Meine PPC-Plattform-Wunschliste 2017

Veröffentlicht: 2021-10-23

Wir waren alle PPC-ing
Und wir haben alle Gebote abzugeben
Wir wissen nicht, was dieses Jahr bringen wird
Also bloggen wir und hoffen, dass es dauert!

(Wenn Sie sich wirklich anstrengen, können diese Texte zu der Melodie von Santa Claus is Coming to Town gesungen werden. Wenn es beim ersten Mal nicht funktioniert, versuchen Sie es mehr. Ich bin nicht Beethoven.)

Dies ist meine egoistische Absicht für diesen Blogbeitrag: Ich hoffe, die Genies hinter jeder der großen PPC-Plattformen lesen dies und sprechen jeden meiner PPC-Wunschlistenpunkte 2017 an. (Ich sage nicht sarkastisch „Genies“ – ich weiß, dass es wirklich intelligente Leute gibt, die bei Google, Bing, Facebook usw. arbeiten, die tatsächlich alle Dinge bauen können, die ich anfordern möchte.)

Das wichtigste zuerst.

Wenn Sie eine PPC-Wunschliste erstellen möchten, sollten Sie bereits eine Liste mit Dingen erstellt haben, für die Sie dankbar sind. Klicken Sie, um zu twittern

2016 gab es viele neue Innovationen in der PPC-Branche. Einige dieser Innovationen verbesserten unsere tägliche Effizienz, während andere die Gesamteffektivität unserer bestehenden bezahlten Suchkampagnen steigerten. Einige Updates haben sogar nachhaltige Auswirkungen, die weit über die PPC-Branche hinausreichen.

Hier sind ein paar Updates der Werbeplattform 2016, für die ich dankbar bin:

  1. Entfernung von Sidebar-Anzeigen von Google
  2. Bing Ads Editor für Mac
  3. Kontinuierliche Updates des Facebook-Power-Editors
  4. LinkedIn-Conversion-Tracking
  5. Gerätespezifische Gebotsanpassungen in AdWords
  6. Instagram-Shopping-Anzeigen
  7. Aktualisierungen der Google- und Facebook-Richtlinien

Es gibt noch viel mehr, aber ich bin bereit, 2016 hinter mir zu lassen und mich auf 2017 zu freuen!

Ich mache eine Liste. Ich überprüfe es zweimal. Ich werde ein- oder zweimal Änderungen vornehmen. Das ist meine PPC-Wunschliste! Klicken Sie, um zu twittern

Dies sind die PPC-Updates, die ich 2017 am meisten möchte, in keiner bestimmten Reihenfolge:

1) LinkedIn – Halten Sie die Plattform-Updates am Laufen

2016 kaufte Microsoft LinkedIn. Seitdem sehe ich einen spürbaren Unterschied bei der Werbeplattform. Der Anzeigenkampagnenmanager wird langsam aber sicher benutzerfreundlicher. Wir können alte Kampagnen tatsächlich aktivieren, auch nachdem die Kampagne „abgeschlossen“ ist. Das Beste von allem ist, dass Conversion-Tracking hinzugefügt wurde!

Ich würde mir wünschen, dass diese Art von Plattform-Upgrades in einem konstanten Tempo fortgesetzt wird. Im Folgenden sind einige Orte aufgeführt, von denen ich mir wünsche, dass LinkedIn damit beginnen würde, sich zu ändern:

Erstens fühlt sich der Kampagnenmanager immer noch unordentlich. Beispiel: Angenommen, ich filtere meine Kampagnen so, dass nur diejenigen angezeigt werden, die aktiviert sind. Ich möchte mir die Leistungsdetails von Kampagne Nr. 1 ansehen und klicke darauf. Wenn ich die Zurück-Taste drücke oder zur Kontoebene zurückkehre, ist der Filter weg. Das scheint ein winziges Detail zu sein, aber wir nehmen diese Funktionalität in Google und Bing definitiv als selbstverständlich hin.

Zweitens möchte ich einen gesponserten Beitrag nach seiner ursprünglichen Erstellung bearbeiten können. Dies scheint auch eine offensichtliche Funktion zu sein, da wir jede unserer Google-, Bing- und Facebook-Anzeigen nach ihrer ersten Erstellung bearbeiten können. Wir sollten in der Lage sein, leicht Duplikate zu erstellen und dann den Anzeigentext oder die Bilder für A/B-Tests zu ändern. Zumal jede Werbekampagne mindestens vier Anzeigen umfassen sollte. Das ist eine lustige Tatsache, die ich kürzlich von einem LinkedIn-Vertreter erfahren habe. Ein LinkedIn-Nutzer kann innerhalb von 48 Stunden nur bis zu vier Anzeigen desselben Unternehmens sehen. Daher maximieren wir unsere potenzielle CTR nicht, wenn wir nicht vier Anzeigen schalten.

Also LinkedIn, bitte machen Sie es einfacher, vier Anzeigen gleichzeitig zu erstellen.

Bitte?

