Tych 7 sztuczek dotyczących treści sprawia, że ​​użytkownicy czytają Twoje blogi do końca

My, ludzie, jesteśmy wizualnymi stworzeniami.

Podaj nam informacje, a zapamiętamy tylko 10% z nich trzy dni po przeczytaniu. Dodaj do niego zdjęcia, a zapamiętamy 65%. Wszelkie treści wizualne pomagają nam przetwarzać informacje 60 000 razy szybciej i lepiej je zapamiętywać.

W tym poście dowiesz się, jak tworzyć treści, aby jak najlepiej wykorzystać tę wyjątkową naturę. Siedem poniższych sztuczek pomoże Ci zaangażować użytkowników, zatrzymać ich i sprawić, że przeczytają Twoje treści do końca.

1. Zacznij od haka

Nagłówek treści sprawia, że ​​użytkownicy klikają, a akapit wprowadzający pozwala im sprawdzić, czy treść odpowiada ich intencji wyszukiwania i zdecydować, czy chcą zostać i kontynuować czytanie.

Jak napisać skuteczne intro do swoich treści?

Źródło: Jak promować swój blog

Powyżej znajduje się przykład angażujących wstępów, które motywują użytkowników do dalszego czytania i uczenia się więcej.

Po pierwsze, jest krótki :

Pamiętaj, że czytanie online jest o 25% wolniejsze niż drukowanie, nie mówiąc już o tym, że odwiedzający stronę faktów czytają tylko 20-28% słów na Twojej stronie. Nie będą spędzać czasu na czytaniu twoich arkuszy tekstowych, więc musisz je od razu zaczepić.

Drugi, to przyciąga wzrok i jest trafne :

Autor, Brian Dean, wykorzystał imponujące liczby, aby zaskoczyć czytelnika i wzbudzić ciekawość, aby kontynuować badanie, aby dowiedzieć się, jak osiągnąć takie wyniki.

Używaj haków do pisania, takich jak pytania, zaskakujące fakty lub problemy, aby zaangażować czytelników. Możesz również dodać podgląd treści do wprowadzenia, aby czytelnicy zrozumieli, że są we właściwym miejscu.

Brian Dean jest znanym ekspertem SEO i twórcą wielu technik pisania angażujących użytkowników i zmuszających ich do pozostania na stronie internetowej, a tym samym wpływających na jej czynniki rankingowe (czas przebywania i współczynnik odrzuceń). W szczególności Pan Dean stworzył dwie formuły pisania akapitów wprowadzających, które przynoszą rezultaty:

1. Metoda APP , znana również jako „Agree, Promise, Preview”.

Źródło: Jak napisać esej informacyjny

2. Metoda PPB , znana również jako „Podgląd, obietnica, most”.

Źródło: Jak zbudowałem 5660 linków zwrotnych w 30 dni

Oba pomagają zachować krótkie, atrakcyjne i proste dla czytelnika wprowadzenie. Wprowadzania do aplikacji APP i PPB nie są czasochłonne ani trudne do przeczytania dla odwiedzających, a oba są jasne, aby ludzie zrozumieli, czy treść jest warta ukończenia.

2. Organizuj zawartość w blokach

Według badania przeprowadzonego przez Nielsen Norman Group , ludzie skanują stronę przed jej przeczytaniem. Naukowcy potwierdzili, że dobrze sformatowane teksty (te z podtytułami, obrazami i listami) są bardziej wciągające, a arkusze tekstów są ignorowane.

Inne badanie pokazuje, w jaki sposób ludzie przetwarzają treści internetowe : czytają zygzakami, zaczynając od lewego górnego rogu, przesuwając się w prawo, aż do końca wiersza, a następnie ponownie przesuwając się w lewo i tak dalej.

Lubię to:

Źródło: Jak ludzie czytają w Internecie

To powiedziawszy, czytelność artykułu zależy od trzech czynników :

1. Poziom motywacji
2. Cel wyszukiwania
3. Organizacja treści

Uporządkuj treści internetowe w blokach, aby wygodniej było je czytać. Umieść podstawowe informacje w nagłówkach i podtytułach. I nie bój się powtarzać wspomnianych już informacji za pomocą list: Czytelnicy chętniej zwracają uwagę na listę niż na cytowanie faktów za pomocą przecinków.

3. Użyj niestandardowych obrazów

Wyobraź sobie, że planujesz wakacje.

Znajomi polecają odwiedzić Islandię.

Wchodzisz do Google i pytasz: „Dlaczego jechać na Islandię?” Klikasz dwa pierwsze linki z SERP i widzisz identyczne teksty, ale jeden idzie z ilustracjami, a drugi bez.

Dwa identyczne artykuły. Pierwsza nie przyciąga uwagi: arkusze informacji, ale jest zbyt formalna i nudna, by ją czytać. Drugi oferuje mniej treści, ale zapewnia wysokiej jakości, jasne obrazy przyrody, dróg i ludzi na Islandii. Łatwiej jest czytać i angażować się w naukę do końca.

Ilustracje działają w kontekście artykułu. Pomagają stworzyć obraz tego, o czym piszesz i opowiedzieć historię.

Wskazówka: twórz niestandardowe obrazy dla swoich zasobów treści, zamiast publikować te z zasobów, z których inni blogerzy korzystali już tysiące razy. Twoi odbiorcy nie tylko otrzymają oryginalne treści (pomyśl o wrażeniach użytkownika), ale niestandardowe obrazy są również świetne dla SEO:

• Google zobaczy je jako unikalne treści, które (po odpowiedniej optymalizacji) zwiększają Twoje szanse na dostanie się do grafiki i fragmentów Google.
• Niestandardowe obrazy mogą zapewnić mnóstwo naturalnych linków zwrotnych: jeśli mają charakter informacyjny, są wysokiej jakości i bardzo trafne, otrzymują wiele udostępnień i wzmianek w zasobach stron trzecich.

4. Wyjaśnij złożone koncepcje za pomocą grafiki

Nie ma potrzeby pisania długich zdań, używania zawiłych wzorców językowych ani opisywania słowami zasady jakiegoś pojęcia lub mechanizmu. Masz rozwiązanie: wizualizuj je za pomocą grafiki!

Oto streszczenie opisujące mechanizm obliczania odsetek składanych:

„Odsetki składane pozwalają zarabiać nie tylko na początkowej inwestycji, ale także na naliczonych wcześniej odsetkach. W ten sposób na koniec każdego okresu od całego kapitału naliczane są odsetki — początkowa inwestycja plus skumulowany dochód z odsetek”.

Nie jest to trudne do zrozumienia, jeśli przeczytasz to kilka razy. Niestety, użytkownicy nie mają na to czasu: filmy z YouTube, kanały na Instagramie i trendy Tik Tok czekają.

Aby użytkownik zrozumiał Twoje treści dotyczące złożonych pojęć, użyj grafiki, aby je wyjaśnić. Lubię to:

Aby pomóc czytelnikom w lepszym zrozumieniu koncepcji, pamiętaj, aby wesprzeć grafikę z objaśniającym ją podpisem informacyjnym.

Nie musisz być projektantem, aby tworzyć grafiki, schematy lub infografiki dla swoich zasobów treści: narzędzia takie jak Canva, VistaCreate i inne są bezpłatne, udostępniając dziesiątki dostosowywalnych szablonów do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji.

5. „Zagraj” z tekstem

Załóżmy, że nie możesz tworzyć grafiki ani wybierać ilustracji do swoich treści. Nie poddawaj się i nie publikuj arkusza tekstowego, aby użytkownicy mogli go przeszukiwać w poszukiwaniu znaczeń. Masz alternatywne instrumenty do piggyback w krótkich, ustrukturyzowanych akapitach:

• Używaj emotikonów i ikon. Sprawiają, że treść tekstowa jest bardziej atrakcyjna wizualnie i przyciąga uwagę czytelnika, niezależnie od tego, czy piszesz post na blogu, notatki z podziękowaniami, czy treści promocyjne w mediach społecznościowych.
• Rozważ pogrubienie i kursywę . Pomaga czytelnikowi „złapać” podstawowe zasady podczas skanowania, a następnie zatrzymać się, aby dowiedzieć się więcej szczegółów.
• Dodaj przykłady. Pozwalają przekazać wiadomość i urozmaicić treść, aby była bardziej treściwa, ale przyswajalna.

Źródło: Employer Branding

6. Dodaj audio i wideo, jeśli dotyczy

Użytkownicy nie muszą czytać artykułu słowo po słowie. Jeśli artykuł jest długi, zmęczą się i ani zdjęcia, ani emoji, ani ilustracje nie będą w stanie przykuć ich uwagi.

Źródło: 50+ pomysłów na posty w mediach społecznościowych dla Twojego konta biznesowego

Czy przeczytasz cały artykuł od razu? Nie sądzimy. Zmęczysz się po 15 minutach, ponieważ jest to definitywny przewodnik dzielący się mnóstwem typów treści według kategorii: sprzedaż, budowanie reputacji marki, radzenie sobie z zastrzeżeniami klientów, promowanie marki osobistej, budowanie sieci i tak dalej.

Pisząc tak długie teksty, używaj klipów audio i wideo, aby przekierować uwagę użytkownika i dać mu przerwę.

7. Formatuj jak szef

Właściwe formatowanie treści prowadzi do lepszej widoczności, czytelności i ogólnego doświadczenia użytkownika Twojej strony internetowej. Twoje pisarskie sztuczki do tworzenia treści do zeskanowania, które są łatwe (czytaj: wygodne) do czytania dla użytkowników, są następujące:

1. Zawsze wyrównuj teksty do lewej, aby uniknąć przypadkowych odstępów między słowami w treści.
2. Rozważ kombinację kolorów między tekstem a tłem Twojej strony, aby uzyskać lepszą czytelność: najlepiej sprawdzają się czarne teksty na białym tle; jednak dobrą praktyką byłoby dostosowanie współczynnika kontrastu kolorów nie mniejszego niż 5:1 do Twojej witryny.
3. Używaj odpowiednich odstępów wokół podtytułów: Ustaw odstępy przed podtytułem szerszym niż odstępy po nim. Taka sztuczka formatowania pomaga czytelnikom zrozumieć, do którego akapitu należy podtytuł.
4. Unikaj złożonej struktury tekstu: im prostsze, tym lepiej. Tytuł-H2-H2 działa najlepiej, chociaż Tytuł-H2-H3-H3-H2 jest również w porządku. Unikaj struktury 4+ poziomów, ponieważ jest to trudne dla użytkowników.
5. Wykorzystaj rozmiar czcionki dla lepszej czytelności: użyj minimum 14 pikseli i unikaj używania więcej niż trzech różnych rozmiarów czcionki na stronie.

Inną gwiezdną sztuczką w pisaniu, aby „przykleić” czytelników do Twojej strony i sprawić, by pozostali z Tobą dłużej, jest używanie linkowania słów poprzez pisanie.

Źródło: 250 witryn publikujących gościnnie w 2022 r .

Twórcy stron internetowych znają łączenie słów, takich jak brygady wiader, używając ich do łączenia pomysłów i argumentów w treści, wzbudzania ciekawości i zachęcania odbiorców do przeczytania następnego akapitu.

Na wynos

Teraz, gdy wiesz, jak ważne jest formatowanie treści dla doświadczenia użytkownika i ogólnego sukcesu w marketingu treści, nadszedł czas, aby zastosować tę wiedzę w praktyce.

Treści nie tylko powinny być wyczerpujące i wartościowe dla grupy docelowej, ale także muszą być zgodne z zasadami pisania w Internecie, których nauczyłeś się w tym artykule. Dlatego postaraj się uniknąć błędów formatowania, zoptymalizuj treść pod kątem lepszej czytelności i zorganizuj ją w bloki, aby użytkownicy mogli się wciągnąć i przetwarzać informacje do końca.

Wszystkie te sztuczki, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, są twoją przepustką w jedną stronę do znakomitego SEO i generowania leadów.