Comment optimiser votre contenu pour le référencement

Si vous souhaitez générer le plus de trafic possible sur votre site Web, vous devez investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, alors que la plupart des gens comprennent que le référencement fait référence à des éléments tels que les mots-clés et les balises méta, il existe un autre moyen d'améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche : l'optimisation du contenu.

Le marketing de contenu est un élément précieux de toute stratégie publicitaire, la plupart des spécialistes du marketing (67 %) signalant que le contenu de grande valeur génère des prospects et du trafic. Mieux encore, ce contenu peut aider à fidéliser les clients et les visiteurs, vous devez donc travailler moins pour les fidéliser.

Dans cet esprit, plongeons dans le monde de l'optimisation du contenu et voyons comment vous pouvez rendre votre stratégie marketing plus intelligente.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu consiste à affiner vos supports marketing afin qu'ils soient mieux classés dans les résultats de recherche et génèrent du trafic vers votre site Web.

La deuxième étape de l'optimisation du contenu consiste à convertir de nouveaux prospects en clients avec des informations pertinentes et des appels à l'action convaincants.

Comme vous pouvez l'imaginer, ces objectifs sont plus faciles à dire qu'à faire. De nos jours, il ne suffit pas de produire du contenu - vous devez le rendre passionnant, engageant et précieux.

Pour rendre le processus encore plus compliqué, vous devez faire la distinction entre l'attrait des moteurs de recherche et celui des utilisateurs.

Heureusement, vous pouvez utiliser différentes méthodes et astuces pour vous assurer que chaque pièce que vous produisez est aussi optimisée que possible. Cela dit, vous devez être prêt à plonger plus profondément que de simplement trouver des mots-clés et parcourir une liste de contrôle des tâches liées au référencement.

Pourquoi l'optimisation du contenu est-elle importante pour le référencement ?

Google classe les pages en fonction de tonnes de variables uniques, mais le composant primordial est la "pertinence". Si quelqu'un saisit une requête de recherche, il souhaite trouver des pages de destination, des articles et des vidéos liés à sa recherche, et pas seulement du contenu aléatoire qui peut ou non s'appliquer.

Ainsi, l'optimisation du contenu est vitale pour le référencement, car elle garantit que vos supports marketing atteignent le public le plus large possible.

Si votre contenu ne se classe pas sur la première page, il peut tout aussi bien ne pas exister (du moins, en ce qui concerne les moteurs de recherche). L'optimisation garantit que vos documents sont aussi pertinents et attrayants que possible afin qu'ils soient mieux classés, en particulier par rapport au contenu concurrent.

Comment optimiser le contenu pour le référencement ?

Bien que l'algorithme de Google soit notoirement secret, il n'est pas difficile de découvrir quels éléments aideront le contenu à se classer plus haut. Voici quelques méthodes éprouvées pour vous assurer que chaque pièce que vous produisez a les meilleures chances de trouver et de développer un public.

Commencez par la recherche de mots-clés et de sujets

La recherche de mots-clés est un aspect fondamental du référencement, vous devriez donc y consacrer beaucoup de temps.

Cependant, ce processus comporte plusieurs couches, vous devez donc être en mesure d'intégrer chaque composant, notamment :

• Volume de recherche – Étant donné que votre objectif principal est d'augmenter le trafic sur le site, vous souhaitez vous concentrer sur les mots clés qui ont un volume de recherche important. Cependant, n'oubliez pas que vos concurrents essaieront également de se classer pour ces mots, vous devez donc planifier en conséquence. De manière réaliste, vous souhaitez vous concentrer sur les mots clés à volume modéré et élevé qui peuvent générer un trafic constant.
• Mots clés de niche - La plupart des gens ont une idée précise en tête lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne. Par exemple, si quelqu'un recherche une recette de lasagnes, il ne recherchera pas une "recette de pâtes délicieuses". Au lieu de cela, ils chercheront probablement quelque chose comme "Qu'est-ce qu'une recette de lasagne facile pour les débutants ?" Comme vous pouvez l'imaginer, les deux requêtes généreront des résultats très différents. Lors de la production de contenu, vous souhaitez faire appel à la deuxième requête car il est plus facile de s'assurer qu'elle sera pertinente pour leurs besoins. Même si un terme plus générique a un trafic plus élevé, il est plus difficile de comprendre l'intention de l'utilisateur, de sorte que votre contenu peut ou non avoir de la valeur.
• Mots-clés sémantiquement liés - Bien que votre mot-clé principal soit précieux pour l'optimisation du contenu, ce n'est pas la seule chose sur laquelle vous devez vous concentrer lors de la production de supports marketing. Les mots clés sémantiquement liés vous aident à mieux comprendre l'intention de l'utilisateur en approfondissant la première requête . Fondamentalement, ces mots clés vous aident à comprendre pourquoi quelqu'un effectue une recherche en ligne afin que vous puissiez produire un contenu plus précieux et plus pertinent.

