اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2022: الدليل النهائي

يتمحور تسويق المحتوى حول جذب الجماهير المستهدفة وإشراكهم والاحتفاظ بهم من خلال إنشاء ومشاركة جميع أنواع الوسائط المختلفة عبر الإنترنت من أجل بناء الوعي بالعلامة التجارية واكتساب العملاء والاحتفاظ بهم في نهاية المطاف.

تتضمن أشكال المحتوى النص والصوت والفيديو والصور. ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى يتطور بمرور الوقت ، ويتكيف مع الواقع الحالي ويستجيب للتحديات. شهد عام 2022 حتى الآن 10 اتجاهات رئيسية لتسويق المحتوى.

1. المحتوى ذي الصلة

المحتوى ذي الصلة لا يزال يمثل الاتجاه. كيف يمكننا تحسين تسويق المحتوى الخاص بنا إذا كنا لا نعرف أين نحن؟ نحتاج إلى تقييم وضعنا "عبر الإنترنت" والتأكد من أن المحتوى الخاص بنا وثيق الصلة حقًا.

تقدم العديد من شركات استضافة الويب ، مثل IONOS ، أدوات مدقق SEO لاختبار تحسين موقع الويب الخاص بك. يوفر تحليل SEO الشامل نظرة ثاقبة حول الخطأ والصواب في موقع الويب من حيث تحسين محركات البحث. بمجرد اكتمال هذا التدقيق القصير ، نحن على استعداد لتحسين المحتوى الخاص بنا عبر الإنترنت بما يتماشى مع الاتجاهات التسعة المتبقية لتسويق المحتوى الرئيسية لعام 2022.

2. محتوى طويل

نفضل جميعًا الاستمرار في كتابة مقالات قصيرة وحلوة من 300 كلمة للرد بإجابات على عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص عبر الإنترنت. لسوء الحظ ، ولت تلك الأيام. يسعى الأشخاص إلى الحصول على محتوى طويل قيم مدروس جيدًا ويتوقعونه بدلاً من ذلك ، ولكن فقط عندما يتم كتابته وإنجازه بذوق. لذلك ، من الأفضل كتابة عدد أقل من المقالات عالية البحث بحد أدنى 1000 كلمة والتأكد من أن المحتوى مناسب للجمهور المستهدف.

3. المحتوى التفاعلي

المحتوى التفاعلي هو وسيلة أكيدة لإشراك جمهورنا. يمكننا جذب انتباه جمهورنا وإبقائهم على صفحتنا على الويب لفترة أطول. الاختبارات والاستطلاعات التفاعلية تحظى بشعبية كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي. يشعر المستخدمون بالارتباط ، ونكتسب نظرة ثاقبة حول من قد يكونوا في الواقع.

يمكن استخدام المحتوى التفاعلي في التقارير أو الأدلة أو الكتب الإلكترونية عن طريق إضافة أقسام أو رسوم متحركة قابلة للنقر والتوسيع. توفر الرسوم البيانية التفاعلية ثروة من المعلومات والتفاصيل سهلة الفهم للمستخدمين.

يعد تحديد مكان تضمين المحتوى التفاعلي أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. إذا أضفناه إلى صفحاتنا المقصودة ، يصبح موقعنا على الفور أكثر جاذبية للمستخدمين.

4. محتوى الفيديو

يشهد محتوى الفيديو ارتفاعًا في المحتوى عبر الإنترنت ، مما يثبت شعبيته الشديدة وفعاليته. سيستمر هذا الاتجاه في عام 2022 ، وسيصبح أكثر أهمية. أصبح إنتاج مقاطع الفيديو أسهل بكثير وأقل تكلفة مع ظهور أدوات إنتاج الفيديو المتاحة على نطاق واسع.

يستجيب المستهلكون بشكل جيد للغاية لمقاطع الفيديو لأنها تجذب انتباه العملاء بسرعة وتوفر شكلاً أكثر خصوصية وأعمق من الاتصال.

علاوة على ذلك ، غالبًا ما يكون شرح شيء معقد أو نقل رسالة صعبة عبر الفيديو أسرع وأسهل بكثير من شرح النص المكتوب.

5. محتوى صوتي

اكتسب المحتوى الصوتي شعبية خلال السنوات القليلة الماضية. ويرجع الفضل جزئيًا في ذلك إلى البودكاست المباشر وعند الطلب ، والذي سيظل هو الاتجاه السائد في عام 2022. مثل الراديو ، يمكن للمستمعين الاستمتاع بالبودكاست أثناء القيام بأنشطة أخرى ، مثل التدريب أو القراءة. علاوة على ذلك ، يمكنهم الاستمتاع بالبودكاست عندما يناسبهم ذلك.

نصيحة: يجب تحسين البودكاست لمحركات البحث أيضًا.

6. البحث الصوتي

فتح كل من مساعد Google و Alexa و Siri الباب أمام البحث الصوتي. بدلاً من الاضطرار إلى كتابة عمليات البحث أو الاستعلامات ، يكون طرح الأسئلة أكثر ملاءمة وسرعة للمستخدمين. يبدو أن هذا هو الحال بشكل خاص بين الأجيال الشابة.

سيؤثر هذا بدوره على نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بنا. بدلاً من كتابة كلمات رئيسية بسيطة أو طويلة ، سيكون من الضروري أيضًا تضمين إجابات للأسئلة التي قد يطرحها المستخدمون.

