Jangan Buang-buang Anggaran Konten Anda yang Sulit Didapatkan untuk Kesalahan yang Dapat Dihindari Ini

Lebih banyak uang tidak berarti lebih banyak uang yang terbuang.

Lebih dari 60% pemasar dalam penelitian tahunan CMI mengatakan bahwa mereka mengharapkan anggaran pemasaran konten yang lebih besar pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun 2021. Untuk membelanjakan peningkatan itu dengan bijak – atau memanfaatkan anggaran yang ada (atau dikurangi) dengan lebih baik – cobalah untuk memangkas kesalahan dan kelalaian yang mahal. pendekatan Anda.

Para presenter di Content Marketing World 2022 membagikan beberapa kesalahan anggaran pemasaran konten terbesar yang mereka lihat. Meskipun mereka tidak semua setuju tentang investasi teknologi, pendapat mereka selaras dengan biaya terkait audiens. Mereka juga memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang teknik jadul, elemen landasan, dan banyak lagi.

Berapa banyak dari kesalahan ini yang akan Anda perbaiki? (Dan berapa banyak yang sudah Anda hindari?)

Dengan asumsi daripada bertanya

Cara terbaik untuk meledakkan anggaran konten Anda adalah dengan menulis sanggahan yang salah – Saya Tidak Bertanya, Mereka Tidak Menjawab – untuk buku besar Marcus Sheridan, Mereka Bertanya, Anda Menjawab. Ya, itu benar. Dengan asumsi Anda mengenal audiens Anda dan menghabiskan banyak uang tanpa mengenal mereka secara nyata – di pub, kedai kopi, atau bahkan di Zoom – di situlah Anda salah.

Anda harus berbicara dengan mereka, tidak hanya di awal proses Anda tetapi juga di seluruh proses. Selalu tanyakan: Apakah ini masuk akal? Apakah ini masih masuk akal? Ubah hal-hal secara teratur berdasarkan tanggapan yang Anda dapatkan. Kita begitu terjebak dalam apa yang kita pikir mereka inginkan dan lupa meluangkan waktu untuk mencari tahu apa yang mereka inginkan. – Jon Burkhart , pendiri, TBC Global Limited

Membuat konten yang tidak dipedulikan audiens Anda

Menghabiskan waktu dan sumber daya untuk membuat, menerbitkan, dan mempromosikan konten yang tidak akan memenuhi kebutuhan dan harapan audiens target Anda adalah pemborosan. Sebagian besar anggaran Anda harus dihabiskan untuk meneliti audiens Anda, memahami alasan mereka berinteraksi dengan konten Anda, menerima umpan balik, atau sekadar berbicara dengan mereka. – Igor Bielobradek , manajer senior pemasaran digital, Deloitte

Mengabaikan pengalaman

Setiap bagian dari investasi kami akan sia-sia – mulai dari data yang kami kumpulkan hingga konten yang kami buat – kecuali jika kami fokus pada pengalaman konten. Pembeli Anda mengharapkan untuk menemukan konten yang relevan bagi mereka dan tidak harus menyaring konten yang dimaksudkan untuk audiens lain. Fokus pada pengalaman adalah segalanya, mulai dari lingkungan tempat konten Anda hidup hingga struktur yang memungkinkan personalisasi dan konteks. – Randy Frisch , kepala penginjil, Uberflip

Berinvestasi berdasarkan pendapat para pemimpin internal

Menghabiskan waktu dan uang untuk konten produk berdasarkan keinginan dan ego penjualan, tim produk, dan eksekutif. Petakan konten ke perjalanan pembeli, dan Anda akan menemukan bahwa kesenjangan terbesar selalu ada dalam pendidikan, konteks, dan kasus penggunaan. – Michael Brenner , CEO, Grup Orang Dalam Pemasaran

Tidak melakukan penelitian Anda

Uang pemasaran konten apa pun yang dihabiskan tanpa pemahaman mendasar, berdasarkan penelitian dan data tentang perjalanan pembeli dan persona pembeli akan sia-sia. – Mark Emond , presiden, Demand Spring

