2023年に最適化すべき上位12のSEOトレンド

SEO は、デジタル マーケティングの最もダイナミックな分野の 1 つです。Google はランキング アルゴリズムを常に更新して、検索をユーザーにとってより良いエクスペリエンスにするためです。 つまり、マーケティング担当者は毎年、検索エンジンの状況を形成する SEO の傾向を再評価する機会を得ることができます。

そうは言っても、2023年に注目すべきトップ12のSEOトレンドと、戦略をそれらに合わせる方法を読んでください.

目次

1. EEATの新しい「E」
2. トラフィックをターゲットにしたコンテンツではなく、オーディエンスをターゲットにしたコンテンツ
3. 著者の権限が強調される
4. 満足できる、役立つコンテンツ
5. AI コンテンツおよびコンテンツ作成ソフトウェア
6. SEOの自動化
7. SERP位置によるCTRの変化
8. 商品ページSEO
9. SEO競合分析
10. クロール頻度が少ない
11. 画像SEOの活性化
12. 読み込みが速く、パフォーマンスの高いウェブサイト

2023年に合わせるべきSEOのトップトレンド

今年は、私たちのコンテンツで専門知識と価値を示し、ユーザーに高性能の Web ページを提供し続けることがすべてです。 これらの戦略は SEO の歴史を通じて常に重要でしたが、Google は信号を評価し、どのコンテンツが実際にこれらの基準を満たしているかを判断する能力を向上させています。

私が言いたいことと、それらの基準を満たす方法を詳しく見てみましょう.

1. トピックに関する直接の経験 (EEAT の新しい「E」)

2022 年 12 月の時点で、Google で人気のある EAT 頭字語 (Expertise、Authority、Trust) に E: Experience が追加されました。 Google は、コンテンツの品質を評価する際に、著者または作成者の経験を考慮するようになりました。

では、「経験」とは実際には何を意味するのでしょうか。 Google は、コンテンツ作成者が、議論されているトピックについて実際に経験を積んでいることを確認したいと考えています。

たとえば、SEO エージェンシーの創設者として、私は実世界での経験があり、2023 年に発生する SEO の傾向について権威を持って話すことができます。私は医療専門家ではなく、ヘルスケアの経験がないため、コンテンツの品質を損なうような病気。

これは、より多くの Web サイトが、コンテンツの作成者が誰であるかだけでなく、どのトピックに焦点を当てているかを詳しく調べる必要があることを意味します。

これは、次の 2 つの傾向につながります。

2. トラフィックをターゲットにしたコンテンツではなく、視聴者をターゲットにしたコンテンツ

エクスペリエンスが重視されるようになった理由の 1 つは、SEO コンテンツの作成が急増しているためです。 しかし、金融ソフトウェアを販売する Web サイトが料理のレシピを掲載したブログ投稿を作成している場合、Google のクローラーは疑わしいものになります。 そのコンテンツは、実際に金融ソフトウェアの顧客の対象読者に利益をもたらすのでしょうか? それとも、ウェブサイトが特定の大量のキーワードでランク付けされるのに役立ちますか?

あなたはすでに答えを知っています。 現実には、ユーザーが実際に何を望んでいるのかをほとんど、またはまったく考慮せずに、単純に検索トラフィックを追求するコンテンツ戦略を採用している企業は、2023 年にランキングで成功する可能性は低いです。一般的なトピックと業界分野に固執することは、ランキングに値するコンテンツを作成するために不可欠です。 .

コンテンツでどのトピックを調べればよいかわかりませんか? コンテンツ プランニング ツールは、ターゲット ユーザーが検索している関連する業界トピックを見つけるのに役立ちます。 キーワードを入力すると、ユーザーが検索バーに入力している意味的に関連する多くのキーワードがツールに表示されます。

3. 著者の権限が強調される

Google がエクスペリエンスを重視するもう 1 つの理由は、SERP での自動生成コンテンツ ランキングの上昇です。 Google は、2023 年にランク付けされるコンテンツが、実際の視聴者を念頭に置いて実際の人々によって作成されていることを確認したいと考えています。