7. البحث عن الصور

مع الظهور الأخير لإمكانيات البحث المرئي على العديد من التطبيقات والأنظمة الأساسية ، يمكن للمستهلكين الآن البحث عن الصور البحتة وحدها.

يتحد التعرف على الصور والذكاء الاصطناعي بحيث يمكن لأي شخص ببساطة تحميل صورة أو التقاط صورة لما يريد البحث عنه ثم العثور على نتائج مماثلة أو مشابهة للبحث الأصلي. ليست هناك حاجة لمعرفة الاسم الدقيق للمنتج أو الخدمة ؛ تكفي الصورة.

حتى الآن ، من الممكن استخدام الصور للترويج لعمليات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت. في عام 2022 ، يمكن للشركات التي تقوم بتجربة إمكانات البحث المرئي الحصول على ميزة من خلال تقديم خدمات التعرف المرئي أو إمكانات البحث عن الصور في محتوى مواقع الويب الخاصة بهم.

8. تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي

تُستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI) في العديد من أنواع وقطاعات الاقتصاد ، مما يوفر فوائد كبيرة للمستخدمين. يمكن أن تساعد في توفير الوقت والموارد في استراتيجيات التسويق لدينا لتحقيق نتائج أفضل للعملاء. يقدم الذكاء الاصطناعي تحليل البيانات للتعرف على الأنماط في سلوك المستهلك ، على سبيل المثال ، وبالتالي تحسين استهداف جهود التسويق.

روبوتات الدردشة هي مثال آخر على تقنية الذكاء الاصطناعي. تحاكي روبوتات الدردشة محادثة مع زوار موقع ويب لفهم الزائر وتقديم الردود على الأسئلة. أعضاء الفريق البشري لديهم أعمالهم المتكررة والمستهلكة للوقت والتي يتم التخلص منها بواسطة روبوتات المحادثة التي تستجيب بسرعة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، إذا لزم الأمر. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة العملاء بشكل عام. علاوة على ذلك ، يمكن إنشاء روبوتات الدردشة لتعكس نوع الشركة التي لدينا وتخصيص المحتوى الخاص بنا.

سيتم استخدام الذكاء الاصطناعي في عام 2022 وما بعده لمزيد من مهام الكتابة واستهداف المحتوى.

9. الواقع الافتراضي

سيتم عرض الواقع الافتراضي (VR) بشكل أكبر في عام 2022 لإثراء تجارب المستخدم وتحسينها. بدلاً من استخدام الكلمة المكتوبة للتعبير عن استخدامات المنتج وصفاته ، فإنه من الأسهل بكثير ومن المحتمل أن يكون أكثر إفادة بكثير من إظهار ما نعنيه للمستخدمين بالضبط. بعد كل شيء ، الكثير منا يجب أن يراه حقًا ليصدقه.

يتضمن الواقع الافتراضي المستخدمين الذين يختبرون عالمًا افتراضيًا بزاوية 360 درجة وحتى يتفاعلون أحيانًا مع هذا العالم. لذلك ، لم يعد المستخدم يدرك البيئة الحقيقية. يتم استخدامه بالفعل للحصول على صور بزاوية 360 درجة في قطاع العقارات ، على سبيل المثال. ما هي أفضل طريقة لإظهار الجزء الداخلي للمنزل الذي نحاول بيعه أكثر من جولة افتراضية في العقار.

10. الواقع المعزز

على عكس الواقع الافتراضي ، مع الواقع المعزز (AR) ، يجب أن يكون المستخدم في مكان ما لمعرفة المزيد من المعلومات. لذلك ، مع إدارة المحتوى ، فإن الأمر كله يتعلق بدمج العناصر الافتراضية التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وبيئات العالم الحقيقي. يمكن للمستخدم بهذه الطريقة إدراك العناصر الافتراضية في بيئته الحقيقية.

على سبيل المثال ، بالنسبة للتصميم الداخلي ، باستخدام الكاميرا ، يمكن وضع العناصر الافتراضية أو ترتيبها في غرفة ، مثل الطاولات أو الكراسي. من المؤكد أن الواقع المعزز سيبهر المستهلكين بتجربة محتوى جديدة مذهلة.

الاستثمار في المستقبل

في الختام ، من الواضح أنه في عام 2022 ، سنرى استثمارًا أكبر في تسويق المحتوى كجزء جوهري من إستراتيجياتنا التسويقية المستمرة. كان للوباء ولا يزال له تأثير كبير على الاتصال البشري والعلاقات ، وكذلك الطريقة التي يتفاعل بها الناس ويستهلكون عبر الإنترنت. أصبح المستهلكون أكثر اعتمادًا على عالم الإنترنت في العديد من مجالات حياتهم ، ويبدو أن الأمر سيستمر على هذا النحو.

ومع ذلك ، من الضروري أن نتذكر أنه على الرغم من جميع الاتجاهات والتقنيات الناشئة ، يجب ألا نغفل أبدًا عن شيء واحد - جمهورنا المستهدف . يتعين علينا إنشاء نهج تسويق محتوى يناسب الصناعة أو نوع المنتج أو الخدمة وأهداف العمل التي قد تكون لدينا. سيؤثر التركيز على جمهورنا المستهدف وإنشاء محتوى ذي صلة لإشراك هؤلاء المستهلكين على معدلات التحويل لدينا وفي نهاية المطاف على النتيجة النهائية.