Mengharapkan kesuksesan tanpa mengetahui penonton

Pemborosan uang terbesar adalah membuat konten apa pun tanpa pemahaman yang jelas tentang audiens target Anda. Anda perlu mengetahui kisah mereka – emosi, rasa sakit, ketakutan, harapan, dan tujuan mereka – dan apa hambatan Anda untuk mencapainya. – Tim Schmoyer , pendiri/CEO, Pembuat Video

Menciptakan untuk siapa pun

Pemborosan terbesar dari anggaran pemasaran konten adalah membuat konten yang tidak memberikan nilai kepada audiens. Perusahaan dan merek menghasilkan konten dalam jumlah besar setiap hari yang tidak diminta, tidak diinginkan, dan tidak dipedulikan oleh siapa pun. Berikut cara paling sederhana untuk memeriksa apakah konten Anda sia-sia: Apakah Anda akan membayar sendiri, bahkan satu dolar, untuk kampanye konten terbaru perusahaan Anda? Jika jawabannya tidak, maka konten Anda sia-sia. – Christopher Penn , kepala ilmuwan data, TrustInsights.ai

Gagal menghubungkan apa dengan siapa

Pemborosan terbesar adalah menghabiskan waktu dan uang untuk membuat konten yang salah untuk audiens yang tepat. Ketika Anda tidak meluangkan waktu untuk benar-benar mengidentifikasi siapa yang Anda coba libatkan dan apa yang melibatkan mereka, itu seperti melempar spageti dengan jenis konten acak. Anda merugikan merek dan audiens. Buang-buang waktu membuat kertas putih untuk penonton yang hanya ingin menonton klip video berdurasi 15 detik. – Michael Weiss , wakil presiden layanan dan solusi konsultasi, Lingkaran Kreatif

Mempromosikan konten di mana audiens Anda tidak

Tidak ada gunanya mempromosikan konten melalui saluran tertentu jika itu bukan tempat audiens target Anda menghabiskan waktu. – Michelle Garrett , konsultan, Hubungan Masyarakat Garrett

Mengharapkan teknologi untuk memecahkan masalah proses

Melempar alat dan teknologi pada masalah proses adalah kesalahan anggaran. Anda mungkin berpikir Anda melakukan sesuatu tentang cara kerja Anda ketika Anda membeli perangkat lunak baru yang mengkilap. Tetapi jika Anda tidak mengatasi masalah mendasar yang sebenarnya , tidak banyak yang dapat dilakukan oleh alat ini. Visualisasikan pekerjaan Anda terlebih dahulu (saya suka papan Kanban yang bagus untuk ini). Kemungkinan hambatannya tidak seperti yang Anda pikirkan. Membeli alat untuk memperbaiki masalah yang salah adalah pemborosan anggaran yang sangat dibutuhkan. – Andrea Fryrear , CEO dan salah satu pendiri, AgileSherpas

Masuk semua dengan otomatisasi sebelum Anda siap

Platform otomatisasi yang mahal. Jangan membeli alat seharga $1.000 per bulan kecuali Anda siap untuk mendapatkan nilai penuh darinya. Itu biasanya berarti Anda memiliki aset konten yang kuat dan layak gerbang, daftar pelanggan yang terlibat, strategi konten yang terdokumentasi, dan situs web yang dirancang khusus untuk mengonversi pengunjung. – Andy Crestodina , salah satu pendiri dan kepala pemasaran, Orbit Media Studios

Melihat teknologi sebagai obat mujarab

Membeli perangkat lunak yang tidak diadopsi dan diintegrasikan dengan benar. Terlalu sering, kita berpikir bahwa teknologi akan secara ajaib memecahkan masalah kita tanpa meluangkan waktu dan upaya untuk mendapatkan dukungan kepemimpinan, implementasi yang tepat, dan pelatihan yang memadai. – Brian Piper , direktur strategi dan penilaian konten, University of Rochester

Berinvestasi dalam alat lebih dari penulis

Menghabiskan terlalu banyak uang untuk alat dan tidak cukup untuk penulis berkualitas, in-house atau sebaliknya. Terlalu sering, merek mengandalkan alat untuk memperbaiki dan menebus konten berkualitas buruk. Jangan salah paham – Saya penggemar berat alat pengeditan dan pembuatan seperti Frase.io, Grammarly, dan Semrush. Mereka dapat memberikan SEO dan keunggulan tata bahasa untuk bersaing dengan yang terbaik dari yang terbaik, tetapi mereka tidak dapat membuat kenari mati bernyanyi. Investasikan pada burung bertele-tele Anda terlebih dahulu. Biarkan alat mempermanis lagu mereka, bukan menggantinya (atau menyetelnya secara otomatis). – Haley Collins , direktur operasi dan konten, GPO

