Tendencias de marketing de contenidos en 2022: la guía definitiva

El marketing de contenidos tiene que ver con atraer, involucrar y retener audiencias objetivo mediante la creación y el intercambio de todos los diferentes tipos de medios en línea para crear conciencia de marca y, en última instancia, ganar y retener clientes.

Las formas de contenido incluyen texto , audio, video e imágenes. Sin embargo, el marketing de contenidos evoluciona con el tiempo, adaptándose a las realidades actuales y respondiendo a los desafíos. Hasta ahora, el año 2022 ha sido testigo de 10 tendencias clave de marketing de contenido.

1. Contenido relevante

El contenido relevante sigue siendo una tendencia. ¿Cómo podemos mejorar nuestro marketing de contenidos si no sabemos dónde estamos? Necesitamos hacer un balance de nuestra situación "en línea" y asegurarnos de que nuestro contenido sea realmente relevante.

Muchas empresas de alojamiento web, como IONOS, ofrecen herramientas de verificación de SEO para probar la optimización de su sitio web. Un análisis exhaustivo de SEO proporciona información sobre lo que está mal y lo que está bien en un sitio web en términos de SEO. Una vez que se complete esta breve auditoría, estaremos listos para optimizar nuestro contenido en línea de acuerdo con las nueve tendencias clave de marketing de contenido restantes de 2022.

2. Contenido de formato largo

Todos preferiríamos seguir escribiendo artículos cortos y dulces de 300 palabras para responder con respuestas a las búsquedas que la gente hace en línea. Desafortunadamente, esos días se han ido. La gente busca y espera contenido de formato largo valioso y bien investigado , pero solo cuando está escrito y hecho con buen gusto. Por lo tanto, es mucho mejor escribir menos artículos altamente investigados con un mínimo de 1000 palabras y asegurarse de que el contenido sea relevante para el público objetivo.

3. Contenido interactivo

El contenido interactivo es una forma segura de atraer a nuestra audiencia. Podemos atraer la atención de nuestra audiencia y mantenerlos en nuestra página web por más tiempo. Los cuestionarios y encuestas interactivos son extremadamente populares en las plataformas de redes sociales. Los usuarios se sienten comprometidos y obtenemos información sobre quiénes podrían ser en realidad.

El contenido interactivo se puede usar en informes, guías o libros electrónicos agregando secciones o animaciones en las que se puede hacer clic y expandir. Las infografías interactivas proporcionan una gran cantidad de información y detalles fácilmente comprensibles para los usuarios.

Decidir dónde incluir contenido interactivo también es crucial. Si lo agregamos a nuestras páginas de destino, nuestro sitio se vuelve inmediatamente más atractivo para los usuarios.

4. Contenido de vídeo

El contenido de video ha ido en aumento en el contenido en línea, demostrando ser extremadamente popular y efectivo. Esta tendencia continuará en 2022, volviéndose aún más importante. Producir videos es mucho más fácil y menos costoso con la llegada de herramientas de producción de videos ampliamente disponibles.

Los consumidores responden extremadamente bien a los videos porque capturan rápidamente la atención de los clientes y ofrecen una forma de conexión más personal y más profunda.

Además, a menudo es mucho más rápido y fácil explicar algo complicado o transmitir un mensaje difícil a través de un video que con un texto escrito.

5. Contenido de audio

El contenido de audio ha ganado popularidad en los últimos años. Esto ha sido en parte gracias a los podcasts en vivo y bajo demanda, que seguirán siendo tendencia en 2022. Al igual que la radio, los oyentes pueden disfrutar de los podcasts mientras realizan otras actividades, como entrenar o leer. Además, pueden disfrutar de los podcasts cuando les convenga.

Consejo: los podcasts también deben optimizarse para los motores de búsqueda.

6. Búsqueda por voz

El Asistente de Google, Alexa y Siri han abierto la puerta a la búsqueda por voz. En lugar de tener que escribir búsquedas o consultas, es mucho más conveniente y rápido para los usuarios hacer preguntas. Este parece ser especialmente el caso entre las generaciones más jóvenes.

Esto, a su vez, afectará el éxito de nuestra estrategia de contenido. En lugar de escribir palabras clave simples o de cola larga, será necesario incluir también respuestas a las preguntas que los usuarios puedan hacer.