2) Yahoo – Bitte erstellen Sie einen Editor wie AdWords und Bing

Wir wollen keine weitere Ferienzeit ohne einen durchmachen. Das Hochladen von Tausenden von Werbeanzeigen für Feiertage ohne einen Redakteur macht mich ein bisschen grinchy.

sehr grinsend

3) Bing – Bitte aktualisieren Sie weiterhin den Anzeigeneditor für Mac

Jeder PPC-er, der einen Mac verwendet, würde zustimmen, dass die Veröffentlichung des Ad Editors für Mac erstaunlich war. Ist der Editor schon perfekt? Nein. Aber jeder Bing-Editor ist besser als keiner, wenn Sie mich fragen.

Für 2017 hätte ich mir mehr Funktionalität und weniger Macken gewünscht. Hier ist ein Beispiel für die Funktionalität, auf die ich mich beziehe: Ich möchte mehr als eine Anzeigengruppe oder Kampagne auf der linken Seite des Editors auswählen können. Im AdWords-Editor können wir dies mit Umschalt+Klick tun. Dies macht den gesamten Bearbeitungsprozess viel schneller. Wenn ich sage, dass ich „weniger Macken“ möchte, erinnere ich mich an einen Moment der Panik, den ich letzte Woche hatte, der auf die Standardeinstellungen des Bing-Editors zurückzuführen war. Wenn ich neue Kampagnen aus einer Excel-Arbeitsmappe importiere, zeigt mir die BAE-Standardansicht nur den letzten Import an. Ich bin an AdWords gewöhnt, das die neuen Importe hervorhebt, aber die bestehenden Strukturen nicht ausblendet. Letzte Woche habe ich Tausende von ETAs in BAE importiert und als ich nach meinen vorhandenen Textanzeigen suchte, sah ich nur "Textanzeigen (0)" unter jeder Anzeigengruppe. Ich dachte ehrlich gesagt, dass das Konto keine aktiven Anzeigen enthält, da ich gerade die letzten Änderungen heruntergeladen hatte. Vielleicht hatte ich einen kleinen Herzinfarkt. 2017 möchte ich dieses Gefühl vermeiden.

Überhaupt kein gutes Gefühl

4) Yahoo – Ich würde automatisierte Regeln wirklich zu schätzen wissen

Diese hätten auch einigen von uns den Urlaubs-E-Com-Ansturm erheblich erleichtert.

5) Bing – Warum können wir den Anteil an möglichen Impressionen auf Keyword-Ebene nicht sehen?

Es ist unglaublich hilfreich, Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen auf Keyword-Ebene in AdWords anzuzeigen, indem Sie Spalten für Wettbewerbsmesswerte hinzufügen. Ich möchte lieber keine benutzerdefinierten Berichte verwenden, um diese Zahlen zu finden. Ich glaube nicht, dass Bing jede Funktion von Google AdWords implementieren muss, aber dies ist definitiv eine Funktion, die Bing einfach kopieren sollte.

6) Facebook

Ich weiß, dass ich nicht genau die gleichen Erwartungen an Facebook haben sollte wie an bezahlte Suchplattformen. Ich würde jedoch wirklich gerne einige Wettbewerbskennzahlen sehen. Mir ist klar, dass jeder Einzelne auf Facebook von einer Vielzahl von Branchen angegriffen werden kann. Das macht es für Facebook schwieriger, Werbetreibenden mitzuteilen, wie ihre Anzeigenpositionierung innerhalb des Algorithmus bestimmt wurde. Ich weiß nicht, was die Antwort auf diese Wunschlisten-Idee ist. Ich hoffe nur, dass jemand bei Facebook herausfinden kann, wie man Werbetreibenden zusätzliche Einblicke in Auktionen geben kann – egal wie sie formatiert sind.

Ein paar zusätzliche Wunschlistenpunkte meiner Kollegen bei Hanapin:

  1. Facebook – Könnten Sie eine Aufschlüsselung nach Interessen zeigen? Wir möchten sehen, wie sich mehrschichtige Interessen unabhängig auf eine Anzeigengruppe auswirken.
  2. LinkedIn – Es gibt Gerüchte über Remarketing-Möglichkeiten im Jahr 2017…Ich hoffe, das stimmt!
  3. Twitter – Wir möchten wissen, wie und warum Twitter-Anzeigen verwendet werden. Ist Twitter eine soziale Plattform oder eine Nachrichtenplattform? Ist es auch nicht? Was ist das Geschäftsangebot von Twitter, das die anderen Plattformen nicht bieten?
  4. Snapchat – Du scheinst lustig und hip zu sein, aber die meisten von uns können es sich im Moment nicht leisten, über Snapchat zu werben. Könnten Sie im Jahr 2017 versuchen, Ihren Markt zu erweitern, indem Sie Werbung erschwinglicher machen?

(Leider fehlen mir die PPC-Texte für meinen Santa Claus is Comin' to Town Remix, also fasse ich das einfach wie eine normale Person zusammen.)

Es besteht eine gute Chance, dass viele meiner PPC-Plattform-Wunschlistenelemente bereits in Arbeit sind, aber die Zeit wird es zeigen!

Ich bin gespannt, was auf Ihrer PPC-Wunschliste 2017 steht. Wenn Sie weitere Wunschlistenelemente haben, teilen Sie uns dies bitte auf Twitter mit! Vergessen Sie nicht, #PPCCat zu verwenden. Sie können mich auch über Twitter @AlainaPThompson erreichen.

Schöne Ferien!