2022'de İçerik Pazarlama Trendleri: Kesin Kılavuz

İçerik pazarlaması, marka bilinirliği oluşturmak ve nihayetinde müşteri kazanmak ve elde tutmak için tüm farklı medya türlerini çevrimiçi olarak oluşturup paylaşarak hedef kitleleri çekmek, dahil etmek ve elde tutmakla ilgilidir.

İçerik biçimleri metin , ses, video ve görüntüleri içerir. Bununla birlikte, içerik pazarlaması, mevcut gerçeklere uyum sağlayarak ve zorluklara yanıt vererek zamanla gelişir. 2022 yılı şimdiye kadar 10 temel içerik pazarlama trendine tanık oldu.

1. İlgili İçerik

İlgili içerik bir trend olmaya devam ediyor. Nerede olduğumuzu bilmiyorsak içerik pazarlamamızı nasıl geliştirebiliriz? "Çevrimiçi" durumumuzu değerlendirmemiz ve içeriğimizin gerçekten alakalı olduğundan emin olmamız gerekiyor.

IONOS gibi birçok web barındırma şirketi, web sitenizin optimizasyonunu test etmek için SEO kontrol araçları sunar. Kapsamlı bir SEO analizi, SEO açısından bir web sitesi hakkında neyin yanlış ve doğru olduğuna dair fikir verir. Bu kısa denetim tamamlandıktan sonra, 2022'nin kalan dokuz temel içerik pazarlama trendiyle adım adım çevrimiçi içeriğimizi optimize etmeye hazırız.

2. Uzun Biçimli İçerik

Hepimiz, insanların çevrimiçi yaptığı aramalara yanıt vermek için 300 kelimelik kısa ve tatlı makaleler yazmaya devam etmeyi tercih ederiz. Maalesef o günler geride kaldı. İnsanlar bunun yerine değerli, iyi araştırılmış uzun biçimli içerik arar ve bekler , ancak yalnızca zevkli bir şekilde yazıldığında ve yapıldığında. Bu nedenle, en az 1.000 kelime ile daha az çok araştırılmış makale yazmak ve içeriğin hedef kitleyle alakalı olduğundan emin olmak çok daha iyidir.

3. Etkileşimli İçerik

Etkileşimli içerik, hedef kitlemizle etkileşim kurmanın kesin bir yoludur. Hedef kitlemizin dikkatini çekebilir ve onları daha uzun süre web sayfamızda tutabiliriz. Etkileşimli testler ve anketler sosyal medya platformlarında oldukça popülerdir. Kullanıcılar kendilerini meşgul hissediyor ve gerçekte kim olabilecekleri hakkında fikir ediniyoruz.

Etkileşimli içerik, tıklanabilir ve genişletilebilir bölümler veya animasyonlar eklenerek raporlarda, kılavuzlarda veya e-Kitaplarda kullanılabilir. Etkileşimli infografikler, kullanıcılar için kolay anlaşılır bilgiler ve ayrıntılar sunar.

Etkileşimli içeriğin nereye ekleneceğine karar vermek de çok önemlidir. Açılış sayfalarımıza eklersek, sitemiz kullanıcılar için hemen daha çekici hale gelir.

4. Video İçeriği

Video içeriği , çevrimiçi içerikte yükselişe geçti ve son derece popüler ve etkili olduğunu kanıtladı. Bu trend 2022'de de devam edecek ve daha da önem kazanacak. Yaygın olarak bulunan video prodüksiyon araçlarının ortaya çıkmasıyla video üretmek çok daha kolay ve daha az maliyetli.

Tüketiciler, müşterilerin dikkatini hızla çektiği ve daha kişisel ve daha derin bir bağlantı şekli sunduğu için videolara son derece iyi yanıt veriyor.

Ayrıca, karmaşık bir şeyi açıklamak veya zor bir mesajı video yoluyla iletmek yazılı metinden çok daha hızlı ve kolaydır.

5. Ses İçeriği

Ses içeriği son birkaç yılda popülerlik kazanmıştır. Bu kısmen, 2022'de trend olmaya devam edecek olan canlı ve isteğe bağlı podcast'ler sayesinde oldu. Dinleyiciler, radyo gibi, eğitim veya okuma gibi diğer etkinlikleri yaparken podcast'lerin keyfini çıkarabilirler. Dahası, istedikleri zaman podcast'lerin keyfini çıkarabilirler.

İpucu: Podcast'lerin arama motorları için de optimize edilmesi gerekir.

6. Sesli arama

Google Asistan, Alexa ve Siri, sesli aramanın kapısını açtı. Arama veya sorgu yazmak yerine, kullanıcıların soru sorması çok daha kolay ve hızlıdır. Bu özellikle genç nesiller arasında geçerli gibi görünüyor.

Bu da içerik stratejimizin başarısını etkileyecektir. Basit veya uzun kuyruklu anahtar kelimeler yazmak yerine, kullanıcıların sorabileceği soruların cevaplarını da eklemek gerekecektir.

7. Görsel Arama

Çeşitli uygulama ve platformlarda görsel arama özelliklerinin son zamanlarda ortaya çıkmasıyla birlikte, tüketiciler artık yalnızca görseller üzerinde arama yapabilirler.

Görüntü tanıma ve yapay zeka, bir kişinin basitçe bir görüntü yükleyebilmesi veya aramak istedikleri şeyin fotoğrafını çekebilmesi ve ardından orijinal aramayla aynı veya benzer sonuçları bulabilmesi için birleşir. Ürün veya hizmetin tam adını bilmenize gerek yoktur; bir görüntü yeterli olacaktır.

Artık, çevrimiçi ürün aramalarını teşvik etmek için görselleri kullanmak mümkün. 2022'de görsel arama yeteneklerini deneyen şirketler, web sitesi içeriğinde görsel tanıma hizmetleri veya görsel arama yetenekleri sunarak avantaj elde edebilir.

8. Yapay Zeka Teknolojisi

Yapay Zeka (AI) teknolojileri, ekonominin birçok türünde ve sektöründe kullanılmakta ve kullanıcılara büyük faydalar sunmaktadır. Al, daha iyi müşteri sonuçları elde etmek için pazarlama stratejilerimizde zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmemize yardımcı olabilir. AI, örneğin tüketici davranışındaki kalıpları tanımak için veri analizi sunar ve bu nedenle pazarlama çabalarının daha iyi hedeflenmesini sağlar.

Chatbotlar, AI teknolojisinin başka bir örneğidir. Chatbotlar, ziyaretçiyi anlamak ve sorulara yanıt vermek için bir web sitesinin ziyaretçileri ile bir konuşmayı simüle eder. İnsan ekip üyeleri, gerektiğinde 7 gün 24 saat hızlı yanıt veren sohbet robotları tarafından tekrarlanan, zaman alıcı işlerini boşaltır. Bu, genel müşteri deneyimini iyileştirebilir. Dahası, sahip olduğumuz şirket türünü yansıtmak ve içeriğimizi kişiselleştirmek için sohbet robotları oluşturulabilir.

AI, 2022 ve sonrasında daha da fazla yazma ve içerik hedefleme görevi için kullanılacak.

9. Sanal Gerçeklik

Sanal Gerçeklik (VR), kullanıcı deneyimlerini zenginleştirmek ve geliştirmek için 2022'de daha fazla öne çıkacak. Bir ürünün kullanımlarını ve niteliklerini iletmek için yazılı kelimeleri kullanmak yerine, kullanıcılara tam olarak ne demek istediğimizi göstermek çok daha kolay ve potansiyel olarak çok daha tatmin edicidir. Sonuçta, çoğumuz buna inanmak için gerçekten görmek zorundayız.

Sanal gerçeklik, 360 derecelik sanal bir dünyayı deneyimleyen ve hatta bazen bu dünyayla etkileşime giren kullanıcıları içerir. Bu nedenle kullanıcı artık gerçek ortamı algılamaz. Örneğin emlak sektöründe 360 ​​derecelik görüntüler için zaten kullanılıyor. Satmaya çalıştığımız bir evin içini göstermenin, mülkün sanal turundan daha iyi bir yolu olabilir.

10. Artırılmış Gerçeklik

Artırılmış Gerçeklik (AR) ile VR'den farklı olarak, kullanıcının daha fazla bilgi edinebileceği bir yerde olması gerekir. Dolayısıyla içerik yönetimi ile ilgili her şey bilgisayar tarafından oluşturulan sanal öğelerle gerçek dünya ortamlarını birleştirmek ile ilgilidir. Kullanıcı bu şekilde sanal öğeleri gerçek ortamlarında algılayabilir.

Örneğin, iç tasarım için, bir kamera kullanımıyla, masa veya sandalye gibi sanal öğeler bir odaya yerleştirilebilir veya düzenlenebilir. AR, tüketicileri harika bir yeni içerik deneyimiyle şaşırtacağından emin.

Önümüzdeki Yatırım

Özetle, 2022'de içerik pazarlamasına devam eden pazarlama stratejilerimizin ayrılmaz bir parçası olarak daha da fazla yatırım göreceğimiz açık. Pandemi, insan teması ve bağlantılarının yanı sıra insanların çevrimiçi etkileşim ve tüketim biçimleri üzerinde büyük bir etkiye sahip oldu ve olmaya devam ediyor. Tüketiciler hayatlarının pek çok alanında çevrimiçi dünyaya çok daha fazla bağımlı hale geldi ve bu böyle devam edecek gibi görünüyor.

Ancak, tüm trendlere ve gelişen teknolojilere rağmen, tek bir şeyi , hedef kitlemizi asla gözden kaçırmamamız gerektiğini hatırlamak önemlidir . Sektöre, ürün veya hizmet türüne ve sahip olabileceğimiz iş hedeflerine uygun bir içerik pazarlama yaklaşımı oluşturmalıyız. Hedef kitlemize odaklanmak ve bu tüketicilerin ilgisini çekmek için alakalı içerik oluşturmak, dönüşüm oranlarımızı ve nihayetinde kârlılığımızı etkileyecektir.