Ma liste de souhaits de la plate-forme PPC 2017

Nous avons tous été PPC
Et nous avons tous des offres à faire
Nous ne savons pas ce que cette année apportera
Alors on blogue et on espère que ça prendra !

(Si vous essayez vraiment fort, ces paroles peuvent être chantées sur l'air du Père Noël arrive en ville. Si cela ne fonctionne pas la première fois, essayez plus fort. Je ne suis pas Beethoven.)

C'est mon intention égoïste pour cet article de blog : j'espère que les génies derrière chacune des principales plates-formes PPC liront ceci et aborderont chacun de mes éléments de la liste de souhaits PPC 2017. (Je ne dis pas « génies » sarcastiquement – ​​je sais qu'il y a des gens vraiment intelligents qui travaillent chez Google, Bing, Facebook, etc. qui peuvent réellement créer tout ce que je suis sur le point de demander.)

Tout d'abord.

Si vous allez faire une liste de souhaits PPC, vous devriez déjà avoir fait une liste de choses pour lesquelles vous êtes reconnaissant. Cliquez pour tweeter

En 2016, il y a eu beaucoup de nouvelles innovations dans l'industrie du PPC. Plusieurs de ces innovations ont amélioré notre efficacité au quotidien tandis que d'autres ont augmenté l'efficacité globale de nos campagnes de recherche payantes existantes. Quelques mises à jour ont même eu un impact durable qui va bien au-delà de l'industrie PPC.

Voici quelques mises à jour de la plate-forme publicitaire 2016 pour lesquelles je suis reconnaissant :

1. Suppression des publicités de la barre latérale de Google
2. Éditeur de publicités Bing pour Mac
3. Mises à jour continues de l'éditeur de puissance Facebook
4. Suivi des conversions LinkedIn
5. Ajustements des enchères spécifiques à l'appareil dans AdWords
6. Publicités d'achat sur Instagram
7. Mises à jour des politiques de Google et Facebook

Il y en a plein d'autres, mais je suis prêt à laisser 2016 derrière moi et à regarder vers 2017 !

Je fais une liste. Je le vérifie deux fois. Je vais faire des modifications une ou deux fois. Ceci est ma liste de souhaits PPC! Cliquez pour tweeter

Voici les mises à jour PPC que je souhaite le plus en 2017, sans ordre particulier :

1) LinkedIn - Gardez les mises à jour de la plate-forme à venir

En 2016, Microsoft a racheté LinkedIn. Depuis lors, j'ai vu une différence notable dans la plate-forme publicitaire. Le gestionnaire de campagnes publicitaires devient lentement, mais sûrement, plus convivial. Nous pouvons en fait activer les anciennes campagnes, même une fois la campagne « terminée ». Mieux encore, le suivi des conversions a été ajouté !

J'aimerais voir ces types de mises à niveau de plate-forme se poursuivre à un rythme soutenu. Voici quelques endroits que j'aimerais que LinkedIn commence à changer :

Premièrement, le directeur de campagne se sent toujours désordonné. Exemple : Disons que je filtre mes campagnes pour ne voir que celles qui sont « Activées ». Je souhaite consulter les détails des performances de la campagne n° 1, alors je clique dessus. Lorsque j'appuie sur le bouton Retour ou que je reviens au niveau du compte, le filtre a disparu. Cela semble être un détail infime, mais nous tenons définitivement cette fonctionnalité dans Google et Bing pour acquise.

Deuxièmement, je veux pouvoir éditer un article sponsorisé après sa création originale. Cela semble également être une fonctionnalité évidente, car nous sommes en mesure de modifier n'importe laquelle de nos publicités Google, Bing et Facebook après leur création initiale. Nous devrions être en mesure de créer facilement des doublons, puis de modifier le texte publicitaire ou les images pour les tests A/B. D'autant plus que chaque campagne publicitaire doit comporter un minimum de quatre annonces. C'est un fait amusant que j'ai récemment appris d'un représentant de LinkedIn. Un utilisateur de LinkedIn ne peut voir que jusqu'à quatre annonces de la même entreprise dans un délai de 48 heures. Ainsi, nous ne maximisons pas nos CTR potentiels si nous ne diffusons pas quatre annonces.

Alors LinkedIn, s'il vous plaît, facilitez la création de quatre annonces à la fois.

2) Yahoo - Veuillez créer un éditeur comme AdWords et Bing

Nous ne voulons pas traverser une autre saison des vacances sans un. Télécharger des milliers d'annonces promotionnelles de vacances sans éditeur me rend un peu Grincheux.

