Google AdWords 품질평가점수 안내(및 최적화 방법)
게시 됨: 2015-08-11
새로운 웹사이트 방문자를 유치하거나, 온라인 판매를 늘리거나, 고객이 계속해서 더 많이 방문하도록 하려는 경우 Google AdWords는 마케팅에서 추측을 배제하고 웹 전체에서 관련 고객이 검색하는 바로 그 순간에 귀하를 연결해 줍니다. 당신이 제공합니다. 여기서 성공의 열쇠는 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하는 것입니다.
실제로 Google은 품질평가점수(QS)라는 진단 도구를 통해 광고의 품질을 측정합니다. QS는 광고 문구 및 방문 페이지의 품질에 대한 아이디어를 제공하기 위해 1-10(10이 가장 높은 점수, 1이 가장 낮은 점수)의 척도로 각 키워드에 사용되는 측정항목입니다. 광고가 좋을수록 Google은 귀하의 광고와 방문 페이지와 관련성이 높은 것으로 간주합니다. 품질평가점수가 좋은 광고는 귀하의 광고 중 하나가 AdWords 경매에서 경쟁할 때마다 더 강력합니다. 
품질평가점수 이해하기
검색 알고리즘을 작성할 때 Google 직원은 등을 돌릴 자격이 있습니다. 예를 들어 애드워즈 품질평가점수 알고리즘을 살펴보세요. 사용자를 위한 더 나은 검색 경험을 제공하는 동시에 Google의 수익 증대라는 이중 목표를 달성하는 방법은 훌륭합니다.
거래는 간단합니다. 클릭당 지불 광고주가 AdWords에서 실적을 높이려면 Google에서 높은 품질평가점수를 받아야 합니다. 이를 위해 광고주는 높은 클릭률을 얻을 수 있는 우수한 PPC 광고문안이 필요합니다. 결과적으로 Google에 더 많은 수익이 발생합니다. 광고주는 또한 Google 추천 방문자에게 양질의 경험을 제공해야 합니다. 이렇게 하면 검색이 향상되고 Google에서 가능한 최상의 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어 양말을 판매하는 웹사이트가 있다고 가정합니다. Paul은 참신한 남성용 양말을 찾는 잠재 고객입니다. 당신이 원하는 것은 Paul이 Google 검색창에 "novelty men's socks"를 입력했을 때, 그가 새로운 양말에 대한 광고를 보고 클릭하고 웹페이지에 도착하여 멋진 새 양말을 사는 것입니다. 이 경우 고객은 검색을 하고 자신이 찾고 있는 것을 정확히 찾습니다. 이것이 Google이 우수한 UX(사용자 경험)로 인정하는 것이며 결과적으로 높은 품질 점수로 보상합니다. 품질평가점수가 높으면 더 많은 클릭이 발생합니다. 귀하의 광고 순위도 높아져 ROI가 증가합니다.
QS를 확인하려면 아래 단계에 따라 Google AdWords 계정의 키워드 탭에서 확인하십시오.
- 상단에서 캠페인 탭을 선택합니다.
- 키워드 탭을 클릭합니다.
- 키워드의 품질평가점수를 보려면 키워드 상태 옆에 있는 흰색 말풍선을 클릭하십시오.
- 또는 품질을 활성화할 수 있습니다. 통계 테이블의 점수 열.
보시다시피 각 키워드에는 1 - 10 사이의 고유한 QS가 있습니다. 이를 통해 광고 품질에 대한 광범위한 아이디어를 얻을 수 있으며 다음과 같은 구성요소가 포함됩니다.
- 예상 CTR
- 광고 관련성
- 그리고 랜딩페이지 경험
귀하의 광고가 AdWords 경매에서 경쟁할 때마다 AdWords는 예상 클릭률, 광고의 관련성 및 방문 페이지 경험의 측정치를 고려합니다. . 이러한 측정값은 입찰가 및 기타 요소와 결합되어 광고 순위라는 점수를 계산합니다. 광고 순위는 다음과 같은 여러 가지 방식으로 영향을 줍니다.
- 광고 경매 자격을 통해 광고가 경매에 들어가는 비용을 줄일 수 있습니다.
- 낮은 CPC
- 첫 페이지 예상 입찰가 낮추기
- 페이지 상단 예상 입찰가 하단
- 더 높은 광고 게재순위
- 최소 품질평가점수를 요구하는 특정 광고 형식에 대한 자격요건
요점: 품질평가점수가 높을수록 비용이 절감되고 광고 게재순위가 높아져 비용 대비 효과가 극대화됩니다.
광고 품질 개선
Google AdWords와 관련하여 가장 실적이 좋은 광고는 일반적으로 사람들이 가장 관련성이 있다고 생각하는 광고입니다. 즉, 고객이 원하는 것이 무엇인지 알고 있다면 키워드, 랜딩 페이지, 광고 및 캠페인을 가장 관련성 있게 만드는 데 집중해야 합니다. 예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.
1. 매우 구체적인 광고 그룹 만들기
모든 캠페인에서 각 광고그룹이 단일 제품 또는 서비스에 초점을 맞추도록 하는 것이 좋습니다. 관련성은 더 높은 품질의 광고로 이어지며 더 관련성 높은 광고가 되고 싶다면 구체적인 것이 1단계입니다. 위의 예를 사용하여 양말을 판매하는 웹사이트를 소유하고 있다면 판매하는 양말 유형에 따라 다른 광고그룹을 만드는 것이 좋습니다. 줄무늬 양말에 대한 광고 그룹과 새로운 양말에 대한 광고 그룹을 가질 수 있습니다.
2. 키워드를 잘 선택하십시오
Google AdWords와 관련하여 관련성에 대한 주장에 따라 귀하의 광고에 대해 키워드를 선택하십시오. 조심스럽게. 방문 페이지의 주제 및 광고그룹과 직접적인 관련이 있어야 합니다. 이상적으로는 키워드도 두세 단어로 하는 것이 좋습니다. 예를 들어 양말을 판매하는 경우 "양말" 또는 "액세서리"와 같은 일반적인 키워드는 너무 일반적이어서 효과적이지 않습니다. 훨씬 더 나은 키워드는 "남성용 참신 양말", "남성용 재미있는 양말" 또는 "남성용 줄무늬 양말"입니다.
3. 광고문안에 선택한 키워드 포함
타겟팅하는 키워드가 무엇인지 알게 되면 광고문안, 특히 광고 제목에 해당 키워드를 포함시키십시오. 이는 귀하의 광고가 특정 검색자와 직접적인 관련이 있음을 사람들과 엔진에 보여주기 위해 절대적으로 중요합니다.
4. 단순하지만 매력적인 광고 유지
제품을 판매하든 서비스를 마케팅하든 고유한 개성이 있어야 하며 이를 찾는 것이 귀하의 일입니다. 이것이 좋은 카피라이팅의 성공 비결입니다. 제품의 모든 세부 사항을 이해하고 판매 중인 제품에 대한 설명에서 제품의 전체 그림을 캡처해야 합니다. 마찬가지로 중요한 것은 판매 대상이 누구이며 프로모션이나 무료 배송과 같은 혜택이 무엇인지 알아야 한다는 것입니다.
5. 설득력 있는 CTA 사용
다음 고려 사항: 사본으로 거래를 마무리합니다. 판매를 요청하는 곳이기 때문에 중요한 단계입니다. 광고문안에는 강력한 클릭 유도문안이 있어야 합니다.
6. 여러 광고 테스트
Google AdWords가 기업에서 인기를 얻는 이유 중 하나는 Google 제품이 마케팅에서 추측을 배제한다는 점입니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 인지하고 이들 잠재 고객 중 실제로 귀하의 사이트를 방문하기 위해 클릭하는 비율을 정확히 알 수 있습니다. 이러한 측정에서 실행 가능한 테이크아웃을 도출할 수 있습니다. 그런 다음 광고를 조정하거나 새 키워드를 시도하거나 다양한 CTA로 실험하여 어떤 방식이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.
결론
간단히 말해서, 당신은 대학 졸업자들에게 하는 오래된 조언을 알고 있습니까? "당신이 사랑하는 일을 하십시오. 그러면 다른 모든 것은 따를 것입니다." 글쎄요, Google AdWords의 세계에서 조언은 "사용자를 위해 최선을 다하십시오. 그러면 귀하의 수익(및 기타 모든 것)은 따라야 하거나 최소한 따라야 합니다. 품질 평가점수는 귀하의 상태에 대한 꽤 좋은 아이디어를 제공합니다. 실행할 수 있는.
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