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots-clés, vous devriez être en mesure de les regrouper en sujets. À partir de là, vous pouvez développer des idées de contenu basées sur ces sujets.

N'oubliez pas non plus que vous pouvez probablement produire plusieurs éléments de contenu pour un seul sujet. Par exemple, vous pouvez rédiger un article de blog, tourner une vidéo et créer une infographie sur le même ensemble de mots clés.

Créer un plan pertinent et spécifique aux mots clés

Les groupes de mots-clés ne sont pas seulement utiles pour déterminer le type de contenu que vous devez produire. Ils peuvent également vous aider à décrire votre contenu en les utilisant comme en-têtes, sous-en-têtes et puces . Construire cette structure garantit non seulement que vous pouvez maintenir la pertinence tout au long du contenu, mais que vous pouvez également rester concentré et ne pas dévier du sujet.

Les contours ne sont pas seulement utiles pour les articles de blog. Vous pouvez créer des structures pour les pages de destination, les vidéos, les infographies, etc.

Tenez compte de la densité de vos mots clés

Au début de l'optimisation des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing ont appris qu'ils pouvaient "pirater" leur chemin vers un rang supérieur en bourrant des tonnes de mots-clés en un seul morceau. Heureusement, Google a rapidement compris et a commencé à pénaliser les sites qui suivaient cette pratique.

Aujourd'hui, la densité des mots clés est beaucoup plus nuancée, il faut donc faire attention à le faire correctement. Si vous ajoutez trop de mots-clés à une pièce, vous pourriez vous faire sonner et vous retrouver avec un rang inférieur.

Cependant, si vous en utilisez trop peu, votre contenu peut ne pas sembler assez pertinent, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne le classeront pas assez haut.

N'oubliez pas non plus que vous écrivez pour des personnes, pas pour des bots. Ainsi, vous devez vous assurer que vos mots clés ne semblent pas trop maladroits ou artificiels - ils doivent s'intégrer naturellement dans le contenu et avoir un sens dans le contexte. Sinon, ils pourraient conduire à une expérience utilisateur négative.

Intégrer des éléments visuels

Bien que vous puissiez briser les murs de texte avec des en-têtes, des puces et des paragraphes plus courts, vous devez également utiliser des images dans la mesure du possible.

L'avantage supplémentaire d'incorporer des éléments visuels est qu'ils peuvent booster votre stratégie d'optimisation. Les balises alt et les légendes des images aident les bots à indexer correctement la page, sans affecter la lisibilité ou le contexte du contenu lui-même.

De plus, si vous produisez des visuels propriétaires, vous pouvez les utiliser comme matériel promotionnel lors de la publication d'une nouvelle pièce.

Lien stratégique

Les hyperliens sont essentiels au référencement car ils permettent aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement les pages. Lorsque vous produisez un nouveau contenu, vous devez incorporer un mélange de liens internes et externes afin que Google le classe plus haut .