Membuat manusia melakukan semua pekerjaan berat

Adalah suatu kesalahan untuk mengandalkan 100% strategi dan produksi konten yang diberdayakan manusia. Puluhan teknologi bertenaga AI dapat mengurangi biaya perencanaan dan pembuatan konten. – Paul Roetzer , CEO, Institut Pemasaran AI

Kurang menggunakan alat otomatisasi

Otomatisasi pemasaran bernilai setiap sen jika Anda dapat mengoptimalkannya dan mengukur ROI. Audit alat Anda secara terus menerus untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal untuk anggaran Anda dan memotong apa pun yang tidak berkontribusi pada laba Anda. – Ahava Leibtag , pendiri dan presiden, Aha Media Group

Bekerja dengan terlalu banyak vendor

Banyak pemborosan sumber daya (waktu dan uang) terjadi ketika pemasar menggunakan terlalu banyak vendor atau teknologi. Seringkali, Anda dapat menghemat anggaran dengan menggunakan lebih sedikit vendor tepercaya dan menggabungkan lebih banyak layanan mereka ke dalam satu kontrak. Pemasar harus bertanya kepada vendor layanan dan produk apa yang mereka tawarkan untuk melihat apakah mereka dapat menyingkat daftar vendor mereka. – Brittany Graff , direktur senior pemasaran, Painting with a Twist

Menambahkan alat yang menambah waktu

Kami menggunakan alat (saya tidak akan menyebutkannya) yang membantu kami membuat lebih banyak konten yang layak untuk SEO. Saya biasanya akan menghabiskan beberapa jam di posting blog. Sekarang, saya menghabiskan empat hingga enam jam untuk menyelaraskan semua kata kunci, paragraf, judul, dan gambar dengan sistem penilaian alat ini. Waktu saya lebih berharga dari itu.

Saya mendapatkan ROI dalam jangka panjang, tetapi karena fungsi ini secara alami tidak selaras dengan keahlian saya, saya merasa itu membuang-buang waktu saya, yang mempertimbangkan berapa banyak saya dibayar, juga mengganggu anggaran kami. Apakah ada orang lain yang merasa Anda mencoba membuat konten Anda sesuai dengan cetakan SEO? – Viveka von Rosen , kepala petugas visibilitas, Vengreso

Mengutamakan perencanaan dan analisis

Terlalu sering, organisasi mengabaikan perencanaan dan evaluasi konten demi terus-menerus membuat konten baru. Ini mengarah pada tindakan konten acak – konten yang dibuat tanpa mempertimbangkan konten relevan yang dibutuhkan – dan/atau penerbitan tanpa strategi promosi.

Berhentilah menetapkan tujuan seputar pembuatan volume konten tertentu. Alih-alih, bertujuan untuk memiliki campuran konten yang tepat yang sesuai dengan audiens target Anda pada tahap utama perjalanan pembeli mereka.

Untuk mencapai ini, berikan bobot yang sama pada strategi konten, pengembangan, dan evaluasi. Rencana siklus hidup konten akan membantu menjaga konten situs tetap segar dan meningkatkan kemungkinan aset konten yang ada dapat dikerjakan ulang untuk kampanye pemasaran di masa mendatang.

Anda juga dapat membuat kartu skor konten dan sering mengevaluasi metrik Anda untuk menginformasikan keputusan berdasarkan data, memastikan setiap bagian konten yang dibuat memiliki tujuan dan memenuhi tujuan Anda. – Wendy Covey , CEO dan salah satu pendiri, Pemasaran TREW

Berbagi pendapat alih-alih data

Pemborosan konten besar adalah membagikan opini bernilai rendah alih-alih data bernilai tinggi. Pembeli tidak peduli dengan pendapat Anda dan semakin curiga terhadap mereka. Mereka menginginkan data independen yang mengembangkan pengetahuan dan bisnis mereka. – Justin Ethington , mitra, TrendCandy

Terus membuat konten baru

Pemborosan terbesar dari anggaran pemasaran konten mungkin saja dalam pembuatan konten baru. Ya, Anda mendengar saya. Pemasaran konten didasarkan pada pembuatan konten, dan ini sering kali menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran konten. Tetapi apakah Anda selalu perlu membuat konten baru?

