Trendy w marketingu treści w 2022 roku: ostateczny przewodnik

Marketing treści polega na przyciąganiu, angażowaniu i utrzymywaniu docelowych odbiorców poprzez tworzenie i udostępnianie wszelkiego rodzaju mediów online w celu budowania świadomości marki i ostatecznie zdobywania i utrzymania klientów.

Formy treści obejmują tekst , audio, wideo i obrazy. Marketing treści ewoluuje jednak w czasie, dostosowując się do aktualnych realiów i odpowiadając na wyzwania. Rok 2022 to do tej pory 10 kluczowych trendów content marketingowych.

1. Odpowiednia treść

Odpowiednie treści pozostają trendem. Jak możemy ulepszyć nasz content marketing, jeśli nie wiemy, gdzie jesteśmy? Musimy podsumować naszą sytuację „online” i upewnić się, że nasze treści są naprawdę trafne.

Wiele firm hostingowych, takich jak IONOS, oferuje narzędzia do sprawdzania SEO, aby przetestować optymalizację Twojej witryny. Dokładna analiza SEO zapewnia wgląd w to, co jest złe i dobre w witrynie pod względem SEO. Po zakończeniu tego krótkiego audytu jesteśmy gotowi do optymalizacji naszych treści online zgodnie z pozostałymi dziewięcioma kluczowymi trendami content marketingu w 2022 roku.

2. Treści w długiej formie

Wszyscy wolelibyśmy pisać krótkie i słodkie artykuły składające się z 300 słów, aby odpowiadać odpowiedziami na wyszukiwania, które ludzie przeprowadzają w Internecie. Niestety te czasy już minęły. Zamiast tego ludzie szukają i oczekują wartościowych, dobrze zbadanych, długich treści , ale tylko wtedy, gdy są napisane i wykonane ze smakiem. Dlatego o wiele lepiej jest pisać mniej dobrze zbadanych artykułów zawierających co najmniej 1000 słów i upewnić się, że treść jest odpowiednia dla grupy docelowej.

3. Treść interaktywna

Treści interaktywne to pewny sposób na zaangażowanie naszych odbiorców. Możemy przyciągnąć uwagę naszych odbiorców i zatrzymać ich na naszej stronie na dłużej. Interaktywne quizy i ankiety są niezwykle popularne na platformach społecznościowych. Użytkownicy czują się zaangażowani, a my zyskujemy wgląd w to, kim naprawdę mogą być.

Treści interaktywne można wykorzystać w raportach, przewodnikach lub e-bookach, dodając klikalne i rozwijalne sekcje lub animacje. Interaktywne infografiki dostarczają użytkownikom bogactwa łatwo zrozumiałych informacji i szczegółów.

Kluczowe jest również podjęcie decyzji, gdzie umieścić treści interaktywne. Jeśli dodamy go do naszych stron docelowych, nasza witryna natychmiast stanie się bardziej atrakcyjna dla użytkowników.

4. Treść wideo

Treści wideo stają się coraz bardziej popularne w Internecie, okazując się niezwykle popularne i skuteczne. Ten trend utrzyma się w 2022 roku, stając się jeszcze ważniejszym. Produkcja wideo jest znacznie łatwiejsza i mniej kosztowna dzięki pojawieniu się powszechnie dostępnych narzędzi do produkcji wideo.

Konsumenci bardzo dobrze reagują na filmy, ponieważ szybko przyciągają uwagę klientów i oferują bardziej osobistą i głębszą formę kontaktu.

Co więcej, często znacznie szybciej i łatwiej wyjaśnić coś skomplikowanego lub przekazać trudną wiadomość za pomocą wideo niż za pomocą tekstu pisanego.

5. Treść audio

Treści audio zyskały popularność w ciągu ostatnich kilku lat. Było to częściowo zasługą podcastów na żywo i na żądanie, które pozostaną trendem w 2022 roku. Podobnie jak w radiu, słuchacze mogą cieszyć się podcastami podczas innych czynności, takich jak treningi czy czytanie. Co więcej, mogą cieszyć się podcastami, kiedy im to odpowiada.

Wskazówka: podcasty należy również zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

6. Wyszukiwanie głosowe

Asystent Google, Alexa i Siri otworzyli drzwi do wyszukiwania głosowego. Zamiast wpisywać wyszukiwania lub zapytania, zadawanie pytań jest znacznie wygodniejsze i szybsze. Wydaje się, że dotyczy to zwłaszcza młodszych pokoleń.

To z kolei wpłynie na powodzenie naszej strategii treści. Zamiast pisać proste lub długie słowa kluczowe, konieczne będzie podanie również odpowiedzi na pytania, które mogą zadać użytkownicy.

7. Wyszukiwanie obrazów

Dzięki niedawnemu pojawieniu się możliwości wyszukiwania wizualnego w różnych aplikacjach i platformach konsumenci mogą teraz wyszukiwać wyłącznie za pomocą obrazów.

