Daftar Keinginan Platform PPC 2017 Saya

Kita semua pernah PPC-ing
Dan kita semua punya tawaran untuk dibuat
Kita tidak tahu apa yang akan terjadi tahun ini
Jadi kami membuat blog dan berharap itu berhasil!

(Jika Anda berusaha sangat keras, lirik itu dapat dinyanyikan dengan nada Santa Claus akan Datang ke Kota. Jika pertama kali tidak berhasil, cobalah lebih keras. Saya bukan Beethoven.)

Ini adalah niat egois saya untuk posting blog ini: Saya harap para genius di balik setiap platform PPC utama membaca ini dan membahas setiap Item Daftar Keinginan PPC 2017 saya. (Saya tidak mengatakan "jenius" dengan sarkastis – saya tahu ada orang-orang cerdas yang bekerja di Google, Bing, Facebook, dll. yang benar-benar dapat membuat semua hal yang akan saya minta.)

Hal pertama yang pertama.

Jika Anda akan membuat daftar keinginan PPC, Anda seharusnya sudah membuat daftar hal-hal yang Anda syukuri. Klik Untuk Tweet

Di tahun 2016, banyak sekali inovasi-inovasi baru di industri PPC. Beberapa dari inovasi tersebut meningkatkan efisiensi kami sehari-hari sementara yang lain meningkatkan efektivitas keseluruhan kampanye penelusuran berbayar kami yang ada. Beberapa pembaruan bahkan membuat dampak abadi yang menjangkau jauh melampaui industri PPC.

Berikut beberapa pembaruan platform periklanan 2016 yang saya syukuri:

1. Penghapusan iklan bilah sisi dari Google
2. Editor Iklan Bing untuk Mac
3. Pembaruan berkelanjutan untuk editor kekuatan Facebook
4. Pelacakan konversi LinkedIn
5. Penyesuaian tawaran khusus perangkat di AdWords
6. Iklan belanja Instagram
7. Pembaruan kebijakan Google dan Facebook

Masih banyak lagi, tapi saya siap untuk meninggalkan 2016 dan menantikan 2017!

Aku sedang membuat daftar. Aku memeriksanya dua kali. Akan melakukan pengeditan sekali atau dua kali. Ini adalah Daftar Keinginan PPC saya! Klik Untuk Tweet

Ini adalah pembaruan PPC yang paling saya inginkan di tahun 2017, tanpa urutan tertentu:

1) LinkedIn – Terus Hadirkan Pembaruan Platform

Pada 2016, Microsoft membeli LinkedIn. Sejak itu, saya telah melihat perbedaan mencolok dalam platform periklanan. Manajer kampanye iklan perlahan, tapi pasti, menjadi lebih ramah pengguna. Kami sebenarnya dapat mengaktifkan kampanye lama, bahkan setelah kampanye "selesai". Yang terbaik dari semuanya, pelacakan konversi telah ditambahkan!

Saya ingin melihat peningkatan platform semacam ini berlanjut dengan kecepatan yang stabil. Di bawah ini adalah beberapa tempat yang saya harap LinkedIn akan mulai berubah:

Pertama, manajer kampanye masih merasa berantakan. Contoh: Katakanlah saya memfilter kampanye saya untuk melihat hanya kampanye yang “Aktif”. Saya ingin melihat detail kinerja Kampanye #1 jadi saya mengkliknya. Ketika saya menekan tombol kembali atau kembali ke level akun, filternya hilang. Itu tampak seperti detail kecil, tetapi kami pasti menganggap fungsi itu di Google dan Bing begitu saja.

Kedua, saya ingin dapat mengedit posting sponsor setelah pembuatan aslinya. Ini juga tampak seperti fungsi yang jelas, karena kami dapat mengedit iklan Google, Bing, dan Facebook kami setelah pembuatan awal. Kita harus dapat dengan mudah membuat duplikat dan kemudian mengubah salinan iklan atau citra untuk pengujian A/B. Terutama karena setiap kampanye iklan harus memiliki minimal empat iklan. Itu fakta menyenangkan yang baru-baru ini saya pelajari dari perwakilan LinkedIn. Seorang pengguna LinkedIn hanya dapat melihat hingga empat iklan dari perusahaan yang sama dalam jangka waktu 48 jam. Jadi, kami tidak memaksimalkan potensi RKT kami jika kami tidak menjalankan empat iklan.

Jadi LinkedIn, tolong buat lebih mudah untuk membuat empat iklan sekaligus.

2) Yahoo – Tolong Buat Editor Seperti AdWords Dan Bing

Kami tidak ingin melewati musim liburan lain tanpanya. Mengunggah ribuan iklan promosi liburan tanpa editor membuat saya sedikit Grinchy.

