Les 12 principales tendances SEO à optimiser en 2023

Le référencement est l'un des domaines les plus dynamiques du marketing numérique car Google met constamment à jour son algorithme de classement pour faire de la recherche une meilleure expérience pour les utilisateurs. Cela signifie que chaque année, les spécialistes du marketing ont la possibilité de réévaluer les tendances SEO qui façonnent le paysage des moteurs de recherche.

Cela étant dit, poursuivez votre lecture pour découvrir les 12 principales tendances SEO à surveiller en 2023 et comment aligner votre stratégie sur elles.

Table des matières

1. Le nouveau "E" dans EEAT
2. Contenu ciblé sur l'audience et non sur le trafic
3. Accent accru sur l'autorité de l'auteur
4. Contenu satisfaisant et utile
5. Contenu IA et logiciel de rédaction de contenu
6. Automatisation du référencement
7. Modifications des CTR par positions SERP
8. Référencement des pages produits
9. Analyse SEO des concurrents
10. Moins de fréquence de crawl
11. Image SEO revitalisé
12. Sites Web performants et à chargement rapide

Les principales tendances SEO à suivre en 2023

Cette année, il s'agit de montrer l'expertise et la valeur de notre contenu et de continuer à fournir des pages Web performantes aux utilisateurs. Ces stratégies ont toujours été importantes tout au long de l'histoire du référencement, mais Google s'améliore dans l'évaluation des signaux et la détermination du contenu qui répond réellement à ces normes.

Examinons de plus près ce que je veux dire et comment vous pouvez respecter ces normes.

1. Expérience de première main sur un sujet (le nouveau "E" dans EEAT)

Depuis décembre 2022, l'acronyme populaire EAT de Google (Expertise, Authority, Trust) a obtenu un E: Experience supplémentaire. Google prendra désormais en compte l'expérience de l'auteur ou du créateur lors de l'évaluation de la qualité du contenu.

Alors, que signifie réellement « expérience » ? Google veut s'assurer qu'un créateur de contenu possède une expérience concrète et directe du sujet abordé.

Par exemple, en tant que fondateur d'une agence de référencement, j'ai une expérience du monde réel et je peux parler avec autorité des tendances du référencement qui surgiront en 2023. Cependant, si je devais créer un contenu sur un site Web de santé sur les causes courantes de maladie cardiaque maladie, cela nuirait à la qualité du contenu, car je ne suis pas un professionnel de la santé et je n'ai aucune expérience dans le domaine de la santé.

Cela signifie que davantage de sites Web doivent examiner de plus près non seulement qui sont leurs créateurs de contenu, mais aussi sur quels sujets ils se concentrent.

Ce qui m'amène aux deux prochaines tendances.

2. Contenu ciblé sur l'audience et non sur le trafic

L'une des raisons de cet accent accru sur l'expérience est que la création de contenu SEO prolifère. Mais si un site Web qui vend des logiciels financiers publie des articles de blog avec des recettes de cuisine, les robots d'exploration de Google vont se méfier. Parce que ce contenu profite-t-il réellement au public cible des clients de logiciels financiers ? Ou est-ce utile que le site Web se classe pour certains mots-clés à volume élevé ?

Vous connaissez déjà la réponse. La réalité est que les entreprises dont la stratégie de contenu consiste simplement à rechercher le trafic de recherche avec peu ou pas de considération pour ce que les utilisateurs veulent réellement ne verront probablement pas de succès de classement en 2023. Il est essentiel de s'en tenir à votre sujet général et à vos domaines d'activité pour créer un contenu digne d'un classement. .

Vous ne savez pas quels sujets explorer dans votre contenu ? Un outil de planification de contenu peut vous aider à découvrir les sujets pertinents de l'industrie que votre public cible recherche. Entrez un mot-clé et l'outil vous montrera les nombreux mots-clés sémantiquement liés que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche.

3. Accent accru sur l'autorité de l'auteur

Une autre raison de l'accent mis par Google sur l'expérience est l'augmentation du classement du contenu généré automatiquement dans les SERP. Google veut s'assurer que le contenu qui se classe en 2023 est produit par de vraies personnes avec de vrais publics à l'esprit.

