Calendario di email marketing: il tuo piano da maggio a ottobre
Pubblicato: 2019-04-25Sviluppare una potente strategia di email marketing è impossibile senza pensare in anticipo ai tuoi contenuti. Devi creare il tuo calendario di email marketing che sia correlato alle tue priorità aziendali e alla routine di invio.
In questo articolo, spiegheremo perché hai bisogno di un calendario di contenuti di email marketing, ti guideremo attraverso tutti i passaggi per crearne uno e ti daremo un suggerimento su quali festività imminenti e opportunità insolite potresti aggiungere lì.
Puoi saltare direttamente al mese che ti interessa:
- vacanze di maggio;
- vacanze di giugno;
- vacanze di luglio;
- vacanze di agosto;
- vacanze di settembre;
- Vacanze di ottobre.
Perché il calendario dell'email marketing è importante
Un calendario di email marketing è un programma di contenuti che invierai al tuo pubblico. Tale programma riflette gli obiettivi generali della tua attività e ti aiuta a creare una visione più chiara di come puoi raggiungerli e migliorare la tua efficienza.
Un calendario di email marketing ben pensato può aiutarti
- Aumenta la produttività . Dal momento che pianifichi le tue attività di marketing in anticipo, hai uno schema distinto del tuo potenziale flusso di lavoro. Con queste informazioni a portata di mano, sarai in grado di definire le tue priorità in modo chiaro e dividere le responsabilità tra i membri del tuo team in modo che abbiano tempo sufficiente per creare un modello di email intelligente e scrivere una copia email killer.
- Rendi le tue email pertinenti . Preparare un calendario di contenuti di email marketing significa prendere in considerazione gli interessi e le preferenze del tuo pubblico e proporre offerte significative.
- Raggiungi i tuoi obiettivi prioritari . Pianificando la tua routine di marketing, puoi comprendere meglio i tuoi obiettivi e le modalità per raggiungerli. Ad esempio, se prevedi di inviare tre campagne al mese, pianificale semplicemente nel tuo calendario. In alternativa, se miri ad aumentare le tue vendite, puoi pianificare le tue offerte speciali con una frequenza ottimale.
Come creare un calendario di email marketing
Se non sei sicuro da cosa iniziare, ti forniremo tre passaggi fondamentali da eseguire durante l'elaborazione del tuo programma di email marketing.
Classifica le tue email
Restringi le email che stai inviando in diverse categorie in base al loro scopo. Ad esempio, e-mail promozionali, riassunti con aggiornamenti di blog e servizi, e-mail basate sull'azione dei clienti o sulla fase del loro ciclo di vita ed e-mail specifiche per le festività. Pensa a quali di essi possono essere automatizzati, ad esempio, serie di email di benvenuto o email transazionali.
Determina la frequenza di invio delle email
Determina la frequenza di invio che non disturberà il tuo pubblico. Ad esempio, puoi segmentare i tuoi iscritti in base a quanto sono coinvolti con la tua campagna o eseguire test A/B, variando la frequenza delle email per vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico.
Brainstorming del contenuto dell'e-mail
In base agli obiettivi della tua campagna e della tua attività in generale, scopri quali argomenti e idee di design possono aiutarti ad agganciare o convertire il tuo pubblico di destinazione. Esamina le tue campagne passate per determinare quelle di maggior successo. Puoi riutilizzare ulteriormente le tue campagne e-mail ad alte prestazioni fino alle ultime tendenze e occasioni che hai scelto di aggiungere al tuo calendario di e-mail marketing.
Infine, metti tutto insieme e decidi chi dei membri del tuo team sarà responsabile degli aspetti finanziari del tuo email marketing, del suo copywriting e del design. Se senti la mancanza di occasioni coinvolgenti, dai un'occhiata a un elenco di sei mesi di festività che abbiamo raccolto e arricchito con alcuni esempi di e-mail di vita reale.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing a maggio
05.04 — Giornata di Guerre Stellari
05.12 — Festa della mamma (seconda domenica di maggio)
05.15 — Giornata Internazionale delle Famiglie
05.20 — Giornata dei Jeans
Per ispirazione, controlla come ModCloth ha utilizzato lo Star Wars Day per promuovere i suoi prodotti legati alle vacanze. La società ha accreditato l'iconico film di fantascienza utilizzando il copywriting creativo nell'intestazione e nel testo dell'invito all'azione.
Harvey Nichols, a loro volta, ha inviato un'intera guida dedicata alla festa della mamma, avendo ideato idee regalo per ogni gusto ed esigenza.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing a giugno
06.01 — Giornata internazionale dei bambini
06.07 — Giornata nazionale della corsa
06.16 — Festa del papà (terza domenica di giugno)
21.06 — Giornata Internazionale dello Yoga
Reebok, ad esempio, ha festeggiato con i propri iscritti il National Running Day offrendo due paia di sneakers al prezzo di una. Inoltre, l'azienda ha condiviso utili suggerimenti di allenamento per ottenere il massimo dalla corsa.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing a luglio
07.04 — Giorno dell'indipendenza degli Stati Uniti
07.06 — Giornata internazionale del bacio
07.17 — Giornata mondiale degli Emoji
07.30 — Giornata Internazionale dell'Amicizia
Dai un'occhiata a come Victoria's Secret ha utilizzato la Giornata internazionale dell'amicizia per i suoi scopi di marketing: l'azienda ha presentato offerte di gemellaggio nella sua e-mail.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing ad agosto
08.02 — Giornata internazionale della birra
08.08 — Giornata internazionale del gatto
08.12 — Giornata Internazionale della Gioventù
08.19 — Giornata mondiale della fotografia
ModCloth ha dimostrato di essere veri amanti dei gatti e non ha perso l'occasione di celebrare l'International Cat Day in una delle loro campagne. Il marchio ha condiviso le foto degli animali domestici felini della comunità, ha annunciato una vendita e si è offerto di accedere al proprio blog per dare un'occhiata ai look da gatto.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing a settembre
09.09 — Giornata internazionale della bellezza
09.18 — Giornata nazionale del cheeseburger
21.09 — Giornata internazionale della pace
09.27 — Giornata Mondiale del Turismo
Ecco come Hot Topic, una catena di vendita al dettaglio, ha utilizzato il Cheeseburger Day nella sua campagna e-mail. L'azienda ha associato questa festa a un famoso cartone animato e ha offerto ai suoi utenti di dare un'occhiata alla collezione di vestiti a tema.
Festività da aggiungere al tuo calendario di email marketing ad ottobre
10.01 — Giornata internazionale del caffè
10.05 — Giornata mondiale degli insegnanti
10.15 — Giornata mondiale della matematica
10.31 — Halloween
Dai un'occhiata a come Penguin Random House, un editore di libri, ha adattato la sua campagna al Coffee Day. Poiché gli amanti dei libri di solito si divertono a leggere un libro con una tazza di caffè in mano, l'azienda ha preparato un elenco di libri abbinati al loro abbinamento di caffè. Inoltre, il marchio ha offerto ai suoi lettori di rispondere a un quiz per scoprire il loro personale abbinamento perfetto tra caffè e libro.
Non siamo riusciti a superare le e-mail a tema Halloween, anche se il lancio di una campagna spettrale non è una novità nell'e-mail marketing. Basta dare un'occhiata a come J. Crew è riuscita ad adattare la propria e-mail a Halloween: il totale dello sconto, il copywriting, i colori e il codice promozionale: tutti parlano della vacanza.
Pensieri finali
Ricapitoliamo quali passaggi di base dovresti eseguire durante la creazione del tuo calendario di email marketing:
- Raggruppa le tue email in categorie in base al loro scopo e pensa a quali di esse possono essere automatizzate.
- Decidi la frequenza con cui inviare ogni tipo di email tramite test A/B ed esplorando il tuo pubblico.
- Restringi i possibili argomenti per le tue email; elenca il contenuto delle email e le idee di design.
E, naturalmente, dai un'occhiata alla lista di ispirazione di sei mesi che abbiamo preparato per capire le festività che potrebbero essere adatte alla tua attività e diventa creativo inviando le tue campagne di email marketing con SendPulse.