7. Búsqueda de imágenes

Con la reciente aparición de capacidades de búsqueda visual en varias aplicaciones y plataformas, los consumidores ahora pueden buscar únicamente imágenes.

El reconocimiento de imágenes y la inteligencia artificial se combinan para que una persona pueda simplemente cargar una imagen o tomar una foto de lo que quiere buscar y luego encontrar resultados que son iguales o similares a la búsqueda original. No es necesario saber el nombre exacto del producto o servicio; una imagen será suficiente.

Así que ahora es posible usar imágenes para promover búsquedas de productos en línea. En 2022, las empresas que experimenten con capacidades de búsqueda visual pueden obtener una ventaja al ofrecer servicios de reconocimiento visual o capacidades de búsqueda de imágenes en el contenido de su sitio web.

8. Tecnología de IA

Las tecnologías de inteligencia artificial (IA) se utilizan en muchos tipos y sectores de la economía y ofrecen enormes beneficios a los usuarios. Al puede ayudar a ahorrar tiempo y recursos en nuestras estrategias de marketing para lograr mejores resultados para los clientes. AI ofrece análisis de datos para reconocer patrones en el comportamiento del consumidor, por ejemplo, y, por lo tanto, una mejor orientación de los esfuerzos de marketing.

Los chatbots son otro ejemplo de tecnología de IA. Los chatbots simulan una conversación con los visitantes de un sitio web para comprender al visitante y proporcionar respuestas a las preguntas. Los miembros del equipo humano tienen su trabajo repetitivo y lento descargado por chatbots que responden rápidamente las 24 horas del día, los 7 días de la semana, si es necesario. Esto puede mejorar la experiencia general del cliente. Además, se pueden crear chatbots para reflejar el tipo de empresa que tenemos y personalizar nuestro contenido.

La IA se utilizará a partir de 2022 para realizar aún más tareas de redacción y orientación de contenido.

9. Realidad Virtual

La realidad virtual (VR) presentará más en 2022 para enriquecer y mejorar las experiencias de los usuarios. En lugar de usar la palabra escrita para transmitir los usos y las cualidades de un producto, es mucho más fácil y potencialmente mucho más gratificante mostrar a los usuarios exactamente lo que queremos decir. Después de todo, muchos de nosotros realmente tenemos que verlo para creerlo.

La realidad virtual implica que los usuarios experimenten un mundo virtual de 360 ​​grados e incluso, a veces, interactúen con este mundo. El usuario, por lo tanto, ya no percibe el entorno real. Ya se usa para imágenes de 360 ​​grados en el sector inmobiliario, por ejemplo. Qué mejor manera de mostrar el interior de una casa que estamos tratando de vender que con un recorrido virtual por la propiedad.

10. Realidad Aumentada

A diferencia de la realidad virtual, con la realidad aumentada (AR), el usuario debe estar en un lugar para obtener más información. Entonces, con la administración de contenido, se trata de combinar elementos virtuales generados por computadora y entornos del mundo real. El usuario puede, de esta forma, percibir elementos virtuales en su entorno real.

Por ejemplo, para el diseño de interiores, con el uso de una cámara, se pueden colocar o disponer elementos virtuales en una habitación, como mesas o sillas. AR seguramente sorprenderá a los consumidores con una increíble experiencia de contenido nuevo.

Inversión por delante

En resumen, está claro que en 2022 veremos una inversión aún mayor en marketing de contenido como una parte intrínseca de nuestras estrategias de marketing en curso. La pandemia ha tenido y continúa teniendo un gran efecto en el contacto y las conexiones humanas, así como en la forma en que las personas interactúan y consumen en línea. Los consumidores se han vuelto mucho más dependientes del mundo en línea en muchas áreas de sus vidas, y parece que seguirá siendo así.

Sin embargo, es esencial recordar que a pesar de todas las tendencias y tecnologías emergentes, nunca debemos perder de vista una cosa: nuestro público objetivo . Tenemos que crear un enfoque de marketing de contenido que se ajuste a la industria, el tipo de producto o servicio y los objetivos comerciales que podamos tener. Centrarse en nuestro público objetivo y crear contenido relevante para atraer a estos consumidores afectará nuestras tasas de conversión y, en última instancia, nuestro resultado final.