Tendenze del marketing dei contenuti nel 2022: la guida definitiva

Il content marketing consiste nell'attrarre, coinvolgere e trattenere il pubblico target creando e condividendo tutti i diversi tipi di media online al fine di creare consapevolezza del marchio e, in definitiva, acquisire e fidelizzare i clienti.

Le forme di contenuto includono testo , audio, video e immagini. Il content marketing, tuttavia, si evolve nel tempo, adattandosi alle realtà attuali e rispondendo alle sfide. L'anno 2022 ha finora assistito a 10 tendenze chiave del marketing dei contenuti.

1. Contenuto rilevante

I contenuti pertinenti rimangono una tendenza. Come possiamo migliorare il nostro content marketing se non sappiamo a che punto siamo? Dobbiamo fare il punto sulla nostra situazione "online" e garantire che i nostri contenuti siano veramente rilevanti.

Molte società di web hosting, come IONOS, offrono strumenti di controllo SEO per testare l'ottimizzazione del tuo sito web. Un'analisi SEO approfondita fornisce informazioni su ciò che è sbagliato e giusto in un sito Web in termini di SEO. Una volta completato questo breve audit, siamo pronti per ottimizzare i nostri contenuti online al passo con le restanti nove tendenze chiave del marketing dei contenuti del 2022.

2. Contenuto lungo

Tutti preferiremmo continuare a scrivere brevi e dolci articoli di 300 parole per rispondere con le risposte alle ricerche che le persone fanno online. Purtroppo quei giorni sono finiti. Le persone cercano e si aspettano contenuti di lunga durata di valore e ben studiati , ma solo se scritti e fatti con gusto. Quindi, è molto meglio scrivere meno articoli altamente ricercati con un minimo di 1.000 parole e assicurarsi che il contenuto sia rilevante per il pubblico di destinazione.

3. Contenuto interattivo

I contenuti interattivi sono un modo sicuro per coinvolgere il nostro pubblico. Possiamo attirare l'attenzione del nostro pubblico e mantenerlo sulla nostra pagina web più a lungo. I quiz e i sondaggi interattivi sono estremamente popolari sulle piattaforme dei social media. Gli utenti si sentono coinvolti e otteniamo informazioni su chi potrebbero essere effettivamente.

I contenuti interattivi possono essere utilizzati in report, guide o eBook aggiungendo sezioni o animazioni cliccabili ed espandibili. Le infografiche interattive forniscono una vasta gamma di informazioni e dettagli facilmente comprensibili per gli utenti.

Anche decidere dove includere i contenuti interattivi è fondamentale. Se lo aggiungiamo alle nostre landing page, il nostro sito diventa subito più coinvolgente per gli utenti.

4. Contenuto video

I contenuti video sono in aumento nei contenuti online, dimostrandosi estremamente popolari ed efficaci. Questa tendenza continuerà nel 2022, diventando ancora più importante. La produzione di video è molto più semplice e meno costosa con l'avvento di strumenti di produzione video ampiamente disponibili.

I consumatori rispondono molto bene ai video perché catturano rapidamente l'attenzione dei clienti e offrono una forma di connessione più personale e profonda.

Inoltre, spesso è molto più rapido e semplice spiegare qualcosa di complicato o trasmettere un messaggio difficile tramite video che con un testo scritto.

5. Contenuto audio

I contenuti audio hanno guadagnato popolarità negli ultimi anni. Ciò è stato in parte dovuto ai podcast dal vivo e on-demand, che rimarranno la tendenza nel 2022. Come la radio, gli ascoltatori possono godersi i podcast mentre svolgono altre attività, come la formazione o la lettura. Inoltre, possono godersi i podcast quando gli piace.

Suggerimento: anche i podcast devono essere ottimizzati per i motori di ricerca.

6. Ricerca vocale

Google Assistant, Alexa e Siri hanno tutti aperto le porte alla ricerca vocale. Invece di dover digitare ricerche o query, è molto più comodo e veloce per gli utenti porre domande. Questo sembra essere particolarmente vero tra le generazioni più giovani.

Questo, a sua volta, influenzerà il successo della nostra strategia di contenuti. Piuttosto che scrivere parole chiave semplici o a coda lunga, sarà necessario includere anche le risposte alle domande che gli utenti potrebbero porre.

7. Ricerca di immagini

Con il recente emergere di funzionalità di ricerca visiva su varie app e piattaforme, i consumatori possono ora cercare solo immagini.