Organisasi yang cerdas tahu bahwa pada suatu saat, mereka memiliki semua konten inti yang mereka butuhkan di "perpustakaan" mereka. Mereka beralih dengan memanfaatkan konten sebagai kekayaan intelektual mereka dan berfokus pada penggunaan ulang dan penerbitan ulang. Ini memastikan ROI yang lebih besar dan membebaskan sumber daya untuk hal-hal yang telah Anda tunda, seperti video berdurasi pendek tersebut. – Neal Schaffer , presiden, PDCA Social

Hanya menggunakan konten sekali

Pemborosan terbesar dari anggaran pemasaran konten adalah ketika konten tidak digunakan kembali atau didistribusikan secara maksimal. Jika Anda menghabiskan berjam-jam, berhari-hari, atau berminggu-minggu membuat konten yang fantastis dan bernilai tinggi, Anda perlu memeras setiap tetes nilai terakhir darinya.

Menggunakan kembali konten Anda adalah cara No. 1 untuk membuat anggaran pemasaran konten Anda lebih jauh. Pertimbangkan cara mempromosikan konten itu dari waktu ke waktu dan menggunakannya kembali untuk menghasilkan lebih banyak karya bernilai tinggi. Ini akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal, terhubung dengan audiens yang lebih luas, dan menghilangkan waktu, tenaga, dan anggaran yang terbuang. – Amy Woods , pendiri dan CEO, Konten 10x

Gagal mengulangi

Dua kesalahan terbesar yang sering saya lihat adalah: 1. Tidak memikirkan strategi dan menuangkan anggaran/mindshare/usaha ke dalam ember yang mungkin tidak memberikan hasil yang Anda harapkan. 2. Kegagalan untuk mengulangi dan beradaptasi setelah strategi diterapkan.

Sangat penting untuk memantau, menganalisis, dan – maafkan jargon – pivot, bila perlu. Ini tidak berarti meninggalkan kapal jika Anda tidak segera mencapai tolok ukur atau KPI tertentu. Sebaliknya, selalu beroperasi seolah-olah hipotesis Anda bisa (dan kemungkinan besar) salah. Seringkali, sebuah strategi membutuhkan waktu lebih dari beberapa bulan untuk mendorong hasil, tetapi tugas kita sebagai pemasar untuk menyimpulkan wawasan dan sinyal dari audiens kita dan menyesuaikannya.

TL;DR: Menilai, mengevaluasi, dan mengoptimalkan. – Michael Bordieri , konsultan solusi konten senior, LinkedIn

Menduplikasi alih-alih melokalkan konten

Terlalu sering, kami melihat merek menggunakan konten duplikat di situs web mereka – terutama di halaman lokal mereka. Google menyukai konten lokal yang unik, sehingga dapat membuang waktu dan anggaran untuk berinvestasi pada alat yang menduplikasi konten untuk beberapa unit bisnis dan lokasi. Konten unik yang dilokalkan dalam skala besar adalah investasi yang lebih cerdas, terutama untuk merek besar dengan ratusan (atau bahkan ribuan) lokasi. – Jane Marie Barnes , manajer akun, GPO

Berpikir Anda dapat membeli kesuksesan

Bertaruh dibayar sebelum terbukti organik. Anda tidak bisa hanya membuang uang pada konten – itu seperti mengedipkan mata dalam kegelapan. Anda harus menyingsingkan lengan baju Anda dan melakukan (terkadang) pekerjaan yang melelahkan dengan menulis posting media sosial, blog, atau buletin, membuat video sewaan rendah, dan melakukan webinar atau podcast Anda sendiri – tidak peduli seberapa kasarnya mereka.