Rozpoznawanie obrazów i sztuczna inteligencja łączą się, dzięki czemu dana osoba może po prostu przesłać obraz lub zrobić zdjęcie tego, czego chce szukać, a następnie znaleźć wyniki, które są takie same lub podobne do oryginalnego wyszukiwania. Nie trzeba znać dokładnej nazwy produktu lub usługi; wystarczy obraz.

Teraz można używać obrazów do promowania wyszukiwania produktów w Internecie. W 2022 r. firmy eksperymentujące z możliwościami wyszukiwania wizualnego mogą zyskać przewagę, oferując usługi rozpoznawania wizualnego lub możliwości wyszukiwania obrazów w treści swojej witryny.

8. Technologia AI

Technologie sztucznej inteligencji (AI) są wykorzystywane w wielu rodzajach i sektorach gospodarki, oferując użytkownikom ogromne korzyści. Al może pomóc zaoszczędzić czas i zasoby w naszych strategiach marketingowych, aby osiągnąć lepsze wyniki dla klientów. Sztuczna inteligencja oferuje analizę danych, aby na przykład rozpoznać wzorce zachowań konsumentów, a tym samym wzmocnić ukierunkowanie działań marketingowych.

Chatboty to kolejny przykład technologii AI. Chatboty symulują rozmowę z odwiedzającymi witrynę internetową w celu zrozumienia odwiedzającego i udzielenia odpowiedzi na pytania. Członkowie zespołu ludzkiego mają swoją powtarzalną, czasochłonną pracę odciążoną przez chatboty, które w razie potrzeby reagują szybko 24×7. Może to poprawić ogólne wrażenia klientów. Co więcej, chatboty mogą być tworzone tak, aby odzwierciedlały typ firmy, którą prowadzimy i personalizowały nasze treści.

Sztuczna inteligencja będzie używana w 2022 r. i później do jeszcze większej liczby zadań związanych z pisaniem i ukierunkowaniem na treść.

9. Rzeczywistość wirtualna

Rzeczywistość wirtualna (VR) będzie dostępna w większej liczbie w 2022 r., aby wzbogacić i poprawić wrażenia użytkowników. Zamiast używać słowa pisanego do przekazywania zastosowań i cech produktu, o wiele łatwiej i potencjalnie o wiele bardziej satysfakcjonujące jest pokazanie użytkownikom, co dokładnie mamy na myśli. W końcu wielu z nas naprawdę musi to zobaczyć, aby w to uwierzyć.

Rzeczywistość wirtualna obejmuje użytkowników doświadczających wirtualnego świata 360 stopni, a czasem nawet interakcji z tym światem. W związku z tym użytkownik nie postrzega już rzeczywistego otoczenia. Jest już używany na przykład do zdjęć 360 stopni w sektorze nieruchomości. Czy jest lepszy sposób na pokazanie wnętrza domu, który próbujemy sprzedać, niż wirtualna wycieczka po nieruchomości.

10. Rzeczywistość rozszerzona

W przeciwieństwie do VR, z Rozszerzoną Rzeczywistością (AR), użytkownik musi być w miejscu, aby uzyskać więcej informacji. Tak więc zarządzanie treścią polega na łączeniu generowanych komputerowo wirtualnych przedmiotów ze środowiskami rzeczywistymi. Użytkownik może w ten sposób postrzegać elementy wirtualne w swoim rzeczywistym środowisku.

Na przykład przy aranżacji wnętrz za pomocą kamery można umieścić lub rozmieścić w pomieszczeniu wirtualne przedmioty, takie jak stoły czy krzesła. AR z pewnością zachwyci konsumentów niesamowitym nowym doświadczeniem treści.

Inwestycja przed nami

Podsumowując, jasne jest, że w 2022 roku będziemy postrzegać jeszcze większe inwestycje w content marketing jako nieodłączną część naszych bieżących strategii marketingowych. Pandemia miała i nadal ma ogromny wpływ na kontakty i powiązania międzyludzkie, a także na sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje i konsumują w Internecie. Konsumenci stali się o wiele bardziej zależni od świata online w wielu dziedzinach ich życia i wygląda na to, że nadal będzie tak się działo.

Należy jednak pamiętać, że pomimo wszystkich trendów i pojawiających się technologii nigdy nie powinniśmy tracić z oczu jednej rzeczy – naszej grupy docelowej . Musimy stworzyć podejście do marketingu treści, które pasuje do branży, rodzaju produktu lub usługi oraz celów biznesowych, które możemy mieć. Skupienie się na naszej grupie docelowej i tworzenie odpowiednich treści, aby zaangażować tych konsumentów, wpłynie na nasze współczynniki konwersji, a ostatecznie na nasze wyniki finansowe.