Cara Membuat Strategi UTM

Jika Anda seorang pemasar atau pengusaha dengan sisi kreatif, Anda mungkin memiliki kecenderungan untuk menamai file Anda “untitled final FINAL_5”. (Jangan malu, kami tahu Anda ada di luar sana.) Meskipun kebiasaan ini tampaknya tidak berbahaya — tentu saja, desktop Anda adalah tempat barang rongsokan virtual yang membuat frustrasi, dan ya, terkadang perlu waktu lama untuk menemukan file yang benar — itu juga dapat menyebabkan untuk masalah utama dasbor analitik dan kode pelacakan Anda. Pikirkan seperti ini: Saat kampanye diberi nama secara sembarangan atau membingungkan tanpa format standar, mengungkap tren dan wawasan menjadi tidak mungkin. Jadi, jika dasbor analitik Anda sedikit berantakan dan Anda tidak tahu saluran pemasaran dan materi iklan mana yang bekerja paling baik untuk mendorong laba atas investasi (ROO), kami punya solusinya: Anda memerlukan strategi UTM yang kuat — dan kami di sini untuk membantu dengan panduan ini.

Kurang tepat waktu? Lihat video ini tentang cara membuat strategi UTM yang efektif:

Tapi Pertama, Apa Itu UTM?

UTM (juga disebut sebagai kode UTM, parameter UTM, atau tag UTM) adalah singkatan dari "modul lalu lintas landak." Pada tingkat praktis, ini adalah rangkaian karakter yang dapat disesuaikan yang dapat disertakan oleh pemasar dalam URL kampanye untuk membantu alat analitik memahami cara mengkategorikan data lalu lintas masuk. Akibatnya, ini adalah salah satu cara paling andal untuk melacak lalu lintas, konversi, dan pendapatan situs e-niaga Anda.

Bagian terbaik? Mereka berfungsi sebagai alat yang berdiri sendiri, artinya Anda tidak perlu khawatir tentang perubahan pada cookie pihak ketiga atau peraturan pelacakan baru. Mereka juga sangat mudah diintegrasikan ke dalam platform analitik Anda, baik itu Google Analytics atau Dasbor Kinerja Lintas Saluran AdRoll.

Untuk lebih lanjut tentang seluk beluk UTM (dan beberapa praktik terbaik yang perlu diingat), lihat posting ini.

Cara Membuat Strategi UTM

Buat daftar semua kampanye pemasaran Anda

Tujuan dari setiap strategi UTM sederhana: Buat, daftar, dan atur database atau spreadsheet dengan UTM dan URL untuk semua kampanye berbeda di gudang pemasaran Anda yang mengarahkan lalu lintas ke toko e-niaga Anda.

Memulai dengan strategi UTM Anda melibatkan - Anda dapat menebaknya! — daftar semua kampanye pemasaran Anda yang perlu dilacak: email, sosial, display, afiliasi, dan ya, bahkan aktivasi offline. Berikut adalah template untuk membuat Anda tetap teratur saat Anda mengerjakan langkah-langkah ini.

Untuk setiap kampanye, Anda akan mengisi tag:

• Sumber: misalnya, Facebook, Google, Pinterest

• Media: misalnya, sosial organik, sosial berbayar, email, biaya per klik (BPK)

• Istilah: misalnya, pakaian, aksesori, sepatu (ini adalah kata kunci atau frasa kunci berbayar)

• Konten: misalnya, testimonial sally, meme corgi, tautan logo (deskriptor berbagai iklan dalam kampanye)

• Nama Kampanye: misalnya, Black Friday 2021, influencer corgi, penjualan sepatu bot denim

Kiat pro: Kunci dari proses ini adalah menyeimbangkan deskriptif dengan kesederhanaan. Anda akan ingin memahami URL hanya dengan pandangan sekilas tetapi juga meminimalkan kemungkinan kesalahan ketik dan kesalahan lainnya.

Pada akhirnya, Anda akan menggabungkan parameter yang berbeda ini menjadi satu URL. (Lebih lanjut tentang ini nanti.) Ini akan terlihat seperti ini:

Untuk pembaca yang jeli, Anda akan melihat bahwa tidak semua URL akan memasukkan kelima tag — “istilah” dan “konten” biasanya opsional. Jika Anda tidak memiliki lusinan kampanye yang berjalan secara bersamaan, Anda mungkin dapat mengabaikannya.