Alors, que pouvez-vous faire pour élever à la fois l'expérience et l'autorité de vos créateurs cette année ? Avant tout, assurez-vous que les personnes qui créent votre contenu sont bien des experts. Ensuite, améliorez leur expérience des manières suivantes :

• Incluez les biographies des auteurs pour communiquer mieux et plus complètement les connaissances et les domaines d'expertise de votre créateur de contenu
• Créez des pages d'auteur où vous créez un lien vers tous les articles de votre site Web qui sont écrits par l'auteur
• Associez les comptes de réseaux sociaux de vos créateurs afin que Google puisse plus facilement comprendre, grâce aux signaux sociaux, qu'ils sont de vraies personnes et de vrais experts.

Voici un exemple d'une excellente biographie d'auteur qui aide à élever l'expérience et l'autorité du créateur en tant qu'expert PPC

4. Contenu satisfaisant et utile

La mise à jour de contenu utile de Google d'août 2022 est une autre mise à jour importante de l'algorithme qui aura un impact sur la façon dont nous créons du contenu en 2023.

Pendant toute son histoire, Google a toujours donné la priorité à la fourniture de contenu de haute qualité aux utilisateurs. Mais son nouvel accent sur "utile" indique que les utilisateurs doivent se sentir "satisfaits" du contenu sur lequel ils cliquent dans les SERP.

La satisfaction des utilisateurs, cependant, n'est pas facile à mesurer ou à quantifier. Alors, qu'est-ce que Google entend par utile ? Contenu qui est :

• Créé pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.
• Adapté au public cible.
• Pertinent par rapport au sujet principal ou au domaine du site Web.
• Créé par des créateurs faisant autorité et expérimentés.
• Affiche une connaissance approfondie du sujet.

(Vous avez déjà remarqué un thème dans les tendances SEO de cette année ?)

Créer du contenu utile est plus facile à dire qu'à faire. Alors, comment pouvez-vous rendre votre contenu plus utile ?

Tout d'abord, concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité. Bien qu'il y ait probablement beaucoup de mots-clés cibles sur votre calendrier de contenu en 2023, il est peu probable que la production d'un volume élevé de contenu qui manque d'utilité et d'expertise produise des résultats de premier ordre en 2023.

Deuxièmement, développez votre recherche de mots-clés pour inclure des informations au-delà du volume de recherche. Considérer ce qui suit:

• Quels types de contenu sont classés pour des recherches spécifiques ?
• Quelle est la durée du contenu ?
• A quelles questions répond-il ?
• Quels autres sous-thèmes ou questions connexes explore-t-il ?
• Quels liens sont inclus sur la page ?
• Qui est le créateur ?
• Quelle est leur expérience ?

La recherche de mots-clés et la recherche de contenu peuvent fournir toutes sortes d'informations sur ces indicateurs de qualité, alors assurez-vous de ne pas vous laisser distraire par le trafic organique potentiel seul.

Vérifiez vos requêtes de recherche dans la Search Console pour voir ce que les gens recherchent et qui les mène à vos articles de blog particuliers. Découvrez d'autres façons d'utiliser Google Search Console ici.

5. Contenu IA et logiciel de rédaction de contenu

Malgré toutes les mises à jour de 2022 axées sur la lutte contre le contenu généré automatiquement, l'utilisation du contenu de l'IA n'augmentera probablement qu'en 2023.

Le nombre d'applications marketing qui intègrent désormais le SEO et l'IA ne fait qu'augmenter. Et ce n'est pas étonnant car ces intégrations peuvent faire gagner énormément de temps ! La plupart des spécialistes du marketing de contenu ont utilisé une version de ces types de générateurs de contenu IA au cours de la dernière année.

Mais avec toutes les mises à jour récentes de Google, les logiciels de rédaction de contenu peuvent-ils être utilisés en toute sécurité ?

Absolument! Pomper des brouillons générés automatiquement est un énorme non-non, mais les spécialistes du marketing peuvent certainement tirer parti de ces outils pour accélérer leurs flux de travail de contenu tout en créant un contenu original et de qualité dans le processus.