3) Bing – Harap Terus Perbarui Editor Iklan Untuk Mac

Setiap PPC-er yang menggunakan Mac akan setuju bahwa rilis Editor Iklan untuk Mac sangat mengagumkan. Apakah Editor sudah sempurna? Tidak. Tapi editor Bing mana pun lebih baik daripada tidak sama sekali, jika Anda bertanya kepada saya.

Pindah ke 2017, saya ingin lebih banyak fungsi dan lebih sedikit kebiasaan. Berikut adalah contoh fungsi yang saya maksud: Saya ingin dapat memilih lebih dari satu grup iklan atau kampanye di sisi kiri editor. Di editor AdWords, kita dapat melakukannya dengan menggunakan Shift + Klik. Ini membuat seluruh proses pengeditan menjadi lebih cepat. Ketika saya mengatakan saya ingin "kurang kebiasaan", saya mengingat saat panik yang saya alami minggu lalu yang disebabkan oleh pengaturan default Editor Bing. Saat saya mengimpor kampanye baru dari buku kerja Excel, tampilan default BAE hanya menunjukkan impor terbaru. Saya terbiasa dengan AdWords, yang menyoroti impor baru tetapi tidak menyembunyikan struktur yang ada. Minggu lalu, saya mengimpor ribuan ETA ke BAE dan ketika saya mencari iklan teks yang ada, saya hanya melihat “Iklan Teks (0)” di bawah setiap grup iklan. Sejujurnya saya mengira akun tersebut tidak memiliki iklan aktif, karena saya baru saja mengunduh perubahan terbaru. Saya mungkin mengalami serangan jantung mini. Pada 2017, saya ingin menghindari perasaan itu.

4) Yahoo – Saya sangat menghargai Aturan Otomatis

Itu juga akan membuat liburan e-com menjadi lebih mudah bagi sebagian dari kita.

5) Bing – Mengapa Kami Tidak Dapat Melihat Pangsa Tayangan Di Tingkat Kata Kunci?

Sangat membantu untuk melihat metrik pangsa tayangan tingkat kata kunci di AdWords dengan menambahkan kolom Metrik Kompetitif. Saya lebih suka tidak harus menggunakan laporan khusus untuk menemukan angka-angka ini. Saya tidak percaya bahwa Bing harus menerapkan setiap fitur yang dilakukan Google AdWords, tetapi ini jelas merupakan fitur yang harus disalin oleh Bing.

6) Facebook

Saya tahu saya seharusnya tidak memiliki ekspektasi yang sama persis untuk Facebook seperti yang saya lakukan pada platform pencarian berbayar. Namun, saya sangat ingin melihat beberapa metrik kompetitif. Saya menyadari bahwa setiap individu di Facebook dapat menjadi sasaran berbagai industri. Itu membuat Facebook lebih sulit untuk memberi tahu pengiklan bagaimana posisi iklan mereka ditentukan dalam algoritme. Saya tidak tahu apa jawabannya untuk ide daftar keinginan ini. Saya hanya berharap seseorang di Facebook dapat menemukan cara untuk memberikan wawasan lelang tambahan kepada pengiklan – tidak peduli bagaimana formatnya.

Beberapa item daftar keinginan tambahan dari rekan kerja saya di Hanapin:

1. Facebook – Bisakah Anda menunjukkan Perincian berdasarkan Minat? Kami ingin melihat bagaimana minat berlapis secara independen memengaruhi set iklan.
2. LinkedIn – Ada rumor tentang kemampuan pemasaran ulang di tahun 2017… Saya harap itu benar!
3. Twitter – Kami ingin tahu bagaimana dan mengapa menggunakan iklan twitter. Apakah Twitter platform sosial atau platform berita? Apakah itu juga? Apa proposisi bisnis Twitter yang tidak ditawarkan oleh platform lain?
4. Snapchat – Anda tampak menyenangkan dan keren, tetapi kebanyakan dari kita tidak mampu beriklan melalui Snapchat sekarang. Pada tahun 2017, dapatkah Anda bertujuan untuk memperluas pasar Anda dengan membuat iklan lebih terjangkau?

(Sayangnya, saya kehabisan lirik PPC untuk remix Santa Claus is Comin' to Town, jadi saya akan menyimpulkannya seperti orang normal.)

Ada kemungkinan besar bahwa banyak item Daftar Keinginan Platform PPC saya sudah dalam pengerjaan, tetapi hanya waktu yang akan membuktikannya!

Saya ingin tahu apa yang ada di Daftar Keinginan PPC 2017 Anda. Jika Anda memiliki beberapa item Daftar Keinginan tambahan, beri tahu kami di Twitter! Jangan lupa gunakan #PPCChat. Anda juga dapat menghubungi saya melalui Twitter @AlainaPThompson.

Selamat berlibur!