Jadi, apakah teks tambahan di URL Anda ini memengaruhi pengalaman pembeli? Jawaban singkatnya adalah tidak. Segala sesuatu setelah tanda tanya pertama di URL pada dasarnya diabaikan oleh browser Anda — tujuan utamanya adalah untuk memberi tahu program analitik Anda bahwa seseorang datang ke situs Anda dari iklan atau platform tertentu.

Temukan pembuat parameter UTM

Jika melihat URL di atas membuat Anda sedikit berkeringat, inilah kabar baiknya: Anda tidak perlu memasukkan parameter secara manual ke URL.

Langkah selanjutnya dari strategi UTM Anda adalah memilih pembuat parameter UTM. Ini adalah situs atau alat yang secara otomatis melampirkan UTM ke tautan Anda. Berikut adalah beberapa untuk memeriksa:

• Pelanggan AdRoll dapat mengakses Dasbor Kinerja Lintas Saluran baru kami, yang menyertakan pembuat tautan yang secara otomatis mengisi teks relevan untuk setiap tag secara otomatis. Tidak perlu lagi mengetik "Facebook" atau "Instagram" secara manual sebanyak 30 kali!

• Google Analytics menawarkan pembuat URL kampanye gratis.

• UTM Builder adalah alat gratis lainnya dengan antarmuka yang mirip dengan Google Analytics'.

Lepaskan URL Anda

Sekarang setelah Anda membuat URL untuk kampanye yang perlu Anda lacak, inilah saatnya untuk meluncurkannya ke seluruh dunia. Tempelkan URL yang baru dibuat dengan parameter UTM (atau versi singkatnya, berkat aplikasi pemendek tautan Bitly) untuk setiap kampanye pemasaran Anda.

Misalnya, jika Anda telah merancang dan mencetak satu set pamflet fisik, Anda akan menyertakan URL khusus ke situs Anda yang akan terlihat berbeda dari, katakanlah, tautan ke situs Anda dari pos Facebook organik.

Latih tim Anda

Salah satu cara tercepat untuk menghancurkan strategi UTM Anda adalah dengan menyerahkan kendali kepada anggota tim yang tidak tahu apa konvensi penamaan Anda. Penskalaan selalu rumit, dan penskalaan strategi UTM Anda tidak berbeda.

Idealnya, Anda menginginkan penggunaan parameter UTM yang konsisten di seluruh platform, kampanye, dan anggota tim. Dan itulah mengapa langkah selanjutnya dari strategi UTM Anda adalah membuat dokumentasi yang menguraikan pedoman yang tepat. "Instagram" atau "IG"? "Facebook" atau "facebook"? (Ya, UTM peka terhadap huruf besar-kecil.) Garis bawah, spasi, titik, tanda hubung, atau tanda hubung? Letakkan semuanya.

Pantau dasbor analitik Anda

Bagian terakhir dari membuat strategi UTM Anda adalah memastikan Anda telah menghubungkan semuanya dengan sempurna ke dasbor analitik Anda.

Dasbor Kinerja Lintas Saluran AdRoll adalah alat bantu untuk merek berkembang yang ingin menjalankan iklan, email, dan kampanye lintas saluran yang lebih baik dan lebih kohesif. Dengan strategi UTM yang kuat, Anda akan segera menunjukkan dengan tepat iklan dan kampanye mana yang menarik perhatian mereka.

Tidak seperti solusi analitik lainnya, Anda dapat memilih model atribusi, yang akan menentukan siapa yang harus diberikan kredit untuk membantu konversi. Dengan pembeli sekarang mengalami lusinan titik kontak sebelum mengklik tombol checkout, memiliki dasbor seperti ini memberi Anda data yang lebih akurat untuk digunakan. Contoh kasus: Ucapkan selamat tinggal pada waktu yang terbuang dan uang pemasaran, dan salam untuk mesin konversi yang diminyaki dengan baik.

Dapatkan UTM!

Kami berharap posting ini membantu Anda menyadari kekuatan memiliki strategi UTM komprehensif yang tidak hanya mengatur, melacak, dan menskalakan tetapi juga memberikan gambaran yang lebih jelas tentang seberapa baik kinerja upaya pemasaran Anda.

Jika Anda siap untuk memulai UTM, lihat Dasbor Performa Lintas-Saluran AdRoll yang baru.