Voici quelques-unes des applications les plus utiles de ces outils qui ne sacrifient pas l'originalité ou le caractère centré sur les personnes du contenu :

• Briefs de contenu : Les outils de contenu qui génèrent des briefs de contenu peuvent aider vos rédacteurs à comprendre les mots-clés, sujets et sous-sujets importants qui doivent être inclus dans leur contenu original.
• Plans de contenu : les plans sont un excellent moyen de donner à vos rédacteurs une feuille de route sur la façon de créer du contenu utile sans compter sur l'IA pour faire le travail à leur place.
• Idées de contenu : Des outils comme les générateurs de sujets de blog peuvent accélérer le processus de brainstorming. Passer d'un mot-clé à une idée de contenu utile peut être la moitié de la bataille, et un générateur d'idées peut aider à prévenir le blocage de l'écrivain. Par exemple, voici une idée de blog générée automatiquement qui a été révisée pour inclure la voix de la marque du site Web et être plus adaptée au public cible plus jeune du site :

  Genere automatiquement:

  
  Les gens d'abord:

  

Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de la façon d'utiliser un logiciel de rédaction de contenu pour mieux répondre aux normes de qualité de Google, et non pour les éviter ou les contourner.

6. Automatisation du référencement

À l'instar de l'IA de contenu, de plus en plus de tâches de référencement seront automatisées en 2023, à mesure que les spécialistes du marketing numérique continueront de tirer parti de la puissance des plates-formes et des outils logiciels de référencement d'entreprise.

Par example:

• Les outils de recherche de mots clés peuvent automatiser des tâches qui nécessitaient autrefois beaucoup de travail manuel sur feuille de calcul.
• Les plateformes d'audit et de surveillance de site comme SearchAtlas et Content King peuvent détecter automatiquement les changements et les problèmes techniques sur les sites Web.
• Les évaluateurs de sites Web peuvent aider les moins avertis en matière de référencement à identifier les optimisations nécessaires et à établir des priorités en conséquence.

Essayez notre évaluateur de site Web gratuit !

L'augmentation de ces outils de bricolage SEO permettra également aux entreprises et aux agences de s'occuper plus efficacement des tactiques et de se concentrer davantage sur la stratégie.

7. Modifications des CTR par positions SERP

Préparez-vous à changer ce que vous pensez savoir sur le CTR et les positions de classement.

Avec le défilement sans fin désormais disponible sur mobile et sur ordinateur, Google a rendu beaucoup plus facile pour les utilisateurs de faire défiler plusieurs pages de résultats SERP pour trouver le contenu qu'ils recherchent.

Au fil des ans, la relation entre la position de classement et le CTR est restée assez constante, la majorité des clics allant aux trois premiers résultats.

Source des images

Mais en 2023, les taux de clics seront probablement impactés car les internautes naviguent plus facilement sur plusieurs pages de résultats de recherche.

En ce qui concerne ces redoutables recherches sans clic, dont nous entendons parler depuis des années, une étude récente de SEMrush a montré que seulement 25,8 % environ des recherches n'ont abouti à aucun clic. Alors que Google continue d'ajouter plus d'extraits de code et de fonctionnalités de recherche comme People Also Ask, les CTR peuvent ne pas souffrir de l'absence de clics autant qu'on le pensait à l'origine.

Bien que l'accès à la première page soit toujours idéal, être à la page deux ou trois aura plus d'avantages qu'auparavant grâce au défilement sans fin. Assurez-vous donc d'optimiser ces titres de page et ces méta-descriptions et d'utiliser des fonctionnalités telles que le balisage de schéma pour rendre votre contenu plus attrayant et cliquable dans les SERP.

8. Référencement de la page produit

Alors que Google continue de récompenser le contenu informatif de longue durée, les pages qui tendent vers un contenu fin, comme les pages de produits, peuvent bénéficier en 2023 de la fourniture de détails plus utiles sur la page.

Les menus déroulants, les FAQ et les avis des clients sont tous des moyens d'ajouter du contenu supplémentaire à une page de produit. Bien qu'il soit utile d'ajouter des mots-clés à la description du produit, pensez à d'autres questions auxquelles les utilisateurs pourraient souhaiter obtenir des réponses sur le produit avant de l'acheter.

• Offrez-vous la livraison gratuite?
• Quelle est la politique de retour?
• Existe-t-il des garanties, des mises à niveau ou des modules complémentaires disponibles avec le produit ?
• Existe-t-il des témoignages ou des avis de clients que vous pouvez afficher avec le produit ?

Ce ne sont là que quelques façons d'ajouter du contenu supplémentaire à une page qui est réellement utile et informative pour les utilisateurs qui envisagent un achat potentiel.

9. Analyse des concurrents SEO

Se tourner vers les concurrents a toujours été un moyen intelligent de façonner la stratégie de référencement, et l'analyse des concurrents deviendra encore plus facile et plus efficace en 2023 grâce à l'aide des outils de référencement.