3) Bing - Veuillez continuer à mettre à jour l'éditeur d'annonces pour Mac

Tout utilisateur de PPC qui utilise un Mac conviendra que la sortie de l'éditeur d'annonces pour Mac était incroyable. L'éditeur est-il encore parfait ? Non. Mais n'importe quel éditeur Bing vaut mieux qu'aucun, si vous voulez mon avis.

En 2017, j'aimerais plus de fonctionnalités et moins de bizarreries. Voici un exemple de la fonctionnalité à laquelle je fais référence : je souhaite pouvoir sélectionner plusieurs groupes d'annonces ou campagnes sur le côté gauche de l'éditeur. Dans l'éditeur AdWords, nous pouvons le faire en utilisant Maj + Clic. Cela rend l'ensemble du processus d'édition beaucoup plus rapide. Quand je dis que je veux "moins de bizarreries", je me souviens d'un moment de panique que j'ai eu la semaine dernière en raison des paramètres par défaut de l'éditeur Bing. Lorsque j'importe de nouvelles campagnes à partir d'un classeur Excel, la vue par défaut de BAE ne m'affiche que l'importation la plus récente. Je suis habitué à AdWords, qui met en évidence les nouvelles importations mais ne masque pas les structures existantes. La semaine dernière, j'ai importé des milliers d'ETA dans BAE et lorsque je suis allé chercher mes annonces textuelles existantes, j'ai juste vu « Annonces textuelles (0) » sous chaque groupe d'annonces. Honnêtement, je pensais que le compte n'avait aucune annonce active, car je venais de télécharger les modifications récentes. J'ai peut-être eu une crise cardiaque miniature. En 2017, j'aimerais éviter ce sentiment.

4) Yahoo - J'apprécierais vraiment les règles automatisées

Ceux-ci auraient également rendu la course aux e-coms de vacances beaucoup plus facile pour certains d'entre nous.

5) Bing – Pourquoi ne pouvons-nous pas voir la part d'impressions au niveau des mots clés ?

Il est extrêmement utile d'afficher les statistiques de taux d'impressions au niveau des mots clés dans AdWords en ajoutant des colonnes de statistiques concurrentielles. Je préfère ne pas avoir à utiliser de rapports personnalisés pour trouver ces chiffres. Je ne pense pas que Bing doive implémenter toutes les fonctionnalités de Google AdWords, mais c'est certainement une fonctionnalité que Bing devrait simplement copier.

6) Facebook

Je sais que je ne devrais pas avoir exactement les mêmes attentes vis-à-vis de Facebook que les plateformes de recherche payantes. Cependant, j'aimerais vraiment voir des mesures concurrentielles. Je me rends compte que chaque individu sur Facebook pourrait être ciblé par une variété d'industries. Cela rend plus difficile pour Facebook de dire aux annonceurs comment leur positionnement publicitaire a été déterminé dans l'algorithme. Je ne sais pas quelle est la réponse à cette idée de liste de souhaits. J'espère juste que quelqu'un chez Facebook pourra trouver comment donner aux annonceurs des informations supplémentaires sur les enchères, quel que soit le format.

Quelques éléments de liste de souhaits supplémentaires de mes collègues de Hanapin :

1. Facebook – Pourriez-vous afficher une répartition par intérêt ? Nous aimerions voir comment les intérêts superposés affectent indépendamment un ensemble de publicités.
2. LinkedIn – Il y a des rumeurs de capacités de remarketing en 2017… J'espère que c'est vrai !
3. Twitter – Nous voulons savoir comment et pourquoi utiliser les publicités Twitter. Twitter est-il une plateforme sociale ou une plateforme d'actualités ? N'est-ce ni l'un ni l'autre ? Quelle est la proposition commerciale de Twitter que les autres plateformes n'offrent pas ?
4. Snapchat – Vous semblez amusant et branché, mais la plupart d'entre nous ne peuvent pas se permettre de faire de la publicité via Snapchat pour le moment. En 2017, pourriez-vous viser à élargir votre marché en rendant la publicité plus abordable ?

(Malheureusement, je n'ai plus de paroles PPC pour mon remix de Santa Claus is Comin' to Town, donc je vais résumer ça comme une personne normale.)

Il y a de fortes chances que beaucoup de mes éléments de la liste de souhaits de la plate-forme PPC soient déjà en cours, mais seul le temps nous le dira !

Je suis curieux de savoir ce qu'il y a sur votre liste de souhaits PPC 2017. Si vous avez d'autres articles de liste de souhaits, faites-le nous savoir sur Twitter ! N'oubliez pas d'utiliser #PPCChat. Vous pouvez également me contacter via Twitter @AlainaPThompson.

Joyeuses fêtes!