では、今年クリエイターの経験と権威の両方を高めるために何ができるでしょうか? 何よりもまず、コンテンツの作成者が実際に専門家であることを確認してください。 次に、次の方法でエクスペリエンスを向上させます。

• 著者の略歴を含めて、コンテンツ作成者の知識と専門分野をより適切かつ完全に伝える
• 著者が書いた Web サイト上のすべての記事にリンクする著者ページを作成します。
• クリエイターのソーシャル メディア アカウントをリンクして、ソーシャル シグナルを通じてクリエイターが実在の人物であり専門家であることを Google がより簡単に認識できるようにします。

これは、PPC の専門家としてのクリエイターの経験と権限を高めるのに役立つ優れた著者の略歴の例です。

4.満足のいく役立つコンテンツ

Google の 2022 年 8 月の役立つコンテンツの更新は、2023 年のコンテンツの作成方法に影響を与えるもう 1 つの重要なアルゴリズムの更新です。

Google はその全歴史を通じて、高品質のコンテンツをユーザーに提供することを常に優先してきました。 しかし、「役立つ」ことに新たに重点を置き、ユーザーはSERPでクリックしたコンテンツによって「満足」を感じる必要があると述べています。

ただし、ユーザーの満足度を測定または定量化するのは簡単ではありません。 では、Google が「役に立つ」とはどういう意味でしょうか? コンテンツ:

• 検索エンジンではなく、人間のために作成されました。
• 対象読者に適しています。
• Web サイトの主要なトピックまたは主題領域に関連しています。
• 権威ある経験豊富なクリエイターによって作成されました。
• トピックに関する知識の深さを表示します。

（今年のSEOトレンドでまだテーマに気づいていませんか？）

役に立つコンテンツを作成することは、言うは易く行うは難しです。 では、コンテンツをより役立つものにするにはどうすればよいでしょうか。

まず、量ではなく質を重視します。 2023 年のコンテンツ カレンダーには多くのターゲット キーワードが含まれている可能性がありますが、有用性が低く専門知識に乏しい大量のコンテンツを送り出すと、2023 年にトップ ランキングの結果が得られる可能性は低くなります。

次に、キーワード調査を拡張して、検索ボリューム以外の情報を含めるようにします。 次の点を考慮してください。

• 特定の検索でどのような種類のコンテンツがランク付けされていますか?
• 内容はどのくらいですか？
• どのような質問に答えますか?
• 他にどのようなサブトピックまたは関連する質問を調査しますか?
• ページにはどのようなリンクが含まれていますか?
• 作成者は誰ですか？
• 彼らの経験は何ですか？

キーワード調査とコンテンツ調査は、これらの品質指標に関するあらゆる種類の洞察を提供できるため、潜在的なオーガニック トラフィックだけに惑わされないように注意してください。

Search Console で検索クエリを確認して、特定のブログ投稿につながる人々が探しているものを確認します。 Google Search Console のその他の使用方法については、こちらをご覧ください。

5. AI コンテンツ & コンテンツ作成ソフトウェア

2022 年のすべての更新は自動生成コンテンツへの対処に重点を置いていましたが、AI コンテンツの使用は 2023 年にのみ増加する可能性があります。

現在、SEO と AI を統合するマーケティング アプリケーションの数は増加の一途をたどっています。 これらの統合によって時間を大幅に節約できるのも不思議ではありません。 ほとんどのコンテンツ マーケターは、過去 1 年間、これらのタイプの AI コンテンツ ジェネレーターのいくつかのバージョンを利用してきました。

しかし、Google の最近のすべての更新で、コンテンツ作成ソフトウェアを安全に利用できるでしょうか?