Alors que Google met davantage l'accent sur l'expertise de l'industrie et les "domaines thématiques" des sites Web, regarder les leaders d'opinion de votre secteur sera un moyen infaillible de comprendre quels types de contenu dans votre secteur seront classés.

Vous pouvez utiliser un logiciel concurrent SEO pour comparer le contenu, les backlinks, l'autorité de domaine, etc., des concurrents.

Examinez la manière dont vos concurrents établissent leur expérience, leur expertise, leur autorité et leur fiabilité grâce à des signaux sur page et hors page et exploitez ces informations dans vos propres campagnes de référencement et stratégie de contenu. Pour en savoir plus, consultez notre guide d'analyse des concurrents par mots-clés.

10. Moins de fréquence de crawl

Google s'est récemment fixé de grands objectifs climatiques, notamment fonctionner avec de l'énergie sans carbone d'ici 2023. Pour atteindre cet objectif, Google a envisagé de réduire la fréquence à laquelle il explore les pages Web.

La réduction de l'exploration permet d'économiser les ressources informatiques et constitue l'un des changements les plus simples que Google puisse apporter dans le cadre de ses initiatives de développement durable.

Mais des taux de crawl réduits sont plus susceptibles d'avoir un impact sur les crawls d'actualisation plutôt que sur les crawls qui découvrent de nouveaux contenus. Cela signifie que Google peut mettre plus de temps à prendre connaissance des nouvelles modifications que nous apportons sur nos sites Web.

C'est pourquoi l'optimisation de votre contenu dès le départ, avec tous les éléments sur la page dont il aura besoin pour se classer, est le meilleur choix stratégique en 2023.

11. Image SEO revitalisé

Les images sont souvent négligées sur les sites Web, mais elles ont toujours joué un rôle dans de meilleurs classements pour les recherches d'images.

Ils peuvent également fournir des opportunités d'inclure des mots-clés supplémentaires et des termes sémantiquement liés dans notre contenu via le texte alternatif.

Google aime voir le texte alternatif et le balisage de schéma qui aident leurs robots à mieux comprendre le contenu des images. Google aime aussi voir des webmasters qui rendent leur contenu plus accessible à tous les utilisateurs. Le texte alternatif contribue également à faire d'Internet un meilleur endroit pour les personnes malvoyantes ou les personnes limitées par la bande passante Internet ou les problèmes de connectivité.

Suivez cette liste de contrôle SEO pour vous assurer que vous suivez tous les incontournables avec des images en 2023.

12. Sites Web performants et à chargement rapide

Depuis la mise à jour de l'expérience de page de 2021, Google a mis davantage l'accent sur les sites Web performants et à chargement rapide dans son algorithme de classement.

Bien que la mise à jour de l'expérience de la page puisse sembler être une vieille nouvelle, Google n'a pas fini de déployer la mise à jour avant mars 2022, et il continuera à affiner les signaux qu'il utilise pour déterminer si une page est réellement très performante pour les utilisateurs.

En 2023, Page Speed ​​Insights et Core Web Vitals seront toujours des outils essentiels pour surveiller et évaluer la vitesse et les performances des sites Web.

Outre la qualité du contenu, donner la priorité aux améliorations de la vitesse des pages est forcément payant pour les entreprises avec un classement accru des mots clés pour toutes les pages Web de leur domaine.

Intégrez ces tendances SEO 2023 dans votre stratégie

En 2023, assurez-vous de prendre en compte les tendances ci-dessous, car elles sont toutes directement façonnées par les mises à jour, les valeurs et les objectifs de l'algorithme de Google. Assurez-vous également de tirer parti des outils de référencement pour répondre plus facilement et plus efficacement aux normes de plus en plus élevées de Google en matière de contenu.

1. Le nouveau "E" dans EEAT
2. Accent accru sur l'autorité de l'auteur
3. Contenu satisfaisant et utile
4. Contenu ciblé et pertinent sur le sujet
5. Contenu IA et logiciel de rédaction de contenu
6. Automatisation du référencement
7. Modifications des CTR par positions SERP
8. Référencement des pages produits
9. Analyse SEO des concurrents
10. Moins de fréquence de crawl
11. Image SEO revitalisé
12. Sites Web performants et à chargement rapide