Cependant, ce processus ne se limite pas à ajouter des hyperliens ici et là. Suivez également ces conseils :

• Utiliser le texte d'ancrage – Supposons que vous créez un lien vers une page sur les statistiques marketing. Au lieu de mettre le lien hypertexte sur un mot aléatoire, il devrait être soit sur l'une des statistiques, soit sur une phrase liée à celles-ci. Le texte d'ancrage fournit un contexte crucial pour un lien, afin que les robots d'indexation Web sachent pourquoi vous créez un lien vers celui-ci.
• Utilisez des liens utiles - Lorsque vous fournissez des liens internes, ne vous contentez pas d'envoyer les visiteurs vers une page au hasard. Au lieu de cela, vous devez créer un lien vers les pages pertinentes de votre site. Ces pages peuvent inclure des informations de contact, d'autres éléments de contenu ou des listes de produits. Il en va de même pour les liens externes. Demandez-vous pourquoi quelqu'un pourrait cliquer sur le lien et ce qu'il s'attend à voir après avoir cliqué. Si la page de destination ne correspond pas à leurs attentes, cela peut être choquant pour l'utilisateur.
• Lien vers des sites de haute qualité – Google préfère le contenu doté d'un réseau de liens robuste et fiable. Ainsi, si vous créez un lien vers des sites à faible trafic ou des pages non sécurisées, Google modifiera votre classement en conséquence . En règle générale, il est préférable de créer des liens vers d'autres sites avec une cote d'autorité élevée. Il existe des outils gratuits disponibles (comme le vérificateur d'autorité de domaine de Moz).

En résumé : soyez pertinent pour votre public cible !

Dans l'ensemble, quelles que soient les méthodes ou les tactiques que vous utilisez pour l'optimisation du contenu, chaque action doit se concentrer sur un objectif : la pertinence pour l'utilisateur.

Puisque c'est l'objectif principal de l'algorithme de Google, vous devez adopter la même approche lors de la production de nouveau contenu pour votre site.

Voici quelques règles générales à suivre :

• Restez concentré – N'essayez pas d'aborder trop de sujets en un seul article. Au lieu de cela, il est préférable de les diviser en morceaux séparés si possible.
• Informations cruciales en amont – Les utilisateurs ne veulent pas faire défiler le texte pour trouver ce dont ils ont besoin. Fournissez les informations les plus pertinentes dès le départ, puis approfondissez les détails par la suite. De cette façon, les utilisateurs peuvent obtenir ce qu'ils veulent immédiatement et ont ensuite le choix d'approfondir le sujet.
• Utilisez les en-têtes à votre avantage - La plupart des gens parcourront un article pour décider s'ils veulent le lire. Si vos titres et sous-titres sont trop génériques ou ne semblent pas pertinents, votre public partira immédiatement. De plus, l'incorporation de mots-clés dans les en-têtes aide les robots à indexer correctement la page.

Stratégies d'optimisation de contenu SEO

Maintenant que vous savez comment optimiser votre contenu pour le référencement, discutons de quelques façons de développer plus de contenu pour votre site. Dans l'ensemble, l'objectif est de créer une dynamique, afin que le trafic de votre site reste constant sur le long terme. Savoir générer du contenu pertinent et optimisé est crucial pour ne pas prendre de retard.

Créer des groupes de sujets basés sur des mots-clés

Une fois que vous avez effectué une recherche complète de mots-clés, vous devriez être en mesure de créer des groupes de sujets autour d'eux. À partir de là, vous pouvez décider des types de contenu à produire et établir un calendrier autour de celui-ci.

Lors du développement de ces groupes de sujets, vous devez également tenir compte du type de contenu que vous souhaitez produire.

Bien que les articles de blog soient les plus courants, n'oubliez pas les infographies, les vidéos, les livres blancs, les livres électroniques, etc.

En fait, vous pouvez créer plusieurs types de contenu pour le même groupe de sujets et vous concentrer sur différents aspects du sujet dans chaque article.

Recherchez du trafic et classez vos mots-clés

Le trafic des mots-clés fluctue tout le temps, vous devez donc vérifier régulièrement pour vous assurer que vous vous concentrez sur les sujets et les mots-clés qui obtiennent le plus de visites.

Idéalement, après avoir créé des groupes de sujets, vous pouvez les classer par volume de recherche afin de pouvoir consacrer votre énergie au contenu qui générera le plus de prospects le plus rapidement possible.

À partir de là, vous devez reclasser vos groupes de sujets restants en fonction des tendances émergentes et des changements dans le volume de recherche. N'oubliez pas non plus que certains sujets peuvent être sur une tendance à la baisse, ce qui signifie qu'ils ne seront plus pertinents à l'avenir.

Au lieu de cela, il est préférable de se concentrer sur les tendances à la hausse ou sur les problèmes qui sont toujours pertinents pour votre public (c'est-à-dire, persistants).

N'oubliez pas les méta-titres et les méta-descriptions

Bien que votre objectif principal soit de produire un contenu pertinent et de haute qualité, vous ne pouvez pas lésiner sur les détails.

Les méta-titres, les balises de titre, les méta-descriptions, le texte alternatif et les légendes font tous partie d'une stratégie de référencement plus large . Lors de la création d'une nouvelle pièce, vous devriez avoir un système pour vérifier et revérifier chacun de ces éléments, afin que rien ne manque.

Par exemple, lors de la recherche (ou de la production) d'images pour un article de blog, vous devez faire attention aux points suivants :

• Nom de l'image – Si le nom du fichier ressemble à IMG_87692, cela ne signifie rien pour un moteur de recherche. Au lieu de cela, renommez-le en quelque chose de pertinent pour le contenu (idéalement un mot-clé, si possible).
• Texte alternatif - Ce texte s'affiche si l'image ne peut pas être chargée sur la page. Il est également utilisé pour les lecteurs d'écran pour les malvoyants, il est donc essentiel.
• Légende - Les légendes ne sont pas toujours nécessaires à moins que l'image ne fournisse un contexte supplémentaire pour la pièce. Vous pouvez également utiliser des mots-clés ici tant qu'ils s'intègrent naturellement.
• Taille de l'image – Les photos haute résolution sont belles mais ralentissent la vitesse de votre page. Assurez-vous de reformater l'image afin qu'elle se charge le plus rapidement possible.

Comme vous pouvez le constater, il existe des tonnes de petits éléments faciles à ignorer.

Si possible, créez une liste de contrôle de ces composants pour revérifier chaque nouvelle pièce avant qu'elle ne soit publiée.

Utiliser plusieurs types de médias

En règle générale, le contenu vidéo est le plus engageant, suivi du contenu visuel (c'est-à-dire une infographie), puis des éléments textuels comme les articles de blog et les livres blancs.

Dans l'ensemble, votre stratégie d'optimisation de contenu doit intégrer une sélection variée de différents supports afin que vous puissiez attirer un public plus large.

De plus, il est plus facile de partager et de promouvoir votre contenu sur différentes plateformes et canaux de médias sociaux.

Voici une liste rapide des différents types de contenu numérique que vous pouvez produire :

• Billets de blog
• Listes de produits
• Témoignages
• Papiers blanc
• Livres électroniques
• Webinaires
• Photos et Illustrations
• Infographie
• Vidéos
• Flux en direct
• Tutoriels

Dans l'ensemble, laissez libre cours à votre créativité et ne vous sentez jamais limité ou contraint à un type de contenu.

Utiliser l'automatisation pour définir un calendrier de publication de contenu

Créer, publier et promouvoir de nouveaux contenus est un travail à temps plein, il est donc difficile pour les entreprises et les sites Web de maintenir une dynamique à long terme. Heureusement, des outils automatisés facilitent le partage de nouvelles pièces sur différentes plateformes.

Avec ces outils, votre équipe marketing peut se concentrer davantage sur le développement et la production de contenu, car elle n'a pas à se soucier de publier sur des sites spécifiques à des moments différents.

Cela dit, l'engagement des utilisateurs est une partie importante de l'optimisation du contenu, car plus le trafic autour d'un élément le fera se classer plus haut. Alors, n'oubliez pas d'interagir avec votre public sur les réseaux sociaux et d'autres canaux (c'est-à-dire YouTube). Non seulement vous pouvez rallier votre public derrière une pièce, mais vous pouvez également recueillir des informations précieuses sur ce que votre public veut et attend.

Les commentaires des utilisateurs sont cruciaux car ils garantissent que vous êtes toujours concentré sur un contenu significatif qui maintiendra ou augmentera le trafic de votre site. Fondamentalement, ne vous contentez pas de "le régler et de l'oublier" lorsque vous publiez de nouvelles pièces.

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