Il riconoscimento delle immagini e l'intelligenza artificiale si combinano in modo che una persona possa semplicemente caricare un'immagine o scattare una foto di ciò che desidera cercare e quindi trovare risultati uguali o simili alla ricerca originale. Non è necessario conoscere il nome esatto del prodotto o servizio; un'immagine sarà sufficiente.

Quindi ora è possibile utilizzare le immagini per promuovere le ricerche di prodotti online. Nel 2022, le aziende che sperimentano funzionalità di ricerca visiva possono ottenere un vantaggio offrendo servizi di riconoscimento visivo o capacità di ricerca di immagini nei contenuti del proprio sito web.

8. Tecnologia AI

Le tecnologie di intelligenza artificiale (AI) sono utilizzate in molti tipi e settori dell'economia, offrendo enormi vantaggi agli utenti. Al può aiutare a risparmiare tempo e risorse nelle nostre strategie di marketing per ottenere migliori risultati per i clienti. L'intelligenza artificiale offre analisi dei dati per riconoscere, ad esempio, i modelli di comportamento dei consumatori e quindi un migliore targeting degli sforzi di marketing.

I chatbot sono un altro esempio di tecnologia AI. I chatbot simulano una conversazione con i visitatori di un sito Web per comprendere il visitatore e fornire risposte alle domande. I membri del team umano hanno il loro lavoro ripetitivo e dispendioso in termini di tempo scaricato dai chatbot che rispondono rapidamente 24 ore su 24, 7 giorni su 7, se necessario. Questo può migliorare l'esperienza complessiva del cliente. Inoltre, è possibile creare chatbot per riflettere il tipo di azienda che abbiamo e personalizzare i nostri contenuti.

L'intelligenza artificiale verrà utilizzata nel 2022 e oltre per ancora più attività di scrittura e targeting dei contenuti.

9. Realtà virtuale

La realtà virtuale (VR) ne presenterà di più nel 2022 per arricchire e migliorare le esperienze degli utenti. Invece di usare la parola scritta per trasmettere gli usi e le qualità di un prodotto, è molto più semplice e potenzialmente molto più gratificante mostrare agli utenti esattamente cosa intendiamo. Dopotutto, molti di noi devono davvero vederlo per crederci.

La realtà virtuale coinvolge gli utenti che sperimentano un mondo virtuale a 360 gradi e talvolta interagiscono anche con questo mondo. L'utente, quindi, non percepisce più l'ambiente reale. È già utilizzato per immagini a 360 gradi nel settore immobiliare, ad esempio. Quale modo migliore per mostrare l'interno di una casa che stiamo cercando di vendere se non con un tour virtuale della proprietà.

10. Realtà aumentata

A differenza della realtà virtuale, con la realtà aumentata (AR), l'utente deve effettivamente trovarsi in un posto dove trovare maggiori informazioni. Quindi, con la gestione dei contenuti, si tratta di combinare elementi virtuali generati dal computer e ambienti del mondo reale. L'utente può, in questo modo, percepire elementi virtuali nel proprio ambiente reale.

Ad esempio, per l'interior design, con l'uso di una telecamera, è possibile posizionare o sistemare oggetti virtuali in una stanza, come tavoli o sedie. AR stupirà sicuramente i consumatori con una nuova straordinaria esperienza di contenuti.

Investimenti in anticipo

In conclusione, è chiaro che nel 2022 vedremo investimenti ancora maggiori nel marketing dei contenuti come parte intrinseca delle nostre strategie di marketing in corso. La pandemia ha avuto e continua ad avere un enorme effetto sui contatti e le connessioni umane, nonché sul modo in cui le persone interagiscono e consumano online. I consumatori sono diventati molto più dipendenti dal mondo online in molte aree della loro vita e sembra che continuerà ad essere così.

È, tuttavia, essenziale ricordare che, nonostante tutte le tendenze e le tecnologie emergenti, non dovremmo mai perdere di vista una cosa: il nostro pubblico di destinazione . Dobbiamo creare un approccio di marketing dei contenuti che si adatti al settore, al tipo di prodotto o servizio e agli obiettivi aziendali che potremmo avere. Concentrarsi sul nostro pubblico di destinazione e creare contenuti pertinenti per coinvolgere questi consumatori influenzerà i nostri tassi di conversione e, in definitiva, i nostri profitti.