UTM戦略を作成する方法
公開: 2021-11-04あなたが創造的な側面を持つマーケティング担当者または起業家である場合、あなたはあなたのファイルに「無題の最終的なFINAL_5」という名前を付ける傾向があるかもしれません。 （恥ずかしがらずに、あなたがそこにいることを私たちは知っています。）この習慣は一見無害に見えますが、確かに、デスクトップは苛立たしい仮想のジャンクヤードであり、そうです、正しいファイルを見つけるのに永遠に時間がかかることもあります。分析ダッシュボードと追跡コードの主要な問題に。 このように考えてください。キャンペーンの名前が無計画に、または紛らわしく、標準化されたフォーマットがない場合、傾向や洞察を明らかにすることは不可能になります。 したがって、分析ダッシュボードが少し混乱していて、どのマーケティングチャネルと広告クリエイティブが投資収益率（ROO）を促進するのに最適かわからない場合は、解決策があります。堅牢なUTM戦略が必要です。このガイドを支援するためにここにあります。
時間に余裕がありませんか？ 効果的なUTM戦略を作成する方法については、次のビデオをご覧ください。
今すぐ見る： UTM戦略を構築するための4つのステップは何ですか？
しかし、最初に、UTMとは何ですか？
UTM（UTMコード、UTMパラメーター、またはUTMタグとも呼ばれます）は、「urchinトラフィックモジュール」の略です。 実用的なレベルでは、マーケターがキャンペーンURLに含めることができるカスタマイズ可能な文字列であり、分析ツールが着信トラフィックデータを分類する方法を理解するのに役立ちます。 結果として、これはeコマースサイトのトラフィック、コンバージョン、および収益を追跡するための最も信頼できる方法の1つです。
一番良いところ？ これらはスタンドアロンツールとして機能します。つまり、サードパーティのCookieの変更や新しい追跡規制について心配する必要はありません。 また、Google AnalyticsであろうとAdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードであろうと、分析プラットフォームへの統合は非常に簡単です。
UTMの詳細（および覚えておくべきいくつかのベストプラクティス）については、この投稿を確認してください。
UTM戦略を作成する方法
すべてのマーケティングキャンペーンを一覧表示します
UTM戦略の目標は単純です。つまり、eコマースストアへのトラフィックを促進するマーケティング兵器のさまざまなキャンペーンすべてのUTMとURLを使用して、データベースまたはスプレッドシートを作成、一覧表示、整理します。
UTM戦略を開始するには、ご想像のとおりです。 —追跡する必要のあるすべてのマーケティングキャンペーンを一覧表示します：電子メール、ソーシャル、ディスプレイ、アフィリエイト、さらにはオフラインアクティベーション。 これらの手順を実行するときに整理しておくためのテンプレートを次に示します。
キャンペーンごとに、タグに記入します。
出典： Facebook、Google、Pinterestなど
中：例：オーガニックソーシャル、有料ソーシャル、メール、クリック単価（CPC）
用語：例：アパレル、アクセサリー、靴（これらは有料のキーワードまたはキーフレーズです）
コンテンツ：例：サリーの声、コーギーミーム、ロゴリンク（キャンペーン内のさまざまな広告の記述子）
キャンペーン名：例：2021年ブラックフライデー、コーギーインフルエンサー、デニムブーツセール
上級者向けのヒント：このプロセスの鍵は、説明性とシンプルさのバランスを取ることです。 URLを一目見ただけで理解するだけでなく、タイプミスやその他のエラーの可能性を最小限に抑えることができます。
最終的には、これらのさまざまなパラメーターを1つのURLに結合します。 （これについては後で詳しく説明します。）次のようになります。
UTMURLの例。
イーグルアイの読者の場合、すべてのURLに5つのタグすべてが組み込まれているわけではないことに気付くでしょう。通常、「term」と「content」はオプションです。 同時に実行しているキャンペーンが数十個ない場合は、それらを省略しても問題ありません。
では、URLに含まれるこの余分なテキストは、買い物客の体験に影響を与えますか？ 簡単な答えはノーです。 URLの最初の疑問符の後のすべては、基本的にブラウザによって無視されます。その唯一の目的は、特定の広告またはプラットフォームから誰かがサイトにアクセスしたことを分析プログラムに通知することです。
UTMパラメータビルダーを探す
上記のURLを見て少し汗をかいた場合は、ここに朗報があります。パラメータを手動でURLにプラグインする必要はありません。
UTM戦略の次のステップは、UTMパラメータービルダーを選択することです。 これらは、UTMをリンクに自動的に接続するサイトまたはツールです。 チェックアウトするものがあります：
AdRollのお客様は、新しいクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードにアクセスできます。このダッシュボードには、各タグに関連するテキストを動的に自動入力するリンクビルダーが含まれています。 「Facebook」や「Instagram」を手動で30回入力する必要はもうありません。
Google Analyticsは、無料のキャンペーンURLビルダーを提供しています。
UTM Builderは、GoogleAnalyticsと同様のインターフェースを備えたもう1つの無料ツールです。
URLを解き放ちます
追跡する必要のあるキャンペーンのURLを生成したので、次はそれらを世界に解き放ちます。 マーケティングキャンペーンごとに、新しく生成されたURLをUTMパラメーター（またはリンク短縮アプリBitlyの提供による短縮バージョン）とともに貼り付けます。
たとえば、一連の物理的なチラシをデザインして印刷した場合は、サイトへのカスタムURLを含めます。これは、たとえば、オーガニックのFacebook投稿からのサイトへのリンクとは異なって見えます。
チームをトレーニングする
UTM戦略を破壊する最も速い方法の1つは、命名規則が何であるかわからないチームメンバーに手綱を渡すことです。 スケーリングは常に注意が必要であり、UTM戦略のスケーリングも例外ではありません。
理想的には、プラットフォーム、キャンペーン、およびチームメンバー間でUTMパラメーターを一貫して使用する必要があります。 そのため、UTM戦略の次のステップは、正確なガイドラインの概要を説明するドキュメントを作成することです。 「Instagram」または「IG」？ 「Facebook」または「Facebook」？ （はい、UTMでは大文字と小文字が区別されます。）アンダースコア、スペース、ピリオド、ハイフン、またはダッシュ？ すべてをレイアウトします。
分析ダッシュボードを監視する
UTM戦略を作成する最後の部分は、すべてを分析ダッシュボードに完全に接続したことを確認することです。
AdRollパフォーマンスダッシュボードは、どのキャンペーンが収益を増やしたり、コンバージョンを増やしたりするのに最適かについての素晴らしい概要を提供します。
AdRollのクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードは、より優れた、よりまとまりのある広告、電子メール、およびクロスチャネルキャンペーンを実行したいブランドを成長させるための頼りになるツールです。 堅牢なUTM戦略を使用すると、どの広告やキャンペーンが重要視されているかを正確に特定することができます。
他の分析ソリューションとは異なり、コンバージョンを支援するために誰にクレジットを付与するかを決定するアトリビューションモデルを選択できます。 買い物客がチェックアウトボタンをクリックする前に数十のタッチポイントを経験するようになったため、このようなダッシュボードを使用すると、より正確なデータを操作できます。 適切な例：無駄な時間とマーケティング費用に別れを告げ、よく油を塗った変換機に挨拶します。
UTM-ingを入手してください！
この投稿が、組織化、追跡、スケーリングを行うだけでなく、マーケティング活動がどの程度うまく機能しているかをより明確に把握できる包括的なUTM戦略の力を理解するのに役立つことを願っています。
UTMを開始する準備ができている場合は、AdRollの新しいクロスチャネルパフォーマンスダッシュボードを確認してください。