Anda tidak harus menjadi sempurna. Tetapi Anda harus memiliki pengetahuan langsung. Tidak ada cara belajar yang lebih berharga daripada mengalami sendiri rasa sakit itu karena cara yang sulit adalah jalannya . Ini bisa berarti perbedaan antara membuat konten lama yang akan mendorong lalu lintas eksponensial ke arah Anda selama bertahun-tahun dan membuat konten menguapkan yang hanya menawarkan satu kali pukulan. – Kate Bradley Chernis , salah satu pendiri dan CEO, Akhir-akhir ini

Menggunakan aset seperti saham

Secara umum, ada banyak pemborosan di beberapa "aset pemasaran" kuno, seperti yang dibuat melalui pemotretan profesional. Konsumen saat ini cerdas dan sinis tentang foto dan video seperti stok. Temukan cara yang lebih otentik untuk menjadi profesional dan kreatif. – Jacquie Chakirelis , chief digital strategy officer, Quest Digital/ Great Lakes Publishing

Persediaan

Sulit untuk melepaskan diri dari fotografi stok, tetapi apakah Anda ingin menggunakan gambar yang sama dalam pemasaran Anda yang mungkin dilakukan oleh pesaing Anda? Sebaiknya menyewa fotografer profesional untuk membuat visual yang unik untuk perusahaan atau merek Anda. Mereka dapat mengambil bidikan yang cukup, sehingga Anda tidak perlu menggunakan gambar yang sama berulang kali. Anda juga bisa mendapatkan foto dalam pengaturan dan sudut yang berbeda dan dengan model yang berbeda. – Andi Robinson , pemasaran konten digital global, Corteva Agriscience

Mengabaikan kekuatan prediksi

Membuat konten yang tidak memiliki peluang untuk sukses adalah pemborosan anggaran terbesar. Gagal menerapkan teknologi prediktif untuk mendapatkan tingkat keberhasilan konten yang tinggi, rencana pengujian, dan kepercayaan pelaporan adalah penyebab gabungan dari pemborosan. – Jeff Coyle , salah satu pendiri, CSO, MarketMuse

Bergegas ke metaverse

Saat ini, itu menghabiskan uang untuk desain dan pengembangan pengalaman metaverse. Saya hanya tidak melihat hasil di luar PR yang datang dengan melakukan sesuatu yang rapi di sana. – Jason Falls , ahli strategi pengaruh senior, Cornett

Outsourcing sedikit demi sedikit

Banyak pemasar akan menyerahkan sebagian proyek untuk diselesaikan oleh agen luar. Ketika kami melakukan ini, kami sering kali akhirnya mengurangi ROI kami karena kesenjangan pengetahuan yang sangat besar. Sebagai gantinya, kami dapat meningkatkan ROI dengan membuat pembuat konten eksternal fokus pada proyek di mana mereka memiliki sudut pandang “orang luar” yang unik – misalnya, menggunakan agensi yang berfokus pada pemasaran influencer atau penelitian audiens. Anda juga dapat memaksimalkan ROI agensi dengan menyertakan mereka, sebagai perpanjangan dari tim Anda, pada proyek skala besar. Kemudian, mintalah bantuan tim internal Anda untuk menyelesaikan sisanya. Misalnya, agensi dapat membuat aset yang lebih besar dan terjaga keamanannya, dan tim internal Anda dapat membuat blog pakar materi pokok dan materi promosi. – Amy Higgins , direktur senior, pemasaran konten, Twilio

Mengikuti saluran trendi

Banyak perusahaan mulai mendistribusikan konten melalui saluran tertentu hanya karena mereka sedang populer. Itulah yang terjadi dengan Facebook; begitulah hari ini dengan YouTube dan podcast. Tidak ada yang salah dengan saluran ini. Mereka berguna – selama Anda tahu cara mendapatkan pengembalian investasi itu. – Cassio Politi , pendiri, Pemasaran Konten Tracto

Menyebutnya berhenti

Memulai program dan menghentikannya dalam waktu kurang dari 17 bulan. – Joe Pulizzi , pendiri, The Tilt

Membayar untuk mempromosikan konten gratis

Menggunakan iklan berbayar untuk menghasilkan tampilan halaman dari aset yang tidak terikat adalah pemborosan. Mengapa? Ini memberi tahu saya bahwa Anda tidak mengambil keuntungan dari metode organik yang telah dicoba dan benar terlebih dahulu – mengoptimalkan mesin pencari, melibatkan influencer dalam konten Anda, atau membuat konten berkualitas tinggi di tempat pertama. – Dennis Shiao , pendiri, Retensi Perhatian

Membuat konten tanpa tujuan pendapatan

Membuat konten demi konten mungkin merupakan pemborosan anggaran pemasaran konten yang paling signifikan. Membuat konten dapat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran modern. Namun, tanpa pemahaman yang jelas bahwa konten kami harus mendorong pendapatan (dan harus diukur dengan mempertimbangkan hal itu), mudah untuk memeriksa kotak pemasaran konten tanpa memahami dengan jelas bagaimana (atau jika) konten kami berkontribusi pada penjualan. – Andrew Davis , penulis dan pembicara utama, Monumental Shift

Mengabaikan dampak bisnis

Pemborosan anggaran pemasaran konten terbesar adalah ketika dihabiskan untuk konten yang tidak memiliki tujuan bisnis yang jelas atau tidak diukur. Jika Anda membuat konten yang dapat diukur dan dikaitkan dengan hasil bisnis – dan membangun strategi Anda berdasarkan kebutuhan nyata bisnis – anggaran Anda akan dihabiskan dengan baik. Bahkan ketika sebuah inisiatif gagal, Anda akan belajar bagaimana menggunakan anggaran Anda dengan lebih bijak di lain waktu. Itu, dengan sendirinya, layak untuk disia-siakan. – Inbar Yagur , wakil presiden pemasaran, GrowthSpace

Gagal merencanakan dengan baik

Perencanaan yang buruk. Hanya habiskan waktu dan uang untuk proyek yang memiliki tujuan akhir yang jelas. Siapa yang akan dijangkau konten ini? Bagaimana mereka akan menemukannya? Apa yang akan mereka lakukan setelah terlibat dengan konten? Bagaimana Anda tahu jika proyek itu berhasil? Ketahui hasil yang Anda harapkan sebelum memulai proyek. – Penny Gralewski , direktur senior, pemasaran produk dan portofolio, DataRobot

Beroperasi tanpa strategi

Pemborosan terbesar dari anggaran pemasaran konten adalah pengeluaran dan pembuatan tanpa strategi dasar. Jangan hanya berkreasi. Buat dengan sengaja.

Apakah Anda mengetahui segmen audiens yang ingin Anda jangkau? Apakah Anda tahu preferensi saluran dan perilaku konsumsi konten mereka? Sudahkah Anda memikirkan secara mendalam tentang apa yang seharusnya menjadi suara merek Anda? Sudahkah Anda membangun pilar konten program Anda – topik yang akan Anda bahas dari perspektif unik dan bagaimana hal itu akan menambah nilai bagi audiens Anda?

Ini hanya beberapa pertanyaan. Jika Anda tidak memintanya, Anda menyiapkan diri untuk membuat konten yang tidak akan dibaca, dilihat, didengar, dll. Jika Anda membuatnya, mereka tidak akan datang kecuali Anda memberi mereka alasan untuk melakukannya. – Chris Blose , pendiri, Konten Chris Blose

Kurangnya pondasi yang kuat

Membuat konten tanpa strategi dapat menyebabkan pemborosan. Anda perlu menguraikan apa yang akan Anda katakan, siapa yang akan peduli, di mana itu harus disampaikan untuk dampak maksimal, dan bagaimana hal itu akan diukur untuk keberhasilan atau peningkatan. Tanpa menilai faktor-faktor tersebut, Anda membuang-buang waktu dan uang yang berharga. – Karen McFarlane , kepala pemasaran, LetterShop

Penciptaan yang berlebihan dan distribusi yang kurang

Pemborosan anggaran terbesar dalam pemasaran konten adalah pembuatan yang berlebihan dan distribusi yang kurang. Kami tidak sering menggunakan istilah ini, tetapi kami harus memasukkannya ke dalam percakapan sehari-hari. Sebagian besar pemasar konten suka membuat konten yang luar biasa tetapi tidak memiliki fokus atau pengetahuan untuk menciptakan visibilitas konten mereka. Lebih sedikit konten, lebih banyak pemasaran. – Bert van Loon , ahli strategi, CMFF

Melupakan rencana distribusi

Tidak memiliki rencana untuk distribusi. Anda dapat membuat semua konten berkualitas tinggi yang Anda inginkan, tetapi jika Anda tidak menyertakan pengeluaran untuk distribusi, semuanya sia-sia. – Meg Coffey , direktur pelaksana, Coffey & Tea

Hanya memikirkan penciptaan

Pemborosan terbesar adalah menghabiskan seluruh anggaran Anda untuk pembuatan konten tanpa mendedikasikan sumber daya apa pun untuk distribusi konten. Anda dapat membuat konten yang paling menarik dan berfokus pada audiens, tetapi tanpa rencana distribusi, konten tersebut mungkin tidak ada.

