . سنلقي الضوء على كيفية إبراز علامتك التجارية اليوم.

المؤلف السيرة الذاتية:

عن المؤلف

جيم ليزلي

Jem هو مدير تحسين محركات البحث ومدير المحتوى في Fanbytes ، وهي وكالة تسويق مؤثرة حائزة على جوائز ومخصصة لكونها شريكًا شاملاً للعلامات التجارية من الجيل Z. ساعد Fanbytes أفضل العلامات التجارية مثل Universal و H&M و Burger King و YouGov في كسب قلوب الشباب. يرأس Jem إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث لـ Fanbytes وقد كتب لمنشورات التسويق بما في ذلك Talking Influence.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها