Guía para el nivel de calidad de Google AdWords (y cómo puede optimizarlo)

Ya sea que esté buscando atraer nuevos visitantes al sitio web, aumentar las ventas en línea o hacer que los clientes regresen por más, Google AdWords elimina las conjeturas de su comercialización y lo conecta con clientes relevantes en toda la web en el momento en que están buscando las cosas. que ofreces. La clave del éxito aquí es proporcionar una gran experiencia a los usuarios.

De hecho, Google mide la calidad de sus anuncios a través de una herramienta de diagnóstico llamada Quality Score (QS). El QS es simplemente una métrica utilizada en cada palabra clave en una escala del 1 al 10 (siendo 10 la puntuación más alta y 1 la más baja) para darle una idea de la calidad del texto de su anuncio y de las páginas de destino. Cuanto mejores sean sus anuncios, más relevantes serán considerados por Google. Los anuncios con un nivel de calidad bueno son más fuertes cada vez que uno de sus anuncios compite en la subasta de AdWords.

Descripción del nivel de calidad

Cuando se trata de escribir algoritmos de búsqueda, la gente de Google merece una palmada en la espalda. Mire el algoritmo de puntuación de calidad de Adwords, por ejemplo. Es brillante cómo logra el doble objetivo de aumentar los ingresos de Google mientras crea una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios.

El trato es simple: para que un anunciante de pago por clic obtenga buenos resultados en AdWords, debe obtener un nivel de calidad alto de Google. Para que eso suceda, el anunciante necesita un buen texto de anuncio de PPC que obtenga una alta tasa de clics. Esto se traduce en más ingresos para Google. El anunciante también necesita crear una experiencia de calidad para el visitante referido por Google. Esto mejora la búsqueda y ayuda a Google a ofrecer los mejores resultados posibles.

Por ejemplo, suponga que tiene un sitio web que vende calcetines. Paul es un cliente potencial que busca calcetines de hombre novedosos. Lo que desea es que cuando Paul escriba "calcetines de hombre novedosos" en la barra de búsqueda de Google, vea su anuncio sobre calcetines novedosos, haga clic en él, llegue a su página web y compre unos calcetines nuevos y elegantes. En este caso, el cliente realiza una búsqueda y encuentra exactamente lo que busca. Esto es lo que Google califica como una gran UX (experiencia de usuario) y, como resultado, lo recompensará con un nivel de calidad alto. Cuando su nivel de calidad es alto, obtiene más clics. Su anuncio también ocupa un lugar más alto, lo que aumenta su ROI.

Para verificar su QS, busque en la pestaña Palabras clave de su cuenta de Google AdWords siguiendo los pasos a continuación.

1. Seleccione la pestaña Campañas en la parte superior.
2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
3. Para ver el Nivel de calidad de cualquier palabra clave, haga clic en el globo de diálogo blanco junto al estado de cualquier palabra clave.
4. Alternativamente, puede habilitar Qual. columna de puntuación en la tabla de estadísticas.

Como puede ver, cada palabra clave tiene su propio QS entre 1 y 10. Esto le da una idea general sobre la calidad de sus anuncios e incluye componentes como:

1. CTR esperado
2. Relevancia del anuncio
3. Y la experiencia de la página de destino

Cada vez que un anuncio suyo compite en la subasta de AdWords, AdWords tiene en cuenta las medidas del porcentaje de clics esperado, la relevancia de su anuncio y la experiencia en la página de destino. . Estas medidas se combinan con su oferta y otros factores para calcular un puntaje llamado Clasificación del anuncio. El ranking del anuncio lo afecta de varias maneras, entre ellas:

1. Elegibilidad para la subasta de anuncios, lo que hace que sea menos costoso para sus anuncios participar en una subasta.
2. CPC más bajos
3. Estimaciones de ofertas de primera página más bajas
4. Estimaciones de ofertas de la parte inferior de la parte superior de la página
5. Posiciones de anuncios más altas
6. Elegibilidad para ciertos formatos de anuncios que requieren un nivel de calidad mínimo

La conclusión: los puntajes de calidad más altos se traducen en costos más bajos y mejores posiciones de anuncios, lo que le brinda el máximo rendimiento por su dinero.

Mejorar la calidad de su anuncio

Cuando se trata de Google AdWords, los anuncios que funcionan mejor suelen ser los que las personas consideran más relevantes. Esto significa que si sabe lo que quieren sus clientes, esas son las cosas en las que desea concentrarse para que sus palabras clave, páginas de destino, anuncios y campañas sean más relevantes. Por ejemplo, puedes:

1. Cree grupos de anuncios que sean muy específicos

Para cualquier campaña, considere hacer que cada grupo de anuncios se enfoque en un solo producto o servicio. La relevancia conduce a anuncios de mayor calidad y ser específico es el primer paso si desea volverse más relevante. Usando el ejemplo anterior, si posee un sitio web que vende calcetines, considere crear diferentes grupos de anuncios para los diferentes tipos de calcetines que vende. Podría tener un grupo de anuncios para sus calcetines a rayas y otro para sus calcetines originales.

2. Elige bien las palabras clave

De acuerdo con el argumento de la relevancia cuando se trata de Google AdWords, para sus anuncios, elija palabras clave cuidadosamente. Deben relacionarse directamente con el tema de su página de destino y, por supuesto, con el grupo de anuncios. Idealmente, también desea que sus palabras clave sean de dos o tres palabras. Por ejemplo, si vende calcetines, las palabras clave genéricas como "calcetines" o "accesorios" son demasiado generales para ser efectivas. Palabras clave mucho mejores serían "calcetines novedosos para hombres", "calcetines divertidos para hombres" o "calcetines a rayas para hombres".

3. Incluya las palabras clave que eligió en el texto de su anuncio

Una vez que sepa a qué palabras clave se dirige, inclúyalas en el texto de su anuncio, en particular en el título de su anuncio. Esto es absolutamente vital para mostrar a las personas y a los motores que su anuncio es directamente relevante para ciertos buscadores.

4. Mantenga sus anuncios simples pero atractivos

Ya sea que esté vendiendo un producto o comercializando un servicio, debe tener una personalidad única y es su trabajo encontrarla. Esa es la receta del éxito cuando se trata de una buena redacción. Debe comprender cada detalle de su producto y capturar una imagen completa de él en la descripción de lo que está vendiendo. Igualmente importante, debe saber a quién le está vendiendo y qué beneficios ofrece, como promociones o envío gratuito.

5. Usa una llamada a la acción convincente

La siguiente consideración: cerrar el trato con su copia. Es un paso importante porque es donde pides la venta. El texto de su anuncio debe tener un fuerte llamado a la acción.

6. Pruebe varios anuncios

Parte de lo que hace que Google AdWords sea tan popular entre las empresas es que el producto de Google elimina las conjeturas de su comercialización. Puede ver exactamente cuántas personas notan sus anuncios y qué porcentaje de estos clientes potenciales realmente hacen clic para visitar su sitio. A partir de estas medidas, puede obtener conclusiones procesables. Luego puede modificar sus anuncios, probar nuevas palabras clave o experimentar con diferentes CTA para ver qué prácticas resultan ser las más efectivas.

Conclusión

En resumen, ¿conoces el viejo consejo para los graduados universitarios: "Haz lo que amas y todo lo demás seguirá". Bueno, en el mundo de Google AdWords, el consejo es "Haga lo que sea mejor para sus usuarios y su resultado final (y todo lo demás) seguirá o al menos debería seguirlo. Y su Nivel de calidad le da una idea bastante buena de cómo está ejecutando.

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^{* Imagen principal adaptada de Thomas Hawk}