Minimal, Anda harus mempromosikan semua konten di saluran media sosial Anda, di buletin email Anda, dan melalui iklan berbayar – termasuk meningkatkan postingan sosial berkinerja terbaik Anda. Setiap konten juga harus memiliki setidaknya tiga kegunaan terbaik untuk menjangkau pembaca target Anda dan memungkinkan mereka untuk mengonsumsi konten dalam format pilihan mereka. – Erika Heald , pendiri, konsultan utama, Erika Heald Marketing Consulting

Mengatur dan melupakan

Pemborosan terbesar dari semua jenis anggaran pemasaran adalah sesuatu yang Anda tetapkan dan lupakan. Baik itu keluaran dari agensi materi iklan atau konten, program sosial atau influencer berbayar, atau sindikasi konten, Anda perlu memantau, mempelajari, dan berkembang. Tahan godaan untuk berhenti memperhatikan hal-hal yang berhasil. Penyempurnaan terus-menerus dapat membuat program yang berkinerja baik menghasilkan hasil yang lebih baik lagi, dan tetap terlibat akan menghindari kejutan dan menjaga hal-hal agar tidak tergelincir saat Anda tidak melihat. – Monica Norton , kepala pemasaran konten, Yelp

Menghabiskan tanpa refleksi

Terus-menerus membuat konten dalam jenis yang tidak berfungsi adalah pemborosan terbesar dari anggaran berharga. Anda mungkin tidak menganalisis hasil hilir konten Anda, atau Anda mungkin merasa perlu menghabiskan seluruh anggaran Anda, agar tidak berkurang. Tetapi melakukan hal-hal dengan cara yang selalu Anda lakukan tidak efektif sama sekali.

Ketika kekuatan sosial (pikirkan UGC) menjadi lebih umum, merek harus mempertimbangkan konten apa yang paling efektif, apa yang telah membantu mendorong penjualan, dan apa yang kemungkinan besar akan melibatkan pengguna di masa depan. Ketika generasi muda bangkit di tempat kerja, kita menghadapi perubahan besar dalam cara bisnis dilakukan. Jika Anda tidak mempertimbangkan perubahan itu hari ini, itu akan merugikan Anda dalam jangka panjang. – Jenn VandeZande , pemimpin redaksi, Pengalaman Pelanggan SAP

Mengambil mata dari hadiah utama

Pemborosan terbesar dari anggaran pemasaran konten tidak mengikatnya kembali ke pendapatan. Jawaban itu terdengar seperti penolakan, tetapi banyak pemasar konten meminta lebih banyak anggaran, dan ketika mereka mendapatkannya, mereka membelanjakannya terutama untuk pekerja lepas untuk menulis. Itu bagus, tetapi ketika Anda memiliki anggaran, Anda perlu membuktikan ROI.

Itu bukan hanya hal pemasaran konten - itu cara kerja pemasaran, secara umum. Jika tidak, Anda berisiko mengalami penarikan anggaran atau, lebih buruk lagi, harus memberhentikan staf. Anda perlu memiliki rencana yang solid tentang bagaimana mengubah anggaran itu menjadi pendapatan perusahaan, dan penggunaan kembali konten, biasanya dalam format aset yang terjaga keamanannya, adalah salah satu cara pertama untuk melakukannya. – Tracey Wallace , direktur strategi konten, Klaviyo

Baca di antara garis anggaran

Penatagunaan uang yang baik – Apakah anggaran pemasaran konten Anda meningkat, menurun, atau tetap sama, pengelolaan uang yang bijaksana selalu merupakan permainan yang cerdas. Memperhatikan bottom line tidak hanya baik untuk perusahaan Anda; ini membantu menjaga program pemasaran konten Anda berjalan dengan lancar dan sukses.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute