2017 PPC Platformum İstek Listem

Hepimiz PPC'ci olduk
Ve hepimizin yapması gereken teklifler var
Bu yılın ne getireceğini bilmiyoruz
Bu yüzden blog yazıyoruz ve alacağını umuyoruz!

(Gerçekten çok denerseniz, bu sözler Noel Baba Kasabaya Geliyor melodisine göre söylenebilir. İlk seferde işe yaramazsa, daha çok deneyin. Ben Beethoven değilim.)

Bu blog yazısı için bencil niyetim şudur: Umarım büyük PPC platformlarının her birinin arkasındaki dahiler bunu okur ve 2017 PPC İstek Listesi Öğelerimin her birine hitap eder. (Alaycı bir şekilde “dahiler” demiyorum – Google, Bing, Facebook vb.'de çalışan ve gerçekten isteyeceğim her şeyi gerçekten inşa edebilen gerçekten zeki insanlar olduğunu biliyorum.)

Her şey sırayla.

Bir PPC dilek listesi yapacaksanız, minnettar olduğunuz şeylerin bir listesini yapmış olmalısınız. Tweetlemek için tıklayın

2016 yılında, PPC endüstrisinde birçok yenilik vardı. Bu yeniliklerden bazıları günlük verimliliğimizi artırırken, diğerleri mevcut ücretli arama kampanyalarımızın genel etkinliğini artırdı. Hatta birkaç güncelleme, PPC endüstrisinin çok ötesine ulaşan kalıcı bir etki yarattı.

İşte minnettar olduğum birkaç 2016 reklam platformu güncellemesi:

1. Google'dan kenar çubuğu reklamlarının kaldırılması
2. Mac için Bing Ads Düzenleyicisi
3. Facebook güç düzenleyicisinde sürekli güncellemeler
4. LinkedIn dönüşüm takibi
5. AdWords'te cihaza özel teklif ayarlamaları
6. Instagram alışveriş reklamları
7. Google ve Facebook politika güncellemeleri

Çok daha fazlası var ama 2016'yı geride bırakıp 2017'ye bakmaya hazırım!

Bir liste yapıyorum. İki kez kontrol ediyorum. Bir veya iki kez düzenleme yapacağım. Bu benim PPC İstek Listem! Tweetlemek için tıklayın

Bunlar, 2017'de en çok istediğim PPC güncellemeleri, belirli bir sıra olmaksızın:

1) LinkedIn – Platform Güncellemelerinin Gelmesini Sağlayın

2016 yılında Microsoft, LinkedIn'i satın aldı. O zamandan beri, reklam platformunda gözle görülür bir fark gördüm. Reklam kampanyası yöneticisi yavaş ama emin adımlarla daha kullanıcı dostu hale geliyor. Aslında, kampanya "tamamlandıktan" sonra bile eski kampanyaları açabiliriz. Hepsinden iyisi, dönüşüm izleme eklendi!

Bu tür platform yükseltmelerinin sabit bir hızla devam ettiğini görmek isterim. Aşağıda, LinkedIn'in değişmeye başlamasını dilediğim bazı yerler var:

İlk olarak, kampanya yöneticisi hala dağınık hissediyor. Örnek: Diyelim ki kampanyalarımı yalnızca "Açık" olanları görecek şekilde filtreliyorum. Kampanya 1'in performans ayrıntılarına bakmak istiyorum, bu yüzden tıkladım. Geri düğmesine bastığımda veya hesap düzeyine döndüğümde filtre gitti. Bu çok küçük bir ayrıntı gibi görünüyor, ancak Google ve Bing'deki bu işlevi kesinlikle kabul ediyoruz.

İkinci olarak, sponsorlu bir gönderiyi orijinal oluşturulduktan sonra düzenleyebilmek istiyorum. Google, Bing ve Facebook reklamlarımızdan herhangi birini ilk oluşturulduktan sonra düzenleyebildiğimiz için bu aynı zamanda bariz bir işlev gibi görünüyor. Kolayca kopyalar oluşturabilmeli ve ardından A/B testi için reklam metnini veya görüntüleri değiştirebilmeliyiz. Özellikle her reklam kampanyasında en az dört reklam olması gerektiğinden. Bu, geçenlerde bir LinkedIn temsilcisinden öğrendiğim eğlenceli bir gerçek. Bir LinkedIn kullanıcısı, 48 saatlik bir zaman diliminde aynı şirkete ait en fazla dört reklam görebilir. Bu nedenle, dört reklam yayınlamazsak potansiyel TO'larımızı maksimize edemeyiz.

Bu nedenle LinkedIn, lütfen bir seferde dört reklam oluşturmayı kolaylaştırın.

2) Yahoo – Lütfen AdWords ve Bing Gibi Bir Editör Yapın

Bir tatil sezonunu daha tatilsiz geçirmek istemiyoruz. Bir editör olmadan binlerce tatil tanıtım reklamı yüklemek beni biraz Grinchy yapıyor.

3) Bing – Lütfen Mac İçin Reklam Düzenleyiciyi Güncellemeye Devam Edin

Mac kullanan herhangi bir PPC kullanıcısı, Mac için Ad Editor'ün yayınlanmasının harika olduğunu kabul edecektir. Editör henüz mükemmel mi? Hayır. Ama bana sorarsanız, herhangi bir Bing editörü hiç olmamasından iyidir.

2017'ye geçerken daha fazla işlevsellik ve daha az tuhaflık istiyorum. Bahsettiğim işlevselliğe bir örnek: Editörün sol tarafında birden fazla reklam grubu veya kampanya seçebilmek istiyorum. AdWords düzenleyicide bunu Shift + Click kullanarak yapabiliriz. Bu, tüm düzenleme sürecini çok daha hızlı hale getirir. "Daha az tuhaflık" istiyorum dediğimde, geçen hafta Bing Editörünün varsayılan ayarları nedeniyle yaşadığım bir panik anını hatırlıyorum. Bir Excel çalışma kitabından yeni kampanyaları içe aktardığımda, BAE varsayılan görünümü bana yalnızca en son içe aktarmayı gösteriyor. Yeni ithalatları öne çıkaran ancak mevcut yapıları gizlemeyen AdWords'e alışığım. Geçen hafta binlerce ETA'yı BAE'ye aktardım ve mevcut metin reklamlarımı aramaya gittiğimde her bir reklam grubunun altında “Metin Reklamlar (0)” gördüm. Dürüst olmak gerekirse, son değişiklikleri yeni indirdiğim için hesapta sıfır aktif reklam olduğunu düşündüm. Minyatür bir kalp krizi geçirmiş olabilirim. 2017'de bu duygudan kaçınmak istiyorum.

4) Yahoo – Otomatik Kuralları Gerçekten Takdir Ederdim

Bunlar ayrıca tatil e-com'unu bazılarımız için çok daha kolay hale getirirdi.

5) Bing – Gösterim Payını Anahtar Kelime Düzeyinde Neden Göremiyoruz?

Rekabet Metrik sütunları ekleyerek AdWords'te anahtar kelime düzeyinde gösterim payı metriklerini görmek inanılmaz derecede yararlıdır. Bu sayıları bulmak için özel raporlar kullanmak zorunda kalmamayı tercih ederim. Bing'in Google AdWords'ün yaptığı her özelliği uygulaması gerektiğine inanmıyorum, ancak bu kesinlikle Bing'in kopyalaması gereken bir özellik.

6) Facebook

Facebook için ücretli arama platformları ile aynı beklentilere sahip olmamam gerektiğini biliyorum. Ancak, bazı rekabet ölçütlerini gerçekten görmek isterim. Facebook'taki her bireyin çeşitli sektörler tarafından hedef alınabileceğinin farkındayım. Bu, Facebook'un reklam verenlere reklam konumlandırmalarının algoritma içinde nasıl belirlendiğini söylemesini zorlaştırıyor. Bu dilek listesi fikrinin cevabının ne olduğunu bilmiyorum. Umarım Facebook'taki biri, nasıl biçimlendirilmiş olursa olsun, reklamverenlere nasıl ek açık artırma bilgisi verebileceğini bulabilir.

Hanapin'deki iş arkadaşlarımdan birkaç ek istek listesi öğesi:

1. Facebook - İlgi Alanına Göre Bir Döküm gösterebilir misiniz? Katmanlı ilgi alanlarının bir reklam setini bağımsız olarak nasıl etkilediğini görmek istiyoruz.
2. LinkedIn – 2017'de yeniden pazarlama yetenekleriyle ilgili söylentiler var…Umarım bu doğrudur!
3. Twitter – Twitter reklamlarını nasıl ve neden kullanacağımızı bilmek istiyoruz. Twitter bir sosyal platform mu yoksa bir haber platformu mu? İkisi de değil mi? Twitter'ın diğer platformların sunmadığı iş teklifi nedir?
4. Snapchat – Eğlenceli ve havalı görünüyorsunuz, ancak çoğumuz şu anda Snapchat aracılığıyla reklam vermeyi göze alamıyoruz. 2017'de reklamları daha uygun fiyatlı hale getirerek pazarınızı genişletmeyi hedefleyebilir misiniz?

(Maalesef, Santa Claus is Comin' to Town remixi için PPC şarkı sözlerim bitti, bu yüzden bunu normal bir insan gibi özetleyeceğim.)

PPC Platformu İstek Listesi öğelerimin birçoğunun halihazırda yapım aşamasında olması için sağlam bir şans var, ancak bunu yalnızca zaman gösterecek!

2017 PPC İstek Listenizde neler olduğunu merak ediyorum. Ek İstek Listesi öğeleriniz varsa, lütfen Twitter'da bize bildirin! #PPCChat kullanmayı unutmayın. Bana Twitter @AlainaPThompson üzerinden de ulaşabilirsiniz.

Mutlu tatiller!