絶対！ 自動生成された下書きを送り出すことは大したことではありませんが、マーケティング担当者はこれらのツールを活用して、コンテンツ ワークフローをスピードアップし、その過程でオリジナルの高品質のコンテンツを作成することができます。

コンテンツの独創性や人中心性を犠牲にしない、これらのツールのより役立つアプリケーションのいくつかを次に示します。

• コンテンツ ブリーフ: コンテンツ ブリーフを生成するコンテンツ ツールは、ライターが元のコンテンツに含める必要がある重要なキーワード、トピック、およびサブトピックを理解するのに役立ちます。
• コンテンツ アウトライン: アウトラインは、AI に頼らずに役立つコンテンツを作成するためのロードマップをライターに提供する優れた方法です。
• コンテンツのアイデア: ブログ トピック ジェネレーターなどのツールを使用すると、ブレインストーミングのプロセスをスピードアップできます。 キーワードから有益なコンテンツのアイデアに移行することは、戦いの半分であり、アイデア ジェネレーターはライターズ ブロックを防ぐのに役立ちます。 たとえば、これは自動生成されたブログのアイデアで、ウェブサイトのブランド ボイスを取り入れ、ウェブサイトの若いターゲット ユーザーに合わせて調整されています。

  自動生成:

  
  ピープル ファースト:

  

これは、コンテンツ作成ソフトウェアを使用して、Google の品質基準を回避または迂回するのではなく、より適切に満たす方法を示す多くの例の 1 つにすぎません。

6.SEOの自動化

コンテンツ AI と同様に、デジタル マーケターがエンタープライズ SEO ソフトウェア プラットフォームとツールの力を活用し続けるため、2023 年にはますます多くの SEO タスクが自動化されるでしょう。

例えば：

• キーワード調査ツールは、かつては多くの手動スプレッドシート作業を必要としたタスクを自動化できます。
• SearchAtlas や Content King などのサイト監査および監視プラットフォームは、Web サイトの変更や技術的な問題を自動的に検出できます。
• Web サイトのグレーダーは、SEO に精通していないユーザーが必要な最適化を特定し、それに応じて優先順位を付けるのに役立ちます。

無料のウェブサイト グレーダーをお試しください。

これらの DIY SEO ツールの増加により、企業や代理店は同様に戦術をより効率的に処理し、戦略により集中できるようになります。

7. SERP位置によるCTRの変化

CTR とランキングの位置について知っていると思うことを変える準備をしてください。

モバイルとデスクトップの両方でエンドレス スクロールが利用できるようになったことで、Google はユーザーが SERP 結果の複数のページをスクロールして探しているコンテンツを見つけるのをはるかに簡単にしました。

何年にもわたって、ランキングの位置と CTR の関係はかなり一貫しており、クリックの大部分は最初の 3 つの結果に行きます。

画像ソース

しかし、2023 年には、検索者が検索結果の複数のページをより簡単に移動できるようになるため、クリック率が影響を受ける可能性があります。

恐ろしいゼロ クリック検索に関しては、私たちが何年も前から耳にしてきたことですが、最近の SEMrush の調査によると、検索の約 25.8% だけがゼロ クリックに終わったことが示されました。 Google は強調スニペットや People Also Ask のような検索機能を追加し続けているため、CTR は最初に考えられていたほどクリックがない場合には影響を受けない可能性があります。

最初のページに到達することは依然として理想的ですが、2 ページ目または 3 ページ目にあることは、エンドレス スクロールのおかげで以前よりも多くの利点があります。 そのため、これらのページ タイトルとメタ ディスクリプションを最適化し、スキーマ マークアップなどの機能を使用して、コンテンツをより魅力的で SERP でクリックできるようにします。

8. 商品ページのSEO

Google は引き続き長文で有益なコンテンツに報酬を与えるため、製品ページなどの内容の薄いページは、2023 年にページでより役立つ詳細を提供することで恩恵を受ける可能性があります。

ドロップダウン メニュー、よくある質問、カスタマー レビューはすべて、製品ページにコンテンツを追加する方法です。 製品の説明にキーワードを追加することは役に立ちますが、購入前にユーザーが製品について回答を求めている可能性がある他の質問について考えてください。

• 送料無料ですか？
• 返品ポリシーとは何ですか?
• 製品で利用できる保証、アップグレード、またはアドオンはありますか?
• 製品と一緒に表示できる顧客の声やレビューはありますか?

これらは、購入を検討しているユーザーにとって実際に有益で有益なコンテンツをページに追加するいくつかの方法です。

9.SEO競合分析

競合他社に目を向けることは、常に SEO 戦略を策定するための賢明な方法でした。競合他社の分析は、SEO ツールのおかげで、2023 年にはさらに簡単かつ効果的になるでしょう。

Google が業界の専門知識とウェブサイトの「トピック領域」に重点を置いているため、業界の思想的リーダーを見ることは、業界のどのタイプのコンテンツがランク付けされるかを理解するための確実な方法です。

SEO 競合ソフトウェアを使用して、競合他社のコンテンツ、バックリンク、ドメイン オーソリティなどを比較できます。

競合他社がオンページとオフページの両方のシグナルを通じて経験、専門知識、権限、信頼性を確立している方法を見て、それらの洞察を独自の SEO キャンペーンとコンテンツ戦略に活用してください。 詳細については、キーワード競合分析のガイドをご覧ください。

10.クロール頻度が少ない

Google は最近、2023 年までにカーボンフリー エネルギーで運営することを含む大きな気候目標を設定しました。その目標を達成するために、Google は Web ページをクロールする頻度を減らすことを検討してきました。

クロールを減らすことは、コンピューティング リソースを節約するのに役立ちます。これは、Google がサステナビリティ イニシアチブに沿って行うことができる最も簡単な変更の 1 つです。

ただし、クロール レートの低下は、新しいコンテンツを検出するクロールではなく、更新クロールに影響を与える可能性が高くなります。 つまり、Google がウェブサイトに加えた新しい変更を Google が認識するまでに時間がかかる場合があります。

そのため、2023年には、ランク付けに必要なすべてのページ上の要素を使用して、最初からコンテンツを最適化することが最善の戦略的選択です.

11. イメージSEOの活性化

画像は Web サイトでは軽視されることがよくありますが、画像検索のランキングを上げるために常に役割を果たしてきました。

また、代替テキストを使用して、追加のキーワードや意味的に関連する用語をコンテンツに含める機会を提供することもできます。

Google は、クローラーが画像の内容をよりよく理解するのに役立つ代替テキストとスキーマ マークアップを表示することを好みます。 また、Google は、すべてのユーザーがコンテンツにアクセスしやすいようにするウェブマスターを歓迎しています。 代替テキストは、視覚障害のある人や、インターネットの帯域幅や接続の問題によって制限されている個人にとって、インターネットをより良い場所にするのにも役立ちます。

この画像 SEO チェックリストに従って、2023 年に画像に関するすべての必須事項に従っていることを確認してください。

12. 読み込みが速く、パフォーマンスの高いウェブサイト

2021 年のページ エクスペリエンスの更新以来、Google はランキング アルゴリズムにおいて、パフォーマンスが高く、読み込みが速い Web サイトをより重視してきました。

ページ エクスペリエンスの更新は古いニュースのように感じるかもしれませんが、Google は 2022 年 3 月まで更新のロールアウトを完了していませんでした。また、ページが実際にユーザーにとってパフォーマンスが高いかどうかを判断するために使用するシグナルを引き続き改善します。

2023 年になっても、Page Speed Insights と Core Web Vitals は、Web サイトの速度とパフォーマンスを監視および評価するための不可欠なツールであり続けるでしょう。

コンテンツの品質と並んで、ページ速度の向上を優先することは、ドメインのすべての Web ページのキーワード ランキングが上昇することで、ビジネスに必ず利益をもたらします。

これらの 2023 年の SEO トレンドを戦略に織り込む

2023 年には、以下の傾向を必ず考慮してください。それらはすべて、Google のアルゴリズムの更新、価値、および目標によって直接形作られるからです。 また、SEO ツールを活用して、ますます厳しくなる Google のコンテンツ基準をより簡単かつ効果的に満たすようにしてください。

1. EEATの新しい「E」
2. 著者の権限が強調される
3. 満足できる、役立つコンテンツ
4. ニッチ主導のトピックに関連したコンテンツ
5. AI コンテンツおよびコンテンツ作成ソフトウェア
6. SEOの自動化
7. SERP位置によるCTRの変化
8. 商品ページSEO
9. SEO競合分析
10. クロール頻度が少ない
11. 画像SEOの活性化
12. 読み込みが速く、パフォーマンスの高いウェブサイト