Exemples de tests A/B pour tous les secteurs

Quelle couleur attire le plus l'attention, le rouge ou le bleu ? Un titre qui rime est-il trop ringard ? Votre landing page est- elle trop longue ? Ces questions peuvent vous aider à évaluer ce qui rend une page Web attrayante pour les clients.

Mais apporter des modifications, grandes ou petites, à votre site Web ou à votre application mobile peut sembler une décision risquée. Vous souhaitez améliorer votre présence en ligne et votre expérience client, mais vous craignez peut-être que vos modifications aient l'effet inverse.

L'utilisation des tests A/B est essentielle dans le marketing de contenu. Les tests A/B vous aident à savoir quelle version d'une page génère le plus de clics. "A" est le site Web d'origine - la variable de contrôle - et "B" est le nouveau design.

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Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Les tests A/B vous permettent d'expérimenter la présence en ligne de votre entreprise. Le test A/B est une méthode d'expérimentation aléatoire dans laquelle vous montrez deux ou plusieurs variantes de quelque chose à deux segments d'audience différents et décidez quelle variante mettre en œuvre en fonction des réponses.

Les tests A/B comportent deux volets :

• Élément « A » : « A » fait référence à l'élément de contrôle ou à la variable qui restera constante et immuable.
• Élément « B » : « B » fait référence à l'élément que vous modifierez ou changerez.

Pour effectuer votre test, vous publierez les deux sites ou pages à la fois. Différents clients verront différentes versions - la moitié verra "A" et l'autre moitié verra "B" - et vous pouvez totaliser vos ventes pour chacune d'entre elles. Ensuite, vous pouvez comparer les taux de conversion pour déterminer la version la plus performante de la page.

Par exemple, si vous souhaitez modifier la page d'accueil de votre site Web, vous pouvez d'abord exécuter un test A/B. L'élément « A » serait la page d'accueil de votre site Web actuel, et l'élément « B » est la nouvelle version de votre page d'accueil que vous testez. Une partie de votre public verra la version actuelle, tandis qu'une autre verra la nouvelle version. Ensuite, vous pouvez comparer pour voir lequel obtient la meilleure réponse.

Les tests A/B vous permettent de vous concentrer entièrement sur l'amélioration sans aucune conjecture. Vous pouvez apporter des modifications sans vous soucier de la façon dont ces modifications seront transmises à votre public.

Avantages des tests A/B

Comme vous pouvez l'imaginer, déterminer quelle version d'une page génère le plus de conversions profitera énormément à votre entreprise et à ses ventes. Avec les tests A/B, vous pouvez :

• Apportez des modifications à faible risque : apportez des modifications mineures à votre site Web sans avoir à repenser l'intégralité du site Web à partir de zéro, ce qui pourrait affecter votre taux de conversion.
• Résoudre les problèmes des visiteurs : certains problèmes ou erreurs de conception peuvent rendre l'expérience utilisateur difficile , en particulier si votre site Web est nouveau. Trouvez les bogues grâce aux commentaires des clients, développez une solution et expérimentez en utilisant les tests A/B.
• Recueillez des données sur le comportement des utilisateurs : une analyse approfondie des tests A/B peut aider une entreprise à voir quelles zones de page ont été les plus cliquées, des boutons d'appel à l'action (CTA) aux liens internes .
• Augmenter les taux de conversion : Offrir une expérience utilisateur simple et pratique est un aller simple d'un visiteur du site à un acheteur de produit. Savoir ce qui fonctionne peut aider à générer plus de prospects.
• Augmenter les ventes : en fin de compte, plus de personnes peuvent naviguer sur le site et profiter de l'expérience, ce qui entraîne plus de ventes.

Exemples de tests A/B

Voici quelques façons d'essayer d'effectuer des tests A/B sur votre site Web ou votre application mobile :

1. Essayer différentes images

Les aides visuelles comme les images sont également essentielles dans le marketing de contenu. Les images peuvent aider à transmettre une émotion ou à encourager des opinions sur un sujet ou un élément particulier.

Si quelqu'un recherche des chaussures de course, l'image des chaussures sera sa première impression. Ils veulent voir la couleur et peut-être même la souplesse de la chaussure avant de l'acheter. L'incorporation d'une vidéo de quelqu'un courant dans les chaussures pourrait sceller l'accord d'achat.

Vous pouvez utiliser des tests A/B pour expérimenter différentes options d'image et de vidéo afin de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et génère le plus de ventes.

2. Modifier les options de navigation de votre site Web

Un changement de conception plus radical consiste à modifier les options de navigation de votre site Web . Vous pensez peut-être que la navigation sur votre site Web est difficile ou les utilisateurs vous ont dit qu'il était difficile de trouver ce qu'ils cherchaient. Dans ce cas, vous pouvez repenser les aspects de navigation de votre site.

Peut-être n'avez-vous que récemment commencé à mettre davantage l'accent sur le blog de votre site Web , et il n'obtient pas le trafic que vous attendiez. Le problème pourrait être qu'il est difficile à trouver pour les internautes, et la modification de la navigation de votre site Web pourrait attirer davantage l'attention sur votre blog.

Vous pouvez résoudre ce problème en utilisant des tests A/B pour essayer différentes manières de diriger les utilisateurs vers votre blog, par exemple en plaçant une option de blog sur votre barre de menu ou en ajoutant un lien sur votre page de destination.

3. Optimiser vos pages produits pour augmenter les ventes

Vous pouvez augmenter vos ventes en effectuant des tests A/B sur vos pages de produits . Modifiez vos pages pour inclure les fonctionnalités qui distinguent votre entreprise, qu'il s'agisse d'une livraison mondiale gratuite, d'un excellent service client, de remises ou d'une livraison en deux jours.

Utilisez les tests A/B en envoyant la page existante à un segment et vos pages variables à un autre segment pour voir si les nouvelles pages génèrent plus de ventes pour votre entreprise.

4. Refonte de votre page d'accueil

Votre page d'accueil peut être l'élément décisif pour garder le public sur votre site Web. Vous supposez peut-être que si vous reconcevez votre page d'accueil pour mieux l'adapter à la voix de votre marque, les gens considéreront votre page comme plus réputée et resteront plus longtemps sur votre page.

Vous pouvez utiliser les tests A/B pour vérifier cette hypothèse et voir si les utilisateurs restent sur votre site Web après avoir accédé à la page d'accueil repensée plutôt que de partir immédiatement après l'avoir visitée.

5. Tester différents boutons et bannières CTA

Personnalisez vos boutons CTA et les bannières en haut de votre site Web. Des couleurs spécifiques peuvent attirer l'attention des clients ou fournir des informations personnelles qui les aident à s'identifier au produit. Ainsi, vous pouvez tester différents schémas de couleurs, différents libellés et différents types d'informations.

Grâce aux tests A/B, vous pouvez voir quelles couleurs ou quels choix de langue peuvent générer le plus de clics. Incorporez votre image de marque de différentes manières et voyez quelles dispositions attirent le mieux les utilisateurs !

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Les tests A/B sont un moyen utile d'augmenter les ventes et de générer des revenus pour votre entreprise. Cela peut prendre quelques essais et erreurs, mais vous trouverez bientôt la mise en page la plus efficace pour aider à rendre votre site le meilleur possible.

Êtes-vous prêt à voir par vous-même comment fonctionnent les tests A/B ? WebFX peut vous aider ! Nous sommes une agence soucieuse du détail équipée des outils nécessaires pour faire briller votre contenu. Consultez nos témoignages de clients pour voir à quel point nous avons rendu nos clients heureux !

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