UTM 전략을 만드는 방법

당신이 창의적인 면을 가진 마케터나 기업가라면 파일 이름을 "무제 최종 FINAL_5"로 지정하는 경향이 있을 수 있습니다. (부끄러워하지 마십시오. 우리는 당신이 거기에 있다는 것을 알고 있습니다.) 이 습관은 겉보기에는 무해해 보이지만 – 물론, 당신의 데스크탑은 답답한 가상 쓰레기장이며 예, 때때로 올바른 파일을 찾는 데 영원히 시간이 걸립니다. 분석 대시보드 및 추적 코드에 대한 주요 문제. 이렇게 생각해 보세요. 표준화된 형식 없이 캠페인 이름이 엉뚱하거나 혼란스럽게 지정되면 추세와 통찰력을 발견하는 것이 불가능해집니다. 따라서 분석 대시보드가 ​​약간 엉망이고 어떤 마케팅 채널과 광고 크리에이티브가 투자 수익률(ROO)을 높이는 데 가장 효과적인지 알 수 없는 경우 솔루션이 있습니다. 강력한 UTM 전략이 필요합니다. 여기에서 이 가이드를 도와드립니다.

시간이 부족하세요? 효과적인 UTM 전략을 만드는 방법에 대한 이 비디오를 확인하십시오.

그러나 먼저 UTM이란 무엇입니까?

UTM(UTM 코드, UTM 매개변수 또는 UTM 태그라고도 함)은 "urchin 교통 모듈"을 나타냅니다. 실용적인 수준에서 이는 마케팅 담당자가 분석 도구가 수신 트래픽 데이터를 분류하는 방법을 이해하는 데 도움이 되도록 캠페인 URL에 포함할 수 있는 사용자 지정 가능한 문자열입니다. 결과적으로 전자 상거래 사이트의 트래픽, 전환 및 수익을 추적하는 가장 안정적인 방법 중 하나입니다.

가장 좋은 부분? 이들은 독립형 도구로 작동하므로 타사 쿠키의 변경 사항이나 새로운 추적 규정에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 또한 Google Analytics 또는 AdRoll의 교차 채널 성능 대시보드와 같은 분석 플랫폼에 매우 쉽게 통합할 수 있습니다.

UTM에 대한 자세한 내용(및 염두에 두어야 할 모범 사례)에 대한 자세한 내용은 이 게시물을 확인하세요.

UTM 전략을 만드는 방법

모든 마케팅 캠페인 나열

모든 UTM 전략의 목표는 간단합니다. 전자상거래 상점으로 트래픽을 유도하는 마케팅 무기고의 모든 다양한 캠페인에 대한 UTM 및 URL이 포함된 데이터베이스 또는 스프레드시트를 생성, 나열 및 구성합니다.

UTM 전략 시작에는 다음이 포함됩니다. — 이메일, 소셜, 디스플레이, 제휴 및 예, 오프라인 활성화까지 추적해야 하는 모든 마케팅 캠페인을 나열합니다. 다음은 이러한 단계를 진행하면서 정리할 수 있는 템플릿입니다.

각 캠페인에 대해 다음 태그를 작성합니다.

• 출처: 예: Facebook, Google, Pinterest

• 매체: 예: 유기적 소셜, 유료 소셜, 이메일, 클릭당비용(CPC)

• 용어: 예: 의류, 액세서리, 신발(유료 키워드 또는 핵심 문구)

• 콘텐츠: 예: 샐리 평가, 코기 밈, 로고 링크(캠페인 내 다양한 ​​광고 설명)

• 캠페인 이름: 예: 2021 블랙 프라이데이, 코기 인플루언서, 데님 부츠 세일

전문가 팁: 이 프로세스의 핵심은 설명과 단순성의 균형을 맞추는 것입니다. URL을 간단히 살펴보고 오타 및 기타 오류 가능성을 최소화하고 싶을 것입니다.

궁극적으로 이러한 다양한 매개변수를 하나의 URL로 결합하게 됩니다. (나중에 자세히 설명합니다.) 다음과 같이 보일 것입니다.

독수리 눈을 가진 독자의 경우 모든 URL에 5가지 태그가 모두 포함되는 것은 아닙니다. "term" 및 "content"는 일반적으로 선택 사항입니다. 수십 개의 캠페인을 동시에 실행하지 않는 경우 캠페인을 생략하는 것이 좋습니다.

그러면 URL의 이 추가 텍스트가 쇼핑객의 경험에 영향을 줍니까? 짧은 대답은 아니오입니다. URL의 첫 번째 물음표 이후의 모든 내용은 기본적으로 브라우저에서 무시됩니다. 그 유일한 목적은 누군가 특정 광고나 플랫폼을 통해 귀하의 사이트에 도착했음을 분석 프로그램에 알리는 것입니다.

UTM 매개변수 빌더 찾기

위의 URL을 보고 약간의 땀이 흘렀다면 여기 좋은 소식이 있습니다. 매개변수를 URL에 수동으로 연결할 필요가 없습니다.

UTM 전략의 다음 단계는 UTM 매개변수 빌더를 선택하는 것입니다. UTM을 링크에 자동으로 첨부하는 사이트 또는 도구입니다. 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• AdRoll 고객은 각 태그에 대한 관련 텍스트를 동적으로 자동으로 채우는 링크 빌더가 포함된 새로운 교차 채널 실적 대시보드에 액세스할 수 있습니다. 더 이상 수동으로 "Facebook" 또는 "Instagram"을 30번 입력하지 마세요!

• Google Analytics는 무료 캠페인 URL 작성 도구를 제공합니다.

• UTM Builder는 Google Analytics와 유사한 인터페이스를 가진 또 다른 무료 도구입니다.

URL 활용

추적해야 하는 캠페인에 대한 URL을 생성했으므로 이제 이를 세상에 공개할 차례입니다. 각 마케팅 캠페인에 대해 새로 생성된 URL을 UTM 매개변수(또는 링크 단축 앱 Bitly에서 제공하는 단축 버전)와 함께 붙여넣습니다.

예를 들어, 실제 전단지 세트를 디자인하고 인쇄한 경우 사이트에 대한 사용자 지정 URL을 포함하게 됩니다. 이 URL은 예를 들어 유기적 Facebook 게시물의 사이트 링크와 다르게 보일 것입니다.

팀 훈련

UTM 전략을 파괴하는 가장 빠른 방법 중 하나는 명명 규칙이 무엇인지 전혀 모르는 팀원에게 고삐를 넘기는 것입니다. 확장은 항상 까다롭고 UTM 전략을 확장하는 것도 다르지 않습니다.

이상적으로는 플랫폼, 캠페인 및 팀 구성원 간에 UTM 매개변수를 일관되게 사용하는 것이 좋습니다. 그렇기 때문에 UTM 전략의 다음 단계는 정확한 지침을 설명하는 문서를 만드는 것입니다. "인스타그램" 또는 "IG"? "페이스북"인가 "페이스북"인가? (예, UTM은 대소문자를 구분합니다.) 밑줄, 공백, 마침표, 하이픈 또는 대시? 모든 것을 놓으십시오.

분석 대시보드 모니터링

UTM 전략 생성의 마지막 부분은 분석 대시보드에 모든 것을 완벽하게 연결했는지 확인하는 것입니다.

AdRoll의 교차 채널 성과 대시보드는 더 우수하고 응집력 있는 광고, 이메일 및 교차 채널 캠페인을 실행하고자 하는 성장하는 브랜드를 위한 도구입니다. 강력한 UTM 전략을 사용하면 어떤 광고와 캠페인이 중요한 역할을 하는지 정확히 찾아낼 수 있습니다.

다른 분석 솔루션과 달리 기여 모델을 선택할 수 있습니다. 이 모델은 전환 지원에 대해 크레딧을 부여해야 하는 사람을 결정합니다. 이제 쇼핑객이 체크아웃 버튼을 클릭하기 전에 수십 개의 터치포인트를 경험하게 되므로 이와 같은 대시보드를 사용하면 작업할 더 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다. 적절한 사례: 낭비되는 시간과 마케팅 비용에 작별 인사를 하고 기름칠이 잘 된 변환 기계에 작별 인사를 하십시오.

UTM-ing을 얻으십시오!

이 게시물이 구성, 추적 및 확장할 뿐만 아니라 마케팅 노력이 얼마나 잘 수행되고 있는지에 대한 훨씬 더 명확한 그림을 제공하는 포괄적인 UTM 전략의 힘을 깨닫는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

UTM을 시작할 준비가 되었다면 AdRoll의 새로운 교차 채널 실적 대시보드를 확인하십시오.